โฆษณาแบบไดนามิกของ LinkedIn: ทรัพยากรที่ครอบคลุมพร้อมข้อมูลจำเพาะโฆษณา ตัวอย่าง และอื่นๆ

สำหรับธุรกิจ B2B ที่ต้องการสร้างลีดใหม่ LinkedIn Dynamic Ads อาจเป็นวิธีการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีสมาชิกมากกว่า 500 ล้านคน และมากถึง 40% ใช้ LinkedIn ทุกวัน กว่า 80% ของลีด B2B มาจากแพลตฟอร์มทำให้เป็นเว็บไซต์โซเชียลอันดับหนึ่งสำหรับการแปลง:

…และโฆษณาแบบไดนามิกมีส่วนสำคัญในความสำเร็จนั้น

โฆษณา LinkedIn แบบไดนามิกคืออะไร

LinkedIn Dynamic Ads เป็นโฆษณาส่วนบุคคลขนาดเล็กที่วางไว้ทางด้านขวาของฟีด ซึ่งมีให้ใช้งานบนเดสก์ท็อปเท่านั้น พวกเขาสามารถช่วยสร้างโอกาสในการขายโดยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก เนื่องจากความสามารถในการปรับแต่งโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

โฆษณา LinkedIn แบบไดนามิก (เดสก์ท็อป):

โฆษณา LinkedIn แบบไดนามิกได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสมาชิกเฉพาะโดยใช้ข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อดึงดูดและมีส่วนร่วมกับพวกเขา มีสามประเภทให้เลือก:

• ติดตามโฆษณาของบริษัท — ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ติดตามในเพจบริษัทของคุณและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• โฆษณาสปอตไลท์ — ใช้กับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์หลังจากคลิก (เช่น แสดงผลิตภัณฑ์ บริการ งานกิจกรรมของคุณ เป็นต้น) นอกจากนี้ยังสามารถวางเป็นพื้นหลังที่กำหนดเองได้เช่นกัน
• โฆษณาเนื้อหา — ใช้เพื่อกระตุ้นการดาวน์โหลดเนื้อหาและสร้างโอกาสในการขาย (ปัจจุบันใช้ได้เฉพาะกับผู้ใช้บัญชี LinkedIn ที่มีการจัดการเท่านั้น)

ติดตามโฆษณาของบริษัท

ปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของบริษัท:

• ชื่อบริษัท: สูงสุด 25 อักขระรวมช่องว่าง
• โลโก้: ขั้นต่ำ 100 x 100px
• คำอธิบายโฆษณา (ภาพด้านบน): สูงสุด 70 อักขระรวมช่องว่าง
• บรรทัดแรกของโฆษณา (ภาพด้านล่าง): สูงสุด 50 อักขระรวมช่องว่าง
• ปุ่ม CTA: เลือกจาก การเยี่ยมชมบริษัท เยี่ยมชมงาน หรือ เยี่ยมชมชีวิต

สปอตไลท์โฆษณา

ข้อมูลจำเพาะโฆษณาสปอตไลท์:

• ชื่อบริษัท: สูงสุด 25 อักขระรวมช่องว่าง ชื่อบริษัทจะแสดงเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือชื่อบริษัท
• โลโก้: ขั้นต่ำ 100 x 100px
• คำอธิบายโฆษณา (ภาพด้านบน): สูงสุด 70 อักขระรวมช่องว่าง
• บรรทัดแรกของโฆษณา (ภาพด้านล่าง): สูงสุด 50 อักขระรวมช่องว่าง
• ข้อความปุ่ม CTA: สูงสุด 18 อักขระรวมช่องว่าง
• ภาพพื้นหลังที่เลือกได้: 300 x 250px เป๊ะๆ (2MB หรือน้อยกว่า) ซึ่งจะลบรูปโปรไฟล์ผู้ใช้และคำอธิบายโฆษณา

สปอตไลท์โฆษณาพร้อมภาพพื้นหลัง

โฆษณาเนื้อหา

ข้อกำหนดโฆษณาเนื้อหา:

• ชื่อบริษัท: สูงสุด 25 อักขระรวมช่องว่าง
• โลโก้บริษัท (ไม่บังคับ): ขั้นต่ำ 100 x 100px
• จำนวนผู้ติดตามเพจบริษัท (ไม่บังคับ): สามารถเปิดหรือปิดได้
• CTA หลัก: สูงสุด 75 อักขระรวมช่องว่าง หรือเลือกจากหนึ่งในสามตัวเลือกที่สร้างไว้ล่วงหน้า
• ชื่อเอกสาร: สูงสุด 50 อักขระรวมช่องว่าง
• เอกสารที่ดาวน์โหลดได้: PDF ขนาดสูงสุด 10mb
• ตัวอย่างเอกสาร (ไม่บังคับ): หน้าตัวอย่างสูงสุด 5 หน้าโดยแต่ละหน้าตัวอย่างมีขนาด 81 x104px
• ข้อกำหนดนโยบายความเป็นส่วนตัว: สูงสุด 2,000 ตัวอักษรรวมช่องว่าง

