SMX Advanced 2013: แผนที่และเมืองใหญ่ – อยู่รอดและเฟื่องฟูในการค้นหาในท้องถิ่น
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12บ้านนี้เต็มไปด้วยนักการตลาดในพื้นที่ที่ SMX Advanced 2013 @Matt McGee เปิดเซสชันท้องถิ่นของ Maps และ Metros โดยสังเกตว่า:
ท้องถิ่นยังวุ่นวายเหมือนเดิม!
Mike Blumenthal (@mblumenthal) แห่ง Blumenthals เริ่มต้นเซสชั่นนี้โดยกล่าวถึงชื่อของเขาว่า "Professor Maps" เขาอธิบายว่าไม่ใช่ว่าเขารู้มากเกี่ยวกับท้องถิ่น ถ้าใครใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อวันในท้องที่ พวกเขาจะรู้จักท้องถิ่นด้วย
กายวิภาคของผลการค้นหาในท้องถิ่น
Google Local ไม่มีชื่ออีกต่อไป มันถูกรวมเข้ากับ ผลลัพธ์แบบผสมผสาน
ผลลัพธ์ของ Map Pack ในปี 2013:
หลังจากเปิดตัวแผนที่ในปี 2013 ผลลัพธ์ที่ได้คือ 69% แบบผสมผสาน
จากผลการผสม:
- 93% คือ 7 พิน
- 7 คือผลลัพธ์ของแพ็ค
การ อัปเดตเวนิสของ Google ปรับปรุง ทริกเกอร์ผลลัพธ์ในท้องถิ่น
กายวิภาคของ Google Local SERP
ไมค์พูดถึงโมเดลที่คุณสามารถทำตามเพื่อทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึมใดที่ส่งผลต่อผลลัพธ์โดยดูที่ลักษณะของผลลัพธ์แบบผสม
- เปลี่ยนชื่อแท็ก
- ผลงาน
- ออร์แกนิคอันดับสูง
Earthlink เป็นพร็อกซีที่ดีกว่าในการทำความเข้าใจผลลัพธ์ในท้องถิ่น
อ้างถึงพร็อกซี Google แผนที่สำหรับผลลัพธ์แผนที่
ผลลัพธ์การปักหมุดที่แมปบน Google นั้นอิงจาก การจัดอันดับความโดดเด่นของตำแหน่ง โดยตรง (Google Maps) ความคงทนของตำแหน่งสูงกำลังถูกเรียก
- Google เติมผลลัพธ์และผลักผลลัพธ์ที่เป็นออร์แกนิกที่ดีลงมาที่หน้า
- ตัวอย่างผลลัพธ์พินที่แสดงว่าผลลัพธ์ AOL 3 อันดับแรกมีความสัมพันธ์กับออร์แกนิก ผลลัพธ์ Google Maps Pin สัมพันธ์กับผลลัพธ์ของ Google
Google เกือบจะหยุดแสดงผล Map of 7 Pack มาตรฐานแบบเก่าแล้ว เมื่อผลลัพธ์ออร์แกนิกอยู่ที่ด้านบน ปกติแล้ว 3 ออร์แกนิกจะจัดตามลำดับออร์แกนิ ก
- พินจะปรากฏขึ้นเมื่อมีการประสานงานในพื้นที่สูง
- อาจมีผลลัพธ์ที่สอง และอาจเป็นพินหรือผลลัพธ์แบบผสม
การทำความเข้าใจโมเดล
ดูวลีที่แข่งขันกันและดูการเปลี่ยนแปลงแท็กชื่อหรือมีแท็กผู้เขียน คุณสามารถดูผลลัพธ์ใดๆ และทำความเข้าใจว่า อัลกอริธึมแบบผสมหรือแบบโลคัล ได้รับผลกระทบหรือไม่
ส่วน ใหญ่ของท้องถิ่นเป็นโอกาสที่หอยนางรมขนาดใหญ่ ถ้าคุณมีผลการผสมเพียงไม่กี่
Google แทรกผลลัพธ์แบบผสมผสานในร้านอาหารและการค้นหาช่างทำกุญแจสำหรับการค้นหาตามเมือง
แล้วไง?
