5 ประเด็นสำคัญจากการประชุม Conde Nast International Luxury Conference ประจำปีครั้งที่ 5

ในปีนี้ Conde Nast International ได้เป็นเจ้าภาพการ ประชุม CNI Luxury Conference ประจำปีครั้งที่ 5 ที่ เมืองเคปทาวน์ ประเทศแอฟริกาใต้ ขอบคุณวิสัยทัศน์และความกล้าของ Suzy Menkes การประชุมเริ่มวางแผนเมื่อ 2 ปีที่แล้วและถึงแม้จะใช้เวลาเพียง 2 วันเท่านั้น แต่จะยังคงอยู่กับผู้เข้าร่วมประชุมจำนวนมากในอีกหลายปีข้างหน้า

งานนี้มีการปาฐกถาพิเศษและอภิปรายจากผู้บริหารระดับสูงของอุตสาหกรรม ครีเอทีฟ และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และเครื่องสำอาง เป็นวาระที่อัดแน่นไปด้วยบทสนทนาและการนำเสนอที่กระตุ้นความคิด ซึ่งทำให้ผู้ร่วมประชุมได้รับแรงบันดาลใจให้ คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของพวกเขาในอนาคต

เซสชั่นเริ่มต้นขึ้นทันทีในเช้าวันอังคาร โดย Suzy Menkes กล่าวถึง Franca Sozanni เพื่อนร่วมงานที่เสียชีวิตไปแล้วของเธอว่า "ใครๆ ก็ทำได้ แต่ฉันทำได้" การประชุมความหรูหราในปีนี้ได้วิเคราะห์ มูลค่าของตลาดแอฟริกาสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือยระดับโลก ซูซี่กล่าวว่า “ถึงเวลาแล้วที่แรงบันดาลใจ วิสัยทัศน์ และงานฝีมือทั่วทั้งทวีปแอฟริกาได้รับการสนับสนุนและเฉลิมฉลองด้วยการมีส่วนร่วมของพวกเขาในอุตสาหกรรมหรูหราของโลก”

ธรรมชาติแห่งความหรูหราของกุชชี่

Marco Bizzarri ประธานและซีอีโอของ Gucci พูดคุยกับ Suzy Menkes

ซูซี่มักจะถามคำถามที่ทุกคนอยากรู้คำตอบ และถึงแม้จะไม่มีปัจจัยเดียว เมื่อเธอถาม Marco Bizzarri ว่า เคล็ดลับความสำเร็จของ Gucci คือ อะไร เขาตอบง่ายๆ ว่า "ทุกอย่างเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เราต้องการสร้างในบริษัท" เมื่อเข้าใจถึงการปฏิบัติตามลัทธิของ Gucci เป็นที่แน่ชัดว่า ทุกอย่างล้วนเกิดจากวัฒนธรรม และวัฒนธรรมของบริษัทก็ไหลเข้าสู่การออกแบบผลิตภัณฑ์ การสื่อสารและการส่งข้อความ ตลอดจนชุมชนผู้บริโภค Bizzarri ปฏิบัติตามคำตอบของเขาโดยเสริมว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเกิดจาก "โชค"

เซสชั่นความเร็ว: Noonouri

Joerg Zuber ผู้สร้าง @noonoouri; กรรมการผู้จัดการฝิ่นเอฟเฟค.

