จะทำให้กลยุทธ์ SEO ของคุณมีวิวัฒนาการ (หรือไม่) ตามเหตุการณ์ปัจจุบันได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2021-11-02กลยุทธ์คือแผนงานที่สามารถ (และควร) พัฒนาตามการเปลี่ยนแปลงภายในและภายนอกของบริษัท แต่ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนทุกวัน
สำหรับหลาย ๆ คน โควิด-19 ได้ส่งผลกระทบ (และยังคงส่งผลกระทบ) ธุรกิจของพวกเขา ซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ที่จะต้องปฏิบัติตามอย่างชัดเจน เพื่อให้มั่นใจถึงความยั่งยืนและความสามารถในการทำกำไรของบริษัทในระยะยาว ตัวอย่างเช่น คุณคิดว่า Google เมื่อเห็นความสำเร็จของ Zoom ระหว่างการกักกัน ไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของการพัฒนา Meet ให้เป็นผลเสียต่อโปรเจ็กต์อื่นๆ เพื่อไม่ให้ถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่แย่สำหรับข้อมูลอ้างอิงในปัจจุบันหรือไม่ จากการระเบิดของการทำงานระยะไกล Google จึงไม่สามารถที่จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับทีมในการติดต่อสื่อสาร
เห็นได้ชัดว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างมากจากการระบาดใหญ่ แต่ผลที่ตามมาคือ Liligo ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ SEO หรือไม่? ใช่และไม่!
โควิดกับการเดินทาง
ฉันไม่คิดว่าฉันต้องอธิบายรายละเอียดว่าทำไมโควิดจึงส่งผลกระทบอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืนต่อภาคส่วนที่ Liligo ดำเนินการอยู่
คุณต้องดูข้อมูล Google เทรนด์สำหรับโหมดการขนส่งหลักเท่านั้นจึงจะดูได้
เห็นได้ชัดว่าฉันไม่สามารถแสดงข้อมูล Analytics หรือ Search Console แก่คุณ แต่ฉันไม่คิดว่ามันจะทำให้คุณแปลกใจถ้าฉันบอกคุณว่าการล็อกดาวน์ การระบาดใหญ่ และข้อจำกัดการเดินทางต่างๆ ส่งผลกระทบต่อการเข้าชมของเราอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ (และแน่นอนว่าเป็นรายได้ของเรา)
เมื่อคุณต้องรับมือกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และมุ่งเน้นไปที่ส่วน SEO คุณจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงทุกอย่างหรือไม่?
อะไรไม่เปลี่ยน
ก่อนและหลังการแพร่ระบาด ผู้ที่ต้องการเดินทางจะเดินตามเส้นทางเดียวกันในวงกว้าง ทำให้ความเป็นจริงง่ายขึ้น แบบสอบถามส่วนใหญ่สามารถจำแนกได้เป็นสองประเภทกว้าง ๆ :
แรงบันดาลใจ
นี่คือชุดคำค้นหาที่ผู้ใช้ทำขึ้นเพื่อรับแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่น:
มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะสามารถวางตำแหน่งตัวเองในส่วนนี้ของความต้องการเพราะแม้ว่าการแปลงโดยตรงจะต่ำ (กระบวนการตัดสินใจในการเลือกจุดหมายปลายทางนั้นยาว) ก็ช่วยให้แบรนด์และบริการของแบรนด์ถูกเปิดเผย โดยเร็วที่สุด
การทำธุรกรรม
เห็นได้ชัดว่าคำถามเกี่ยวกับธุรกรรมมีการแข่งขันสูงที่สุดเนื่องจากเป็นข้อมูลที่ได้รับ
ในขณะที่จุดหมายปลายทางบางแห่ง เช่น คอร์ซิกา ได้รับความนิยมมากกว่าในอดีตเนื่องจากความเป็นไปไม่ได้หรือข้อจำกัดที่กำหนดไว้ในการออกจากอาณาเขตของประเทศ จุดหมายปลายทางดังกล่าวเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอยู่แล้วซึ่งหลายไซต์พยายามจะวางตำแหน่งตัวเอง
ปริมาณการค้นหา (Google Ads) สำหรับ “flight Corsica”
แม้ว่าความคาดหวังของผู้ใช้จะเปลี่ยนไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนการแก้ไข/การยกเลิกของการจอง เส้นทางและคำหลักยังคงเหมือนเดิมทั่วโลก
ไวรัสโคโรน่าไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย: เราต้องการวางตำแหน่งตัวเองให้ดีขึ้นในคำถามเหล่านี้ ไม่ได้หมายความว่าเราไม่ได้ดำเนินการใดๆ ในหน้าเหล่านี้: การเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งคือการเน้นข้อมูลเกี่ยวกับข้อจำกัด (ผ่านคำถามที่พบบ่อย) ซึ่งเป็นรายละเอียดที่ปรากฏในทุกเว็บไซต์
อะไรจะเปลี่ยนไป
ฉันไม่ได้เขียนบทความทั้งหมดเพื่อบอกคุณว่าเราไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย
งานบางส่วนของเราได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดในปัจจุบัน และฉันจะกล่าวถึงงานที่สำคัญที่สุดในส่วนนี้
การเชื่อมโยงภายใน
การเชื่อมโยงภายในของเว็บไซต์ในภาคการเดินทางคำนึงถึงพารามิเตอร์หลักสองประการ:
- ความสำคัญระดับโลก: จุดหมายปลายทางนี้เป็นหนึ่งในสถานที่ที่สำคัญที่สุดตลอดทั้งปีหรือไม่
- ความสำคัญ ณ ช่วงเวลาหนึ่ง: จุดหมายปลายทางนี้เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดในเวลานี้หรือไม่?
