35 ข้อคิดจาก eBook ของ Linkdex “คิดใหม่เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาของคุณ”

การตลาดเนื้อหาศักดิ์สิทธิ์! หากทุกอย่างที่จับต้องได้จาก eBook 214 หน้าของ Linkdex เรื่อง "Rethink Your Content Marketing" เป็นเงินดอลลาร์ ฉันคงจะตีกรรเชียงเป็นร้อยๆ อย่างเช่น Scrooge McDuck ในตอนนี้

ที่กล่าวว่าเนื่องจากเวลาคือเงิน ฉันคิดว่าฉันจะช่วยคุณได้บ้างโดยเสนอข้อเสนอ 35 อันดับแรกของฉันจาก 100 หน้าแรกของของขวัญที่มอบให้อย่างต่อเนื่อง ( ชื่อสัตว์เลี้ยงของฉันสำหรับ eBook การตลาดเนื้อหานี้เพิ่งอ่านจบ)

สแกนโพสต์นี้หากคุณมีเวลาไม่มากพอ แต่โปรดตรวจดู eBook ฉบับสมบูรณ์ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่รวบรวมจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม 30 คน เช่น Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi และ Bas van den Beld ใช่แล้ว ฉันด้วย! ฉันมีบทความเกี่ยวกับการใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับการสร้างโอกาสในการขายที่เผยแพร่ในหน้า 178 ของเด็กเลวคนนี้ ( ฉันอาจจะไม่สามารถโม้เกี่ยวกับการอยู่ในหมวด Z ของหนังสือการตลาดเนื้อหาที่มี Avinash Kaushik อยู่ด้วย ดังนั้นโปรดยกโทษให้ฉันที่ต้องใช้ช่วงเวลานี้เพื่อแสดงความยินดี/เฉลิมฉลอง/ชี้นิ้วโป้งทั้งสองที่หน้าอกของฉันเอง/อื่นๆ )

ตอนนี้โดยไม่ต้องกังวลใจเพิ่มเติม ...

35 ประเด็นการตลาดเนื้อหาจาก eBook ของ Linkdex “คิดใหม่การตลาดเนื้อหาของคุณ”

1. ไม่มีแนวทางเดียวในการทำการตลาดเนื้อหา ( กระชับและตรงประเด็น แต่สำคัญมาก และไม่ควรมองข้าม )
2. “สมบัติในช่วงเวลานี้ในเวลา ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราอาจไม่เคยเห็นอีกเลย” (ทวีตนี้!)
3. การตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่ อุตสาหกรรมนี้มีอายุมากกว่า 100 ปีอย่างเป็นทางการแล้ว ดังนั้น การบอกว่าศิลปะและหลักปฏิบัติของการตลาดเนื้อหาต้องอยู่ที่นี่จึงเป็นเรื่องง่าย
4. บริษัทอย่าง Red Bull, Procter & Gamble และ River Pools & Spas ได้แสดงให้เราเห็นว่าแนวทางที่เน้นเนื้อหาเป็นหลักนั้นได้ผล (1-4 จากโจ พูลิซซี)
5. จำนวนอุปกรณ์พกพาที่ซื้อมีมากกว่าคอมพิวเตอร์
6. จากข้อมูลของ Content Marketing Institute และ MarketingProfs Content Marketing พบว่า 86% ของนักการตลาด B2C และ 93% ของนักการตลาด B2B ใช้การตลาดเนื้อหาตามลำดับ
7. ธุรกิจต้องมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหาที่เน้นลูกค้าอย่างชาญฉลาด ไม่ใช่แค่การสร้างข้อมูลเพิ่มเติม
8. เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับข้อความทางการตลาดหลายพันรายการทุกวัน บริษัทจึงจำเป็นต้องเข้าใจลูกค้าและผู้ที่มีอิทธิพลต่อพวกเขา
9. เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้ยอดเยี่ยมจนกว่าจะมีการค้นพบ บริโภค และดำเนินการ (ทวีตนี้!)
10. วิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักและผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ (5-10 จาก Lee Odden)
11. การตระหนักว่าเนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงเครื่องมือค้นหาอาจทำให้คุณมองเห็นได้สำหรับหลายๆ คน นำไปสู่การระเบิดของเนื้อหา คุณมักจะได้ยินวลี 'คุณไม่จำเป็นต้องทำ SEO เพียงแค่เนื้อหาที่ดีเท่านั้น' และนั่นคือสิ่งที่ผิดพลาดจริงๆ สำหรับการตลาดเนื้อหา: นักการตลาดเริ่มกระจายการตลาดเนื้อหาด้วยเนื้อหาเพียงอย่างเดียว คำจำกัดความกลายเป็นสีเทา ( ทวีตนี้ ! )
12. เหตุผล ที่ดีสำหรับ Content Marketing คือการทำให้ผู้คนพูดคุยกัน และควรแนะนำคุณเป็นแบรนด์ให้กับเพื่อนของพวกเขาด้วย แต่นั่นหมายถึงเนื้อหาที่คุณจัดหาให้กับผู้คนจะต้องทำการตลาดในลักษณะที่จะทำให้คนเหล่านี้แบ่งปัน
13. ปัจจุบัน นักการตลาดต้องสร้าง แบ่งปัน และทำการตลาดเนื้อหาที่ถูกต้อง ด้วยเหตุผลและผู้คนที่เหมาะสม เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งยวด เนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาก้าวต่อไปในสิ่งที่พวก เขา กำลังทำ (11-13 จาก Bas van den Beld)
14. ทุกอุตสาหกรรมมีผู้นำทางความคิดที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในพื้นที่ของตน วิธีที่ง่ายที่สุดในการเป็นที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรมของคุณคือการเริ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง วิธีนี้จะช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในแบบที่แท้จริงในฐานะผู้นำในพื้นที่
15. การตลาดเนื้อหาเป็นเหมือนเต่าในนิทานคลาสสิกเกี่ยวกับการแข่งขันกับกระต่าย ชนะการแข่งขันช้าและมั่นคง (ทวีตนี้!)
16. การศึกษาโดย MarketingSherpa พบว่าทราฟฟิกทั่วไปแปลงเป็นโอกาสในการขายคุณภาพสูงในอัตราที่มากกว่า 30% เมื่อผู้ใช้ได้รับเนื้อหาคุณภาพสูง
17. เมื่อคุณหยุดพยายามขายของอย่างหนัก ผู้ใช้จะลดความระมัดระวังและเปิดรับข้อความของคุณมากขึ้น ( Tweet this! ) (14-17 จาก Rick Ramos)
18. เนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับการมองเห็นทั่วไปนั้นเกี่ยวกับการให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา ไม่ใช่สิ่งที่ SEO ของโรงเรียนเก่าจะทำซึ่งได้รับการจัดอันดับที่แย่กว่าค่าเฉลี่ยและทำให้ผู้ค้นหาผิดหวัง
19. ความสำเร็จในการเพิ่ม ROI ของการค้นหา โซเชียล การประชาสัมพันธ์ และเนื้อหาขึ้นอยู่กับการทำงานเป็นทีม SEO ไม่มีอยู่ในไซโล Content Marketers, PR และช่องทางอื่นๆ ทำไม่ได้ ธุรกิจที่ไม่ได้รับแผนก/สาขาวิชามาทำงานเป็นทีมจะแข่งขันกันลำบาก ( Tweet this! ) (18-19 จาก Matt Roberts)
20. บริษัทต่างๆ เช่น Zappos และ Billboard กำลังเปิดรับนิยามใหม่ของคำว่า "publishing" คำจำกัดความใหม่นี้คำนึงถึงแอปพลิเคชัน ฐานข้อมูล การเผยแพร่รูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ ทุกทวีต ทุกโหวต ทุกไลค์ และทุกบทสนทนา ลิงก์และเพจใหม่จะถูกสร้างขึ้น และมันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการเผยแพร่ดิจิทัลของแบรนด์ การทำความเข้าใจสิ่งนี้คือสิ่งที่แยกผู้เผยแพร่โซเชียลระดับปานกลางและผู้ที่ยอดเยี่ยมออก
21. เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นกลายเป็นโซเชียลมากขึ้นและโซเชียลเน็ตเวิร์กกลายเป็นอัลกอริธึมมากขึ้น นักการตลาดต้องหยุดพิจารณาสื่อเหล่านี้แยกกัน ข้อเท็จจริงพื้นฐานนี้สูญหายไปจากนักการตลาดโซเชียลและเนื้อหาจำนวนมาก พวกเขากำลังคิดที่จะค้นหาในทางที่ผิด การค้นหาไม่ใช่กลวิธีในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏให้เห็นมากขึ้น เป็นปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญที่สนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ (ทวีตนี้!)
22. เมื่อพิจารณาถึงประสบการณ์ผู้ใช้แบบเรียลไทม์ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผู้ชมของคุณไม่ได้ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างน่าอัศจรรย์ แต่พวกเขามักจะถามคำถามและมีส่วนร่วมกับภายนอกพื้นที่ที่คุณเป็นเจ้าของเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทหรือบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ใช้การวิจัยคำหลักและการวิจัยผู้ชมเพื่อค้นหาว่าพวกเขาพูดอย่างไร พวกเขาเชื่อมต่ออย่างไร พวกเขาเชื่อมต่อที่ไหน และเข้าถึงใคร (ทวีตนี้!)
23. [เราอาศัยอยู่ใน] สังคมเครือข่ายที่ใช้ชีวิตแบบดิจิทัล [และ ] จากมุมมองของเนื้อหา พวกเขาคาดหวังให้ธุรกิจของคุณทำตัวเหมือนห้องสมุดเก่าที่สกปรกน้อยลง และเป็นเหมือน TMZ.com มากขึ้น (ทวีตสิ่งนี้!) (20-23 จาก Rob Garner)
24. เมตริกที่มีประโยชน์สำหรับอิทธิพลทางสังคมคือคะแนนชื่อเสียงออนไลน์ (ORS) ซึ่งระบุแอตทริบิวต์ 'คะแนนการโน้มน้าวใจ' ให้กับรายการของเนื้อหาใดๆ คะแนนจะถูกรวบรวมและสรุปเป็นเปอร์เซ็นต์ไทล์บวกหรือลบ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจว่าชื่อเสียงออนไลน์ของคุณโน้มน้าวใจหรือเกลี้ยกล่อมให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซื้อจากคุณหรือไม่ (นิค การ์เนอร์)
25. กุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์คือการมีช่องทางการติดต่อหลากหลายช่องทางสำหรับลูกค้า โดยนำเสนอเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจริง สด และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (ฟิล แมคเคชนี่)
26. การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะมาจากมุมมองที่แตกต่างและโดดเด่นเท่านั้น กล่าวโดยย่อ หากคุณนำเนื้อหาไปใช้ในแนวทางการตลาดเนื้อหาและใส่โลโก้ของคู่แข่งไว้ด้านบนสุด คุณต้องคิดแผนใหม่ ( ทวีตนี้! )
27. ความสำเร็จในการตลาดเนื้อหาและการตลาดโดยรวมจะมาจากความสามารถของเราในการแสดงความหมาย สิ่งนี้หมายความว่าจากมุมมองของการตลาดเนื้อหาคือการวางแผนอย่างรอบคอบและการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่แตกต่างและโดดเด่นซึ่งสื่อสารจากมุมมองที่แข็งแกร่งจะเป็นสิ่งที่แยกของหายากออกจากสินค้าโภคภัณฑ์ (26-27 จากโรเบิร์ต โรส)
28. เพื่อให้เห็นภาพว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นอย่างไร คุณจำเป็นต้องรู้เป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุก่อน มิฉะนั้น คุณจะไม่มีทางรู้ว่าความสำเร็จนั้นเป็นอย่างไร!
29. เป้าหมายของคุณกับเนื้อหาที่ดีก็มีความแตกต่างที่สำคัญเช่นกัน SEO ไม่ใช่เนื้อหาที่ดีที่ดูเหมือน ลิงก์ควรเป็นผลพลอยได้จากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และการมองเห็นแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นเป็นผลจากการเผยแพร่เนื้อหาที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ
30. ทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่ควรสนับสนุน บังคับใช้อีกครั้ง และเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ( Tweet this! ) (28-30 จาก Kevin Gibbons)
31. เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง เราต้องโดดเด่นและน่าจดจำ ใช้โอกาส ให้ความต้องการและเป้าหมายของผู้ชมมาก่อนตัวเราเอง นำคุณค่ามาสู่ชีวิตของพวกเขา และช่วยให้พวกเขาพบความสำเร็จและความสุข
32. ความท้าทายของช่องทางแบบดั้งเดิมคือมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสนใจในตัวสินค้าและหยุดการขาย เมื่อ กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณควรเริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายที่ทำกำไรและมีคุณค่ามากที่สุด นั่นคือลูกค้าปัจจุบันของคุณ องค์กรของคุณสามารถเพิ่มรายได้และผลกำไรได้อย่างมากด้วยการให้ความสำคัญกับการรักษาลูกค้าและการขายซ้ำ ( ทวีตนี้! )
33. ตอนนี้คุณภาพเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดเนื้อหามากกว่าที่เคย มีสมาธิในการแก้ปัญหา ตอบคำถาม และกำหนดตำแหน่งองค์กรและผู้นำขององค์กรให้เป็นแหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมที่ขาดไม่ได้ ( ทวีตนี้! ) (31-33 จาก Paul Roetzer)
34. ในท้ายที่สุด เนื่องจากเนื้อหาที่แตกต่างกันมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าเนื้อหา 'ดี' หรือ 'ยอดเยี่ยม' ในช่วงเปิดตัวหรือไม่ อย่างไรก็ตาม หลังการเปิดตัว คุณสามารถตรวจสอบและดูว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้
35. หากพวกเขาเกลียดเนื้อหาของคุณ พวกเขาอาจจะเกลียดคุณ หากพวกเขารักเนื้อหาของคุณ พวกเขาก็รักคุณ หากพวกเขาไม่สังเกตเห็นเนื้อหาของคุณ แสดงว่าพวกเขาไม่รู้ว่าคุณมีอยู่จริง ( Tweet this! ) (34-45 จาก Hannah Smith)

คุณข้ามไปที่ส่วนนี้หรือไม่?

อย่างจริงจังแม้ว่า ... หากคุณเพียงแค่อ่านจนจบ (หรือแม้ว่าคุณจะอ่านทั้งหมด!) รู้ว่า 35 เคล็ดลับเหล่านี้เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของเนื้อหาภูเขาน้ำแข็งที่ eBook ของ Linkdex นำเสนอ หากคุณกำลังมองหาวิธีที่รอบรู้จริงๆ ในการทำความเข้าใจการตลาดเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณดาวน์โหลดหนังสือทั้งเล่มและลองอ่านแบบกระโดดข้าม อ่านแบบครึ่งหน้า/สแกน ( ฉันรู้วิธี พวกคุณบริโภคเนื้อหาออนไลน์… )

หากคุณสนใจในด้านการตลาดเนื้อหา คุณอาจสนใจที่จะทราบว่า Bruce Clay ของเราเผยแพร่หนังสือการตลาดเนื้อหาของเขาเอง ในเดือนพฤศจิกายน 2013 หนังสือเล่มนี้จะร่วมเขียนโดยรองบรรณาธิการของ Search Engine Journal Murray Newlands และมีเป้าหมายเพื่อแสดงให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเห็นวิธีสร้างเนื้อหาและ SEO ที่สื่อสารด้วยผลกระทบ สร้างยอดขาย และทำให้เครื่องมือค้นหาค้นพบคุณ หากความคิดนั้นลอยอยู่ในเรือของคุณ ให้ลงชื่อสมัครรับข้อมูลจดหมายข่าวฉบับแรกเกี่ยวกับหนังสือการตลาดเนื้อหา