อธิบายคำหลักหางยาวและหางสั้น

การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาออนไลน์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญต่อกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่ประสบความสำเร็จ ท้ายที่สุดแล้ว คำหลักของคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

แต่คุณควรใช้คำหลักใดสำหรับเนื้อหาของคุณ — คำหลักหางสั้นและคำหลักหางยาว? การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างคำหลักทั้งสองประเภทนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพได้

เหตุใดจึงเรียกว่าคำหลักหางสั้นและหางยาว

เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลัก คุณจะพบคำหลัก SEO สองประเภท: หางสั้นและหางยาว คำหลักหางสั้นหรือที่เรียกว่า "คำหลักเริ่มต้น" หรือ "คำสำคัญ" เป็นข้อความค้นหาทั่วไปที่มักจะมีหนึ่งถึงสามคำ ในทางตรงกันข้าม คำหลักหางยาวมักจะมีคำมากกว่า — มักจะสามถึงห้า — และมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า

ความแตกต่างระหว่างคำหลักหางสั้นและคำหลักหางยาวไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนคำมากเท่ากับความจำเพาะของคำนั้น ตัวอย่างเช่น คำหลักหางสั้น "เครื่องปรับอากาศ" จะมีผลการค้นหานับหมื่นรายการ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการเครื่องปรับอากาศ บางคนอาจต้องการบริการหรือคำแนะนำในการใช้งาน คำหลักหางยาว เช่น "ข้อเสนอเครื่องปรับอากาศแบบไร้ท่อ" และ "การซ่อมเครื่องปรับอากาศใน [เมือง]" จะได้รับความนิยมน้อยลงแต่ตรงเป้าหมายมากกว่า

คุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักสองประเภทใดในสองประเภทนี้

เมื่อเลือกระหว่างประเภทคำหลัก SEO ทั้งคำหลักแบบหางสั้นและหางยาวไม่จำเป็นต้องดีกว่าคำหลักอื่นๆ ประสิทธิภาพของแต่ละอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะและกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

คีย์เวิร์ดแบบสั้นมีประโยชน์ในการขยายเครือข่ายเพื่อเพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหาโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ คำหลักเหล่านี้มักจะมีปริมาณการค้นหาสูงกว่า ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ SEO แบบสั้นไม่น่าจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่ม Conversion ได้

Long-tail ใน SEO มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยคำถามหรือเจตนาที่ชัดเจน หากคุณต้องการเสนอวิธีแก้ปัญหาหรือคำตอบที่แม่นยำ คำหลักหางยาวคือแนวทางที่ดีที่สุด มีการแข่งขันน้อยกว่า ทำให้ง่ายต่อการจัดอันดับเนื้อหาของคุณในหน้าหนึ่งและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจหรือพร้อมที่จะซื้อ

ข้อควรพิจารณาเมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว

โอกาสคำหลักหางยาวดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุด ดังนั้นคุณจึงต้องมีกลยุทธ์เพื่อค้นหาคำหลักที่ดีที่สุด วิธีหนึ่งในการค้นหาคำหลักหางยาวที่ค้นหาโดยทั่วไปคือส่วน “ผู้คนถามด้วย” ของ Google ใกล้กับด้านบนของผลการค้นหา คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักต่างๆ เพื่อค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและยาวขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายได้

ประเภทเนื้อหาหางยาวที่ดีที่สุดมักจะเป็นบล็อกโพสต์ที่ตอบคำถามเฉพาะหรือตอบหัวข้อเหล่านี้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถแบ่งเนื้อหานี้เพื่อสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้น ๆ เพื่อดึงดูดการเข้าชมระยะยาวมายังเว็บไซต์ของคุณ

ประเภทของคำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวแบ่งออกเป็นสองประเภท: คำหลักสนับสนุนและคำหลักหางยาวเฉพาะที่ การรองรับคำหลักหางยาวเป็นรูปแบบที่พบได้น้อยของข้อความค้นหาที่มีมูลค่าสูงสุด กลับมาดูตัวอย่าง “เครื่องปรับอากาศ” บางคนอาจค้นหาสิ่งเดียวกันโดยใช้คำว่า “HVAC” ตัวอย่างแบบยาวคือ “การติดตั้งและซ่อมแซม HVAC”

คำหลักหางยาวเฉพาะคือวลีคำหลักตามหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงซึ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณซึ่งจัดอันดับได้ง่ายกว่า พวกเขามักจะตอบคำถามหรือจัดการกับหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการหลักของคุณ ตัวอย่าง ได้แก่ “เครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วนแบบหน้าต่างเทียบกับแบบแยกส่วนขนาดเล็ก” และ “ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งเครื่องปรับอากาศใหม่”

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงเหล่านี้

เหตุใดคุณจึงต้องใช้คำหลักหางยาวในบทความและเนื้อหาอื่นๆ หากมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าคำหลักหางสั้น ประโยชน์ของคำหางยาวก็คือ มีความตั้งใจสูง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอยู่ในช่องทางการขายลึกลงไปอีกและใกล้จะตัดสินใจซื้อมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คนที่ค้นหา "ผู้ติดตั้ง AC ที่ดีที่สุดใกล้ฉัน" น่าจะมีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าผู้ที่ค้นหา "ผู้ผลิต AC"

