วิธีดำเนินการออกแบบโลโก้ Epic ใหม่

ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ รีแบรนด์ตัวเองไปทางซ้ายและขวา แต่อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น การรีแบรนด์เหล่านี้มีตั้งแต่ความสำเร็จอย่างล้นหลามไปจนถึงความล้มเหลวที่น่าหัวเราะ ผู้บริโภคแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการรีแบรนด์และการออกแบบโลโก้ใหม่ ซึ่งเราจะพูดถึงในบทความนี้

กำลังมองหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ใหม่หรือโครงการออกแบบกราฟิกอื่นๆ อยู่ใช่ไหม เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Penji

คุณควรออกแบบโลโก้ของคุณใหม่หรือไม่?

การออกแบบโลโก้ใหม่เป็นกระบวนการที่ละเอียดอ่อน บริษัทต้องสร้างความสมดุลระหว่างความปรารถนาที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ให้ทันสมัยกับความจำเป็นที่จะต้องรักษาการจดจำตราสินค้าและความภักดี การออกแบบใหม่ที่ดำเนินการไม่ดีอาจนำไปสู่ความสับสนและสูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในทางกลับกัน การออกแบบใหม่ที่ประสบความสำเร็จสามารถเติมชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์และปรับปรุงภาพลักษณ์ได้

การออกแบบโลโก้ใหม่อาจเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ เช่น:

• การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของบริษัทหรือความเป็นเจ้าของ
• โลโก้ที่ล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้อง
• จำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมใหม่
• ความปรารถนาที่จะเปลี่ยนตำแหน่งของแบรนด์
• การเปลี่ยนแปลงค่านิยม/พันธกิจ
• คู่แข่งรายใหม่

โดยไม่คำนึงถึงปัจจัยกระตุ้น มีวิธีที่ถูกต้องและไม่ถูกต้องในการดำเนินการ

วิธีการออกแบบโลโก้ที่มีอยู่ใหม่

1. วิจัยและวิเคราะห์โลโก้ปัจจุบัน : ขั้นตอนแรกในการออกแบบโลโก้ใหม่คือการวิจัย ซึ่งหมายถึงการเข้าใจคุณค่าของแบรนด์ ประวัติ ผู้ชมเป้าหมาย และเส้นทางในอนาคต สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าองค์ประกอบใดของโลโก้ปัจจุบันทำงานได้ดีและสิ่งที่ต้องปรับปรุง การวิเคราะห์โลโก้ปัจจุบันจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างและโลโก้ใหม่ควรสื่อถึงอะไร
   
2. พัฒนาบรีฟการออกแบบ: เมื่อการวิจัยเสร็จสิ้น ก็ถึงเวลาสำหรับบรีฟการออกแบบที่สรุปวัตถุประสงค์ ข้อกำหนด และแนวทางสำหรับโลโก้ใหม่ บทสรุปการออกแบบควรมีข้อมูลเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์และองค์ประกอบการออกแบบเฉพาะหรือสีที่เลือก นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังจำเป็นต้องแบ่งปันข้อจำกัดหรือข้อจำกัดต่างๆ เช่น งบประมาณ ลำดับเวลา หรือข้อกำหนดทางกฎหมายกับนักออกแบบของตน
   
3. สร้างและปรับแต่งโลโก้ใหม่: ด้วยบทสรุปการวิจัยและการออกแบบในมือ ก็ถึงเวลาเริ่มสร้าง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการระดมความคิด การร่างแนวคิด และสร้างการออกแบบเวอร์ชันดิจิทัล การมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย/ทีมผู้นำของแบรนด์ในกระบวนการนี้เป็นสิ่งสำคัญ โลโก้ใหม่ควรได้รับการทดสอบในบริบทที่แตกต่างกันและบนพื้นหลังและแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้ดีในทุกสถานการณ์ เมื่อโลโก้ใหม่เสร็จสมบูรณ์แล้ว คุณสามารถเผยแพร่สู่สาธารณะได้อย่างเป็นทางการ

การออกแบบโลโก้ใหม่บางส่วนดูน่าทึ่งกว่าแบบอื่นๆ ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านล่าง บางยี่ห้อจะล้างกระดานชนวนให้สะอาดและเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด แต่คนอื่นอาจปรับแต่งโลโก้ในแบบที่คุณไม่สังเกตเห็นเว้นแต่จะมีการชี้ให้เห็น

ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ

ทุกธุรกิจต่างอธิษฐานขอให้มีการรีแบรนด์ที่ได้รับความนิยม และด้วยการดำเนินการที่ถูกต้อง มันจึงเป็นไปได้โดยสิ้นเชิง กุญแจสำคัญคือการจัดปัจจัยทั้งหมดให้สอดคล้องกัน คุณต้อง:

• มีเหตุผลที่ชัดเจนอย่างน้อยหนึ่งข้อสำหรับการออกแบบใหม่
• สำรวจว่าคุณค่าและเป้าหมายของแบรนด์ของคุณสามารถเป็นแนวทางในการออกแบบใหม่ได้อย่างไร
• พิจารณาลูกค้าปัจจุบันและข้อมูลประชากรใหม่ๆ ที่คุณหวังว่าจะเข้าถึง
• พิจารณาการออกแบบเก่าและดูว่าคุณสามารถต่อยอดได้หรือไม่
• สำรวจชุดสี สไตล์การพิมพ์ และสัญลักษณ์

