เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น

ในโลกของ การตลาดดิจิทัล และ การสร้างเนื้อหา มีความสับสนเล็กน้อยว่าควรนับ จำนวนคำ ที่ตำแหน่งใดจึงจะทำงานได้ดีที่สุด นักวิจัยคนหนึ่งจะแนะนำว่าเนื้อหาที่มีความยาว และเจาะลึก จะมีประสิทธิภาพมากกว่า ในขณะที่การศึกษาที่โดดเด่นอีกชิ้นหนึ่งเสนอว่าการทำให้สำเนาของคุณสั้นและกระชับจะช่วยสนับสนุนธุรกิจของคุณได้ดีขึ้น ดังนั้น ในการประลองครั้งสุดท้ายระหว่างแบบยาวกับแบบสั้น แบบไหนดีกว่ากัน?

คำตอบ: มันขึ้นอยู่กับ

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่มีอันดับสูงในผลการค้นหาและให้ อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น คุณจะต้องละเว้นการเหมารวมความยาวสำเนาที่ผิดพลาด และเข้าใจว่าผู้ใช้จะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไรเมื่อพิจารณาจาก รูปแบบ และหัวข้อที่มีอยู่ นี่คือความลับในการหา จุดที่ถูกใจ !

เชื่อมต่อกับ ผู้สร้างเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญ

หากคุณกำลังพยายามเพิ่ม ความพยายามทางการตลาด ด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งมีส่วนร่วมและแปลง Scripted สามารถช่วยได้ ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้และเริ่มร่วมมือกับนักเขียนธุรกิจที่มีความสามารถของเรา

แบบสั้นกับ เนื้อหาแบบยาว

เนื้อหาแบบสั้น มักมีความยาวประมาณ 1,000 คำหรือน้อยกว่า โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาแบบสั้น จะเน้นไปที่หัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมากเกินไป และพยายามถ่ายทอดประเด็นสำคัญเพียงประเด็นเดียวแทนที่จะครอบคลุมข้อมูลจำนวนมาก สำเนาที่สั้นลงใช้งานได้ดีกับบล็อกโพสต์ อีเมล โพสต์ โซเชียลมีเดีย อินโฟกราฟิก และข้อความโฆษณา

ในขณะเดียวกัน สำเนาแบบยาวคืออะไรก็ตามที่มีความยาวเกิน 1,200 คำ และ เนื้อหาที่ยาวขึ้น ที่มีคุณภาพต้องใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมาก จุดมุ่งหมายหลักของ เนื้อหาแบบยาว คือการให้คำตอบที่ครอบคลุมและข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ แก่ผู้อ่านที่ไม่พร้อมใช้งาน เมื่อคุณนึกถึง เนื้อหาแบบยาว ให้นึกถึงคู่มือวิธีการ eBook กรณีศึกษา และเอกสารทางเทคนิค

เนื้อหาแบบยาว ไม่ดีหรือไม่?

แม้จะมีความเชื่อทั่วไปว่าเราทุกคนเหมือนปลาทอง แต่ว่ายน้ำอย่างไร้จุดหมายไปรอบๆ ตู้ปลาของเราด้วย ช่วงความสนใจ ที่สั้น นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นว่าการที่เราขาดสมาธิในการเรียนอาจมีส่วนเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับความสามารถของเราในการดึงความสนใจ บทความนี้ชี้ให้เห็นว่าการวิจัยจำนวนมากที่บอกว่าเรามี สมาธิ สั้นนั้น แท้จริงแล้วอาจเป็นเพราะการขาดความสนใจและคุณค่าในงานที่ได้รับมอบหมาย ทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับการแบ่งปันทางสังคมกำลังช่วยหักล้างความเชื่อผิดๆ นี้โดยแสดงให้เห็นว่า เนื้อหาที่ยาวขึ้น มีส่วนรับผิดชอบต่อการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมาก สถิตินี้ชี้ให้เห็นว่าผู้คนอาจยังชอบแบ่งปันมีมตลกๆ และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ตลกขบขัน แต่พวกเขายังชื่นชมเนื้อหา เชิงลึก ที่ท้าทายสติปัญญาอีกด้วย

