การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Linkedin Campaign Manager ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลต้องรู้

LinkedIn ยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่องด้วยวิธีการใหม่ ๆ เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลในทุกระดับประสบการณ์ใช้แพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้นและประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายแคมเปญ ตั้งแต่โฆษณาแบบไดนามิกไปจนถึง Matched Audiences LinkedIn ได้เปิดตัวคุณสมบัติและเครื่องมือที่หลากหลายเพื่อลดความซับซ้อนและปรับปรุงการตั้งค่าและการดำเนินการของแคมเปญโฆษณา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ LinkedIn ได้ทำการยกเครื่อง LinkedIn Campaign Manager ใหม่ทั้งหมดเพื่อให้สามารถโฆษณาตามวัตถุประสงค์ได้

ก่อนที่เราจะพูดถึงการอัปเดตทั้งหมดและความหมายสำหรับแคมเปญ LinkedIn ของคุณ...

การแจ้งเตือนสั้นๆ เกี่ยวกับ LinkedIn Campaign Manager

ตัวจัดการแคมเปญเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างบัญชีโฆษณา LinkedIn จัดการแคมเปญ แก้ไขผู้ชม ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ และอื่น ๆ อีกมากมาย:

ขณะนี้ LinkedIn กำลังสร้างแพลตฟอร์มการโฆษณาขึ้นใหม่เพื่อให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการของนักการตลาดที่ต้องการการจัดการแคมเปญในปริมาณมาก

การโฆษณาตามวัตถุประสงค์คืออะไร?

แม้ว่าหลายแพลตฟอร์มจะขอให้ผู้ลงโฆษณาเลือกรูปแบบโฆษณา (ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ) ก่อนที่จะระบุวัตถุประสงค์ แต่บางแพลตฟอร์ม (รวมถึง LinkedIn) กำลังเปลี่ยนประสบการณ์การตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดด้วยการโฆษณาตามวัตถุประสงค์

ในกรณีนี้ ผู้ลงโฆษณาระบุเป้าหมายแคมเปญและวัตถุประสงค์ก่อน (การเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การดูวิดีโอ การสร้างโอกาสในการขาย การแปลง ฯลฯ) ก่อนเลือกรูปแบบโฆษณา:

การมีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญจะเป็นตัวกำหนดการดำเนินการต่อไปนี้ทั้งหมดของคุณ ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา ผู้ชมเป้าหมาย รูปแบบการชำระเงิน เมตริกที่วัดได้ ฯลฯ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันช่วยให้คุณ:

• อำนวยความสะดวกในการสร้างแคมเปญตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้อย่างง่ายดาย
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะดำเนินการมากที่สุด
• เสนอการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับวัตถุประสงค์หลัก
• ให้การรายงานแคมเปญที่กำหนดเองซึ่งเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์แล้ว LinkedIn Campaign Manager จะนำเสนอเฉพาะหน่วยโฆษณาที่ใช้กับวัตถุประสงค์เฉพาะนั้น จากนั้นผู้ใช้จะได้รับคำแนะนำให้สร้างแคมเปญจากที่นั่นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ในระหว่างการยกเครื่องตามวัตถุประสงค์ทั้งหมด LinkedIn ได้เพิ่มตัวเลือกใหม่สามรายการในรายการวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเลือก

3 วัตถุประสงค์เพิ่มเติมสำหรับ LinkedIn Campaign Manager

เปิดตัวเป็นรุ่นเบต้าสาธารณะในเดือนตุลาคม 2018 ส่วนเสริมล่าสุด 3 รายการใน LinkedIn Campaign Manager ที่ออกแบบใหม่ ได้แก่ การรับรู้ถึงแบรนด์ การแปลงเว็บไซต์ และการสมัครงาน

1. การรับรู้ถึงแบรนด์

วัตถุประสงค์ใหม่นี้เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของแคมเปญช่องทาง ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถบอกผู้คนได้มากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ของพวกเขา และเพื่อเพิ่มมุมมองของโฆษณา LinkedIn ให้สูงสุด เนื่องจากวัตถุประสงค์คือการดึงดูดความสนใจแทนที่จะสร้าง Conversion ผู้โฆษณาจึงจ่ายตามการแสดงผล (เช่น ราคาต่อพันหรือ CPM) แทนการคลิก:

เมื่อเลือกการรับรู้แบรนด์ LinkedIn จะแสดงเฉพาะรูปแบบโฆษณาที่สนับสนุนวัตถุประสงค์นั้น ได้แก่:

• โฆษณาแบบรูปภาพเดียว
• โฆษณาแบบรูปภาพหมุน
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาแบบข้อความ
• โฆษณาสปอตไลท์
• โฆษณาผู้ติดตาม

2. การแปลงเว็บไซต์

คำว่า "การแปลงเว็บไซต์" ครอบคลุมการกระทำที่หลากหลาย — ดาวน์โหลด ebook ไปจนถึงติดต่อฝ่ายขาย หรือทำการซื้อ นั่นเป็นเหตุผลที่ LinkedIn สร้างการผสานรวมที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับเครื่องมือติดตามการแปลงเพื่อให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นสำหรับการกระทำเฉพาะ เช่น การซื้อ ดาวน์โหลด ลงทะเบียน ลงทะเบียน ฯลฯ

วัตถุประสงค์ Conversion ของเว็บไซต์อยู่ที่ด้านล่างของช่องทางการตลาดที่แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและกระตุ้นการกระทำที่มีคุณค่าและกำหนดไว้ล่วงหน้า

การเสนอราคาสำหรับวัตถุประสงค์นี้แตกต่างจากวัตถุประสงค์ก่อนหน้านี้ตรงที่เรียกเก็บเงินตาม CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (คลิกไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก) หรือ CPM (การแสดงผล):

รูปแบบโฆษณาที่สนับสนุนวัตถุประสงค์การแปลงเว็บไซต์ประกอบด้วย:

• โฆษณาแบบรูปภาพเดียว
• โฆษณาแบบรูปภาพหมุน
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาแบบข้อความ
• โฆษณาข้อความ
• โฆษณาสปอตไลท์

3. การสมัครงาน

วัตถุประสงค์ของการสมัครงานได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ LinkedIn Talent Solutions ที่พยายามผลักดันการสมัครงานให้มากขึ้น ตัวเลือกนี้ช่วยให้ HR และผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดหางานสามารถแสดงโฆษณาไปยังผู้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดูหรือคลิกโฆษณาเหล่านั้น ส่งผลให้มีการสมัครที่สมบูรณ์มากขึ้นผ่าน LinkedIn หรือเว็บไซต์ของลูกค้าหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก

วัตถุประสงค์ในการสมัครงานอยู่ที่ด้านล่างสุดของช่องทางการตลาด และใช้การกำหนดราคาแบบ CPC หรือ CPM ซึ่งเรียกเก็บเงินจากการคลิกหน้าหลังการคลิกหรือการแสดงผลตามลำดับ:

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้สำหรับแคมเปญเหล่านี้ ได้แก่:

• โฆษณางาน
• โฆษณาแบบรูปภาพเดียว
• โฆษณาสปอตไลท์

วัตถุประสงค์ใหม่ทั้งสามนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญการตลาดแบบเต็มช่องทางที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์โดยรวมมากขึ้น และช่วยปรับปรุงผลลัพธ์หลักของพวกเขา ด้วยการระบุสิ่งที่คุณต้องการให้เกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น LinkedIn สามารถคาดการณ์ความต้องการของคุณได้ดีขึ้นและช่วยปรับปรุงความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

เพื่อเสริมวัตถุประสงค์ใหม่เหล่านี้ LinkedIn ยังได้อัปเดตและปรับปรุงตัวจัดการแคมเปญอีกด้วย

มีอะไรใหม่อีกบ้าง?