ตัวอย่าง: หากการเดินทางโดยรถไฟระหว่างปารีสและบิอาร์ริตซ์ไม่เป็นที่นิยมตลอดทั้งปี ก็เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฤดูร้อน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ไซต์ที่ต้องการวางตำแหน่งตัวเองบนรถไฟคาดว่าจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นด้วยเครือข่ายของพวกเขา
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นในหลาย ๆ ไซต์ กลุ่มของตาข่ายที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป และส่วนอื่นๆ ที่วิวัฒนาการโดยการคาดการณ์ความต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าตำแหน่งที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในวัน Black Friday ซึ่งลิงก์ภายในจะเริ่มปรากฏทุกที่ตั้งแต่เดือนตุลาคมเป็นต้นไป
อีกตัวอย่างหนึ่ง: ความต้องการทัวร์ฟรีไปยัง Santiago de Compostela (สเปน) อยู่ในเดือนมิถุนายนปีนี้ที่ระดับเดียวกับในเดือนสิงหาคมของปีที่แล้ว
มีแนวโน้มว่าในเดือนสิงหาคมการเพิ่มขึ้นจะมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สถานการณ์สมเหตุผลเมื่อคุณพิจารณาว่าผู้คนจำนวนมากกำลังย้ายไปยังจุดหมายปลายทางทางธรรมชาติในปีนี้ โดยหลีกเลี่ยงเมืองใหญ่ๆ และ Santiago de Compostela เป็นจุดหมายปลายทางของ Camino de Santiago ที่มีชื่อเสียง
ถ้าฉันทำงานให้กับบริษัทในภาคส่วนนี้ ฉันจะได้ปรับเครือข่ายของฉันให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ในฤดูกาลปกติของฉันแล้ว
ในกรณีของ Liligo เราไม่มีความยืดหยุ่นในการเปลี่ยนตาข่ายทั้งหมดของเราทุกเดือน ดังนั้นเราจึงตัดสินใจกำหนดตาข่ายของเรา (โดยใช้เทคนิคการถ่วงน้ำหนักที่ฉันอธิบายไว้ในบทความอื่น) เพื่อปรับให้เข้ากับสถานการณ์ที่มีและไม่มี โควิด. ซึ่งช่วยให้เราสามารถวางตำแหน่งได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่คำนึงถึงวิวัฒนาการของโรคระบาด
อาจฟังดูแปลก แต่แม้ว่าปริมาณจะเปลี่ยนไป แต่จุดหมายปลายทางที่สำคัญที่สุดทั่วโลกก็เหมือนกัน
[กรณีศึกษา] ปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณตามข้อมูลที่เกี่ยวข้องและการแบ่งส่วนแบบละเอียด
อ่านกรณีศึกษาเนื้อหา
เนื้อหาบางส่วนที่สร้างขึ้นในบล็อกได้รับผลกระทบจากความต้องการที่ผันผวนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตัวอย่าง: การจราจรที่สร้างโดยซีรีส์ที่มีความต้องการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับระดับการจราจรทางอากาศ
ความผันผวนนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการกระทำของเรา: คำหลักยังคงน่าสนใจและเราพยายามให้มีเนื้อหาที่ดีที่สุดเสมอเพื่อดึงดูดการจราจรในขณะที่ปริมาณการจราจรทางอากาศเพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตาม ด้วยการกักกันและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ใช้ ธีมใหม่ก็ปรากฏขึ้น ตัวอย่างเป็นหัวข้อที่ความต้องการมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการไม่สามารถเดินทางได้:
เนื้อหาประเภทนี้ไม่เคยมีในบล็อกของเรามาก่อน แต่การลดลงโดยรวมในธีมดั้งเดิมรวมถึงความจำเป็นในการเปิดเผยแบรนด์ของเราในช่วงเวลาที่ซับซ้อนทำให้เราเปลี่ยนแนวทางของเรา
และประสบความสำเร็จ: บล็อกคือส่วนของเว็บไซต์ที่ได้รับความทุกข์ทรมานน้อยที่สุดจากปริมาณการใช้งานที่ลดลงในปี 2020 และต้นปี 2021
บทสรุป
วิกฤตโควิดส่งผลกระทบอย่างมากต่อภาคการท่องเที่ยว การล็อกดาวน์และข้อจำกัดที่ต่อเนื่องส่งผลให้การเข้าชมและการจองลดลงอย่างมาก
ทั่วโลกมากขึ้น ได้เน้นถึงความสำคัญของความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาแต่ละครั้ง แท้จริงแล้ว แม้ว่าการค้นหาจะลดลงในปริมาณมาก แต่วิธีการค้นหายังคงเหมือนเดิม เพิ่มองค์ประกอบอื่นๆ ที่ต้องนำมาพิจารณา โดยเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขการยกเลิกหรือระเบียบการของโควิด
จุดสูงสุดของวิกฤตอยู่ข้างหลังเรา แต่ยังมีอีกคำถามหนึ่งที่ยังเปิดอยู่: จะจัดการกับข้อมูลพิเศษนี้อย่างไรในอนาคต จะสร้างการรายงานที่สอดคล้องกันได้อย่างไร?
นี่คือความท้าทายในอนาคตที่จะรู้วิธีตีความตัวเลขในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ในขณะที่หลีกเลี่ยงการวิเคราะห์ YoY แบบคลาสสิกที่จะไม่พิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงที่สังเกตได้ตั้งแต่ปี 2020