การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2022: Google เน้นที่เนื้อหาของผู้มีอำนาจเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

เมื่อ Larry Page และ Sergey Brin เริ่มทำงานในโครงการวิจัยในปี 1996 พวกเขาไม่เคยคิดเลยว่าในที่สุดมันจะแปลงเป็นพฤติกรรมการค้นหา ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2022 และแม้แต่คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของพวกเขาก็ยังพบว่าเป็นการยากที่จะป้องกันไม่ให้พนักงานใช้บริการที่ Google จัดหาให้

แต่อะไรทำให้ Google เป็นพลังอำนาจทุกอย่างในแนวการค้นหา ความสำเร็จถูกผนึกไว้โดยผู้ก่อตั้งที่คอยสร้างสรรค์นวัตกรรมในทุกขั้นตอนของการเติบโตของบริษัทหรือไม่? หรือคู่แข่งพลาดรถบัสที่ Google กำลังขับอยู่?

ไม่มีคำถามเกี่ยวกับเทคโนโลยีขั้นสูงที่ Google ใช้เพื่ออัปเดตอัลกอริทึม อัลกอริทึมของ Google เป็นส่วนผสมลับที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ Google ได้ใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการอัพเกรดอัลกอริธึมในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ทุกครั้งที่เครื่องมือค้นหายักษ์อัปเดตอัลกอริธึม มันให้บริการผู้ใช้ด้วยผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้ผลการค้นหาของ Google ดีขึ้นหลายประการ การอัปเดตอัลกอริทึมเป็นดาบสองคมสำหรับผู้เชี่ยวชาญ SEO นี่เป็นช่วงเวลาที่เว็บไซต์บางแห่งมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น ในขณะที่เว็บไซต์อื่นๆ เริ่มลดอันดับลง

อย่างไรก็ตาม ในครั้งนี้ การอัปเดตได้สนับสนุนไซต์ที่สร้างอำนาจในด้านความเชี่ยวชาญแล้ว

การอัปเดตอัลกอริธึมหลักเต็มรูปแบบของเดือนมีนาคม 2022 ได้รับการตั้งชื่ออย่างเป็นทางการว่า "การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2022" โดย Google ไม่ใช่การอัปเดตที่สำคัญที่สุดที่ Google ได้เปิดตัว อย่างไรก็ตาม การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดจาก Google นั้นมีความหมายในวงกว้าง

เราได้วิเคราะห์รายละเอียดของเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักประจำเดือนมีนาคม 2022 การศึกษาของเราพบว่าเว็บไซต์เหล่านี้ไม่มีสัญญาณคุณภาพพื้นฐานที่ Google กำหนดไว้สำหรับเว็บไซต์

การวิเคราะห์ของเราอิงตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ซึ่งขณะนี้มีให้บริการในสาธารณสมบัติแล้ว เอกสารนี้ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ค้นหาเส้นทางที่ขาดหายไปซึ่งจะนำพวกเขาไปสู่ตำแหน่งสูงสุดในการค้นหาของ Google

กรณีศึกษา 1

เว็บไซต์การเงิน

SEMRush ได้ให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดตอัลกอริทึมผ่านเซ็นเซอร์ SEMRush ตามข้อมูลที่นำเสนอใน SEMRush Sensor เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการเงินได้รับผลกระทบไม่ดีหลังจากอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2565 เราวิเคราะห์หนึ่งในเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในภาคการเงิน และพบปัจจัยบางประการที่อาจส่งผลให้อันดับลดลง

เว็บไซต์เชิงพาณิชย์นี้เป็นของธนาคารชุมชน และอย่างที่คุณเห็น เว็บไซต์ดังกล่าวถูกโจมตีหลังจากอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างในเดือนสิงหาคม 2018 แม้ว่าเว็บไซต์จะทำการปรับปรุงเล็กน้อยหลังจากอัปเดตในเดือนกันยายน 2018 เมื่อมาถึงปี 2022 ปริมาณการใช้งานก็ลดลง เริ่มต้นอีกครั้งและตอนนี้ด้วยการอัปเดตในเดือนมีนาคม ปริมาณการใช้ข้อมูลแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์

ในการวิเคราะห์ของเรา เราพบว่าเว็บไซต์ดังกล่าวให้คำแนะนำทางการเงินแก่ผู้คน นอกจากนี้เรายังพบว่าแหล่งข้อมูลซึ่งส่วนใหญ่เป็นบล็อกไม่ได้เขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน นอกจากนี้ บล็อกทั้งหมดถูกเขียนภายใต้หัวข้อย่อย “Staff Writer”

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google ต้องการให้ผลการค้นหาที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ ในกระบวนการบรรลุเป้าหมายนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหายังทำหน้าที่เฝ้าประตูด้วยการจำกัดผลลัพธ์บางอย่างไม่ให้มาอยู่ด้านบนของรายการค้นหา เว็บไซต์เหล่านี้คือเว็บไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติบางประการที่ Google ระบุไว้ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา

เนื่องจากเว็บไซต์ด้านการเงินให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้ จึงเป็นไปได้ที่พวกเขาอาจนำสิ่งเดียวกันนี้ไปใช้ในชีวิต ดังนั้น Google จึงต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเฉพาะผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่ให้ข้อมูลที่ถูกต้องที่สุดเท่านั้นที่จะมาอยู่เหนือผลการค้นหา ปัจจัยหนึ่งที่ Google พิจารณาขณะประเมินความถูกต้องของข้อมูลคืออำนาจของผู้เขียน

เนื่องจากเว็บไซต์ที่เรามุ่งเน้นไม่สามารถแก้ไขปัญหาเฉพาะนี้ได้ หน้าบล็อกของพวกเขาจึงต่ำกว่า 10 อันดับแรกในการค้นหาทั่วไปของ Google

กรณีศึกษา 2

เว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพ

เว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพเป็นผู้แพ้ที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากการอัปเดต Core ล่าสุดของ Google มีนาคม 2022 เช่นเดียวกับเว็บไซต์การเงิน Google ยังกังวลเกี่ยวกับการจัดอันดับเว็บไซต์ Healthcare ตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google เว็บไซต์ประเภทนี้จัดอยู่ในหมวดหมู่ “Your Life Your Money” หรือ YMYL

เว็บไซต์ YMYL ถูกจัดหมวดหมู่ตามผลกระทบที่อาจมีต่อสุขภาพ ความสุข ความปลอดภัย หรือความมั่นคงทางการเงินของใครบางคน เว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพที่เราวิเคราะห์เป็นเว็บไซต์ YMYL ทั่วไป เนื่องจากจะวินิจฉัยการเจ็บป่วยตามอาการที่ผู้ใช้ระบุ

เว็บไซต์นี้โดยเฉพาะซึ่งมีแอปอยู่ด้วย มีขึ้นเพื่อปลอบประโลมผู้ที่มีปัญหากับความเจ็บปวดและการเจ็บป่วย ไซต์นี้มีการเข้าชมมากกว่า 20,000 ครั้งต่อเดือนหลังจากที่ Google เปิดตัวอัปเดตวันเกิดในเดือนกันยายน 2018 ความสุขของพวกเขาได้ไม่นานเมื่อปริมาณการใช้งานเริ่มลดลงในเดือนพฤศจิกายน

แนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปจนถึงเดือนธันวาคม และจากนั้น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้ลดลงเหลือน้อยกว่า 9k ขณะที่พวกเขาคิดว่าการรับส่งข้อมูลมีเสถียรภาพ Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างในเดือนมีนาคมเพื่อดึงการรับส่งข้อมูลลงต่อไป

การตรวจสอบในเชิงลึกของเราพบว่าไซต์พยายามหาลูกค้าเป้าหมายโดยขอให้ผู้ใช้ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพในรูปแบบของแบบทดสอบ นอกจากนี้เรายังพบว่าในตอนท้ายของแบบสอบถาม ผู้ใช้ถูกนำไปที่หน้าลงทะเบียนที่ขอให้ระบุ ID อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์

การปฏิบัตินี้ถือเป็นแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับสแปม เนื่องจากผู้ใช้ถูกหลอกให้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับภาวะสุขภาพของตนเอง ซึ่ง Google ไม่ชอบ

นอกจากนี้เรายังพบว่าเว็บไซต์ดังกล่าวมีแนวปฏิบัติในการเผยแพร่เนื้อหาที่เขียนใหม่จากเว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพที่มีอำนาจ ไซต์ไม่สามารถให้คุณค่าเพิ่มเติมใด ๆ แก่เนื้อหาและนอกจากนี้ เผยแพร่เนื้อหาภายใต้ทางสายย่อยของไซต์อำนาจ

เนื้อหาที่เขียนใหม่ไม่สามารถถือเป็นแหล่งข้อมูลที่ 'น่าเชื่อถือ' เนื่องจากมีความเป็นไปได้ที่ข้อผิดพลาดอาจเกิดขึ้น Google ได้ระบุอย่างเป็นหมวดหมู่ว่าเนื้อหาที่เขียนซ้ำและทำซ้ำจะถือว่ามีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าเมื่อพิจารณาการจัดอันดับใน SERP

บทสรุป

กรณีศึกษาสองกรณีนี้เป็นเครื่องบ่งชี้ว่า Google กำลังพิจารณาความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือเป็นปัจจัยสำคัญในขณะที่กำหนดตำแหน่งการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์ เมื่อจัดการกับเว็บไซต์ YMYL เว็บมาสเตอร์จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่เผยแพร่นั้นได้รับการให้เครดิตกับผู้เขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้น หากเป็นตะกร้าสินค้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ได้รับการรับรอง HTTPS SSL และแสดงความเป็นส่วนตัว การคืนสินค้า การชำระเงิน ฯลฯ บนเว็บไซต์ด้วย

คุณรู้จักใครที่เว็บไซต์ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2022 ด้วยหรือไม่ จากนั้นแสดงความคิดเห็นด้านล่างเกี่ยวกับความผันผวนที่คุณพบหลังจากการอัปเดตนี้ และให้ความกระจ่างเกี่ยวกับขั้นตอนที่คุณตัดสินใจดำเนินการตามนั้น