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงเหล่านี้ — บางคำตอบคำถาม — ธุรกิจของคุณสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมาย ตอบคำถามและการคัดค้านทั่วไป และสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจในสาขาของคุณ สุดท้ายนี้ ข้อความค้นหาเหล่านี้จัดอันดับได้ง่ายกว่าเนื่องจากโดยทั่วไปมีการแข่งขันน้อยกว่า

ข้อควรพิจารณาเมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบสั้น

คำหลักหางสั้นมักจะมีการแข่งขันคำหลักมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับคำหลักหางยาว นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรใช้มันหรือจะไม่ติดอันดับเลย ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมและความพยายามที่ทุ่มเท คุณจะมีโอกาสมากเท่ากับใครๆ ที่จะรักษาตำแหน่งสูงสุดอันเป็นที่ต้องการเหล่านั้น

ข่าวดีก็คือวลีคำหลักหางยาวส่วนใหญ่จะรวมคำหลักหางสั้นของคุณด้วย เมื่อคุณเริ่มได้รับแรงผลักดันจากการตลาดเนื้อหาหางยาว คุณอาจได้รับผลลัพธ์เชิงบวกจากคำหลักหางสั้น

เมื่อสร้างเนื้อหาประเภทใดก็ตาม คุณสามารถเจือจางคำหลักหางยาวด้วยคำที่กว้างกว่าได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักในทางที่ผิด มิฉะนั้น การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางสั้นในหัวข้อทั่วไปเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความไว้วางใจและอำนาจของแบรนด์

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายข้อกำหนดหลักหรือคำหลักเริ่มต้น

คำหลักหางสั้นมีประโยชน์หลายประการ ได้แก่:

• ปริมาณการค้นหาสูง : คำหลักเหล่านี้มักจะมีปริมาณการค้นหาสูงกว่าคำหลักหางยาว เพื่อให้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น
• จำง่าย : เนื่องจากคำและวลีเหล่านี้สั้น จึงจำง่ายกว่าคำค้นหาคำหลักหางยาวบางคำ
• การจัดอันดับในท้องถิ่น : คำหลักแบบสั้นสามารถช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีในผลการค้นหาในท้องถิ่น
• การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น : การใช้คำหลักตั้งต้นและคำสำคัญสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

ความท้าทายในการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาประเภทนี้

ความท้าทายหลักในการกำหนดเป้าหมายคำหลักสั้นๆ เช่น "ทนายความ" "พิซซ่า" หรือ "ช่างประปา" คือความยากของคำหลัก แม้ว่าข้อความค้นหาเหล่านี้จะมีปริมาณการค้นหาที่สูงกว่า แต่ก็มีการแข่งขันสูงเช่นกัน

คุณน่าจะทุ่มเททรัพยากรจำนวนมากเพื่อพยายามจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำค้นหาเช่น "พิซซ่า" สิ่งที่น่าหงุดหงิดยิ่งกว่านั้นก็คือ ผู้คนจำนวนมากที่เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณจะไม่พอใจกับสิ่งที่พวกเขาพบ หากคุณขายเครื่องปรุงรสพิซซ่ารสเลิศและมีคนต้องการสั่งพิซซ่า แสดงว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ได้จริงๆ

วิธีค้นหาจุดสมดุลเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ

การบรรลุความสมดุลระหว่างคีย์เวิร์ดแบบหางยาวกับคีย์เวิร์ดแบบสั้นนั้นจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาด ประเภทคำหลักที่คุณเลือกอาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม เฉพาะกลุ่ม และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เพื่อให้บรรลุความสมดุลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดระหว่างทั้งสอง ให้พิจารณาใช้คำหลักแบบสั้นสำหรับหน้าเว็บไซต์ หมวดหมู่ และหัวข้อหลักเพื่อจัดอันดับสำหรับคำที่กว้างกว่าและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขึ้นของผู้เข้าชม ตามหลักการแล้ว คุณสามารถใช้คำหลักหางยาวในหมวดหมู่ย่อย หัวข้อย่อย และโพสต์ในบล็อก ซึ่งช่วยให้คุณจัดอันดับตามหลักการสำหรับคำที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

เมื่อพูดถึงการสร้างสมดุลระหว่างคีย์เวิร์ดแบบหางยาวและคีย์เวิร์ดแบบสั้นเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ ให้ใส่ใจกับหลักการ SEO อย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น คำหลักหางสั้นหลักของคุณควรปรากฏในข้อมูลเมตาของหน้าเว็บและส่วนหัวแรก (H1) และคำหลักหางยาวควรกระจายไปตามส่วนหัวและเนื้อหาอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรต้องการให้คีย์เวิร์ดฟังดูไม่เป็นธรรมชาติหรือ "stuff" เนื่องจากจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

ลดความซับซ้อนของการวิจัย SEO และคำหลักด้วย Compose.ly

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง? คุณสามารถรับความช่วยเหลือที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนทางออนไลน์ด้วยบริการ SEO ของ Compose.ly

การใช้กลยุทธ์ SEO แบบหางสั้นและหางยาวรวมกัน ธุรกิจของคุณสามารถสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพซึ่งสร้างผลตอบแทนเชิงบวกและยั่งยืน การปรับให้สอดคล้องกับพันธมิตรที่มุ่งเน้นบริการเนื้อหา SEO ที่อิงตามผลลัพธ์โดยเฉพาะสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จได้