คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์: 4 เหตุผลในการใช้ การเสนอราคา ข้อกำหนดโฆษณา และอื่นๆ

ในปี 2012 Google ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ที่ขยายได้ การทดสอบภายในพบว่าโฆษณาเหล่านี้ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาที่ขยายได้ก่อนหน้านี้ 6-8 เท่า ดังนั้นในเดือนกันยายน 2014 รูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบจึงได้รับการปรับปรุงใหม่ให้ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ เดสก์ท็อป เพียงไม่กี่เดือนต่อมา หน่วยโฆษณาก็พร้อมให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณา Google ทุกคน

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์เหล่านี้หรือที่เรียกว่าโฆษณาไลท์บ็อกซ์ได้พัฒนาเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ดำเนินการแคมเปญการสร้างแบรนด์หรือแสวงหาการมีส่วนร่วมของลูกค้า

เริ่มกันที่จุดเริ่มต้น

โฆษณาไลท์บ็อกซ์คืออะไร

โฆษณาไลท์บ็อกซ์เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ที่มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างรวดเร็วด้วยรูปภาพ วิดีโอ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน

ในตอนแรก ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาขนาดเล็กที่สามารถขยายได้โดยการคลิกหรือวางเมาส์เหนือ (เป็นเวลา 2 วินาทีหรือนานกว่านั้น) บนเดสก์ท็อป หรือแตะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ต ถัดไป หน้าจอจะมืดลงและมี 'กล่องไฟ' ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ โดยแสดงหน่วยโฆษณาทั้งหมดของคุณที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบด้วยได้:

ขึ้นอยู่กับรูปแบบ ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูภาพหรือดูวิดีโอได้ ดังนั้นเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบภาพนิ่งเดี่ยว รูปแบบไลท์บ็อกซ์ช่วยให้มีส่วนร่วมมากขึ้นจากการชดเชย

นอกจากนี้ยังสามารถเลือกได้ว่าจะคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องหรือไม่

เหตุใดผู้โฆษณาจึงควรใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์

นอกจากการดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าและเร็วกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียวแล้ว โฆษณาไลท์บ็อกซ์ของ Google ยังมีประโยชน์หลายประการ:

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ราบรื่น

โฆษณาไลท์บ็อกซ์ GDN กำหนดเป้าหมายผู้คนโดยใช้โซลูชันผู้ชมบนเครือข่ายดิสเพลย์แบบดั้งเดิมและตัวเลือกตำแหน่งทั้งหมด — ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้ง คำหลัก ข้อมูลประชากร ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ฯลฯ

โฆษณาไลท์บ็อกซ์บน Google ยังใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัจฉริยะที่ปรับแต่งผู้ชมตามข้อมูลที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ เรียนรู้ว่าวิธีการกำหนดเป้าหมายใดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดในอดีต ดังนั้นระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมจึงยังคงปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป

เนื้อหาที่ปรับปรุงใหม่และมีส่วนร่วม

ด้วยโฆษณาไลท์บ็อกซ์ คุณสามารถใช้เนื้อหาโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งผู้คนสามารถโต้ตอบด้วยได้ดีขึ้น คุณสามารถอัปโหลดรูปภาพหรือแม้แต่ดึงเนื้อหาจากวิดีโอ YouTube, รายการ Google Maps และรายการ Shopping เพื่อสร้างประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอบนเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หน้าจอ หรืออุปกรณ์ของผู้เผยแพร่รายใดก็ได้ ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่:

ข้อดีหลักประการหนึ่งของโฆษณาไลท์บ็อกซ์ GDN คือปรับขนาดโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณามาตรฐานของ IAB (Interactive Advertising Bureau) ทั้งหมด:

การปรับขนาดอัตโนมัตินี้ช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏในตำแหน่งต่างๆ มากขึ้น ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

การโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก

การผสมผสานระหว่างรูปภาพ วิดีโอ และเสียงคุณภาพสูงสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ

Sony Electronics ประสบความสำเร็จในการใช้โฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอไลท์บ็อกซ์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รวมถึงทีวี 4K Ultra, สมาร์ทโฟน Xperia, Playstation, แถบเสียง และอื่นๆ อีกมากมาย:

Deborah Gaudette รองประธานอาวุโสของ Universal McCann ยังได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยรูปแบบโฆษณา:

เราเลือกใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์เพราะเราต้องการให้เนื้อหาของเราขยายขนาดทั่วทั้งเว็บ ลูกค้าของเราใช้เวลา เงิน และพลังงานจำนวนมากในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับการชมจากผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและมีส่วนร่วมมากที่สุด คือสิ่งที่สำคัญที่สุดของเรา โฆษณาไลท์บ็อกซ์ใหม่ของ Google ช่วยให้เราแน่ใจว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้น

ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

นอกจากประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาแล้ว โฆษณาไลท์บ็อกซ์ยังปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย ด้วยการกำหนดให้ผู้ใช้คลิก แตะ หรือวางเมาส์เหนือโฆษณาก่อนที่จะขยาย โฆษณานี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดการขยายโดยไม่ตั้งใจให้เหลือน้อยที่สุด

บริการตนเองเทียบกับโฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบกำหนดเอง

โฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบบริการตนเองสามารถสร้างได้ใน Google Ads หรือ Studio

แกลเลอรีโฆษณาที่พร้อมใช้งานของ Google Ads นำเสนอเทมเพลตโฆษณาแบบรูปภาพที่สร้างไว้ล่วงหน้าเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแต่งตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเป้าหมายแคมเปญได้อย่างง่ายดาย:

Studio ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น และสามารถรวมเนื้อหาหลายระดับไว้ในตำแหน่งเดียว

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่กำหนดเองคือโฆษณา HTML5 ที่ให้บริการโดยบุคคลที่สามซึ่งพัฒนาอย่างสมบูรณ์โดยเอเจนซีโฆษณา ตามข้อกำหนดของ Google Ads รูปแบบโฆษณานี้ต้องโฮสต์ใน Studio ดูแลการแสดงโฆษณาจากตัวจัดการแคมเปญ และใช้งานใน Google Ads

ข้อดีของการใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบกำหนดเองคือมีความยืดหยุ่นในลักษณะและการทำงานของโฆษณามากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาไลท์บ็อกซ์พร้อมใช้ อย่างไรก็ตาม การมีโฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบกำหนดเองที่สร้างโดยบุคคลที่สามนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าโดยธรรมชาติ

ข้อกำหนดโฆษณาไลท์บ็อกซ์ของ Google

เนื้อหารูปภาพ

รูปภาพจะปรากฏทั้งในแกลเลอรีรูปภาพและภาพขนาดย่อ คุณสามารถสร้างแกลเลอรีรูปภาพได้สูงสุด 10 แกลเลอรี โดยแต่ละแกลเลอรีจะมีรูปภาพได้สูงสุด 10 ภาพ

ข้อมูลจำเพาะของรูปภาพ

• รูปแบบไฟล์: PNG หรือ JPG
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 200KB
• ขนาดภาพ: สูงสุด 1024 x 1050
• ความละเอียด: 200+ PPI สำหรับภาพความละเอียดสูง
• สัดส่วนภาพ: ไม่มีอัตราส่วนบังคับ แต่ 16:9 จะพอดีกับขนาดหน้าจอและการวางแนวส่วนใหญ่

ข้อความรูปภาพ

• คำบรรยาย ข้อความ และ CTA ที่สื่อความหมาย: อาจเพิ่มลงในทุกภาพ
  
• ความยาวสูงสุดสำหรับภาษา SBCS (เช่น อังกฤษ ฝรั่งเศส สเปน):
  • ชื่อเรื่อง: 40 ตัวอักษร
  • ข้อความ: 100 ตัวอักษร
  • CTA: 20 ตัวอักษร
• ความยาวสูงสุดสำหรับภาษา DBCS (เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลี):
  • ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
    
  • ข้อความ: 75 ตัวอักษร
    
  • CTA: 15 ตัวอักษร

เนื้อหาวิดีโอ

คุณสามารถเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาของคุณจากช่อง YouTube ของคุณ โดยการอัปโหลดวิดีโอจากคอมพิวเตอร์ของคุณ หรือโดยเลือกจากวิดีโอที่ใช้ล่าสุด วิดีโอแต่ละรายการต้องมีการ์ดเนื้อหาของตนเอง

วิดีโอที่ไม่ใช่ YouTube


• ตัว แปลงสัญญาณวิดีโอ: แนะนำให้ใช้ H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• Audio Codec: MP3 หรือ AAC ที่ต้องการ
  
