กลยุทธ์การโฆษณาของ Louis Vuitton: ทำไม Louis Vuitton ถึงได้รับความนิยมมาก?

แม้ว่าคุณจะไม่มีความสนใจในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่ชื่อ Louis Vuitton ก็ยังคงเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ได้ยิน ไม่ว่าคุณจะรู้ดีว่ากระเป๋าโท้ตสีน้ำตาลและสีเบจอันเลื่องชื่อ หรือเพียงแค่ฝันว่าจะมีกระเป๋าสุดหรู LV อันโด่งดังนั้นเป็นแบรนด์ที่พึงปรารถนาอย่างแน่นอน อันที่จริง Forbes ประเมินมูลค่าของมันไว้ที่ 39.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564

ในโลกของแฟชั่นสุดหรู มีหลายชื่อเข้ามาแต่ดูเหมือนว่า Louis Vuitton จะแข็งแกร่งกว่าที่เคย แบรนด์ยังคงความมีระดับ น่าชื่นชม และจดจำได้ทันที ในบรรดาแบรนด์หรูหลายสิบแบรนด์ Louis Vuitton ยืนหยัดในลีกของตัวเอง ซึ่งน่าประทับใจสำหรับแบรนด์ที่เริ่มต้นในปี 1854 มากกว่าหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา

ปัจจัยสำคัญเบื้องหลังความสำเร็จของ Louis Vuitton คือกลยุทธ์การโฆษณาที่บริษัทนำมาใช้ ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะสินค้าฟุ่มเฟือยที่หลายคนใฝ่ฝัน ซึ่งทำให้มียอดขายและการมีส่วนร่วมมากขึ้นในทุกแคมเปญใหม่ และคุณอาจแปลกใจกับสิ่งนี้ แต่ก็ไม่ได้ใช้งบประมาณมหาศาล มาเปิดกระเป๋าหนังสุดหรูของ Louis Vuitton และดูความลับในการโฆษณากันเถอะ!

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง

• Kate Spade กลยุทธ์การโฆษณา
• กลยุทธ์การตลาดของโตโยต้า
• กลยุทธ์การตลาดของ Zara

บทนำ

Louis Vuitton ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2397 เป็นหนึ่งในแบรนด์หรูที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และเป็นส่วนหนึ่งของ LVMH ซึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติของฝรั่งเศสที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าฟุ่มเฟือย LVMH เป็นที่ตั้งของแบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่มีชื่อเสียงมากมาย เช่น Celine, Charles & Keith, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs, Christian Dior และ Kenzo

หลุยส์ วิตตองเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์เมื่ออายุเพียง 16 ปี เขามาถึงปารีสเพื่อเริ่มต้นอาชีพการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการบรรทุกสัมภาระ สิ่งนี้นำไปสู่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ LV - ลำตัวสี่เหลี่ยม ปัจจุบัน Louis Vuitton ได้จำหน่ายกางเกงชั้นในสุดหรู เครื่องหนัง เสื้อผ้าสำเร็จรูป นาฬิกา เครื่องประดับ รองเท้า เครื่องประดับ แว่นกันแดด และหนังสือ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีอักษรย่อของโลโก้ LV ของฉลาก

Louis Vuitton จำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านร้านบูติกแบบสแตนด์อโลน ห้างสรรพสินค้าระดับไฮเอนด์ และอีคอมเมิร์ซด้วยเว็บไซต์ ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2549 ถึง พ.ศ. 2555 ได้รับการขนานนามให้เป็นแบรนด์หรูที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ดังที่กล่าวไว้ในปี 2019 แบรนด์ดังกล่าวมีมูลค่า 39.3 พันล้านดอลลาร์ โดยมียอดขาย 15.5 พันล้านดอลลาร์ Louis Vuitton ดำเนินการในกว่า 60 ประเทศด้วยร้านค้ามากกว่า 500 แห่งทั่วโลก

ส่วนผสมทางการตลาดของ Louis Vuitton

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้นำเทรนด์และแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ส่วนประสมทางการตลาดของ Louis Vuitton แสดงถึงกลยุทธ์ที่รอบคอบในการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของลูกค้า ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความเหนือกว่าเมื่อเวลาผ่านไป และดูเหมือนผู้คนจะไม่สนใจสิ่งนั้น

นี่คือส่วนผสมทางการตลาดของ Louis Vuitton

ผลิตภัณฑ์

Louis Vuitton เป็นแบรนด์หรูที่ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง โดยเน้นที่คุณภาพระดับพรีเมียมของสินค้าแฮนด์เมด เพื่อที่จะจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในตลาด บริษัทได้ให้ความสำคัญกับการออกแบบที่ล้ำสมัยและงานฝีมือแบบดั้งเดิมตลอดจนความประณีตที่เรียบง่าย

แทนที่จะใช้เครื่องจักรเพื่อเพิ่มกำลังการผลิต Louis Vuitton จ้างพนักงานที่เชี่ยวชาญและมีประสบการณ์มาผลิตสินค้าด้วยมือ ส่งผลให้สินค้ามีความเป็นต้นฉบับและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งสอดคล้องกับปณิธานและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อรับมือกับตลาดที่มีความต้องการสูง บริษัทได้ทุ่มเงินและแรงกายอย่างมาก ทำให้ผลิตภัณฑ์คุณภาพเดียวกันแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำซ้ำ

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากใช้วัสดุ Damier และ Monogram Canvas สีน้ำตาล ซึ่งใช้มาตั้งแต่ศตวรรษที่ 19 ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแสดงอักษรย่อ LV ที่มีชื่อเสียง ทำให้จดจำได้ทันที บริษัททำการตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าของตนเองทั่วโลก ซึ่งทำให้ควบคุมคุณภาพและราคาได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ Louis Vuitton ป้องกันไม่ให้สินค้าลอกเลียนแบบเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่าย

Louis Vuitton มีชื่อเสียงในด้านกระเป๋าถือและลำตัว นอกจากนี้ยังมีนาฬิกา เครื่องประดับ รองเท้าดีไซเนอร์ แว่นตา ผ้าพันคอ เข็มขัด กระเป๋าสตางค์ และกระเป๋าเอกสาร ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ว่าจ้างนักออกแบบรุ่นใหม่และมีความสามารถเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ซื้อรุ่นใหม่

สถานที่

Louis Vuitton มีความชัดเจนมากในนโยบายการจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลและจำหน่ายด้วยแนวคิดเดียวกันกับการให้สิทธิ์เข้าถึงแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล ในการซื้อผลิตภัณฑ์ Louis Vuitton ลูกค้าต้องไปที่ร้านค้าอย่างเป็นทางการ การขายสินค้าเหล่านี้ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบจำกัด บริษัทมีแนวความคิดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและใช้ร้านค้าของตนเองเพื่อจำหน่ายสินค้า

Louis Vuitton ไม่ได้จำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ใด ๆ ในห้างสรรพสินค้า บริษัทรู้สึกว่ามีตัวเลือกที่ดีที่สุดในการขายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของตน เนื่องจากพนักงานขายของพวกเขามีความเป็นมืออาชีพและมีความกระตือรือร้นที่จะพูดกับลูกค้าในสภาพแวดล้อมที่คุ้นเคยอย่างมีประสิทธิภาพ ในระยะยาว กลยุทธ์ทางการตลาดนี้จะช่วยลดต้นทุนตัวกลางที่แบรนด์อื่นๆ ต้องเผชิญในขณะที่ขายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังนำไปสู่การทำธุรกรรมโดยตรงกับลูกค้าส่งผลให้มีความสัมพันธ์ที่เป็นมิตรและมีประสิทธิภาพ

ร้านค้า Louis Vuitton ทั้งหมดตั้งอยู่ในสถานที่สำคัญที่ได้รับความสนใจในทันที ผลิตภัณฑ์ในร้านค้าเหล่านี้จัดแสดงอย่างเด่นชัดเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์หรู Louis Vuitton ได้เปิดร้านค้าในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก และมีร้านค้าปลีกประมาณห้าร้อยแห่ง ซึ่งรวมถึงร้านค้าในลอสแองเจลิส ดูไบ ลาสเวกัส นิวยอร์ก ปารีส และโตเกียว ผลิตภัณฑ์ Louis Vuitton สามารถซื้อได้ทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

ราคา

Louis Vuitton ลงทุนอย่างงดงามเพื่อรักษาคุณภาพสูงสุดของผลิตภัณฑ์ การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่คงทนถาวรช่วยให้บริษัทสามารถรักษานโยบายการกำหนดราคาระดับพรีเมียมได้ Louis Vuitton ใช้นโยบายการกำหนดราคาอย่างซื่อสัตย์ทั่วทั้งเครือข่ายการจัดจำหน่าย ดังนั้นจึงไม่มีสินค้าใดลดราคาหรือไม่มีเวลาขายหรือลดราคาได้ เนื่องจากราคาสูง เฉพาะชนชั้นสูงเท่านั้นที่สามารถซื้อสินค้าของ Louis Vuitton กล่าวกันว่าบริษัทได้ปฏิบัติตามกลยุทธ์การกำหนดราคาตามมูลค่า

เนื่องจากราคาของผลิตภัณฑ์สูงกว่าตลาดมาก เอกลักษณ์ วัสดุ คุณภาพ และมูลค่าของผลิตภัณฑ์จะต้องไม่มีที่ติ ผลิตภัณฑ์ Louis Vuitton บ่งบอกถึงสไตล์และคลาส ดังนั้นลูกค้าจึงยินดีจ่ายในราคาสูง มูลค่าที่รับรู้ของแบรนด์นั้นสูงมากจนผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาได้รับคุณค่าที่ดีแม้ราคาจะสูง ดังนั้นกลยุทธ์การกำหนดราคาตามมูลค่าสูงของบริษัทจึงยังคงมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้นำไปสู่ปัญหา: ผลิตภัณฑ์แบบน็อคออฟ เช่นเดียวกับแบรนด์หรูอื่น ๆ Louis Vuitton ได้เห็นผลิตภัณฑ์ของตนถูกเปลี่ยนใหม่เป็นทางเลือกราคาถูกโดยไม่ทราบแหล่งที่มา ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในประเทศจีน สิ่งนี้นำไปสู่สินค้าปลอมจำนวนมากที่ทุกคนสามารถซื้อได้ และทำให้คุณค่าของแบรนด์ลดลงในสายตาผู้บริโภค นี่เป็นปัญหาที่ยากสำหรับบริษัทที่จะแก้ไข

การส่งเสริม

Louis Vuitton ใช้กลยุทธ์การโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนโดยได้รับความช่วยเหลือจากผู้มีชื่อเสียง นักแสดงที่มีชื่อเสียงเช่น Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson และ Uma Thurman มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์นี้ในฐานะแอมบาสเดอร์ พวกเขาได้เข้าร่วมในแคมเปญที่มีชื่อเสียงสำหรับแบรนด์ หลุยส์ วิตตองยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ เช่น การแข่งเรือยอทช์และมอเตอร์สปอร์ต

อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น เหตุการณ์เช่นนี้มีสมาชิกชั้นยอดของสังคมเข้าร่วม บริษัทสามารถสร้างการเชื่อมโยงโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายผ่านกิจกรรมเหล่านี้ การโฆษณาเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างความพิเศษเฉพาะตัว และบริษัทก็ได้จัดการสร้างโฆษณาแฟชั่นชั้นสูงที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัว

แม้ว่าบริษัทจะไม่โฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ก็ยึดถือนโยบายการโฆษณาระดับพรีเมียมในหนังสือพิมพ์และนิตยสารแฟชั่น โฆษณาเหล่านี้ล้วนเกี่ยวกับรูปภาพที่ผ่านการแปรรูปโดยเฉพาะ ซึ่งทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์ไว้ กลยุทธ์ด้านประชากรศาสตร์นี้สร้างกระแสในอุตสาหกรรมโฆษณาและช่วยทำให้ผลิตภัณฑ์ Louis Vuitton เป็นที่นิยมทั่วโลก โฆษณาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคนดังและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภค เมื่อเห็นโฆษณา ผู้บริโภคเชื่อว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพิเศษ

ตลอดเวลาที่ผ่านมา Louis Vuitton ยังพบช่องทางใหม่ๆ เพื่อแสดงเนื้อหาและแสดงโฆษณา เพจ Facebook มีผู้ติดตาม 23 ล้านคน และบัญชี Instagram มีผู้ติดตาม 38.4 ล้านคน ในขณะที่ช่อง YouTube มีผู้ติดตาม 433k บริษัทยังแสดงโฆษณาบน Facebook และ Instagram

กลยุทธ์การโฆษณาของ Louis Vuitton

ในส่วนนี้ เรามาดูรายละเอียดกลยุทธ์การโฆษณาของ Louis Vuitton และดูว่ามันสร้างแบรนด์แฟชั่นหรูหราที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร บริษัทสามารถสร้างชื่อเสียงที่ยืนยาวและสถานะทางสังคมที่ทำให้ผู้บริโภคมีความอยากที่จะเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ LV ด้วยกลยุทธ์ดังต่อไปนี้

ส่งเสริมคุณภาพงานแฮนเมดขั้นสุดยอด

ส่วนพิเศษของนโยบายของ Louis Vuitton คือการปรับแต่งการออกแบบสินค้าสั่งทำเฉพาะ ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้มากที่สุดด้วยสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไม Louis Vuitton จึงเป็นแบรนด์หรูที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกเป็นเวลาหกปีติดต่อกันตั้งแต่ปี 2549 ถึงปี 2555

แต่ไม่ใช่แค่ความหลากหลายที่ทำให้ Louis Vuitton โด่งดังเท่านั้น แฟชั่นนิสต้าทุกคนจะบอกคุณว่าคุณภาพงานแฮนด์เมดขั้นสูงสุดคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่งคือความคุ้มค่าของผลงานในยุคการผลิตจำนวนมากที่มีราคาถูก สิ่งนี้สร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทที่ทุ่มเทให้กับคุณภาพ หีบ LV แต่ละอันใช้เวลาทำนานถึง 60 ชั่วโมง ในขณะที่กระเป๋าเดินทางอาจใช้เวลานานถึง 15 ชั่วโมง

ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้คนพูดถึงสินค้าแฟชั่นคุณภาพสูง พวกเขามักจะพูดถึง Louis Vuitton และคำพูดจากปากต่อปากแบบนั้นมักจะอยู่ในจิตใจของผู้บริโภคเป็นเวลานาน ผลิตภัณฑ์พูดเพื่อตัวเอง และบริษัทไม่ต้องเสียค่าโฆษณาใดๆ เพื่อพิสูจน์คุณภาพอีกต่อไป

ใช้ความพิเศษ

ความพิเศษเฉพาะตัวเป็นอีกปัจจัยหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาที่ทำให้ Louis Vuitton ประสบความสำเร็จ เมื่อผู้บริโภครู้ว่าซีรีส์มีจำกัด พวกเขาก็รีบซื้อในขณะที่มีจำหน่าย นี่เป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่เรียกว่า FOMO ซึ่งทำให้ผู้คนดำเนินการอย่างรวดเร็วโดยกลัวว่าจะพลาดข้อเสนอดีๆ

ความพิเศษไม่เท่ากับความเป็นเอกลักษณ์ แต่คุณรู้ว่าเมื่อคุณเห็นรายการจากซีรีส์พิเศษ มันไม่ใช่สินค้าที่ผลิตเป็นจำนวนมากที่คนธรรมดาทั่วไปจะมีได้ นี่คือเหตุผลหลักว่าทำไมผู้คนถึงใช้เงินหลายพันดอลลาร์ไปกับสินค้าของ Louis Vuitton ซึ่งมักจะมีจำหน่ายในระยะเวลาจำกัด

Louis Vuitton มักจะออกซีรี่ส์พิเศษในโอกาสพิเศษและผ่านช่องทางการขายต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในปี 2560 บริษัทได้จัดโชว์ล่องเรือซึ่งมีกระเป๋าให้เลือกอย่างจำกัดจากคอลเลกชั่นที่มีให้ซื้อทางออนไลน์เท่านั้น ลูกค้าควรซื้อด่วนไม่งั้นจะหายไปตลอดกาล

ความพิเศษเฉพาะตัวในลักษณะนี้ในกลยุทธ์การโฆษณาทำให้ Louis Vuitton เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น กลยุทธ์นี้ไม่เพียงใช้ได้กับแบรนด์หรูโดยใช้ FOMO เท่านั้น แต่ธุรกิจใดๆ ก็สามารถเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์และเข้าถึงจิตวิทยาของผู้บริโภคเพื่อทำการซื้อได้เช่นกัน

ทำงานด้วยพรสวรรค์ที่ดีที่สุด

เคล็ดลับความสำเร็จอย่างหนึ่งของ LV คือผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการออกแบบและส่งเสริมโดยผู้มีความสามารถที่ดีที่สุด ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมแฟชั่นเช่น Helmut Lang, Vivienne Westwood, Azzedine Alaia, Stephen Sprouse, Sybilla, Manolo Blahnik, Isaac Mizrahi และ Romeo Gigli ได้เข้าร่วม LV

แต่คุณสามารถมีผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบและยังไม่ได้รับที่ไหนเลยหากไม่มีโปรโมชั่นดีๆ นี่คือที่มาของกลยุทธ์การโฆษณาของ Louis Vuitton คุณจะโปรโมตผลิตภัณฑ์หรูหราที่หรูหราได้อย่างไร ด้วยดาราและนางแบบที่มีเสน่ห์อย่างแน่นอน

แคมเปญของ Louis Vuitton ได้นำแสดงโดยดาราดังทั้ง Angelina Jolie, Mikhail Gorbachev, Sean Connery, Pharrell Williams, Jennifer Lopez, Uma Thurman และ Kanye West เป็นต้นรวมถึงโมเดลที่เป็นที่ยอมรับและใหม่เช่น Emmy Rappe Ming Xi หรือ Xavier Dolan

รักษาประเพณีในนวัตกรรม

ประวัติศาสตร์และการเดินทางของ Louis Vuitton นั้นยาวนานและน่าสนใจ ตั้งแต่เริ่มทำหีบและลำตัวเป็นส่วนใหญ่ ตอนนี้คุณสามารถค้นหาอักษรย่อ LV อันโด่งดังได้จากเสื้อผ้า น้ำหอม รองเท้า นาฬิกา เครื่องประดับ เครื่องประดับ แว่นกันแดด และแม้แต่หนังสือ นอกจากนี้ คุณยังจะได้เห็นผลิตภัณฑ์เหล่านี้จากคนดังมากมาย เช่น Billie Eillish หรือ Jaden Smith ที่อายุน้อยและมีความสามารถ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซียังคงชื่นชอบแบรนด์นี้อย่างไร

สำหรับยุคใหม่ของดิจิทัล Louis Vuitton พยายามสร้างสมดุลที่ดีระหว่างความเก่าและความใหม่ ปัจจุบันภาพมีความสำคัญมาก ดังนั้นบริษัทจึงมีแนวโน้มที่จะมีรูปภาพที่ดีที่สุดสำหรับทุกช่องทางโซเชียล LV ได้สร้างระบบการติดแท็กแฮชที่เหนียวแน่นเพื่อรวมสื่อหลากหลายประเภทเข้าด้วยกันและใช้ประโยชน์จากการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดียเป็นหน้าต่างสำหรับ LV ในการเชื่อมต่อกับผู้คน ซึ่งไม่สามารถทำได้ด้วยวิธีการตลาดแบบเดิมๆ เช่น นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ แต่นั่นคือสิ่งที่ LV ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายไลฟ์สไตล์ด้วย

รักษาค่านิยมดั้งเดิมและแสดงในรูปแบบที่สร้างสรรค์ LV สามารถชนะใจผู้ชมทั่วโลก ตอนนี้ใครๆ ก็คุ้นเคยกับไลฟ์สไตล์สุดหรูของแบรนด์ได้แล้ว ไม่ว่าพวกเขาจะสามารถซื้อสินค้าได้หรือไม่ก็ตาม Louis Vuitton ได้ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรและเข้าถึงได้ซึ่งไม่สามารถแสดงให้เห็นได้ในสมัยก่อน

Louis Vuitton แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุด

นี่คือแคมเปญที่ดีที่สุดบางส่วนที่ Louis Vuitton สร้างขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การโฆษณา:

Make A Promise ความร่วมมือ

ในปี 2016 หลุยส์ วิตตองได้ร่วมมือกับยูนิเซฟในแคมเปญ Make A Promise ซึ่งเป็นก้าวสำคัญของบริษัทแฟชั่น การรณรงค์ครั้งนี้คือการสนับสนุนเด็กที่เปราะบางทั่วโลก ด้วยการสร้างสร้อยข้อมือพิเศษ LV จะบริจาครายได้ให้กับยูนิเซฟและช่วยสนับสนุนเด็ก ๆ ที่ต้องการความช่วยเหลือ

คำสั่งสำหรับคนที่จะเข้าร่วมนั้นง่าย: ถ่ายรูป แฮชแท็ก และกระจายคำ กลุ่มหลักของโมเดล LV เข้าร่วมแคมเปญอย่างรวดเร็วและติดตามเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจำนวนมาก มีโพสต์ #makeapromise ถึง 14k บน Instagram และบริจาคเงินเกือบ 10 ล้านเหรียญ

ล่องเรือ 2017 โชว์

เนื่องในโอกาสแสดง Cruise ในปี 2017 หลุยส์ วิตตองได้นำเสนอกระเป๋าจำนวนจำกัดจากคอลเลกชั่นที่ผู้คนสามารถซื้อทางออนไลน์ได้หลังการแสดง กระเป๋าที่เป็นสัญลักษณ์เช่น Petite Malle, The Twist, City Steamer เป็นกระเป๋าสำหรับซื้อ เป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความเย้ายวนใจและแพลตฟอร์มออนไลน์ นอกจากนี้ยังสร้างการเข้าชมจำนวนมากของผู้คนที่ดูการแสดงออนไลน์

การแสดงฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2021

นี่เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ฉันโปรดปรานที่ทำโดย Louis Vuitton การแสดงประกอบด้วยนักแสดงที่หลากหลายบนรันเวย์ รวมถึงชื่อจากภูมิหลังทั้งหมดที่ไม่เคยอยู่บนรันเวย์มาก่อน แสดงให้เห็นว่าบริษัทให้ความสำคัญกับพรสวรรค์และศิลปินอย่างไร โดยสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาโดยตรง ไม่ใช่โดยทางวิ่งปกติที่เต็มไปด้วยนางแบบ การแสดงได้เชิญนักฟุตบอล Hector Bellerin, นักสเก็ตบอร์ด Lucien Clarke, ช่างภาพสเก็ตบอร์ด Evan Mock และแขกรับเชิญเช่น Gigi Hadid, Swae Lee และอื่น ๆ

อ่านเพิ่มเติม

• แนวคิดการโฆษณาในพื้นที่
• กลยุทธ์การตลาดของโดฟ
• TOMS กลยุทธ์การตลาด

บทสรุป

Louis Vuitton ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทกระเป๋า เสื้อเชิ้ต หรือเครื่องแต่งกายเท่านั้น เป็นไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปทั่วโลก ซึ่งทำให้แบรนด์ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก ด้วยค่านิยมที่ดีต่อลูกค้า บริษัทจึงไม่ต้องการกลยุทธ์การโฆษณาที่ซับซ้อนเพื่อให้อยู่ในใจของผู้บริโภค และบางทีนั่นอาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด

เมื่อรู้เคล็ดลับการโฆษณาทั้งหมดของ Louis Vuitton แล้ว คุณจะทำอะไรกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเอง คุณมีความคิดวิธีการโปรโมตแบรนด์ของคุณให้หรูหราเหมือน LV หรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่างและขอขอบคุณที่อ่าน!