คุณสามารถแยกวิเคราะห์ผลลัพธ์และคิดแผนยุทธวิธีได้
- หากพวกเขาไม่แสดงผลพิน พวกเขาต้องการการอ้างอิงและบทวิจารณ์เพิ่มเติม
- กลยุทธ์จะเป็นการขุดลิงก์ไปยังการอ้างอิง พวกเขาสามารถขัดขวางการแสดงผลด้วยหมายเหตุทางสังคม
ผลลัพธ์ในพื้นที่กำลังรบกวนคำสั่งปกติ 1, 2, 3 สำหรับผู้ใช้
สังคม (rel ประพันธ์) ขัดขวางการแสดงผลเพิ่มเติม
คิดว่า "การหยุดชะงัก" เพื่อกำหนดสิ่งที่คุณสามารถทำได้หากคุณไม่ได้รับพิน
กลยุทธ์ :
กลยุทธ์ในการรับรายชื่อหากคุณอยู่นอกขอบเขตการค้นหา
- กำหนดเป้าหมายหมวดหมู่หางยาวเพื่อขยายรัศมีการค้นหา
- ขยายขอบเขตการค้นหาโดยลบผู้ส่งอีเมลขยะ การดำเนินการนี้จะลบจำนวนคนในแวดวง
ในแดชบอร์ด คุณสามารถกำหนดพื้นที่ให้บริการ Google ดึงพื้นที่ที่ให้บริการไปยังศูนย์ถ่วงน้ำหนัก
ตัวอย่าง: คุณสามารถเปลี่ยนรายการพื้นที่ให้บริการเพื่อแสดงพื้นที่ส่วนกลางมากขึ้น หากคุณอยู่นอกศูนย์กลาง
การเปลี่ยนแปลงในท้องถิ่น
แผนที่ใหม่ – ตอนนี้คุณเห็น ผลลัพธ์ที่เป็นส่วนตัว อย่างมาก สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ผลลัพธ์ของแผนที่ที่แท้จริงอีกต่อไปเนื่องจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ซึ่งมักจะแทนที่ความโดดเด่นของตำแหน่ง
ต่อไป…
Mary Bowling (@MaryBowling) แห่ง Ignitor Digital เข้ามาแทนที่และแบ่งปันโครงการใหม่ของเธอ!
การจัดการข้อมูลสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น
ความสอดคล้องของ NAP มีความสำคัญ!
NAP เป็นปัจจัยอันดับที่ 3 ของการค้นหานอกสถานที่!
NAP ทำหรือตาย!
เหตุใด NAP จึงมีความสำคัญ
Google ทราบดีว่าจำเป็นต้องแสดงข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจ มิฉะนั้นผู้คนจะไม่ใช้ผลการค้นหาในท้องถิ่น
ทำไมทุกคนไม่ทำเช่นนี้ ใช้เวลาเพื่อแก้ไข ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ให้ ถูกต้อง?
ไม่เข้าใจหรือเชื่อผลบวก
กรณีศึกษา:
เงื่อนไขหัวอ้วน 8 รายการ เปลี่ยนจาก 0 รายการ Local Pack เป็น 6 รายการใน 90 วันโดยเพียงแค่ขัดข้อมูล
คุณต้องเข้าไปแก้ไขรายชื่อทั้งหมด และ ใช้เวลานาน ต้องใช้ ความใส่ใจในรายละเอียด อย่างแม่นยำ หลายครั้งที่คนไม่อยากใช้เวลาและทำงานเพื่อจ่ายเงิน เลยให้พนักงานต้อนรับทำในเวลาว่าง
กระบวนการขัดข้อมูล
- ตรวจสอบขอบเขตของข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันอย่างรวดเร็ว
- กำหนดกลยุทธ์ของคุณ
- ตรวจสอบ/อัปเดตข้อมูล NAP บนเว็บไซต์ทั้งหมดสำหรับลูกค้ารายนั้น
- รวบรวมข้อมูลที่คุณต้องการ
- ค้นพบข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันและจัดลำดับความสำคัญของการอัปเดต
- รายงานรายการซ้ำและปัญหาที่ Google ASAP
- แก้ไข/ส่ง/รายงานปัญหาที่ผู้ให้บริการข้อมูล
- แก้ไข/ส่ง/รายงานปัญหาที่ไดเร็กทอรี Tier 2
- แก้ไข/ส่ง/รายงานปัญหา ณ สถานที่ที่เชื่อถือได้ของ add'l
- รอ 45-90 วัน
- ตรวจสอบซ้ำแล้วซ้ำอีก
ตรวจสอบด่วน
- GetListed.org
- Yext.com
- เครื่องมือ Google สถานที่
- ตรวจจุด 6-8 ในเมืองใหญ่
- ถามลูกค้าว่าปัญหาของพวกเขาอยู่ที่ไหน
กำหนดกลยุทธ์ของคุณ
อ้างสิทธิ์ในรายชื่อ - คุณต้องคอยอัปเดตอยู่เสมอ
- มีกี่สถานที่ที่เกี่ยวข้อง?