ในคอลัมน์ด้านขวา โฆษณาแบบไดนามิกจะถูกวางสองครั้ง ดังนั้นคุณจึงแข่งขันกับผู้ลงโฆษณารายอื่นเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ใช้เท่านั้น ไม่ว่าคุณกำลังโปรโมตตำแหน่งงานว่าง ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ หรือหน้าบริษัท LinkedIn Dynamic Text Ads ใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากโปรไฟล์ผู้ใช้ ทำให้พวกเขาสามารถส่งข้อมูลนี้ได้ด้วยการคลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียว
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังประชาสัมพันธ์รายงานการวิจัยฉบับใหม่ ผู้ใช้สามารถส่งข้อมูลของตนได้โดยคลิกที่โฆษณาและดาวน์โหลดในหน้าหลังการคลิก

ประโยชน์หลัก 3 ประการของโฆษณาแบบไดนามิก

การปรับแต่งโฆษณาของคุณด้วยข้อมูลจากโปรไฟล์ผู้ใช้ LinkedIn ทำให้คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับพวกเขาได้ จากข้อมูลของ LinkedIn โฆษณาแบบไดนามิกได้แสดงให้เห็นว่าสร้างอัตราการคลิกผ่าน 2 เท่าของโฆษณาแบบดิสเพลย์ปกติและให้ประโยชน์ที่แตกต่างกันสามประการ:

สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ

โฆษณาแบบไดนามิกดึงดูดความสนใจของผู้ชมในแบบที่โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเดิมไม่สามารถทำได้ โฆษณาแต่ละรายการจะแสดงรายละเอียดส่วนบุคคลของสมาชิก LinkedIn รวมถึงรูปถ่าย ชื่อจริง ตำแหน่งงาน ซึ่งทั้งหมดนี้ให้ระดับความเป็นส่วนตัวที่สูงขึ้น

บรรลุการปรับแต่งขั้นสูง

เมื่อคุณเขียนเนื้อหาสำหรับโฆษณาของคุณแล้ว LinkedIn จะดูแลการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการแปลอัตโนมัติ ดังนั้นโฆษณาจึงได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคน เครื่องมือการแมปข้อมูลสามารถใช้สำหรับการปรับแต่งขั้นสูงได้เนื่องจากการเพิ่มแมโคร คุณสามารถปรับแต่งแต่ละแคมเปญให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายที่คุณกำหนดเป้าหมายได้โดยอัตโนมัติ

บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด

โฆษณาแบบไดนามิกทำงานในทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาดของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยการติดตามโฆษณาของบริษัท กระตุ้นการเข้าชมเพื่อเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page หลังการคลิก หรือโปรโมตกิจกรรมด้วยโฆษณาสปอตไลท์ แน่นอน คุณสามารถทดสอบ A/B กับโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในตัวจัดการแคมเปญ LinkedIn

โฆษณาแบบไดนามิกเปรียบเทียบกับโฆษณา LinkedIn อื่นอย่างไร

LinkedIn นำเสนอตัวเลือกการโฆษณาที่คุ้มค่ามากมายควบคู่ไปกับโฆษณาแบบไดนามิก

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn ทำให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ภายนอกบริษัทของคุณได้ ไม่เหมือนกับโฆษณาแบบไดนามิกที่เป็นเดสก์ท็อปเท่านั้น เนื้อหาที่สนับสนุนสามารถแสดงบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต อย่างไรก็ตาม โฆษณาจะปรากฏในฟีดของสมาชิกเป็นโฆษณาแบบเนทีฟ โดยวางไว้ร่วมกับเนื้อหาที่แบ่งปันจากผู้ใช้รายอื่น ปรากฏเป็นโพสต์ธรรมดาแต่ถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นเนื้อหาที่สนับสนุน

โฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุน:

โฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนพร้อมภาพขนาดย่อ:

InMail ที่สนับสนุน

InMail ที่สนับสนุนช่วยให้คุณส่งข้อความที่เป็นส่วนตัวสูงไปยังผู้ชมของคุณในลักษณะที่คล้ายกับโฆษณาแบบไดนามิก อย่างไรก็ตาม InMail ที่สนับสนุนส่งเนื้อหาข้อความเพิ่มเติมเพื่อส่งข้อความโฆษณาของคุณ

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบบไดนามิก InMail ที่สนับสนุนให้คุณใช้ข้อความส่วนตัวของ LinkedIn เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณต่อผู้รับ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องติดตามเพจบริษัทของคุณเพื่อรับเนื้อหาของคุณในกล่องข้อความเช่นกัน นอกจากนี้ โฆษณา InMail ที่สนับสนุนจะถูกส่งไปยังกล่องจดหมายของสมาชิกเมื่อผู้ใช้ใช้งานบนแพลตฟอร์มเท่านั้น จึงมั่นใจได้ว่าสามารถส่งได้ 100%

InMail ที่สนับสนุน:

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบไดนามิกของ LinkedIn โฆษณาแบบข้อความจะปรากฏบนเดสก์ท็อปเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สามารถแสดงที่ด้านบนสุดของหน้านอกเหนือจากคอลัมน์ด้านขวา

โฆษณาแบบข้อความ LinkedIn วางไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าแรก:

ข้อความโฆษณาที่ด้านบนและในคอลัมน์ด้านขวาของหน้าโปรไฟล์:

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นและส่งเสริมข้อเสนอ คุณสามารถใช้ CTA เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ และรูปโปรไฟล์สามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้ เช่นเดียวกับ LinkedIn Dynamic Ads โฆษณาแบบข้อความของคุณสามารถกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ภายหลังการคลิก นอกจากนี้ คุณสามารถใช้การทดสอบ A/B เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn ทำงานคล้ายกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google โดยใช้การเสนอราคาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) เพื่อควบคุมงบประมาณการโฆษณาของคุณ เพียงสร้างโฆษณาแบบข้อความ LinkedIn ของคุณและตั้งงบประมาณรายวันในตัวจัดการแคมเปญของ LinkedIn

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกของ LinkedIn

โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อสร้างโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ...

คิดถึงวัตถุประสงค์โดยรวมของคุณ

หากคุณต้องการ เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ โดยดึงดูดผู้คนมายังเพจบริษัทของคุณ ให้เลือกโฆษณาผู้ติดตาม หากเป้าหมายของคุณคือการ เพิ่มการเข้าชมและคอนเวอร์ชั่น ให้ เลือกโฆษณาสปอตไลท์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ กิจกรรม การสัมมนาผ่านเว็บ ฯลฯ ของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการ สร้างลีด ให้ เลือกโฆษณาเนื้อหา ตัวจัดการแคมเปญใน LinkedIn ให้คุณเลือกรูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกที่คุณต้องการและผู้ชมเป้าหมายที่คุณเลือก:

ใช้การปรับแต่งภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

การเลือกที่จะรวมรูปภาพ ชื่อ หรือบริษัทของสมาชิกจะช่วยดึงดูดผู้ใช้แต่ละราย มีเทมเพลตที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้าในตัวจัดการแคมเปญซึ่งช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีข้อมูลนี้โดยอัตโนมัติ

ระบุพาดหัวและข้อความของคุณให้เฉพาะเจาะจงมาก

บรรทัดแรกและข้อความของคุณควรทำให้ผู้ใช้เข้าใจข้อความของคุณได้อย่างชัดเจน โปรดสังเกตว่าโฆษณาแบบไดนามิกด้านล่างอธิบายข้อเสนออย่างชัดเจนอย่างไร:

ใช้ CTA ที่ชัดเจนเพื่อบอกผู้ชมว่าต้องทำอะไรต่อไป

โฆษณาแบบไดนามิกด้านล่างจาก CA Technologies สาธิต CTA ที่ตรงไปตรงมาเพื่อดาวน์โหลดเอกสารรายงานของพวกเขา สิ่งนี้ช่วยนำไปสู่อัตราการแปลง 11.3%:

อย่าลืมขั้นตอนการโพสต์คลิก

หากคุณกำลังดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้าภายนอก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณสะท้อนถึงเนื้อหาในโฆษณาของคุณ และได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ LinkedIn นี่คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ อันดับแรก โฆษณาตามด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก:

ทดสอบโฆษณา LinkedIn แบบไดนามิกของคุณ

ตัวจัดการแคมเปญ LinkedIn อนุญาตให้คุณดูสถิติโฆษณาในแท็บประสิทธิภาพ คุณสามารถดูอัตราการคลิกผ่าน การแสดงผล โอกาสในการขาย ผู้ติดตาม และอัตราการมีส่วนร่วม ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์โฆษณาโดยรวมของคุณ

นอกจากนี้ คุณสามารถวัดความสำเร็จของโฆษณาในช่องทางที่ต่ำกว่าได้โดยใช้เครื่องมือวัด Conversion โดย LinkedIn การทดสอบ A/B โฆษณาแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถทดสอบบรรทัดแรก โลโก้ และสำเนาต่างๆ ได้ ตามหลักการแล้ว ให้ทดสอบตัวแปรหนึ่งตัวในแต่ละโฆษณาเพื่อดูว่าโฆษณาแต่ละรายการทำงานเป็นอย่างไร

คุณยังสามารถทดสอบภาพพื้นหลังและไอคอนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทดสอบ A/B ของคุณ:

สร้างโฆษณา LinkedIn ที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทของคุณ

โฆษณาแบบไดนามิกเหนือกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม เนื่องจากใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะของผู้ใช้เพื่อปรับแต่งข้อความ งานน้อยลงสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลและอาจมีการแปลงมากขึ้น

อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ดูคู่มือข้อมูลจำเพาะโฆษณา Instapage ฟรี เพราะครอบคลุมแพลตฟอร์มโฆษณาหลักๆ ทั้งหมด ดังนั้นคุณจึงสามารถอ้างอิงข้อมูลจำเพาะโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาหลายร้อยประเภทได้อย่างรวดเร็ว