เนื้อหาแบบยาวหรือเนื้อหาแบบสั้น: คุณควรใช้อันไหน?

เริ่มต้นด้วยการถามคำถามพื้นฐานด้านการตลาดเนื้อหาที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนถามในจุดใดจุดหนึ่ง ความยาวในอุดมคติของเนื้อหาคืออะไร?

เนื้อหาของคุณควรยาวแค่ไหน?

นี้ควรจะง่ายใช่มั้ย? เพียงแค่คิดเลขจำนวนหนึ่งคำวิเศษ แล้วคุณจะชนะการตลาดเนื้อหา แน่นอนว่ายังมีแง่มุมทางเทคนิค/ความยากอีกมากมายสำหรับ SEO และการตลาดเนื้อหามากกว่านี้ – มันเป็นแค่จำนวนคำเท่านั้นใช่ไหม? ถูกต้อง?!

ไม่จำเป็น. การตัดสินใจเลือกความยาวของเนื้อหาเป็นหนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่นักการตลาดเนื้อหาพบเจอในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญบางคนจะพูดถึงประโยชน์ของเนื้อหาแบบยาวในขณะที่บางคนบอกว่าเนื้อหาแบบสั้นดีกว่า ดังนั้นคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะรวมไว้ในแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ คำตอบที่แท้จริงคือ: มันขึ้นอยู่กับ

นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการจะได้ยิน อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับองค์ประกอบหลายอย่างของการตลาด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ (รวมถึงการใช้เนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น) จะ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจเฉพาะของคุณ ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย และความสนใจของ ผู้ชมของคุณ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเนื้อหาแบบยาวและเนื้อหาแบบสั้น?

จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นก่อน อะไรคือความแตกต่างระหว่างเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น? ความแตกต่างที่สำคัญคือความยาวหรือจำนวนคำทั้งหมดของบทความ

คำจำกัดความของเนื้อหาแบบยาว

โดยทั่วไป เนื้อหาแบบยาวหมายถึงบทความ บล็อก หรือเนื้อหาอื่นๆ ที่มีเนื้อหารวมกันมากกว่า 2,000 คำ

คำจำกัดความของเนื้อหาแบบสั้น

เนื้อหาแบบสั้นหมายถึงเนื้อหาที่มีคำประมาณ 1,000 คำหรือน้อยกว่า

นอกจากจำนวนคำที่ต่างกันแล้ว ยังมีรูปแบบและประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกันซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น

ตัวอย่างเนื้อหาแบบยาว

ตัวอย่างเนื้อหาแบบยาวมักประกอบด้วยเนื้อหาที่ต้องการคำอธิบายเชิงลึกมากขึ้นเพื่อให้มีคุณค่า ตัวอย่างการเขียนแบบยาว ได้แก่:

• กระดาษขาว
• โพสต์บล็อก
• คู่มือการใช้งาน
• รายการ
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
• แลนดิ้งเพจ
• โพสต์ของแขก

อันที่จริง เนื้อหาทุกประเภทสามารถเป็น "แบบยาว" ได้หากมีคำมากกว่า 2,000 คำและตั้งใจที่จะอธิบายบางสิ่งในเชิงลึก นี่เป็นเพียงประเภทบทความทั่วไปที่ใช้สำหรับการเขียนแบบยาว

ตัวอย่างเนื้อหาแบบสั้น

ตัวอย่างเนื้อหาแบบสั้นรวมถึงเนื้อหาที่ต้องการสร้างผลกระทบทันทีโดยไม่ต้องมีนวนิยายมาอธิบาย ตัวอย่างการเขียนแบบสั้น ได้แก่

• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• รายละเอียดสินค้า
• คำอธิบายหมวดหมู่
• สำเนาโฆษณา
• หัวข้อข่าว
• อีเมล
• คำอธิบายเมตา
• คำอธิบายรูปภาพ
• เนื้อหาประเภทเดียวกันที่โดยทั่วไปไม่ต้องการความลึกมากพอที่จะเข้าใจประเด็น