เมื่อ Joerg Zuber จินตนาการถึง Noonouri เมื่ออายุได้ 5 ขวบ เขารู้ดีว่าเขาต้องการสร้างใคร หลังจากการทำงานหนักและการลงทุนส่วนตัวมาเกือบทั้งชีวิต เขาได้ต้อนรับ Noonouri สู่โลกในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2018 ในฐานะอินฟลูเอนเซอร์ ดิจิทัล GCI แฟชั่นโอต์กูตูร์คนแรก “สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือเมื่อคุณมองดูเธอ เธอดูไม่เหมือนมนุษย์จริงๆ…แบรนด์และบริการต้องได้รับการส่งเสริมจากเธอ และเธอต้องเอาตัวเองไปอยู่เบื้องหลัง เธอไม่เหมือนผู้มีอิทธิพลแบบคลาสสิกของคุณ” เขากล่าวต่อ “เธอกำลังนำเสนอบางสิ่ง: วิสัยทัศน์ใหม่ อัตลักษณ์ใหม่ มุมมองใหม่ แถลงการณ์ของเธอคือ Triple C: Cute, Curious and Couture ” Noonouri อายุ 19 ปีและสูง 1.5 ม. ชอบให้ข้อมูลกับผู้ชมของเธอ และทำให้ผลิตภัณฑ์มีชีวิตในรูปแบบใหม่ๆ ที่ปกติแล้วแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แม้ว่าเธอจะไม่มีเสียงพูด แต่เขาเรียกเธอว่า “เสียงของผู้ไร้เสียง” ในหัวข้อต่างๆ เช่น สตรีนิยม สัตว์ และธรรมชาติ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

แอฟริกาใต้ – มาแล้ว @burberry @riccardotisci17 THOMAS BURBERRY TRIBUTE เรื่องราวที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal . #แอฟริกาใต้ #เคปทาวน์ #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

โพสต์ที่แชร์โดย noonoouri (@noonoouri) on 4 เม.ย. 2019 เวลา 05:33 น. PDT

สร้างความภักดีต่อแบรนด์กับผู้บริโภคที่หรูหราแห่งอนาคต

Alison Bringe ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Launchmetrics และ Morin Oluwole หัวหน้าฝ่ายความหรูหราระดับโลก Facebook และ Instagram อภิปรายโดย Greg Williams บรรณาธิการ WIRED UK

Greg Williams ผู้ดำเนินรายการเซสชัน บรรณาธิการของ Wired Magazine ในสหราชอาณาจักรเป็นผู้กำหนดโทนของเซสชั่นโดยถาม Alison Bringe, CMO ของ Launchmetrics และ Morin Oluowole หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์หรูหราของ Facebook ดังต่อไปนี้ “ในขณะที่อุตสาหกรรมฟุ่มเฟือยพัฒนาไปเรื่อย ๆ อุตสาหกรรมนี้ปรับตัวอย่างไรกับพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงไป? อุตสาหกรรมที่ก่อตั้งขึ้นบนขนบธรรมเนียมประเพณี มรดก และงานฝีมือจัดการกับภูมิทัศน์ที่เร่งรีบในปัจจุบันได้อย่างไร เราจะสื่อสารกับผู้บริโภคตามเงื่อนไขของตนเองได้อย่างไร”

Alison ได้นำเสนอ งานวิจัย เกี่ยวกับภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบันในสหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป และแอฟริกาโดยใช้ อัลกอริธึม Media Impact Value (MIV) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา ซึ่งคุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ และ แนวทาง Voice centric เพื่อระบุว่าแบรนด์กำลังทำอะไรเพื่อสร้างมูลค่า และเสียงที่พวกเขาใช้ประโยชน์จากการทำเช่นนั้น ในการซื้อกลับบ้านครั้งสุดท้ายของเธอ Alison ได้แบ่งปันว่าสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ประสบความสำเร็จ "คือการดูข้อมูล คิดถึงทุกเป้าหมายที่คุณมีสำหรับแคมเปญของคุณ นั่นคือการรับรู้หรือไม่ คือส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของกระเป๋าเงิน? และ เลือกเสียงที่เหมาะสมเพื่อเปิดใช้งานเป้าหมายนั้น”

“คุณมีส่วนร่วมกับคนที่รักและห่วงใยคุณอยู่แล้วอย่างไร? เป็นเจ้าของสื่อ” – อลิสัน บริงเก

เมื่อถูกถามว่ามีพื้นที่มากขึ้นสำหรับแบรนด์หรูที่จะใช้โซเชียลมีเดียมากขึ้นหรือไม่ Alison ตอบว่า “ฉันจะบอกว่าถ้าเราไม่ได้อยู่ในแผงนี้ด้วยกัน แต่ฉันได้ทำภารกิจนี้ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาเพื่อเทศนาแก่เรา ลูกค้าเกี่ยวกับ คุณค่าของสื่อที่เป็นเจ้าของในวันนี้”

