ทำให้รูปภาพเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

บริษัทส่วนใหญ่ยอมรับว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญต่อธุรกิจดิจิทัล จริงๆ แล้ว 93% ของนักการตลาด B2B ¹ คนใช้การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์และการแข่งขันเพื่อผลิตเนื้อหาที่ดีที่สุดจะเข้มข้นขึ้นทุกปี

แต่รูปถ่ายล่ะ?

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทำให้นักเขียนเนื้อหาที่มีทักษะเข้าสู่ตลาดและทำให้บริษัทเต็มใจที่จะลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาที่เหมาะสม

น่าเสียดาย มีบริเวณหนึ่งที่หลายคนหลงทาง...ภาพ

ครั้งแล้วครั้งเล่าที่ฉันเห็นข้อความที่เขียนดีซึ่งต้องอาศัยการวิจัยที่มั่นคงและให้คุณค่ากับผู้อ่านมากที่สุด น่าเศร้าที่มันกลายเป็นกฎมากกว่าข้อยกเว้นที่เนื้อหากราฟิกนั้นต่ำกว่ามาตรฐานมาก

นี่เป็นการเปิดการสนทนาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ ROI จากการลงทุนในเนื้อหาของคุณ รูปภาพและการตลาดเนื้อหามีความเกี่ยวข้องกันอย่างปฏิเสธไม่ได้

ความสำคัญของข้อความกับภาพถ่าย

เหตุใดเราจึงยินดีจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ในหน่วยงานด้านข้อความเพื่อเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับเรา ทันทีที่เนื้อหาถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ เนื้อหาจะถูกอัดแน่นไปด้วยภาพถ่ายที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งไม่ให้คุณค่ากับเนื้อหา

หากรูปภาพเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา ทำไมไม่จ่ายค่าเอเจนซี่รูปภาพเหมือนที่เราทำกับข้อความล่ะ

สมองประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความมากและเป็นหนึ่งในประสาทสัมผัสทั้งห้าที่สำคัญที่สุดของเรา เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ วินาทีอันมีค่าเหล่านี้มีความสำคัญต่อการตัดสินใจของลูกค้าที่จะอยู่บนเว็บไซต์และเพื่อความประทับใจในผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

นอกจากนี้ การใช้รูปภาพและภาพประกอบยังมีอยู่นานกว่าการใช้ข้อความ เนื้อหาภาพจึงมีส่วนร่วมและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น

แค่นึกถึงโซเชียลมีเดียซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา

แพลตฟอร์มเช่น Instagram, Pinterest และ Youtube เป็นแพลตฟอร์มทั้งหมดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เราอยู่ในโลกแห่งข้อมูล ทุกวัน ข้อมูลล้นหลามเมื่อเราเลื่อนดูอุปกรณ์ต่างๆ ของเรา ในการแข่งขันอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า ทั้งหมดเกี่ยวกับการทำให้ผู้คนหยุดทำงานนานพอที่จะตระหนักว่าสิ่งที่คุณนำเสนอคือสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง

และภาพถ่ายจะดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งสำคัญมากสำหรับ ตัวอย่างเช่น การออกแบบศิลปะพอดคาสต์

ในความเห็นของฉัน 25% ของเวลาที่ใช้ไปกับการผลิตเนื้อหาควรจัดสรรให้กับการค้นหา แก้ไข และสร้างเนื้อหาภาพที่เหมาะสม การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพควรเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหา

แต่ทำไมต้องใช้เวลากับภาพและการตลาดเนื้อหา?