- ตรวจพบความไม่สอดคล้องกันมากน้อยเพียงใด?
- เวลา, กำลังคน, งบประมาณในการอัพเดทด้วยตนเอง?
- งบประมาณในการส่ง?
- เวลาที่คุณต้องการเห็นผลบางอย่าง?
- ถึงเวลารอให้ข้อมูลใหม่ไหลผ่านระบบนิเวศ?
- บริษัทกำลังวางแผนที่จะย้ายหรือไม่?
- มีการเข้าสู่ระบบไปยังสถานที่ส่วนใหญ่ที่ระบุไว้หรือไม่?
- คุณจะกัดเป็นชิ้น ๆ หรือทำทั้งหมดในคราวเดียว?
สอบถามลูกค้า. และโทรศัพท์กับพวกเขาและดึงมันออกมา
ค้นพบ NAP ที่ไม่สอดคล้องกัน
ตรวจสอบที่อยู่ที่ฐานข้อมูล USPS
เริ่มค้นหาธุรกิจบน Google
- Google สถานที่
- Google Maps
- Google ออร์แกนิก
รายงานปัญหาที่ Google ASAP
- Google ได้ปรับปรุงการสนับสนุนการฟ้องร้อง Mapmaker
- รายงาน/แก้ไขโดยใช้ Mapmaker โดยตรงจากรายชื่อ
- รายงานโดยใช้เครื่องมือแก้ปัญหา
- รับโทรกลับ-พูดคุยเพื่อสนับสนุน!
เคล็ดลับสำหรับ Google
พินมีความสำคัญมาก!
- ฐานข้อมูลใหม่ของ Places นั้นเสถียรกว่ามาก
- การยืนยันต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบและการอ้างอิง
- รวมบัญชีทั้งหมดสำหรับธุรกิจเดียว
- ใช้บัญชีกับอีเมลที่เกี่ยวข้องกับโดเมน ถ้าทำได้
ค้นพบ NAP ที่ไม่สอดคล้องกัน
- GetListed.org
- Yext.com
- เครื่องมือค้นหาการอ้างอิง Whitespark
ตรวจสอบและแก้ไขหรือส่งที่ผู้ให้บริการข้อมูล
ผู้ให้บริการข้อมูล
- รายชื่อธุรกิจสากล
- InfoGroup
- Localeze
- อักซิโอม
จากนั้น Mary ได้กล่าวถึงขั้นตอนการสครับข้อมูลของคุณเป็นช่วงๆ
ใช้เวลานานแค่ไหน?
แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าไม่ค้างคืน
วัดความสำเร็จ
รับข้อมูลพื้นฐานและเปรียบเทียบ
อาจเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว แต่วางแผน 3-6 เดือนเพื่อให้ผ่านกระบวนการ
ต่อไป…
Mike Ramsey @niftymarketing ของ Nifty Marketing ปิดเซสชันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการตรวจสอบในพื้นที่
เคล็ดลับดีๆ สำหรับการตรวจสอบในพื้นที่
ผู้คนผลักดันไปในทิศทางที่ไม่ถูกต้องเมื่อเริ่มการตรวจสอบ และพวกเขาจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การได้รับข้อมูลที่จำเป็นโดยใช้เวลาน้อยลงมากในการรวบรวมกลยุทธ์
“ถ้าฉันมีเวลา 8 ชั่วโมงในการตัดต้นไม้ ฉันจะใช้เวลา 6 ชั่วโมงในการลับขวาน”
- อับราฮัมลินคอล์น
David Mihm กล่าวว่าถ้าเขาสามารถแบ่ง 4 ปัจจัยการจัดอันดับที่เท่าเทียมกันได้ ก็จะแบ่งออกเป็นหมวดหมู่เหล่านี้:
- เว็บไซต์
- ลิงค์
- รายการท้องถิ่น
- ความคิดเห็น
การวิจัยคำหลัก
- แหล่งการตลาดในพื้นที่ – เครื่องมือคำหลักในพื้นที่
- เครื่องมือหมวดหมู่ Google Places สำหรับธุรกิจ
- Google Trends เพื่อดูว่าคำศัพท์ทำงานอย่างไร
- ใช้เครื่องมือคำหลักของ Google AdWords ใหม่เพื่อกำหนดรูปแบบคำหลัก เช่น ใช้ s ต่อท้าย หรือคำหลักก่อนตำแหน่ง
- เรียกใช้รายงานใน Google Analytics ตามรัฐและใช้คำหลักของแบรนด์ของเรา
ใช้ Google Analytics เพื่อค้นหาว่าคุณต้องการเนื้อหาตามคำที่พวกเขากำลังค้นหา สร้างเนื้อหาที่ต้องการ
ดูแลนดิ้งเพจใน Google Analytics และสร้างเนื้อหาตามเมืองและรัฐ
การตรวจสอบในสถานที่
- ดูที่แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา
- ใช้ Screaming Frog เพื่อทบทวน
- Google กำลังเขียน title tag ใหม่เพื่อให้มีแบรนด์เป็นอันดับแรกในชื่อ “Brand: ____”
- เป็นผู้นำด้วยชื่อแบรนด์ ตามด้วยบริการและที่ตั้ง เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ในคำอธิบายเมตาสำหรับผู้ที่มี Skype ยังให้ CTR เพิ่มขึ้นอีกด้วย
- ได้เห็นการโทรเพิ่มขึ้น
เนื้อหาท้องถิ่น
เนื้อหาในพื้นที่ส่วนใหญ่แย่มากเพราะส่วนใหญ่เพียงแค่ทำซ้ำเนื้อหาในเครื่องและเปลี่ยนข้อมูลคำหลักของตำแหน่งในเนื้อหา
เครื่องมือใหม่: ไซต์ไลเนอร์โดยชาว Copyscape ใส่ในโดเมนและให้คะแนนเนื้อหาที่ซ้ำกันทั่วทั้งไซต์
มาร์กอัปเว็บไซต์
- แก้ไขเว็บไซต์ของคุณก่อนที่จะมาร์กอัป ไม่มีการแก้ไขก็เหมือนทาลิปสติกบนหมู
- ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างจาก Google และดูข้อมูลสคีมา
เด็คของไมค์ให้ตัวอย่างวิธีการมาร์กอัป NAP ด้วยสคีมา รับมัน!
ใช้ RavenTools Schema Creator
ศึกษาสถานที่ต่างๆ ใน 8-9 อุตสาหกรรมและสิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด
รายการใหม่ :
รับธุรกิจของคุณบน Google สถานที่
- คุณสามารถเลือกหมวดหมู่ที่ Google มีเท่านั้น ตอนนี้มีให้เลือก 10 แบบเทียบกับแบบเก่า 5 แบบ
- อย่าออกไปอ้างสิทธิ์ในรายชื่อโซเชียลของคุณ รอจนกว่า Google จะเข้าใจทุกอย่าง
- ดูฟอรัมนี้สำหรับความช่วยเหลือและเคล็ดลับสำหรับ Google สถานที่ใหม่
เครื่องมือ:
- BrightLocal – รับการอ้างอิง ลิงก์ และบทวิจารณ์ยอดนิยมทั่วทั้งแพ็คในพื้นที่
ลิงค์วิจัย :
ทำวิจัยลิงค์ของคุณ!
- Google Webmaster Tools – ส่งออก
- Cognitive SEO – Anchor text, เทรนด์ไลน์, ลิงค์
ความคิดเห็น :
- GetListed.org – คุณสามารถดูได้ใน Yelp, Google+ และที่อื่นๆ
- ตัวติดตามรีวิว
- ReviewPush – การจัดการคำรับรอง
คำแนะนำที่ดีที่สุดที่จะให้:
ให้รีวิวเป็นส่วนหนึ่งของทุกธุรกรรม!
ทุกวิธีในการค้นหาและจัดเรียงธุรกิจขึ้นอยู่กับรีวิว เราทุกคนต่างจับจ่ายซื้อของโดยดูจากความคิดเห็นและคำวิจารณ์ของเพื่อนและคนอื่นๆ