นอกจากนี้ ด้วย เนื้อหาแบบสั้น จำนวนมากที่ทำซ้ำประเด็นที่สงสัยเดิมๆ จึงค่อนข้างง่ายสำหรับผู้เชี่ยวชาญ ด้านการตลาดดิจิทัล ที่จะแซงหน้าคู่แข่งด้วยการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมและข้อมูลใหม่ลงใน เนื้อหาขนาดยาว ที่อัดแน่นด้วยข้อมูลและคุณค่า

แน่นอนว่า เนื้อหาที่มีรูปแบบยาว ไม่ใช่แนวทางที่ดีเสมอไป ก่อนกำหนดความยาวของเนื้อหา คุณต้องพิจารณาแง่มุมต่างๆ สองสามข้อ โดยเริ่มจากกระบวนการผลิตเนื้อหา

ประโยชน์ของ เนื้อหาแบบสั้น

ทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้ที่จะละทิ้ง เนื้อหารูปแบบสั้น ออกจาก กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ของคุณ หากคุณไม่ได้เลือกที่จะเพิกเฉยต่อ โซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมล (หรือเพิกเฉยต่อแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่างอย่างเห็นได้ชัด) คุณน่าจะใช้ เนื้อหาแบบสั้น ในแผนการตลาดของคุณอยู่แล้ว ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มขึ้นของ วิดีโอสั้น ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มอย่าง TikTok เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักบางประการของการรวม เนื้อหาแบบสั้น เข้ากับปฏิทินเนื้อหาของคุณ

ง่ายต่อการผลิต

แม้ว่าคุณจะไม่ควรเลือกใช้ เนื้อหาแบบสั้น เพียงเพราะว่าผลิตได้ง่ายกว่า แต่บางครั้ง ความยาวของเนื้อหา ที่ลดลงก็ช่วยให้นำเนื้อหา คุณภาพสูง ออกได้เร็วและง่ายขึ้น แม้ว่าคุณจะมีเวลาและทรัพยากรน้อยก็ตาม แต่เป็นเช่นนั้นเสมอหรือไม่?

หากคุณเคยลองเขียนข้อความโฆษณาด้วยตัวเอง คุณอาจเรียนรู้ได้ค่อนข้างเร็วว่าบางครั้งการถ่ายทอดประเด็นของคุณก็ยากขึ้นเมื่อคุณมีพื้นที่จำกัดในการทำ ดังนั้น หากคุณกำลังเขียน เนื้อหาแบบสั้น ที่มีประสิทธิภาพซึ่งให้คุณค่าและลึกซึ้งอย่างแท้จริง คุณอาจต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการพิสูจน์อักษรและแก้ไขเพื่อทำให้เนื้อหาสมบูรณ์แบบ

แม้ว่า เนื้อหาแบบสั้น จะยังคงใช้ เวลาน้อยกว่า ชิ้นงานแบบยาว สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงแง่มุมนี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เร่งรีบผ่านชิ้นส่วนเพียงเพราะมันสั้น บทความสั้นๆ ของคุณสมควรได้รับความสนใจในรายละเอียดพอๆ กับ เนื้อหา ที่ยาวขึ้น รูปแบบ .

ย่อยได้มาก

แม้ว่าการวิจัยระบุว่าผู้อ่านสนใจเนื้อหาที่มีความลึก แต่ผู้บริโภคที่มีงานยุ่งส่วนใหญ่ยังชอบเนื้อหาที่รวดเร็วและง่ายต่อการบริโภค ซึ่งให้ข้อมูลเพียงพอโดยไม่ต้องเสียเวลามากเกินไป ด้วยเหตุนี้ การจัดโครงสร้าง เนื้อหาแบบสั้น ด้วยวิธีที่ดีที่สุดจึงเป็นเรื่องสำคัญ

เนื่องจากคุณทราบดีว่าผู้อ่านเป้าหมายของคุณอาจสนใจที่จะหาคำตอบ/ประเด็นสำคัญในเวลาที่น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ให้ช่วยเหลือพวกเขาและทำให้การเดินทางของพวกเขาสั้นลง ซึ่งหมายถึงการใช้รายการ หัวข้อย่อย และย่อหน้าสั้นๆ เพื่อให้เนื้อหาเป็นแบบอ่านข้ามได้