แม้ว่าราคาจะกล่าวถึงสั้น ๆ ในส่วนก่อนหน้า แต่ก็คุ้มค่าที่จะกล่าวถึงอีกครั้ง ด้วยการอัปเดตล่าสุด นักการตลาดจะจ่ายเฉพาะการกระทำที่มีคุณค่าต่อพวกเขาเท่านั้น สิ่งนี้เรียกว่า การกำหนดราคาคลิกที่ปรับให้เหมาะสม

หากเลือก Brand Awareness คุณจะไม่ต้องจ่ายต่อคลิก แต่จ่ายต่อการแสดงผลแทน — และสำหรับแคมเปญ Conversion ของเว็บไซต์ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกโดยตรงไปยังหน้าหลังการคลิกของคุณเท่านั้น

ดังนั้น ด้วยการกำหนดราคาคลิกที่ปรับให้เหมาะสม แคมเปญจึงได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการส่งมอบให้กับผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการมากที่สุด และการชำระเงินจะสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ขนาดใหญ่ของผู้ลงโฆษณามากขึ้น ซึ่งให้ ROI ที่ดีขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา LinkedIn และผู้ก่อตั้ง B2Linked, AJ Wilcox รับรอง:

การซื้อตามวัตถุประสงค์ทำให้เกิดการลงชื่อสมัครใช้มากกว่าการเสนอราคามาตรฐานถึง 300% ในระยะเวลาที่เท่ากัน

นอกเหนือจากการกำหนดราคาคลิกที่ปรับให้เหมาะสมแล้ว การอัปเดต LinkedIn Campaign Manager อื่นๆ ที่ปรับปรุงกระบวนการสร้างแคมเปญ ได้แก่:

• การนำทางที่ง่ายขึ้น: หลายหน้าจอรวมกันเป็นโฟลว์เดียวที่ง่ายต่อการนำทางโดยมีจำนวนหน้าให้คลิกผ่านน้อยลง
• แผงการคาดการณ์ใหม่: เพื่อดูค่าประมาณของผลลัพธ์ที่คาดหวังตามอินพุตของแคมเปญและการเปรียบเทียบกับแคมเปญและผู้ลงโฆษณาที่คล้ายกัน
• การกำหนดเป้าหมายที่ออกแบบใหม่: ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น มีประสิทธิภาพ และตั้งค่าได้ง่าย
• อินเทอร์เฟซที่เร็วขึ้นและตอบสนองมากขึ้น: เขียนใหม่เป็นสแต็คทางเทคนิคใหม่ ทำให้สามารถออกอัปเดตใหม่ได้เร็วขึ้นและประสบการณ์คุณภาพสูงขึ้น
• แสดงตัวอย่างโฆษณาจริง: ทำให้ผู้ลงโฆษณาเห็นว่าโฆษณามีลักษณะอย่างไรในขณะที่กำลังสร้าง

เมื่อรวมกับการอัปเดตทั้งหมดนี้ อินเทอร์เฟซใหม่ได้แสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น 67% เมื่อเทียบกับเวอร์ชันก่อนหน้า

ใช้ประโยชน์จากตัวจัดการแคมเปญ LinkedIn ใหม่

เมื่อโฆษณาดิจิทัลมีความก้าวหน้ามากขึ้น แพลตฟอร์มต่างๆ จึงต้องการบริบทเพิ่มเติมเพื่อให้เข้าใจสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาพยายามทำได้ดีขึ้น และเพิ่มผลลัพธ์แคมเปญให้ได้มากที่สุด ด้วยการให้เป้าหมายแคมเปญที่หลากหลายมากขึ้นและรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกันเพื่อให้ตรงกับวัตถุประสงค์แต่ละข้อ ตัวจัดการแคมเปญสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้ดีขึ้น ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองงบประมาณกับผลลัพธ์ที่ไม่ได้

นักการตลาดดิจิทัลมีโฆษณาจำนวนมากที่มีการจัดการแคมเปญในปริมาณมาก และโฆษณาแต่ละรายการนั้นต้องการประสบการณ์ส่วนบุคคล รับการสาธิต Instapage Enterprise และดูว่าแพลตฟอร์มของเราอนุญาตให้คุณเข้าถึงชุดเครื่องมือเพื่อปรับปรุง ROI การโฆษณาของคุณอย่างมีนัยสำคัญและปรับปรุงกระบวนการหลังการคลิกของคุณได้อย่างไร