การจัดการการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ: งานที่ซับซ้อน!

การปรับโครงสร้างเว็บไซต์มักถูกมองว่าเป็นงานที่ซับซ้อน เพียงแค่ลืมความล้มเหลวเพียงอย่างเดียวอาจทำให้การเข้าชมลดลง การปรับโครงสร้างต้องดำเนินการอย่างจริงจังและต้องปฏิบัติตามแผนปฏิบัติการที่สร้างขึ้นมาอย่างดี

เพื่อความจำเป็นในการปรับโครงสร้างใหม่

บางครั้ง การปรับโครงสร้างใหม่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการดำเนินการต่อไปหรือแก้ไขปัญหาทางเทคนิคบางอย่าง มันเป็นกรณีของฉันเมื่อเร็ว ๆ นี้
ฉันใช้เทมเพลตฟรีบนเว็บไซต์เดิมพันกีฬา (Wallabet.fr) เป็นเวลา 4 ปี พัฒนาภายใต้ WordPress CMS การใช้เทมเพลตฟรีและไม่ใช่แบบมืออาชีพถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เทมเพลตถูกแฮ็ก (เช่น 90% ของเทมเพลตฟรี) โดยมีลิงก์ภายนอกจากหน้าแรกไปยังเว็บไซต์ที่ถือว่าเป็นสแปมสำหรับ Google

ฉันขอเชิญให้คุณวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณด้วยสายตาของ Google โดยใช้เครื่องมือ Browseo.net หรือผ่านโมดูล เช่น Chrome User-Agent Switcher บางครั้งคุณพบองค์ประกอบที่น่ารังเกียจบนหน้าเว็บของคุณเองซึ่งสร้างความเสียหายต่อ SEO ของคุณ

Wallabet เห็นโดย Google

เทมเพลตฟรีที่ฉันใช้ยังทำให้เกิดข้อผิดพลาดภายในมากมายในแบ็คออฟฟิศ บรรณาธิการไม่สามารถเขียนบทความบนเว็บไซต์ได้อีกต่อไป

ความจำเป็นของการปรับโครงสร้างใหม่นั้นชัดเจน

ระเบียบวิธีและแผนปฏิบัติการในการปรับโครงสร้างฯ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น หากต้องการประสบความสำเร็จในการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ คุณต้องปฏิบัติตามแผนการดำเนินการตั้งค่าเบื้องต้นที่สอดคล้องกัน

ขั้นตอนที่ 1 : วิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบัน

นี่เป็นขั้นตอนแรกของแผนปฏิบัติการของคุณ เป็นสิ่งสำคัญและจำเป็น โดเมนของคุณมีจุดแข็งและหน้าและเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักโดย Google แล้ว คุณสามารถบันทึกเนื้อหาที่ดี ปรับปรุงเนื้อหาคุณภาพปานกลาง และอย่าลังเลที่จะลบหน้าคุณภาพต่ำออก
ในกรณีของฉัน ฉันเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ทั้งหมดโดยใช้ OnCrawl เพื่อบันทึก URL ทั้งหมดจากเว็บไซต์เก่า คุณจะเข้าใจว่าทำไมในไม่กี่นาที
จากนั้น ฉันเริ่มขั้นตอนการกรองโดยสังเกตหน้าที่จะบันทึกและหน้าที่จะลบ หลายประเภทไม่มีประโยชน์ ด้วยความช่วยเหลือของการรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น ฉันยังพบหน้าแท็กที่สร้างโดยไม่ได้ตั้งใจโดยบรรณาธิการ หน้าเหล่านั้นถูกเพิ่มลงในรายการลบของฉันแล้ว
การทำซ้ำของแท็กชื่อในบางหน้าทำให้ฉันเข้าใจอย่างรวดเร็วว่ามีรายการซ้ำกันบนไซต์ Google ลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกันอย่างสูง ดังนั้นฉันจึงเพิ่ม URL ที่ซ้ำกันในหน้าของฉันเพื่อลบรายการ

ตัวอย่างการลบและเปลี่ยนเส้นทางหน้าที่ซ้ำกัน

เนื้อหาอื่น (URL) ได้รับการกล่าวถึงอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• หน้าปรับปรุงก่อนปรับโครงสร้าง
• หน้าปรับปรุงหลังปรับโครงสร้างใหม่
• หน้าตกลง

ฉันมีสเปรดชีตพร้อมหน้าที่จะลบ: หน้าที่ต้องปรับปรุงโดยตรง หน้าที่ฉันจะต้องแก้ไขอย่างรวดเร็ว และหน้าที่จะไม่เปลี่ยนแปลงในตอนนี้

ขั้นตอนที่ 2: การเขียนข้อกำหนด

โครงการใด ๆ สมควรได้รับข้อกำหนด แม้ว่าคุณจะทำงานให้กับตัวคุณเอง สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดขั้นตอนใหญ่:

• บริบท : เป้าหมายของการปรับโครงสร้าง, การบริการ/ผลิตภัณฑ์, เป้าหมาย, คู่แข่ง, พันธมิตร...
• บริการ/สินค้า : จุดแข็ง จุดอ่อน ตำแหน่งที่ต้องการ…
• ความ จำเพาะทางเทคนิคที่ เกิดจาก SEO: robots.txt, แผนผังเว็บไซต์, มาร์กอัป, สถาปัตยกรรม ฯลฯ

หากข้อกำหนดถูกกำหนดให้เป็นผู้ให้บริการเว็บ ฉันขอให้คุณเพิ่มสององค์ประกอบ: บริการที่คาดหวังสำหรับผู้เข้าร่วมแต่ละคนในโปรเจ็กต์และกรอบทางกฎหมาย (ป้องกันตัวเอง) ข้อมูลจำเพาะของโปรเจ็กต์ส่วนบุคคลนั้นไม่ต้องเสียเวลา การดูเว็บไซต์ของคุณเองอย่างลึกซึ้งและประเมินโครงการใหม่ทั่วโลกเป็นเรื่องที่น่าสนใจอยู่เสมอ บางครั้ง เป้าหมายและเป้าหมายก็เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง จะต้องพัฒนาให้ทันเวลา ข้อมูลจำเพาะยังเป็นแผนงานเพื่อให้มีทุกอย่างอยู่ในใจในระหว่างการปรับโครงสร้างใหม่ของคุณ

[กรณีศึกษา] การตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ตามบทลงโทษ

ในการกู้คืนจากการสูญเสียครั้งใหญ่หลังจากการอัพเดตอัลกอริธึม Opirata ได้เปิดตัวการออกแบบไซต์ขนาดใหญ่ขึ้นใหม่ ดูว่า Opirata ได้เปรียบอย่างไรโดยใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลและตัววิเคราะห์บันทึกของ OnCrawl เพื่อทำความเข้าใจหลุมพรางของเว็บไซต์เก่า ตรวจสอบสมมติฐาน SEO และติดตามความคืบหน้าในขณะที่ Google คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลง

อ่านกรณีศึกษา

ขั้นตอนที่ 3 : การพัฒนาเว็บไซต์ใหม่

นี่เป็นส่วนทางเทคนิคที่สุดของโครงการ หากคุณไม่รู้การพัฒนาเว็บ ให้ถามผู้เชี่ยวชาญ ด้วยความรู้บางอย่าง ฉันจึงตัดสินใจเริ่มการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยตัวเอง ครั้งนี้ ฉันตัดสินใจเริ่มต้นด้วยเทมเพลตแบบชำระเงินบน WordPress การตั้งค่าทำได้รวดเร็ว แต่การปรับแต่งใช้เวลาพอสมควร บล็อกบางส่วนต้องเปลี่ยนรูปร่าง รูปภาพไม่ได้มีขนาดที่เหมาะสม เปลี่ยนสีแล้ว การแปลเสร็จสิ้นทั่วทั้งเว็บไซต์และลิงก์ที่ไร้ประโยชน์ทั้งหมดไปยังหน้า "ผู้เขียน" และหน้าที่มีแท็กถูกลบออก ฉันยังติดตั้งปลั๊กอิน WordPress ที่ฉันสนใจ ฉันสามารถตรวจสอบความเข้ากันได้ของปลั๊กอินแต่ละตัวกับเทมเพลตใหม่ได้:

• Yoast By SEO
• แบบฟอร์มติดต่อ 7
• Akismet
• ตัวตรวจสอบลิงค์เสีย
• การเปลี่ยนเส้นทาง
• WP-เพจNavi
• …

เมื่อเว็บไซต์ได้รับการตั้งค่า ฟังก์ชันออนไลน์ และปลั๊กอินที่ติดตั้งแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มขั้นตอนที่ 4

ขั้นตอนที่ 4 : การจัดระเบียบการเปลี่ยนเส้นทางและการแก้ไข SEO

หลังจากการปรับโครงสร้างใหม่ บางหน้าก็ถูกลบไป ข้อผิดพลาดภายใน 404 อาจปรากฏขึ้น ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ URL อื่นๆ ใน 404 สามารถเข้าถึงได้จากภายนอกและในหน่วยความจำของ Google คุณจึงต้องเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่า 301 ไปยัง URL ใหม่ของคุณหรือไปยัง URL ที่เกี่ยวข้องจากด้านที่มีเนื้อหาเฉพาะ นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการแก้ไข SEO จำนวนมากหลังจากการปรับโครงสร้างใหม่:

• อัปเดตไฟล์ robots.txt
• อัปเดตแผนผังเว็บไซต์และส่งไปที่ Search Console
• แก้ไขข้อผิดพลาด 404 ภายใน (เพื่อตรวจสอบด้วยเครื่องมือเช่น OnCrawl)
• แก้ไขลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้าที่เปลี่ยนเส้นทางใน301
• แก้ไขแท็กชื่อ h1 ซ้ำกัน ขาดหายไปหรืออยู่ภายใต้คำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสม
• รวมเนื้อหาใหม่หรือปรับปรุงเพจที่ต้องปรับปรุง..