หากคุณพิจารณาแล้วว่า รูปแบบ สั้นเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ เนื้อหา ที่กำหนด สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือ ใช้ย่อหน้าที่ซับซ้อนและยาว และฝังข้อมูลไว้ตรงกลางของเนื้อหา แต่ให้ทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและโหลดล่วงหน้าโดยใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จุดเริ่มต้นของแต่ละส่วนและย่อหน้า

ซุปเปอร์แชร์ได้

เมื่อผู้คนสามารถแยกแยะคุณค่าจาก เนื้อหาสั้นๆ ของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยการดู อ่านผ่านๆ หรือกวาดนิ้วผ่าน จะเป็นการกระตุ้นให้พวกเขาแชร์เนื้อหาเพื่อให้ผู้อื่นดึงคุณค่าเดียวกันจากเนื้อหานั้น นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับผู้อ่านที่จะคิดหามุมหรือประเด็นที่ไม่เหมือนใครได้อย่างรวดเร็วซึ่งพวกเขาสามารถเปลี่ยนเป็น โพสต์ บนโซเชียลมีเดีย เมื่อพูดถึงเนื้อหาของคุณ

หากคุณจัดการกับ รูปแบบ บางอย่าง เช่น วิดีโอ TikTok คุณจะได้รับประโยชน์จากอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยที่เห็นบนแพลตฟอร์ม ความมีชีวิตชีวาของ โซเชียลมีเดีย โดยทั่วไปทำให้ เนื้อหาแบบสั้น น่าสนใจมากสำหรับนักการตลาดในทุกวันนี้ และเป็นเรื่องง่ายพอที่จะทดลองกับ อัลกอริทึม ของแพลตฟอร์มต่างๆ เมื่อคุณทำงานกับ เนื้อหาแบบสั้น

ตัวอย่างของ รูปแบบ Short-Form

เนื้อหาแบบสั้น มีอยู่รอบตัวเรา ตั้งแต่ บล็อกโพสต์สั้นๆ ไปจนถึงจดหมายข่าวที่อยู่ในกล่องจดหมายของเรา ต่อไปนี้คือตัวอย่างยอดนิยมเมื่อรูปแบบสั้นมีแนวโน้มที่จะชนะ:

• โพสต์ โซเชียลมีเดีย : ทวีต อาจเป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกๆ ที่คุณนึกถึงเมื่อคุณนึกถึง เนื้อหาแบบสั้น แต่ทุกวันนี้ เนื้อหาโซเชียล เกือบทั้งหมดจัดอยู่ในหมวดหมู่แบบสั้น โดยมีข้อยกเว้นบางประการ เช่น บทความใน LinkedIn และบางบทความ วิดีโอ

• จดหมายข่าวทางอีเมล : คนที่กำลังอ่านอีเมลของพวกเขามีภารกิจที่จะต้องทำงานให้เสร็จโดยเร็วที่สุด ดังนั้นคุณจึงไม่มีเวลาให้เสียเปล่า อีเมลควรสั้นเสมอ การลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวจะมีประโยชน์ในกรณีที่ผู้อ่านต้องการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม

• คำอธิบายผลิตภัณฑ์ : คุณจะได้รับแรงบันดาลใจอย่างไรในการเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นของคุณ หากคุณเลื่อนลงไปที่กล่องคำอธิบายและพบคำศัพท์นับพันคำ มีเหตุผลว่าทำไมคำอธิบายผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จึงเป็นเพียงประโยคสั้นๆ สองสามประโยคและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสองสามจุดในทุกวันนี้ และเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่มีการแปลงสูงสุดสำหรับ เนื้อหารูปแบบสั้น บนเว็บ

• คำถามและคำตอบ : เมื่อคุณไปที่ส่วนคำถามที่พบบ่อย คุณคาดว่าจะได้รับคำตอบที่กระชับและตรงประเด็น ไม่ใช่บทความยาวๆ ด้วยเหตุนี้ เมื่อใดก็ตามที่คุณตอบคำถามทั่วไปในรูปแบบใดๆ ก็ตาม คุณควรพยายามทำให้คำถามนั้นสั้นและเข้าใจง่าย