ตัวอย่างเนื้อหาแบบสั้นเหล่านี้ยังคงเรียบง่าย เนื่องจากผู้ที่อ่านประเภทเนื้อหาเหล่านี้บนสื่อเหล่านี้ไม่ต้องการใช้เวลามากเกินไปในการอ่านเพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ

ข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาแบบยาวคืออะไร

บทความแบบยาวมีประโยชน์มากมาย ประโยชน์หลักประการหนึ่งสำหรับการเขียนแบบฟอร์มแบบยาวคือ ให้พื้นที่การอ่านแบบเห็นภาพมากขึ้น ซึ่งช่วยให้สามารถให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมแก่ลูกค้าได้ อุตสาหกรรมด้านเทคนิค เช่น กฎหมาย การแพทย์ หรือการเงิน สามารถใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อประโยชน์ในการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการให้ข้อมูลมากเกินไป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บทความเชิงลึกที่ยาวขึ้นมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจาก Google และอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จัดอันดับบทความเหล่านั้นให้สูงกว่าเนื้อหาแบบสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ตอบคำถามของผู้คนโดยละเอียด บทความที่มีรูปแบบยาวและสม่ำเสมอได้กลาย เป็นกุญแจสำคัญสู่กลยุทธ์การเขียนบล็อกที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเนื้อหาที่ยาวขึ้นซึ่งให้คุณค่ามากมายยังคงทรงพลังอยู่บนเว็บ นอกจากนี้ เนื้อหาแบบยาวยังเป็นวิธีสร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณในด้านต่างๆ ในขณะดูแลการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ลงทุนและมีความสนใจ

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของบทความแบบยาวคือคนจำนวนมากไม่มีเวลาหรือความสนใจที่จะอ่านทั้งหมดจริงๆ อย่างไรก็ตาม การจัดรูปแบบที่ดีและส่วนหัวที่ใช้อย่างเหมาะสมสามารถช่วยให้ผู้ที่รีบเร่งในการอ่านเนื้อหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย

ข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาแบบสั้นมีอะไรบ้าง

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของเนื้อหาแบบสั้นคือการที่เอื้อต่อช่วงความสนใจสั้น ๆ นอกจากนี้ การเขียนแบบสั้นยังเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น การพิจารณาที่สำคัญกับการบริโภคสื่อที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มมือถือ

เนื้อหารูปแบบสั้นสร้างได้ง่ายกว่ามากและใช้เวลาในการพัฒนาน้อยกว่ามาก ซึ่งเท่ากับต้นทุนที่น้อยกว่าสำหรับนักการตลาด ไม่ว่าจะเขียนเองหรือใช้บริการเขียนเนื้อหา เนื้อหารูปแบบสั้นนี้ยังช่วยให้โพสต์บทความบ่อยขึ้นได้ง่ายขึ้น ซึ่งช่วยให้การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณมีเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลได้บ่อยขึ้น

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของเนื้อหาแบบสั้นคือมีศักยภาพที่จะกลายเป็นสูตรมากเกินไปหรือตื้นเกินไป ซึ่งอาจทำให้บางคนไม่ชอบ คุณอาจดึงดูดผู้คนให้เข้ามาที่หน้าของคุณอ่านโพสต์ของคุณ แต่ถ้ามันไม่ตอบคำถามของพวกเขาจริงๆ หรือมีส่วนร่วมกับพวกเขา คุณก็เสี่ยงที่จะให้พวกเขาออกจากเพจ โพสต์ที่สั้นกว่าเหล่านี้ไม่ได้ผลดีนักเมื่อพูดถึงการจัดอันดับแบบออร์แกนิก เนื่องจากโพสต์บล็อกที่สั้นกว่ามักใช้เบาะหลังสำหรับเนื้อหาที่ใหญ่และเจาะลึกมากขึ้น ซึ่งจะตอบคำถามได้ละเอียดยิ่งขึ้นในเครื่องมือค้นหา

