แบรนด์นาฬิกาสุดหรูดึงดูดกลุ่มมิลเลนเนียลได้อย่างไร

เราทุกคนคงเคยได้ยินมาบ้างว่าแบรนด์แฟชั่นและความงามต่อสู้กันอย่างไรเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้กลยุทธ์ See-Now-Buy-Now หรือการร่วมมือกับคนดังรุ่นเยาว์ในคอลเลกชั่น การดึงดูดกลุ่มมิลเลนเนียลเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ต่างๆ มากมาย ' วัตถุประสงค์ แต่แบรนด์นาฬิกาหรูและผู้ผลิตเครื่องประดับใช้แนวทางใดในการเอาชนะคนรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลนี้ เป็นหัวข้อที่ยุ่งยากเสมอสำหรับแบรนด์ที่เป็นมรดกตกทอด การหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการดึงดูดผู้ซื้อที่อายุน้อยกว่าและในขณะเดียวกันก็รักษาประวัติศาสตร์ของพวกเขาไว้ แต่ถึงแม้จะเกิดโรคระบาด อุตสาหกรรมนาฬิกาสุดหรูยังคงรักษาจุดยืนที่มั่นคง เนื่องจากบุคคลผู้มั่งคั่งและผู้มีอิทธิพลจำนวนมากกำลังลงทุนในนาฬิกาสุดหรู และหลายแบรนด์กำลังใช้อินฟลูเอนเซอร์รุ่นมิลเลนเนียลและเจน-ซี เพื่อสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้บริโภคมากขึ้น

แบรนด์นาฬิกาหรูและผู้ผลิตเครื่องประดับเริ่มดึงดูดคนรุ่นต่อไปอย่างช้าๆ: คนรุ่น Millennial ที่คลั่งไคล้เทคโนโลยีกำลังกลายเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของแรงงานและได้รับอิทธิพลอย่างมากจากสื่อ ที่มีโลกทั้งใบเกี่ยวกับข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์นาฬิกาหรูเพียงปลายนิ้วสัมผัส! รุ่นที่ต้องการวิธีการทางการตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Georges Kern ซีอีโอของ Breitling ผู้ ผลิตนาฬิกาหรูชาวสวิส กล่าวว่าพวกเขากำลังรวมอินฟลูเอนเซอร์และคนดังที่ หลากหลาย เข้าเป็นส่วนหนึ่งของทีมเพื่อสร้าง "เรื่องราวแบบองค์รวมของความสามารถที่ยอดเยี่ยม" นอกจากนี้ เขายังอธิบายวิธีที่พวกเขาปรับกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่งกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล เนื่องจากคนรุ่นใหม่มองถึงคุณค่าที่แตกต่างจากที่เคยเน้นในแคมเปญมาก่อน

F วิธีที่แบรนด์นาฬิกาหรูของเราเอาชนะใจคนรุ่นมิลเลนเนียล:

แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่พูดคุยกับ Millennials

แบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้มีชื่อเสียง (คนที่เหมาะกับแบรนด์และพูดกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง) เป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ด้วยแบรนด์นาฬิกาหรูจำนวนมากที่ใช้ผู้รับรองที่มีชื่อเสียงสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ดูเหมือนว่าจะมีประเด็นทั่วไปในการใช้ผู้ทรงอิทธิพลระดับดาราและผู้ทรงอิทธิพล ดูตัวอย่าง Millie Bobbi Brown สำหรับ Moncler ซึ่งโพสต์ของเธอในเดือนธันวาคมรวบรวม MIV ได้ 1.4 ล้านเหรียญ มูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มโดยคนดังนั้นเกิดขึ้นทันทีและชัดเจน และแบรนด์นาฬิกาสุดหรูก็ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ เนื่องจากคนรุ่นมิลเลนเนียลมักมองหาคุณสมบัติในผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากฟังก์ชัน จึงให้คุณค่ากับการสร้างไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ที่มีความหมายมากขึ้น ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์นาฬิกาหรู TAG Heuer ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Chris Hemsworth เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา ในขณะที่นักแสดงแบ่งปันไลฟ์สไตล์ที่แอ็คทีฟของเขาด้วยอุปกรณ์เสริมที่รวมอยู่ในทั้งสไตล์และการใช้งาน

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat กับ Chris Hemsworth (@chrishemsworth)

ราคาเสนอขายที่คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการจ่าย

คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ได้สนใจแค่ฟังก์ชันการทำงานของสมาร์ทวอทช์เท่านั้น อันที่จริง กลุ่ม Millennials เป็นผู้นำทั้งผู้บริโภคและผู้ผลิต แม้ว่าประสบการณ์การช็อปปิ้งของพวกเขาจะทำได้มากมายทางออนไลน์และด้วยอิทธิพลของสื่อ แต่คนรุ่นดังกล่าวยังคงแสดงคุณค่าและความสนใจอย่างมากสำหรับนาฬิกาคลาสสิ ก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการเริ่มต้นธุรกิจนาฬิการาคาไม่แพงที่ก่อตั้งโดย Millennials อย่างเฟื่องฟู โดยนำเสนอชิ้นส่วนที่ไม่มีวันตกยุคในราคาที่เหมาะสม คน รุ่น ใหม่ให้ความสำคัญกับการทำงานและความโปร่งใส หมายความว่าการซื้อของพวกเขาขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์ และ ความถูกต้องของแบรนด์ แต่นั่นทำให้อุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิสหายไปไหน? ในขณะที่หลายแบรนด์ยังคงยึดมั่นในมรดกของตนและราคานาฬิกาที่มีราคาแพง แบรนด์นาฬิกาหรูบางแบรนด์กำลังปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของคนรุ่นใหม่: ในปี 2018 Tissot คฤหาสน์หรูของสวิส ได้เปิดตัวนาฬิกาคลาสสิกเหนือกาลเวลารุ่นราคาประหยัดที่มีเป้าหมาย ไม่เพียงแต่เหมาะสมกับค่านิยมและงบประมาณของชาวมิลเลนเนียลเท่านั้น แต่ในขณะเดียวกันก็ให้มีคุณภาพเทียบเท่ากับที่ 'สวิสทำ' ย่อมาจาก Tissot ก้าวไปอีกขั้นและ ประกาศการสร้างนาฬิกาโครโนกราฟอัตโนมัติยอดนิยมขึ้นใหม่โดย ลดราคาเกือบหนึ่งในสามของราคาเดิม

การใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างความตระหนักรู้

กับ Millennials การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์คิดว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นช่วงระยะหนึ่ง แต่ก็เป็นที่แน่ชัดว่าทั้งแบรนด์นาฬิกาหรูและนาฬิการาคาไม่แพงต่างก็ได้ยินเสียงที่มีอิทธิพลมากที่สุดจากแคมเปญของพวกเขาที่มาจากอินฟลูเอนเซอร์และผู้มี ชื่อเสียง ตามรายงานของเรา การ ทำงานร่วมกัน ของอินฟลูเอนเซอร์สำหรับ แคมเปญนาฬิกาสุดหรูได้ช่วยอุตสาหกรรมอย่างมากในการรักษาและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับฐานลูกค้าของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการระบาดใหญ่ทั่วโลก

ตีกลับบ้านด้วยความยั่งยืน

ค่านิยมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปและกลุ่ม Millennials เข้ามาขัดขวางพฤติกรรมการจับจ่ายซื้อของ แบรนด์ ต่างๆ ต่างพยายามปรับกลยุทธ์และตอบสนองความต้องการของตน จากบทความของ Forbes นี้ ทั้งรุ่น Gen-Y และ Gen-Z เนื่องจาก ผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงปัญหาทางสังคมและสิ่งแวดล้อม มากขึ้น กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Millennials โดยที่ พวกเขายินดีจ่ายมากขึ้น สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่มองว่ายั่งยืนหรือมาจากบริษัทที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม ในอุตสาหกรรมแฟชั่น เราเห็นแบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนไปใช้วิธีการผลิตและการตลาดที่มีจริยธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อพิสูจน์ความมุ่งมั่นของพวกเขาในการบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืน และสิ่งนี้ก็สะท้อนให้เห็นในภาคธุรกิจหรูหราด้วย แม้แต่ผู้ค้าปลีกระดับหรูก็ยังเห็นการเปลี่ยนแปลงในความต้องการจากผู้บริโภค โดยสังเกตความคาดหวังของความโปร่งใสและความถูกต้องในแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

โดยสรุป กลุ่มมิลเลนเนียลกำลังแสดงความต้องการและความคาดหวังประเภทต่างๆ จากแบรนด์ต่างๆ รวมถึงในตลาดแบรนด์นาฬิกาหรู ด้วยความสำคัญที่มากขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนในทุกด้าน คนรุ่นใหม่จึงพยายามเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่แสดงความถูกต้องในผลิตภัณฑ์ของตนตลอดจนแนวทางการดำเนินธุรกิจ ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับแบรนด์ในการบรรลุผลเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าใหม่ การใช้อินฟลูเอนเซอร์หลักที่เพิ่มขึ้นช่วยสร้างความสนใจให้กับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า และแบรนด์ต่างๆ ก็มีความเฉพาะตัวมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มีการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งขึ้นและความภักดีของลูกค้ามากขึ้น เนื่องจากบุคคลต่างๆ ได้รับประสบการณ์รอบด้านของแบรนด์มากกว่าเพียงแค่ผลิตภัณฑ์

ความคิดและความคิดเห็นเกี่ยวกับความคาดหวัง Millennial ของแบรนด์หรู? แจ้งให้เราทราบด้านล่าง!