ประโยชน์ของ เนื้อหาแบบยาว

แม้ว่าเนื้อหาอาจได้รับความนิยมมากกว่าที่เคย แต่ เนื้อหาแบบสั้น ก็ไม่ควรมีความสำคัญสูงสุดในทันทีทันใด ตรงไปตรงมา คุณจะต้องผสมผสานระหว่าง เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาที่รอบด้าน ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหารูปแบบยาว มีบทบาทสำคัญในการทำ SEO และจะไม่ไปไหน ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะมีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางหรือเป็นวัยรุ่นก็ตาม

ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการใช้ประโยชน์จาก เนื้อหาแบบยาว ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณต่อไป

CTA: ต้องการความช่วยเหลือในการทำให้แผนเนื้อหาของคุณเป็นจริงหรือไม่

นักเขียนผู้เชี่ยวชาญของ Scripted สามารถช่วยคุณนำไอเดียและเปลี่ยนมันให้กลายเป็น เนื้อหา ที่น่าเชื่อถือและผ่านการไตร่ตรอง ซึ่งคุณภูมิใจที่ได้เสนอชื่อของคุณ ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้และดูด้วยตัวคุณเองว่าทีมของเราสามารถทำอะไรได้บ้าง!

สร้างผู้มีอำนาจ

ผู้บริโภคต้องการซื้อจากแบรนด์ที่รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร และบางครั้งการแสดงความรู้ด้านเทคนิคและผู้มีอำนาจเฉพาะกลุ่มด้วย เนื้อหาสั้นๆ อาจเป็นเรื่องยาก เมื่อคุณจัดการกับหัวข้อทางเทคนิคหรือเพียงแค่ต้องการเจาะลึกลงไปในข้อมูลเชิง ลึก เนื้อหาแบบยาว ที่เขียนอย่างดีคือวิธีที่สมบูรณ์แบบในการแสดงความรู้ของคุณ

หน้า Landing Page บางครั้งใช้ รูปแบบ ที่ยาวกว่าด้วยเหตุผลนี้ เมื่อคุณพยายามขายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน เช่น ซอฟต์แวร์ธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาคำถาม ประโยชน์ และข้อโต้แย้งทั่วไปทั้งหมด เนื่องจากคุณหวังว่าจะช่วยผู้อ่านตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเหมาะกับพวกเขาหรือไม่

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหารูปแบบยาว ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจึงมีโครงสร้างที่ใช้งานง่ายและมีแนวโน้มที่จะพาผู้อ่านเดินทาง โดยตอบคำถามที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตั้งแต่เริ่มต้น จากนั้นจึงแกะกล่องเพิ่มเติมโดยการสำรวจคำถามและหัวข้อเพิ่มเติมที่พวกเขาน่าจะไป ต้องการทราบเกี่ยวกับเมื่อพวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติม บ่อยครั้ง เมื่อจบ บทความขนาดยาว คุณได้ตอบคำถามที่พวกเขาไม่เคยคิดว่าจะถามก่อนที่จะอ่านเนื้อหาของคุณ

บางครั้งอันดับก็ง่ายขึ้น

ถาม หน่วยงานการตลาด ใด ๆ แล้วพวกเขาจะบอกคุณว่าคำหลักเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ แต่คุณไม่สามารถใส่คำหลักจำนวนมากลงในเนื้อหาของคุณเพื่อหลอก อัลกอริทึม ได้ เมื่อพูดถึง SEO หากคุณต้องการ อันดับที่สูงขึ้น สำหรับคำหลักหนึ่งๆ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีรายละเอียดลึกซึ้งรอบคำหลัก และ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มากขึ้นรอบๆ คำหลักที่อยู่ติดกัน ทำได้ง่ายกว่ามากเมื่อคุณเขียน เนื้อหาแบบยาว

นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับ ยังเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อเป้าหมายของคุณคือ การเพิ่มประสิทธิภาพ เครื่องมือค้นหา สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง สิ่งสำคัญคือต้องได้รับ ลิงก์ย้อนกลับ จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ หากคุณต้องการอันดับที่ดีใน SERP สิ่งนี้คือ เนื้อหาแบบสั้น ไม่ได้รับ ลิงก์ย้อนกลับ บ่อยเกินไป

เมื่อเว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังโพสต์ เพจ หรือคำแนะนำ นั่นเป็นเพราะพวกเขาได้อ้างอิงถึงแหล่งที่มานั้น หรือพวกเขาคิดว่ามันมี เนื้อหาที่น่าเชื่อถือและเกี่ยวข้อง กับผู้อ่านของตน บทความขนาดยาวและ เอกสารไวท์เปเปอร์ มีแนวโน้มที่จะทำสิ่งเหล่านั้นได้สำเร็จมากกว่า รายการ 7 รายการ เนื่องจาก ลิงก์ย้อนกลับ เหล่านี้สร้างการอนุญาตของเพจและช่วยเพิ่ม การเข้าชมแบบออร์แกนิก ลิงก์ เหล่านี้จึงป้อนเข้าสู่การจัดอันดับของคุณด้วย

ปรับปรุง อัตราการแปลง

เนื้อหาแบบยาว ที่มีคุณภาพช่วยให้ผู้อ่านในเพจของคุณนานขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์ และทำให้ผู้ใช้เรียกดูเพจโดยรวมเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับ เนื้อหาแบบสั้น อย่างที่คุณจินตนาการได้ ไม่เพียงหมายความว่า เนื้อหาแบบยาว ของคุณกำลังสร้างผลกระทบที่มากขึ้นต่อผู้อ่านของคุณ เนื่องจากพวกเขาใช้เวลากับเนื้อหามากขึ้น แต่ยังช่วยปรับปรุง เมตริก ที่สำคัญ เช่น " เวลาในหน้า "

ตัวชี้วัด เช่นนี้สามารถป้อนเข้าสู่การจัดอันดับ SEO ของคุณได้ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตัวชี้วัดเหล่านี้มีความสัมพันธ์กับ อัตราการแปลง ที่สูงขึ้น เนื่องจาก เนื้อหารูปแบบยาว ช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมได้นานขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาตรวจสอบเนื้อหาอื่นๆ บนไซต์ของคุณ คุณจึงลงเอยด้วยการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ความไว้วางใจ และอำนาจกับผู้อ่านมากขึ้น

นี่ไม่ได้หมายความว่าทุกคนที่อ่าน เนื้อหาขนาดยาว จะเปลี่ยนเป็นผู้นำหรือลูกค้า แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของ B2B ที่กระบวนการขายซับซ้อนมาก การใช้ประโยชน์จากโอกาสในการนำเสนอข้อมูล เชิงลึก สามารถทำให้ทั้งหมด ความแตกต่างเมื่อพูดถึงการดึงดูดผู้อ่าน

ตัวอย่างของ รูป แบบยาว

มีหลากหลายประเภทเมื่อพูดถึง เนื้อหาแบบยาว บนเว็บไซต์ ตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงหนังสือขนาดเต็ม แต่ รูปแบบ ที่ได้รับความนิยมสูงสุดมีดังต่อไปนี้

• บทช่วยสอน : บ่อยครั้งที่ บทช่วยสอน มักจะเจาะลึกลงไปในกระบวนการที่กำหนด โดยพาผู้อ่านทีละขั้นตอนผ่านชุดของการกระทำและข้อควรพิจารณา บทช่วยสอน ที่ดีที่สุดยังมีความช่วยเหลือในการแก้ปัญหาซึ่งเพิ่มความยาว หาก บทช่วยสอน ของคุณละเอียดถี่ถ้วนและสมบูรณ์จริงๆ บทแนะนำมักจะจบลงด้วย เนื้อหาแบบยาว

• ความเป็นผู้นำทางความคิด : เมื่อคุณพยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็น ผู้นำทางความคิด โดยทั่วไปคุณจะพบว่าตัวเองเอนเอียงไปที่เนื้อหารูปแบบยาว ซึ่งคุณสามารถเจาะลึกในหัวข้อและแสดงความรู้เฉพาะของคุณได้

• เอกสารไวท์เปเปอร์ : เอกสารไวท์เปเปอร์ มีมากมายโดยธรรมชาติโดยมีจุดประสงค์เพื่อเสนอภาพรวมที่สมบูรณ์ของหัวเรื่องหรือแกะรายละเอียดทางเทคนิคของ หัวข้อเฉพาะ ของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าในกรณีใด เอกสารไวท์เปเปอร์ ที่มีคุณภาพจะเต็มไปด้วยคำนับพันได้อย่างรวดเร็ว

• พอดคาสต์ : พอดคาสต์ นั้นมีความยาวมากกว่าเมื่อเทียบกับ เนื้อหาเสียงและวิดีโอ ในรูปแบบอื่นๆ พอดคาสต์มักใช้เวลาอย่างน้อย 20-30 นาทีและมักจะใช้เวลานานถึงหนึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้น พอดคาสต์ จะให้ผู้เชี่ยวชาญหัวข้อหนึ่งคนหรือมากกว่านั้นมีพื้นที่ในการตอบคำถามและสำรวจหัวข้อโดยละเอียด การสัมมนาผ่านเว็บ อยู่ในถังเดียวกัน

คุณหา จุดที่น่าสนใจ ได้อย่างไร?

ตอนนี้คุณทราบความแตกต่างระหว่าง เนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นแล้ว คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าควรใช้เมื่อใด ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีคำตอบเดียวที่เหมาะกับทุกคน ในการเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ชมของคุณ คุณจะต้องพิจารณาประเด็นสำคัญบางประการ เช่น ความตั้งใจของผู้ใช้ หัวข้อที่กำลังดำเนินการ และความยาวของเนื้อหาที่คล้ายกันที่มีอยู่แล้ว

ความตั้งใจของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาอัจฉริยะ

หรือที่เรียกว่าความตั้งใจในการค้นหา แนวคิดนี้หมายถึงเป้าหมายที่ผู้ใช้พยายามทำให้สำเร็จเมื่อพวกเขาพิมพ์คำถามหรือวลีลงใน เครื่องมือค้นหา การสละเวลาทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคุณต้องการสร้าง เนื้อหาประเภท ใดสำหรับคำหลักหรือหัวข้อหนึ่งๆ

ตัวอย่างเช่น หากเป็นคำถามง่ายๆ เช่น “ฉันอบไก่นานเท่าไร” ผู้เขียนมักจะมองหาคำตอบที่รวดเร็วและเรียบง่ายที่สามารถเสียบเข้ากับตัวจับเวลาได้ แม้ว่าคุณอาจต้องการใส่ลิงก์ไปยังเมนูไก่ที่คุณโปรดปราน แต่พวกเขาอาจกำลังทำอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นคุณควรตอบสั้นๆ

ในทางกลับกัน หากข้อความค้นหาซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย เช่น การตัดสินใจเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ 2 รายการ ผู้อ่านอาจมองหาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเพื่อช่วยในการเลือกซื้ออย่างมีความรู้ ในกรณีนั้น คุณอาจเสนอ เนื้อหาที่ยาวขึ้น ด้วยการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกันและ เจาะ ลึกคุณลักษณะ ข้อดี ข้อเสีย และราคาของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

ความซับซ้อนของหัวข้อ

เมื่อพูดถึงการซื้อจำนวนมาก ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบที่จะหาข้อมูล เนื้อหาแบบยาว ทำให้แบรนด์มีพื้นที่ในการอธิบายเทคโนโลยีขั้นสูงและข้อเสนอระดับไฮเอนด์ เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่าได้รับความรู้เมื่อตัดสินใจซื้อ อย่างไรก็ตาม การเน้นไปที่ เนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น มากเกินไปจะทำให้ ความพยายามทางการตลาด ของคุณเสียหายได้

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดหรือผลิตภัณฑ์ใดที่คุณต้องการขายผู้อ่านของคุณในท้ายที่สุด คุณต้องคิดถึง หัวข้อเฉพาะที่ อยู่ในมือ คุณสามารถนำเสนอข้อมูลที่แท้จริงได้มากแค่ไหน? ผู้ชมของคุณสนใจที่จะรู้ข้อมูลมากแค่ไหน? ความสมดุลระหว่างองค์ประกอบทั้งสองนี้เป็นกุญแจสำคัญในการหาความยาวที่สมบูรณ์แบบ