• ยอมรับเฉพาะ โฆษณาที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads

วิดีโอ YouTube

• ความยาวสูงสุดที่แนะนำ: 4 นาที
• คำอธิบายประกอบและการ์ดข้อมูลของ YouTube จะมองเห็นได้และดำเนินการได้ในเบราว์เซอร์ที่รองรับ

เล่นอัตโนมัติ

• โฆษณาวิดีโอไลท์บ็อกซ์ที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads จะเริ่มเล่นวิดีโอแรกโดยอัตโนมัติ (ไม่มีเสียง) เมื่อมีผู้คลิกเพื่อขยายโฆษณาบนอุปกรณ์ที่รองรับการเล่นวิดีโออัตโนมัติ (เดสก์ท็อปเป็นหลักและแท็บเล็ตบางรุ่น)
• วิดีโอจะยังคงเป็นแบบคลิกเพื่อเล่นบนส่วนขยายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• วิดีโอแรกจะเล่นอัตโนมัติและวิดีโอเพิ่มเติมจะเล่นอัตโนมัติเมื่อเลือก
• หากผู้ใช้เปลี่ยนกลับไปดูวิดีโอก่อนหน้า วิดีโอก่อนหน้านั้นจะยังคงหยุดชั่วคราวจนกว่าจะมีการคลิก

ดูตัวอย่างอัตโนมัติ

• โฆษณาวิดีโอไลท์บ็อกซ์จะแสดงตัวอย่างอัตโนมัติในแบนเนอร์ และจะเล่นโดยไม่มีเสียงบนอุปกรณ์ที่ใช้งานร่วมกันได้ (โดยหลักคือเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตบางรุ่น)

ภาพหน้าปกวิดีโอ (ไม่บังคับ)


• รูปภาพทางเลือกความละเอียดสูงที่จะแสดง ก่อนวิดีโอเล่นและในพื้นหลังขณะที่วิดีโอกำลังเล่น (หากคุณไม่อัปโหลดภาพหน้าปกวิดีโอ โฆษณาจะใช้ภาพขนาดย่อเริ่มต้นของวิดีโอ ซึ่งอาจมีความละเอียดต่ำ หากวิดีโอมีความละเอียดสูงไม่เพียงพอ)
• PNG, JPG หรือ GIF
• สูงสุด 200KB
• 200+ PPI สำหรับภาพความละเอียดสูง
• ไม่บังคับอัตราส่วนภาพ แต่ 16:9 พอดีกับขนาดหน้าจอและการวางแนวส่วนใหญ่
• รวมปุ่มเล่น เพื่อให้ผู้ใช้รู้ว่าสามารถเล่นได้

หมายเหตุ: นอกจากข้อกำหนดโฆษณาข้างต้นแล้ว ยังมีข้อกำหนดเนื้อหาพื้นฐานที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads เช่นเดียวกับเนื้อหาแผนที่และเนื้อหาผลิตภัณฑ์ในบางกรณี

การเสนอราคาสำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์

ในประสบการณ์การใช้งาน AdWords แบบเดิม มีตัวเลือกการเสนอราคาสองแบบสำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์: การเสนอราคาแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้ดู (vCPM) และการเสนอราคาแบบต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม (CPE)

อย่างไรก็ตาม ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads กลยุทธ์การเสนอราคาเดียวสำหรับโฆษณาเหล่านี้คือ CPE ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาเท่านั้น — วางเมาส์เหนือ คลิก หรือแตะเพื่อขยายโฆษณา และมีผู้เห็นโฆษณาเป็นเวลาอย่างน้อย 3 วินาที

โดยปกติแล้ว การเสนอราคา CPE จะเพิ่มงบประมาณการแสดงผลดิจิทัลของคุณมากขึ้น เนื่องจากคุณไม่ต้องจ่ายเงินหากผู้คนไม่ขยายและมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ที่สร้างสรรค์

เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าด้วยโฆษณาไลท์บ็อกซ์

โฆษณาไลท์บ็อกซ์มอบโอกาสมากมายให้กับนักการตลาดสำหรับแคมเปญสร้างสรรค์ทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ด้วยตัวเลือกตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย โฆษณาเหล่านี้ทำให้ง่ายต่อการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเพิ่มคอนเวอร์ชั่นหลังการคลิก

หากต้องการสร้างโฆษณาไลท์บ็อกซ์ Google ที่เหมาะสมที่สุด ให้ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage เพื่อดูข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประเภทโฆษณา ข้อมูลจำเพาะ และตัวอย่าง