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: แบบใดที่เหมาะกับคุณที่สุด

อย่างที่คุณเห็น การเขียนเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาวมีจุดมุ่งหมาย และในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณควรใช้ทั้งสองอย่างเพื่อผลลัพธ์สูงสุด มีคำถามสองสามข้อที่คุณสามารถถามตัวเองเพื่อพิจารณาว่าควรเน้นข้อใดมากกว่าหรือเพื่อช่วยคุณพัฒนาอัตราส่วนที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ:

• จุดประสงค์ของเนื้อหาคืออะไร?
• คุณต้องการโพสต์เนื้อหาบ่อยแค่ไหน?
• ใครคือผู้ชม?
• ผู้ชมต้องการข้อมูลอะไร?
• คุณต้องการพูดอะไรกับผู้ชมคนนั้น?
• ผู้ชมมีข้อมูลมากแค่ไหน?
• ทรัพยากรของคุณสำหรับการสร้างเนื้อหาคืออะไร?

คำถามเหล่านี้อาจช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกว่าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร หรือบทความประเภทใดที่จะสั่งซื้อจากบริการการตลาดเนื้อหา

องค์ประกอบใดของธุรกิจของคุณที่ส่งผลต่อการเลือกเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น

ดังนั้น ในการอภิปรายระหว่างเนื้อหาแบบยาวและเนื้อหาแบบสั้น คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด ทุกธุรกิจมีความแตกต่างกัน แต่สิ่งเหล่านี้มักเป็นปัจจัยหลักที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกระหว่างการสร้างเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น:

• เป้าหมายธุรกิจของคุณ
• งบประมาณของคุณ
• ทรัพยากรของคุณ
• เทคนิคของสินค้าและ/หรือบริการของคุณเป็นอย่างไร
• อุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ความสนใจและการศึกษาของลูกค้าของคุณ
• ประสบการณ์และการเดินทางของลูกค้า
• ผู้ชมของคุณและความคาดหวังของพวกเขา

พึ่งพาเป้าหมายทางธุรกิจเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาของคุณ

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการเริ่มต้นคือเป้าหมายธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการสร้างเสียงของผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมเพื่อสร้างชื่อเสียงของความไว้วางใจและความเคารพ หากเป็นกรณีนี้ คุณจะต้องมีเนื้อหาแบบยาวเพิ่มเติมซึ่งให้แพลตฟอร์มเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในด้าน/อุตสาหกรรมเฉพาะ อีกทางหนึ่ง หากคุณต้องการเพิ่มการติดตามและดึงดูดลูกค้ามากขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย คุณอาจต้องการทำเนื้อหาแบบสั้นเพิ่มเติมที่มีศักยภาพสูงที่จะแพร่ระบาด

พิจารณางบประมาณของคุณเมื่อตัดสินใจระหว่างการเขียนเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น

งบประมาณและทรัพยากรของคุณจะส่งผลอย่างมากต่อความสามารถในการสร้างเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น เนื้อหาที่ยาวขึ้นมักต้องใช้เวลา พลังงาน และเงินในการผลิตมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะใช้ความสามารถภายในองค์กรหรือใช้บริการเขียนเนื้อหาก็ตาม หากคุณมีทรัพยากรจำกัด คุณอาจต้องมุ่งเน้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไปที่เนื้อหาแบบสั้นชั่วคราวเพื่อสร้างธุรกิจของคุณ

อุตสาหกรรมของคุณต้องการเนื้อหาความยาวเท่าใด

สุดท้าย คุณต้องตัดสินใจว่าสินค้าและ/หรือบริการของคุณให้ยืมตัวเองกับเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งโดยธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น ผู้คนในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความงามหรือการแพทย์มีศักยภาพในการเขียนเนื้อหาแบบยาวที่น่าสนใจและน่าสนใจซึ่งเชื่อมต่อกับผู้อ่านโดยธรรมชาติของผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขานำเสนอ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมอื่นๆ อาจมีข้อมูลรายละเอียดไม่มากที่ลูกค้าต้องการ/ต้องการทราบ