บางครั้ง คุณจะตระหนักว่าแม้ว่าจะมีข้อมูลมากมายให้นำเสนอในหัวข้อหนึ่งๆ แต่ก็ไม่ได้เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นพอที่จะพยายามรวมข้อมูลทั้งหมดไว้ในบทความหรือคู่มือเดียว หากเป็นกรณีนี้ จะเป็นการดีกว่าหากสร้างชุดเนื้อหาที่สั้นลงและเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน การแบ่งสิ่งที่ซับซ้อนออกเป็นชิ้นเล็กๆ ขนาดพอดีคำ คุณสามารถนำเนื้อหาของคุณออกสู่ภายนอกได้เร็วขึ้นและหลีกเลี่ยงผู้อ่านจำนวนมาก

เนื้อหาอันดับสูงสุด

แม้ว่าเนื้อหาบนเว็บในปัจจุบันจะไม่ใช่ รูปแบบ ที่ดีที่สุดหรือต้องการมากที่สุด แต่ก็เป็นหลักเกณฑ์ที่ดีในการดูและดูว่าสิ่งใดอยู่ในอันดับปัจจุบันเมื่อคุณค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณกำลังวางแผน

นอกจากการตรวจสอบความยาวของเนื้อหาที่มีการจัดอันดับสูงสุดแล้ว คุณยังสามารถพิจารณาแง่มุมต่างๆ เช่น มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในหน้าผลลัพธ์ ของเครื่องมือค้นหา หรือไม่ นอกจากนี้ ให้ดูที่การค้นหาเดียวกันโดยใช้ อุปกรณ์มือถือ ของคุณ เนื่องจากมักจะแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น การค้นหาอาหารที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีแนวโน้มที่จะแสดงผลลัพธ์ในท้องถิ่น (เช่น ร้านอาหาร) มากกว่าสูตรอาหาร

เมื่อคุณมีแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับเนื้อหาที่ทำงานได้ดีสำหรับข้อความค้นหาของคุณแล้ว คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะเข้าใกล้โครงการของคุณอย่างไร การตัดสินใจเลือกแนวทางใหม่เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล ตราบใดที่คุณคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหา แต่การได้รับบริบทจากผลการค้นหาปัจจุบันจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล

ให้ กลุ่มเป้าหมาย ของคุณในสิ่งที่พวกเขาต้องการ

หากต้องการย้ำอีกครั้ง เนื้อหาแบบสั้น อาจใช้ ทรัพยากรมาก พอๆ กับ เนื้อหาแบบยาว และคุณไม่ควรพิจารณาว่าเนื้อหานั้นเป็นผลพลอยได้ ในทางกลับกัน เพียงเพราะคุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดจำนวนมากลงในบทความที่ยาวขึ้นได้ นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะอยู่ในอันดับต้น ๆ โดยอัตโนมัติ

ไม่ว่าโครงการของคุณจะมีความยาวเท่าใด การผลิต เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ หมายถึงการลงทุนเวลาและทรัพยากรเพื่อแบ่งปันสิ่งที่น่าสนใจ ลึกซึ้ง และมีคุณค่าต่อ ผู้ชมเป้าหมาย ของคุณ ประเด็นก็คือ การหานักเขียนเนื้อหา ที่มีคุณภาพ และเชื่อถือได้มาช่วยคุณทำนั้นเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมด้านเทคนิค

หากคุณสนใจที่จะเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่ดีที่สุดของเว็บ Scripted สามารถช่วยได้ ไม่ว่าคุณจะจัดทำ บล็อกโพสต์ขนาดสั้น หรือ เอกสารไวท์เปเปอร์ จำนวนมาก เราสามารถช่วยคุณในการจ้างนักเขียนที่มีพรสวรรค์ซึ่งคุ้นเคยกับอุตสาหกรรมของคุณ และมีทักษะในการสร้างสรรค์เนื้อหาที่กระตุ้นความคิดใน รูปแบบ ที่เลือก

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้!