โชบานิ

มักถูกอ้างถึงว่าเป็นแบรนด์ที่ทุกคนชื่นชอบ Chobani รับความเสี่ยงเล็กน้อยที่ได้ผลตอบแทน คุณสามารถบอกได้จากการดูการออกแบบแต่ละชิ้นว่าชิ้นหนึ่งล้าสมัย ส่วนอีกชิ้นนั้นสดใหม่และทันสมัย แบบอักษรค่อนข้างแตกต่าง แต่ตัวอักษรที่หนาและแตกต่างทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นบนชั้นวางเท่านั้น การเปลี่ยนพื้นหลังจากสีขาวล้วนเป็นสีขาวนวล และตัวอักษรจากคมเป็นโค้งทำให้แบรนด์มีบรรยากาศที่เข้าถึงได้มากขึ้น การออกแบบโลโก้ใหม่นั้นเข้ากันได้ดีกับแนวทางการออกแบบโดยรวมของแบรนด์และลักษณะที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดีย

แอร์บีเอ็นบี

อีกตัวอย่างหนึ่งของความสำเร็จคือการออกแบบโลโก้ใหม่เรียบลื่นของ Airbnb โลโก้เดิมมีฟองสีฟ้าเรียบง่ายพร้อมชื่อบริษัทที่เขียนด้วยตัวพิมพ์เล็ก อย่างไรก็ตาม การออกแบบใหม่นั้นน่าสนใจและน่าจดจำมากกว่า การเน้นย้ำของแบรนด์ในเรื่อง “เป็นของทุกที่” ผสมผสานเข้ากับโลโก้ใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ และพวกเขายังตั้งชื่อสัญลักษณ์ว่า “belo” (รูปทรงเรขาคณิตที่เมื่อรวมกันแล้วแสดงถึงบุคคล สถานที่ และความรัก) แม้ว่าแนวคิดจะมีส่วนเกี่ยวข้องเล็กน้อย แต่การออกแบบใหม่ก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก และโลโก้ใหม่ก็กลายเป็นสัญลักษณ์

ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ที่ล้มเหลว

ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะคาดเดาว่าการออกแบบโลโก้ใหม่จะพลาดเป้าหมายเมื่อใด เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนยิ่งขึ้น ฐานลูกค้าของคุณอาจมีปฏิกิริยามากมายต่อการออกแบบใหม่หรือการเปลี่ยนโฉมของคุณ ในตัวอย่างเหล่านี้ .. สิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ผล

มีสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องจดจำในระหว่างการออกแบบโลโก้ใหม่: ผู้คนไม่ชอบการเปลี่ยนแปลง มนุษย์เราเป็นทาสของความคุ้นเคย ดังนั้นหากคุณจะทำอะไรที่แตกต่างออกไปก็จะดีกว่า

เพ็ทโก้

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการรีแบรนด์ที่ไม่ดีด้วยเหตุผลหลายประการ โดยทั่วไปแล้ว บริษัทต่างๆ ไม่ควรตัดสิ่งที่เป็นหัวใจของแบรนด์ไปแทนที่สิ่งที่กว้างกว่า เนื่องจากไม่มี dog & cat และฟอนต์พื้นฐาน ทำให้ตอนนี้โลโก้ดูเหมือนไม่มีแบรนด์ หากคุณกำลังจะกำจัดบางสิ่ง ควรทำให้ชัดเจนว่าคุณกำลังมุ่งไปสู่สิ่งใดแทน ตัวอย่างเช่น Petco ตัดสินใจรีแบรนด์เป็นบริษัทด้านสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยง พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงที่เหมาะสมในทิศทางนี้ (เช่น ห้ามปลอกคอกันกระแทก) แต่ตัวโลโก้เองกลับถูกวิจารณ์ว่าดูเย็นชาและทั่วไป หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขาวันนี้ คุณจะเห็นว่าสุนัขและแมวน่ารักกลับมาอยู่ในโลโก้แล้ว (เยี่ยมมาก เพื่อน ๆ)

คราฟท์ฟู้ดส์

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากเช่นนี้ต้องระวัง โดย เฉพาะ แบรนด์ที่ต้องพึ่งพาผู้ซื้อของชำรายสัปดาห์ที่จำบรรจุภัณฑ์ของตนได้ แม้ว่า Kraft อาจมาจากการออกแบบโลโก้ใหม่ แต่พวกเขาก็พยายามทำให้ทันสมัยมากเกินไป (เป็นความผิดพลาดในการรีแบรนด์แบบคลาสสิกอีกครั้ง) การออกแบบที่มีสีสันแบบสุ่มทางด้านซ้ายไม่ได้บ่งบอกถึงงานคราฟท์ ในความเป็นจริงดูเหมือนว่าแบรนด์อาหารที่ไม่รู้จักจะถูกมองข้ามบนชั้นวาง

รับการออกแบบโลโก้อันน่าทึ่งด้วย Penji!

ทีมนักออกแบบที่ผ่านการคัดเลือกของเราจากทั่วโลกพร้อมให้ความช่วยเหลือ Penji เป็นบริการออกแบบแบบสมัครสมาชิกที่ให้คุณเข้าถึงนักออกแบบ 2% แรกโดยเสียค่าบริการรายเดือนแบบคงที่

เมื่อคุณลงทะเบียนแล้ว คุณสามารถส่งคำขอออกแบบที่จะกำหนดให้กับนักออกแบบที่มีทักษะที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ รวมรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการในโครงการออกแบบของคุณ เช่น แบบแผนชุดสี สไตล์ฟอนต์ และรูปภาพเฉพาะใดๆ

คุณจะได้รับร่างจดหมายคืนภายใน 24 ชั่วโมง จากความคิดเห็นของคุณ นักออกแบบจะปรับแต่งการออกแบบต่อไปจนกว่าคุณจะพอใจกับผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย

พร้อมดูวิธีการทำงานแล้วหรือยัง? ดูการสาธิต