ในระหว่างการวิจัยสำหรับการศึกษาล่าสุดของเรา Data on the Runway เราพบว่าในช่วงสัปดาห์แฟชั่น จำนวนโพสต์ต่อแบรนด์ลดลง แต่มูลค่าต่อโพสต์เพิ่มขึ้น Alison เสริมว่า “ไม่ใช่แค่การโพสต์เพื่อโพสต์อีกต่อไป แต่เป็นการคิดผ่านกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และการมีเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับช่องนั้น ซึ่งมีประสิทธิภาพดีขึ้น ”

Morin หัวหน้าฝ่ายสินค้าหรูหราของ Facebook ตอบว่า “ไม่ใช่คำถามของการให้แบรนด์กำหนดคุณค่าหลักของตนใหม่ แต่ให้ กำหนดและคิดใหม่ว่าจะสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างไรเมื่อ รู้ว่าพฤติกรรมของพวกเขาเปลี่ยนไป พวกเขามีมือถือมากขึ้น ดิจิทัลมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงต้องตระหนักว่าผู้บริโภคอยู่ที่ไหน”

เป็นที่ชัดเจนว่า ตามแผงนี้ แบรนด์จำเป็นต้องจัดทำแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์และรอบคอบ ซึ่งรวมถึงและใช้ประโยชน์จากเสียงที่จะขับเคลื่อน MIV ของตน

ความหรูหราที่รอบคอบ: ธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์สามารถขับเคลื่อนความยั่งยืนและการเติบโตได้อย่างไร

Christopher Raeburn, Creative Director, RÆBURN และ Timberland, Jochen Zeitz, ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานร่วม, Zeitz MOCAA; ผู้ร่วมก่อตั้ง The B Team; ผู้ก่อตั้ง มูลนิธิ Zeitz และ The Long Run และ Sylvie Benard ผู้อำนวยการฝ่ายสิ่งแวดล้อม LVMH อภิปรายโดย Jo-Ann Strauss และ Suzy Menkes

ในการอภิปรายที่ร้อนแรงเกี่ยวกับ การดำเนินการของอุตสาหกรรมความหรูหราและแฟชั่นที่ควรทำเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และวิธีที่การเติบโตของธุรกิจสามารถประนีประนอมกับความยั่งยืนที่ด้านบนสุดของวาระการประชุม นักออกแบบ Christopher Raeburn นักสิ่งแวดล้อม Jochen Zeitz และ Sylvie Benard วงในของ LVMH ได้พูดคุยถึงความแตกต่าง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านแฟชั่นและความหรูหราสามารถนำมาที่โต๊ะได้

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงโดยรวม Jochen Zeitz ได้ย้ำถึง ความสำคัญของการจัดการกับปัญหาที่เกิดขึ้น โดยระบุว่า “ทุกคนมีบทบาทและเราต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษในฐานะอุตสาหกรรมในด้านที่มีผลกระทบมากที่สุด”

เพื่อที่จะสื่อสารและสนับสนุนการเปลี่ยนแปลง Sylvie Benard ได้เตือนเราว่าการ “เข้าใจภาษาของบุคคลอื่น” และพูดในระดับของพวกเขาและสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาคือสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา เธอเล่าว่า LVMH ทำงานอย่างหนักเพื่อลดผลกระทบและสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกภายในกลุ่มและบริษัทของกลุ่มอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านสถาบันสิ่งแวดล้อม ซึ่งให้บริการแก่พนักงานทุกคนในทุกระดับ เธอได้เห็นมาแล้วกี่ครั้งที่ผู้คนขาดข้อมูลในการตัดสินใจที่ดีขึ้น และเมื่อผู้คนเข้าใจแล้ว พวกเขาก็หลงใหลในประเด็นนี้และพยายามหาทางแก้ไขที่ดีขึ้น

“บางครั้งคนบอกว่าสิ่งแวดล้อมคือข้อจำกัด - อาจเป็นข้อจำกัด - แต่มันเป็นข้อจำกัดที่ก่อให้เกิดแนวคิดและวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ” - ซิลวี เบอร์นาร์ด

ที่กล่าวว่าในฐานะผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์ คริสโตเฟอร์ เรเบิร์นปกป้อง 3 เสาหลักของเขาในเรื่อง “Remade, Reduced and Recycled” ซึ่งเขาคำนึงถึงในกระบวนการออกแบบของเขา เขามุ่งเน้นไปที่การแต่งงานกับฝ่ายธุรกิจกับการสร้างสรรค์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวก เขาเชื่อว่าเป็นสิ่งสำคัญเช่นกันที่จะสนับสนุนให้ผู้อื่นสร้างและซื้อผลิตภัณฑ์ที่คงทน สามารถรีไซเคิลได้ และด้วยเหตุนี้จึงสามารถลดผลกระทบที่มีต่อโลกนี้ได้

“สิ่งนี้ (ความยั่งยืน) ไม่ใช่เทรนด์ แต่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรามี และเราจำเป็นต้องทำงานร่วมกันและโปร่งใส” – คริสโตเฟอร์ เรเบิร์น

ความหรูหราในปัจจุบันคืออะไร? เวทีสำหรับการเคลื่อนไหว

Simone Cipriani หัวหน้าและผู้ก่อตั้ง Ethical Fashion Initiative ที่ International Trade Centre

ในวันสุดท้ายของการประชุม ผู้แทนได้ยิน Simone Cipriani หัวหน้าและผู้ก่อตั้ง Ethical Fashion Initiative ที่ International Trade Center กล่าวสุนทรพจน์อย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับความสำคัญของแฟชั่นที่มีจริยธรรมและการสร้างทุนทางสังคมตลอดจุดติดต่อต่างๆ ของห่วงโซ่อุปทาน .

“เราต้องการควบคุมพลังของสภาพการทำงานที่ดีและยุติธรรมเพื่อสร้างทุนทางสังคมในประเทศที่เราทำงานด้วย” – Simone Cipriani

Cipriani เตือนเราอย่างเฉียบขาดว่า ในการสร้างห่วงโซ่อุปทานที่มีจริยธรรมมากขึ้น เราจำเป็นต้อง สร้าง KPI ที่โปร่งใส ซึ่งไม่เพียงแต่มุ่งเน้นไปที่ประเด็นด้านความยั่งยืนและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขจัดความยากจนและความไม่เท่าเทียมกันด้วยความพยายาม เช่น การจัดหาค่าครองชีพ ความเหมาะสม และ ชั่วโมงการทำงานที่ยุติธรรม และการเคารพในคุณค่าของชุมชน

“ฮาลาลา แอฟริกา ฮาลาลา”

ยินดีด้วยแอฟริกา ยินดีด้วย

เมื่อการประชุมสิ้นสุดลงในบ่ายวันพฤหัสบดี ห้องก็เต็มไปด้วยอารมณ์ หลายคนสังเกตเห็นว่างานนี้ เป็นงาน CNI Luxury Conferences ที่ทรงอิทธิพลที่สุดงานหนึ่งจนถึงปัจจุบัน และยังทำให้ Suzy ตาค้าง แม้ว่าเธอจะไม่ได้อยู่คนเดียวก็ตาม การประชุมมุ่งเน้นไปที่แง่มุมของมนุษย์ที่ขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ของเราและผลกระทบที่อุตสาหกรรมของเราสร้างขึ้น ทำให้เรามีอำนาจในการเลือกที่ถูกต้องและเตือนเรา ถึงพลังที่แอฟริกาควบคุม

การประชุม CNI Luxury Conference ครั้งต่อไปจะจัดขึ้นที่กรุงเวียนนาในปี 2020 และจะเจาะลึกลงไปว่าเมืองนี้ทำหน้าที่เป็นประตูสู่ประเทศในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกมาเป็นเวลานานได้อย่างไร โครงการนี้จะตรวจสอบว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศ CEE สร้างโอกาสให้กับอุตสาหกรรมหรูหราทั่วโลกอย่างไร 30 ปีหลังจากการล่มสลายของลัทธิคอมมิวนิสต์ เช่นเดียวกับจุดตัดระหว่างศิลปะ วัฒนธรรม และความหรูหรา