การตรวจจับ 404 ด้วย OnCrawl

ในบางกรณี จำเป็นต้องตรวจสอบองค์ประกอบอื่นๆ เช่น ข้อมูลขนาดเล็ก เวลาในการโหลด ความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื้อหาที่ซ้ำกัน เป็นต้น การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่ดีเป็นสิ่งสำคัญ (หมายเหตุ: แหล่งที่มาของภาษาฝรั่งเศส) เพื่อทำให้การรวบรวมข้อมูลของโรบ็อตและความเข้าใจไซต์ของคุณง่ายขึ้นด้วยการค้นหา เครื่องยนต์ คุณสามารถดาวน์โหลดรายชื่อเพจที่ได้รับลิงก์ภายนอกผ่านเครื่องมืออย่าง Majestic SEO และตรวจสอบว่าหน้าเหล่านี้มีคำตอบอย่างน้อย 200 หรือ 301 หน้าที่มีข้อผิดพลาด 404 อาจถูกเปลี่ยนเส้นทางใน 301 ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง

Google ไม่ควรแสดงข้อผิดพลาดใดๆ หลังจากปรับโครงสร้างไซต์ของคุณใหม่

การเปลี่ยนกลับ: การเขียนและการสื่อสาร

ดูเหมือนว่าการปรับโครงสร้างของคุณจะทำงานจากด้านเทคนิค แต่ Google ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงมากนัก เพื่อช่วยให้เข้าใจไซต์ใหม่ของคุณและหลีกเลี่ยงการสูญเสียการเข้าชมมากเกินไป คุณจะต้องเพิ่มความพยายามเป็นสองเท่าในแง่ของการเขียนและการสื่อสาร

คุณต้องเชิญ Google ให้รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ สร้างเนื้อหาใหม่และแบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย สร้างกระแสและสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและทำไมไม่เกี่ยวกับการปรับโครงสร้างของคุณ โดเมนของคุณต้องเป็นที่รู้จัก

การปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณไม่เพียงพอที่จะเตะ SERPs คุณต้องเสนอระบบที่สม่ำเสมอและมีพลังมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

ติดตามและตรวจสอบเว็บไซต์ใหม่ของคุณ

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่การตั้งโดเมนใหม่สมควรได้รับการติดตามอย่างสมบูรณ์ สิ่งแรกที่ต้องทำคือใส่โค้ดติดตาม Analytics กลับคืนมา (บางครั้ง scatterbrains อย่างฉันลืมรายละเอียดนี้ในระหว่างการปรับโครงสร้างใหม่) คุณสามารถเผชิญกับข้อมูลที่ไม่ได้รับการอัปเดตใน Google Analytics ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

Google Analytics ระหว่างการปรับโครงสร้างใหม่

pyschos การวิเคราะห์ในไซต์สามารถดำเนินการต่อไปได้โดยใช้ Google Tag Manager เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ใหม่ ในการติดตามพฤติกรรมของ Google คุณสามารถตั้งค่าเครื่องมือเพื่อวิเคราะห์บันทึกของคุณ เช่น OnCrawl ดังนั้น คุณสามารถตรวจสอบสถาปัตยกรรมใหม่และประสิทธิภาพการพัฒนาของคุณได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบอทของ Google เข้าชมหน้าเชิงกลยุทธ์ของคุณเป็นประจำ และจะไม่เสียเวลากับหน้าที่ไร้ประโยชน์จากมุมมองของ SEO

การติดตามอันดับเป็นอีกแง่มุมหนึ่งที่ต้องพิจารณาหลังจากการปรับโครงสร้างใหม่ เนื้อหาใหม่ของคุณมักจะมีคำถามใหม่ ลองนึกถึงการเพิ่มนิพจน์เหล่านั้นลงในเครื่องมือการจัดอันดับที่คุณใช้อยู่ทุกวัน

การปรับโครงสร้างเว็บไซต์เป็นเพียงขั้นตอนใหม่ของโครงการของคุณ การตรวจสอบประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ และคุณจะต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานจากด้าน SEO และประสบการณ์ผู้ใช้

วิเคราะห์ ทดสอบ แล้วเริ่มใหม่!