หัวข้อบทความอาจเรียกร้องทั้งแบบสั้นหรือแบบยาว

นอกจากความสามารถทางเทคนิคของคุณในอุตสาหกรรมแล้ว หัวข้อนี้ยังช่วยในการกำหนดความยาวของเนื้อหาที่ควรจะเป็น ตัวอย่างเช่น หัวข้อเกี่ยวกับวิธีการซ่อมแซม faucet ที่รั่วไม่จำเป็นต้องยาวเท่ากับหัวข้อในการเปรียบเทียบประโยชน์ด้านสุขภาพระหว่างแผนสุขภาพที่แตกต่างกัน

บางครั้ง แค่คิดรายการหัวข้อของข้อมูลที่คุณคิดว่าลูกค้า/กลุ่มเป้าหมายต้องการทราบ คุณก็จะสามารถตัดสินใจได้ว่ารูปแบบเนื้อหาที่ง่ายที่สุดที่จะใส่เข้าไปเพื่อให้มีคุณค่า

ผู้ชมของคุณส่งผลต่อความยาวของบทความของคุณอย่างไร?

ผู้ชมของคุณมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความยาวของเนื้อหาสำหรับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณต้องตัดสินใจว่าผู้ชมของคุณสนใจที่จะอ่านข้อมูลมากมายเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ธุรกิจ หรือหัวข้อเฉพาะของคุณจริงๆ หรือไม่ นอกจากนี้ยังช่วยในการพิจารณาเจตนาของผู้ชมที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาเนื้อหาอย่างใกล้ชิดอีกด้วย พวกเขาต้องการคำตอบที่ยาวสำหรับปัญหาที่ซับซ้อนหรือไม่ หรือข้อมูลที่ต้องการต้องการรายละเอียดเพียงไม่กี่ย่อหน้าเท่านั้น

คุณยังต้องการกำหนดว่าผู้ชมของคุณลงทุนจริงแค่ไหนในการได้คำตอบที่พวกเขาแสวงหา สิ่งนี้เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการที่ผู้ฟังของคุณได้รับข้อมูลหรือความรู้เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยทั่วไป หากมีคนต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมของคุณ พวกเขาอาจเต็มใจอ่านเนื้อหาแบบยาวมากกว่า ในทำนองเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอาจชื่นชอบเนื้อหาแบบยาว อย่างไรก็ตาม ผู้ที่กำลังมองหาคำตอบสั้นๆ หรือความบันเทิงบางอย่างมักจะชอบเนื้อหาแบบสั้น

แพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่คุณใช้มีความสำคัญเมื่อโต้วาทีในเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาวหรือไม่

แม้ว่าความต้องการและความคาดหวังของผู้ชมจะมีความเชื่อมโยงระหว่างคุณกับความต้องการและความคาดหวังจะมีบทบาทสำคัญที่สุด นั่นคือความยาวของเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจดจำแพลตฟอร์มที่คุณใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ บางแพลตฟอร์มสร้างได้ดีกว่าสำหรับเนื้อหาแบบสั้น ตัวอย่างเช่น โพสต์บนโซเชียลมีเดีย อีเมล และเนื้อหาการตลาดบนมือถือทำให้ตัวเองมีโพสต์ที่สั้นลง อย่างไรก็ตาม เนื้อหาแบบยาวมักจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีคนอ่านบล็อกโดยใช้คอมพิวเตอร์หรือแท็บเล็ต

การดำเนินการที่สำคัญที่สุดเมื่อคุณคิดแผนการตลาดเนื้อหาของคุณคือการไม่บังคับให้ผู้สร้างเนื้อหาของคุณพัฒนาเนื้อหาที่ยาวเกินความจำเป็น ในทำนองเดียวกันคุณไม่ต้องการพยายามย่อบางสิ่งที่ซับซ้อนจริงๆ ให้เหลือเพียง 300 หรือ 500 คำ สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาความยาวที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณและสำหรับหัวข้อเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น

คุณเป็นเจ้าของธุรกิจหรือนักการตลาดที่อาจได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของนักเขียนเนื้อหามืออาชีพหรือไม่? ถ้าใช่ เราช่วยได้! ติดต่อเราวันนี้เพื่อขอใบเสนอราคาสำหรับโครงการเขียนฉบับต่อไปของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว