กลยุทธ์ที่คุ้มค่าสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

ผู้บริโภคใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น ทั่วโลก เวลาอยู่หน้าจอเฉลี่ยประมาณ 6:37 ชั่วโมงต่อวัน โดยชาวอเมริกันใช้เวลาอยู่หน้าจอเกือบ 7 ชั่วโมงต่อวัน (Comparitech) ไม่แปลกใจเลยที่การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจะถูกกำหนดโดยสิ่งที่พวกเขาบริโภคทางออนไลน์ ยกตัวอย่างโซเชียลมีเดีย: 71 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ตามคำแนะนำของโซเชียลมีเดีย (Search Engine Watch)

เรียนรู้ว่าเว็บไซต์รายชื่อออนไลน์ใดเหมาะสมสำหรับธุรกิจที่จะลงทุนเวลาเพื่ออ้างสิทธิ์ ดาวน์โหลดไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์ 100 อันดับแรกได้ฟรีวันนี้

เมื่อพิจารณาว่าผู้ซื้อใช้เวลาออนไลน์มากเพียงใด เห็นได้ชัดว่าธุรกิจทั้งหมดในปัจจุบันจำเป็นต้องเชี่ยวชาญในการโปรโมตแบรนด์ออนไลน์ อย่างไรก็ตาม โอกาสในการโปรโมตทางออนไลน์อาจเป็นเรื่องน่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กที่ไม่ได้ลงขันกับการตลาดดิจิทัลมากนัก

นั่นเป็นเหตุผลที่เราครอบคลุมกลยุทธ์ที่คุ้มค่าที่ทุกคนสามารถนำไปใช้เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตนทางออนไลน์

สารบัญ

• ใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย
• ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• มุ่งเน้นการพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพ
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไซต์
• เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลและ บริษัท ในเครือ
• ทดลองกับการตลาดตามสถานที่
• คำถามที่พบบ่อย
  • การตลาดช่วยลดต้นทุนได้อย่างไร?
  • กลยุทธ์การตลาดตามต้นทุนที่ใช้บ่อยที่สุดคืออะไร?

ใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) รวมถึงการโฆษณาออนไลน์บน Facebook และ Instagram, Google, YouTube, LinkedIn และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ

ธุรกิจสามารถเลือกโฆษณา PPC ได้หลายรูปแบบ:

• การโฆษณาบนการค้นหา เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) สำหรับคำหลักหรือวลีเฉพาะ
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ หมายถึงการวางโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโฆษณา เช่น โฆษณาที่คุณอาจเห็นในแถบด้านข้างเมื่ออ่านบทความข่าว
• การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คือการวางโฆษณา PPC บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ Instagram ซึ่งผู้ใช้จะพบพวกเขาเมื่อพวกเขามีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาแบบ PPC ประเภทต่างๆ ทั้งหมดนี้มีหลักการเดียวกัน: งบประมาณถูกกำหนดไว้ที่จุดเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณา และผู้ใช้เสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำ สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา คำหลักเหล่านั้นอาจเป็นคำที่ผู้ใช้ค้นหา ในขณะที่สำหรับสื่อสังคมออนไลน์และโฆษณาแบบดิสเพลย์ คำหลักเหล่านั้นอาจเป็นคำที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา

เมื่อมีผู้คลิกโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนที่ขึ้นอยู่กับตัวแปรต่างๆ รวมถึงช่วงเวลาของวันและความนิยมของคำหลักที่เป็นเป้าหมาย เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาแต่ไม่ได้คลิกที่โฆษณา โดยปกติจะไม่เรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณา (ยกเว้นในบางกรณีของโฆษณาแบบดิสเพลย์)

โฆษณาบนการค้นหามีแนวโน้มที่จะดีกว่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้มีแนวโน้มที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในขณะที่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถมีประสิทธิภาพมากกว่าในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และดึงดูดให้เกิดการซื้อ ไม่ว่าจะใช้โฆษณาแบบชำระเงินประเภทใด การมีผู้ชมเป้าหมายที่ชัดเจนในใจจะทำให้ความพยายามในการโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น พิจารณาร้านกาแฟใหม่ที่เพิ่งเปิดในเมือง พวกเขาสามารถเรียกใช้แคมเปญการรับรู้ที่มีงบประมาณต่ำบน Facebook และ Instagram เพื่อให้ผู้ชมในท้องถิ่นคุ้นเคยกับชื่อและตัวตนของพวกเขา จากนั้นพวกเขาสามารถเรียกใช้แคมเปญการค้นหาบน Google เพื่อให้เมื่อมีคนค้นหาร้านกาแฟใกล้เคียง ร้านกาแฟใหม่จะปรากฏขึ้นในผลการค้นหา