รูปภาพที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้อัตราการแปลงเสียหายได้

ถ้า ภาพหนึ่งพูดได้มากกว่าหนึ่งพันคำจริง ก็ต้องแสดงว่าภาพผิดสามารถพูดได้มากกว่าหนึ่งหมื่นคำ

รูปภาพต้องสนับสนุนเนื้อหาและข้อความของคุณ การพิจารณาอย่างรอบคอบเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งว่ารูปภาพจะเข้ากับแบรนด์ของคุณหรือไม่และสร้างปฏิกิริยาตอบสนองที่ต้องการสำหรับผู้อ่าน หากคุณใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในการปรับใช้ภาพถ่ายที่เหมาะสม อาจช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณได้อย่างมาก

อย่างไรก็ตาม รูปภาพมักถูกใช้เป็นวัสดุบรรจุ และไม่มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ปรากฏ มันขัดจังหวะผู้อ่าน

มีตัวอย่างมากมายที่แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มรูปภาพอาจเป็นอันตรายต่ออัตราการแปลงได้อย่างไร หากไม่ได้ใช้อย่างระมัดระวัง

ในโครงการ CRO หลายๆ โครงการ สามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้เพียงแค่เอาวัสดุที่เป็นภาพออก วัสดุมีคุณภาพไม่ดีจนดึงความสนใจจากเนื้อหาที่เหลือซึ่งคาดว่าจะขายผลิตภัณฑ์

น่าเสียดายสำหรับการทำงานหนักทั้งหมดที่คุณใส่ลงไปในข้อความ!

รูปภาพนำทางสายตา

ภาพประกอบต่อไปนี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่ารูปภาพช่วยชี้นำสายตาของผู้อ่านได้อย่างไร ในภาพด้านซ้าย คุณจะเริ่มดูที่ใบหน้าของทารก จากนั้นจึงดูที่ชื่อและข้อความ เนื่องจากทารกกำลังมองมาทางนี้

ในตัวอย่างทางด้านขวา สิ่งที่ตรงกันข้ามกำลังเกิดขึ้น เนื่องจากทารกกำลังมองตรงมาที่ผู้อ่าน ความสนใจของผู้อ่านจึงอยู่ที่นี่ มนุษย์ถูกดึงดูดด้วยใบหน้าและให้ความสนใจมากขึ้น

ข้อความมีความชัดเจน: ภาพถ่ายทางด้านขวาทำให้ผู้อ่านต้องใส่ใจกับเนื้อหาที่เขียนอย่างดี และได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างข้างต้นเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของหลักการ แต่ไม่ใช่กรณีเดียว ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว ฉันกลายเป็นกฎมากกว่าข้อยกเว้น ที่รูปภาพในข้อความได้รับการสุ่มเลือกและไม่ส่งผลต่อคุณค่าของเนื้อหา

มีสองสามวิธีที่รูปภาพสามารถทำลายอัตราการแปลงของคุณ:

1. ภาพถ่ายหลุดโฟกัสจากจุดสำคัญในเนื้อหา
2. รูปภาพขัดแย้งกับเนื้อหาและทำให้ผู้อ่านสับสนซึ่งไม่สามารถตีความข้อความได้
3. ภาพถ่ายมีคุณภาพไม่ดีซึ่งทำให้ผู้อ่านมีเหตุผลในการคิดเช่นเดียวกันกับผลิตภัณฑ์
4. รูปภาพใช้พื้นที่บนโทรศัพท์มือถือมากจนรบกวนขั้นตอนการอ่าน ผู้อ่านตีกลับจากเว็บไซต์

คุณสามารถใช้รายการด้านบนนี้เป็นรายการตรวจสอบเมื่อคุณอ่านเนื้อหาของคุณเอง

และไม่ได้ใช้เฉพาะกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับจดหมายข่าว งานนำเสนอ Power-Point ฯลฯ ที่คุณทำงานด้วยทุกวัน

การจัดฉากภาพ

หากคุณสร้างข้อความและบล็อกโพสต์ขนาดยาว รูปภาพสามารถช่วยได้มาก พวกเขาแบ่งข้อความออกเป็นส่วนเล็ก ๆ และทำให้ข้อความอ่านได้ หลักการที่ดีคือการใช้ภาพถ่ายทุกๆ 350 คำโดยประมาณ

ฉันพูดถึงความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญของเวลาในการจัดฉากรูปภาพ: การปรับภาพให้เหมาะสม

แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร

การปรับภาพให้เหมาะสมเป็นกระบวนการที่ภาพถ่ายคุณภาพสูงได้รับการแก้ไขด้วยความละเอียด ขนาด และรูปแบบที่เหมาะสมในขนาดที่เล็กที่สุด

หลายคนดาวน์โหลดรูปภาพจากแหล่งที่มาและไม่ต้องพิจารณาให้ใส่ลงในขนาด โทนสี และรูปแบบเดิม

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ค่อยเหมาะกับเนื้อหาของคุณ และคุณควรใช้เวลาอย่างรอบคอบใน การเพิ่มประสิทธิภาพ การแสดงภาพสำหรับเนื้อหาทุกรายการที่ปรากฏ นอกจากการใช้เวลา เลือก ภาพถ่าย

สำหรับทุกรูปภาพที่คุณใส่ ให้ตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• รูปภาพถูกครอบตัดเพื่อให้องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอยู่ในโฟกัส
• ขนาดของรูปภาพจะลดลงเหลือขนาดสูงสุดที่ต้องการแสดง
• รูปภาพต้องบีบอัดให้มากที่สุดขึ้นอยู่กับบริบท
• ภาพถ่ายได้รับการแก้ไขในแง่ของโทนสีเพื่อให้เข้ากับเอกลักษณ์ทางภาพ
• รูปภาพมีฟังก์ชันที่ชัดเจนและข้อความจะไม่ทำงานหากไม่มี
• รูปภาพมีชื่อที่สมเหตุสมผลและเติมข้อความ ALT
• ภาพถ่ายให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน

ขั้นตอนที่ลืมไป: SEO และการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ

SEO มีความสำคัญมากกว่าที่เคย และความสำคัญสำหรับธุรกิจสมัยใหม่แทบไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำ อย่างไรก็ตาม SEO เป็นวินัยที่ใช้กันมากซึ่งหลายคนมักจะมองข้ามประเด็นสำคัญไปพร้อมกัน หากรูปภาพของคุณไม่ปรากฏบน Google อาจเป็นเพราะว่ารูปภาพเหล่านั้นไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา

ให้ฉันเน้น:

หุ่นยนต์ของ Google จะวิเคราะห์ข้อความ เนื้อหาภาพและภาพถ่ายของคุณเหมือนกับข้อความของคุณ ภาพถ่ายจึงเป็นจุดสนใจหลักของบริษัทคุณในด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลด เพิ่มอันดับไซต์ของคุณ และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ เพื่อให้รูปภาพของคุณทำงานได้ดีบนเว็บขนาดใหญ่และเพื่อดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณ จำเป็นต้องเน้นที่รายละเอียดที่ง่ายที่สุด เช่น ชื่อไฟล์ ขนาดไฟล์ คำอธิบายภาพ และตำแหน่ง

อนาคตภายในภาพและการตลาดเนื้อหา

ในการแข่งขันครั้งใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ การแข่งขันจะทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และสำหรับตอนนี้ การตลาดด้วยรูปภาพและเนื้อหาเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่มีคุณค่ากับผู้ชมของคุณ

เป็นความเชื่อโดยสุจริตของฉันว่าบริษัทที่ชนะการแข่งขันในอนาคตจะเป็นคนที่เข้าใจว่าเนื้อหาที่ดีไม่ได้มีแค่การเขียนที่ดีเท่านั้น แต่ยังผลิตออกมาได้ดีด้วยเอฟเฟกต์ภาพที่ถูกต้อง

ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องว่าข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ เป็นการผสมผสานกันระหว่างการตัดสินใจขึ้นอยู่กับว่าส่วนใดจะสร้างคุณค่าสูงสุดให้กับผู้อ่าน ซึ่งต้องใช้เวลาอันมีค่ากับเนื้อหา