ด้วยการผสมผสานของแคมเปญโฆษณาเหล่านี้ ร้านกาแฟสามารถกระตุ้นการเข้าชมผ่านประตูได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะช่วยให้พวกเขารวบรวมบทวิจารณ์เชิงบวกได้มากขึ้นและสร้างชื่อเสียงในเชิงบวก ในทางกลับกัน ชื่อเสียงนี้จะช่วยให้พวกเขาประหยัดค่าโฆษณาผ่านการโฆษณาแบบปากต่อปากในระยะยาว

อีกตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นร้านค้าปลีกเสื้อผ้าออนไลน์เท่านั้น ด้วยการทำการวิจัยและระบุคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับเสื้อผ้าชั้นนอกทางเทคนิค พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การแสดงโฆษณา PPC ที่แปลงเป็น ROI เท่านั้น จากนั้น พวกเขาสามารถนำเงินกำไรบางส่วนไปลงทุนซ้ำในแคมเปญโฆษณาโซเชียล ทำให้พวกเขาสามารถขยายการแสดงตนได้อย่างต่อเนื่องโดยการปรับงบประมาณการโฆษณาของพวกเขาอย่างยั่งยืนเมื่อเติบโต

ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าเราจะพูดถึงความสามารถในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ก็ยังมีวิธีที่มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าในการกระตุ้นการรับรู้ การมีส่วนร่วม และการเข้าชมผ่านการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีกลยุทธ์

ตัวอย่างเช่น การจัดการแข่งขันและการแจกของรางวัลกำหนดให้ธุรกิจต้องได้รับรางวัลเท่านั้น ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าแคมเปญ PPC จากนั้น ด้วยการกระตุ้นให้ลูกค้าติดตามแบรนด์เพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน พวกเขาสามารถแสดงแบรนด์ของตนต่อหน้าผู้คนใหม่ ๆ ที่มีศักยภาพหลายพันคนโดยไม่ต้องเสียเงินโฆษณา

ข้อแม้ที่สำคัญประการหนึ่งในการทำให้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียต้นทุนต่ำเหล่านี้มีประสิทธิภาพคือธุรกิจต่างๆ ต้องใช้งานโปรไฟล์อย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมและทำให้ผู้ชมสนใจ ดังที่เจ้าของธุรกิจขนาดกลางหรือขนาดย่อม (SMB) จะบอกคุณว่า นี่อาจเป็นงานเต็มเวลาได้ด้วยตัวมันเอง นั่นเป็นเหตุผลที่การขอความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการการจัดการโซเชียลมีเดียที่เชื่อถือได้สามารถสร้างความแตกต่างในการช่วยให้ธุรกิจได้รับผลประโยชน์จากความพยายามของโซเชียลมีเดียที่สอดคล้องและมีประสิทธิภาพ

มุ่งเน้นการพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพ

การลงทุนในการพัฒนาเนื้อหาสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และมีคุณภาพสูงที่ดึงดูดลิงก์และแบ่งปันจากเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อัลกอริทึมของ Google อาจค่อนข้างคลุมเครือ แต่จุดมุ่งหมายสูงสุดคือการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างคุณค่าให้กับผู้ชม ซึ่งท้ายที่สุดแล้วเป็นสิ่งที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ให้ความสำคัญเช่นกัน

มีการใช้เครื่องมือ AI ต่างๆ มาระยะหนึ่งแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ โซลูชัน AI ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้เพิ่งเข้ามามีบทบาท ซึ่งเปลี่ยนวิธีการที่อุตสาหกรรมต่างๆ เข้าหางาน รวมถึงการตลาดดิจิทัลด้วย เนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเผยแพร่เนื้อหาด้วยการทำให้สามารถสร้างทุกอย่างตั้งแต่บทความด้านการศึกษาไปจนถึงวิดีโอ อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องแก้ไข ปรับแต่ง และทำให้เนื้อหาที่ผลิตโดย AI มีลักษณะเหมือนมนุษย์ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นจะไม่ดูเป็นหุ่นยนต์มากเกินไปหรือขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google

เพื่อให้ได้ศักยภาพในการส่งเสริมแบรนด์มากที่สุด เนื้อหาใดๆ ที่โพสต์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ควรได้รับการปรับคำหลักให้เหมาะสม การใช้คีย์เวิร์ด SEO ที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งสำเนา คำอธิบายเมตา ข้อความแสดงแทน และส่วนหัวสามารถปรับปรุง SEO ทั่วไปของคุณได้ ซึ่งจะช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ทำให้มีแนวโน้มที่จะปรากฏใน SERP ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไซต์

การออกแบบเว็บไซต์เป็นมากกว่าความสวยงาม เนื่องจาก UX และความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาของ Google การออกแบบเว็บไซต์จึงมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการค้นพบและทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บได้ง่ายขึ้น

เว็บไซต์ที่ออกแบบอย่างดีสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ลดอัตราตีกลับ และเพิ่มการแปลง การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับเครื่องมือค้นหา (SEO) ช่วยให้ธุรกิจสามารถเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้มากขึ้น

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับ SEO ธุรกิจสามารถใช้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและฟรี เช่น Google Search Console และ SEMrush เพื่อระบุจุดที่ต้องปรับปรุงและติดตามประสิทธิภาพของหน้าเว็บของตน เครื่องมือเหล่านี้สามารถใช้เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดเป้าหมาย วิเคราะห์ประสิทธิภาพของโครงสร้างและเนื้อหาที่มีอยู่ของเว็บไซต์ และตรวจสอบประสิทธิภาพบน SERPs

เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลและ บริษัท ในเครือ

เมื่ออินฟลูเอนเซอร์และแอฟฟิลิเอตแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ คำแนะนำของพวกเขาจะรู้สึกจริงใจและเป็นจริงมากกว่าโฆษณาที่แบรนด์จ่ายให้ นั่นเป็นเหตุผลที่การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรสามารถช่วยให้ธุรกิจสร้างการรับรู้และยอดขายได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้แคมเปญ PPC อย่างต่อเนื่อง

เพื่อให้การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องมีวิธีการในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ วิธีวัดความสำเร็จที่พบได้บ่อยที่สุดวิธีหนึ่งคือการออกรหัสพันธมิตรเฉพาะที่สามารถใช้เพื่อรับส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ทุกครั้งที่ใช้รหัส การขายนั้นอาจมาจากผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องที่ได้รับมอบหมาย

เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังช่วยในการจัดการชื่อเสียงทางออนไลน์ได้อีกด้วย การจัดแนวร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีค่านิยมคล้ายกัน เช่น สามารถเสริมสร้างความเชื่อมโยงของแบรนด์กับค่านิยมเหล่านั้นได้

ทดลองกับการตลาดตามสถานที่

การตลาดตามสถานที่สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างร้านกาแฟของเรา ธุรกิจท้องถิ่นเช่นนี้ควรทำการตลาดอย่างแคบๆ ให้กับผู้คนที่อยู่ในระยะทางสั้นๆ จากร้าน

บริษัทต่างๆ ต่างใช้ AI เพื่อสนับสนุนความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของตนอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น บางคนกำลังใช้กลุ่มเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อส่งอีเมลที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เทคโนโลยี AI ยังถูกนำมาใช้เพื่อการจัดการรายชื่อในท้องถิ่น ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดตามสถานที่ ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนไปยังลูกค้าในพื้นที่ของตนได้

ในขณะที่ AI กำลังลดงานด้านการตลาดที่ซ้ำซาก การมีเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์สามารถช่วยธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวดเร็ว และมีราคาย่อมเยา หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่ต้องจ่ายแพงหรือเข้าใจผิด

คำถามที่พบบ่อย

การตลาดช่วยลดต้นทุนได้อย่างไร?

การตลาดสามารถลดต้นทุนได้ด้วยการช่วยให้ธุรกิจทำให้แบรนด์ของตนปรากฏต่อผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ธุรกิจรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่ช่วยให้พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีขึ้นและเป็นที่ต้องการมากขึ้น

กลยุทธ์การตลาดตามต้นทุนที่ใช้บ่อยที่สุดคืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดตามต้นทุนที่พบมากที่สุดคือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นี่คือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของตน แทนที่จะจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาแสดง