วิธีใช้ประโยชน์จาก Instagram เพื่อขยายแบรนด์

อินสตาแกรมคุ้มค่าไหม? เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับการขยายแบรนด์ Instagram อาจเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบโดยผู้ใช้ Instagram 90% ติดตามบัญชีธุรกิจ

แพลตฟอร์มนี้สามารถใช้เพื่อขยายแบรนด์ได้หากคุณสามารถจัดการเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ถูกต้อง โดยผู้ใช้ 62% ใช้แพลตฟอร์มเพื่อติดตามหรือวิจัยแบรนด์และผลิตภัณฑ์ทั่วโลก แต่ด้วยผู้ใช้ 2 พันล้านคนต่อเดือน กลยุทธ์ Instagram ที่ประสบความสำเร็จนั้นซับซ้อนกว่าการเป็นพันธมิตรกับคนดังและแค่โพสต์รูปภาพ การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีอยู่มากมายเป็นเรื่องยากเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายและความแตกต่างของตลาดทั่วทั้งภูมิทัศน์แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และความงาม (FLB)

แต่เราได้ทำงานเพื่อช่วยคุณแล้ว ในรายงานของเรา 'เหนือกว่าผู้ติดตาม: การสำรวจอิทธิพลของ Instagram ที่มีต่อประสิทธิภาพของแบรนด์' ร่วมกับ Lyst เราได้วิเคราะห์ข้อมูลจากแบรนด์ FLB มากกว่า 3,500 แบรนด์เพื่อจัดการกับความท้าทายในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านทาง Instagram และช่วยนำทางโซลูชัน

ในบล็อกนี้ เราจะสอนวิธีบรรลุผลลัพธ์ที่นอกเหนือจากการวัดผลแบบไร้สาระ โดยใช้ขั้นตอนสำคัญในการใช้ประโยชน์จาก Instagram เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ

การค้นหาภูมิภาคที่เหมาะสมสำหรับผลกระทบสูงสุด: แบรนด์ของคุณกำลังขยายไปที่ใด

เมื่อแบรนด์ต่างๆ เข้าสู่ตลาดโลก พวกเขาต้องเข้าใจว่ามูลค่าที่เป็นไปได้ของ Instagram นั้นแตกต่างกันอย่างมากในภูมิภาคต่างๆ แต่ละตลาดมีข้อกำหนดที่ต้องการให้แบรนด์ FLB ปรับกลยุทธ์ เนื้อหา และแนวทางของตนให้สอดคล้องกัน เพื่อเพิ่มผลกระทบจาก Instagram ให้สูงสุด แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจไดนามิกของตลาดเป้าหมายของตน

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ทวีปอเมริกาเป็นผู้นำในการสร้าง MIV มากที่สุดบน Instagram แต่ EMEA ก็เป็นผู้นำที่สำคัญในภาคส่วนแฟชั่นสุดหรู นี่เป็นเพราะมรดกทางประวัติศาสตร์ของยุโรป นอกจากนี้ EMEA ยังคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยมากกว่า 560 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการขยายแบรนด์ โดยสอนให้รู้ว่าตลาดที่ใหญ่ที่สุดและคู่แข่งของแบรนด์ตั้งอยู่บริเวณใด ตัวอย่างเช่น แบรนด์หรูของอเมริกาอาจประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาด EMEA ที่ยังไม่ได้ใช้ เนื่องจากเห็นได้ชัดว่ามีกำลังซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้นในภูมิภาคนี้

แบรนด์ระดับโลกที่มุ่งสู่ความสำเร็จบน Instagram จะต้องวิเคราะห์ข้อมูลระดับภูมิภาคและการวิเคราะห์เซ็กเมนต์อย่างละเอียด ด้วยการปรับแต่งกลยุทธ์ Instagram เพื่อเชื่อมต่อกับตลาด คุณจะเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเข้าถึงของ Instagram เพื่อให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้

ปรับปรุงการสื่อสารแบรนด์ของคุณ: บรรลุความสามัคคีที่สมบูรณ์แบบระหว่างเสียงและแบรนด์ของคุณ

Instagram นำเสนอการเข้าถึงแบรนด์อย่างกว้างขวาง แต่แนวทางกลยุทธ์ที่มีขนาดเดียวเหมาะกับทุกคนจะไม่นำไปสู่ความสำเร็จ ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เมื่อใช้ Instagram คือการลงทุนงบประมาณจำนวนมากในการเป็นพันธมิตรที่ไม่สามารถเข้าถึงหรือตรงใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัด เช่น การถูกใจและความคิดเห็น ที่ไม่ทำให้เกิดผลลัพธ์โดยตรง แบรนด์ควรประเมินศักยภาพความเป็นหุ้นส่วนของตนอย่างรอบคอบ ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตามและการเข้าถึงเท่านั้น แต่ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรนั้นสอดคล้องกับข้อความและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ตลอดจนการมีผู้ชมที่จะสนใจแบรนด์

Danielle Marcan ผู้มีอิทธิพลระดับ All-Star ร่วมมือกับ Charlotte Tilbury เพื่อสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและแหวกแนวมากขึ้น เมื่อเทียบกับสไตล์ปกติของแบรนด์ มุมมองใหม่นี้รวบรวม Media Impact Value (MIV) ได้มากกว่า 358,000 ดอลลาร์สำหรับ Charlotte Tilbury และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาถูกนำมาใช้ใน Reel เพื่อสร้างรอยสักบนหน้าพร้อมการแต่งหน้า เพื่อเปิดสู่ตลาดที่ยังไม่มีใครเข้าไปใช้

Ver esta publicacion บน Instagram

Una publicacion compartida de DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

การเลือกพันธมิตรที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ เนื่องจากคู่ค้าที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ มันสามารถทิ้งรสนิยมที่ไม่ดีไว้ในปากของผู้ชมและส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ ซึ่งทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์เจือจางลง

ปลดปล่อยพลังแห่งความหลากหลาย: วิธีขยายแบรนด์ของคุณให้เหนือกว่าผู้มีอิทธิพล

Owned Media กำลังกลายเป็นคู่แข่งสำคัญในการขยายแบรนด์บน Instagram ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้บริโภคได้ ในรายงานของเรา 'นอกเหนือจากผู้ติดตาม: การสำรวจอิทธิพลของ Instagram ที่มีต่อประสิทธิภาพของแบรนด์' เราพบว่าสำหรับกลุ่มค้าปลีกและกลุ่มแฟชั่นในตลาดมวลชนนั้น Owned Media เกือบจะเท่ากับผู้มีอิทธิพลในแง่ของส่วนแบ่ง MIV

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลยังคงมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อภูมิทัศน์ FLB บน Instagram เนื้อหาที่มีเจ้าของเพิ่มขึ้น โดยได้รับ Media Impact Value (MIV) ในด้านความงามที่สูงขึ้น 40% และในด้านแฟชั่นเพิ่มขึ้น 16% ทำให้ประเภท Voice ตามหลัง Influencer เพียง 4% ในส่วนแบ่ง MIV ในภูมิภาค EMEA Top 3 Voices ล้วนเป็น Owned Media จากแบรนด์หรู เช่น Dior, Gucci และ Chanel รวมถึง Top 3 Voices ทั้งในทวีปอเมริกาและ APAC ยังเป็น Owned Media จากแบรนด์ต่างๆ เช่น FashionNova และ Shein

เมื่อ Instagram เติบโตขึ้น ก็เป็นที่เข้าใจได้ว่าเหตุใดจึงกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการมองเห็น ด้วยความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้เผยแพร่กลายเป็นตัวเลือกสำหรับแบรนด์ในการขยายข้อความของพวกเขา

Vogue US ติดอันดับสื่อชั้นนำและสร้าง MIV ให้กับ Chanel มูลค่า 15.5 ล้านเหรียญสหรัฐ สร้าง MIV จำนวนมหาศาลให้กับแบรนด์หรู Versace และ Schiaparelli พิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์หรูไม่ควรลืมพลังของการเป็นพันธมิตรกับ Media Voice อย่าง Vogue สื่อด้านกีฬา เช่น Hypebeast US และ Sneaker News US ยังได้รับ MIV ที่สำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike, Jordan, New Balance และ Adidas

ผู้จัดพิมพ์ เช่น Vogue และบัญชีกีฬา เช่น Hypebeast ยังคงเป็น Voices อันดับต้นๆ ใน FLB Landscape Vogues US ครองแชมป์กลุ่ม Voice in the Fashion โดยมีรายได้ 83.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ผู้เผยแพร่โฆษณาด้านกีฬายังได้รับความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากชุดกีฬาขยายเข้าสู่กลุ่มไลฟ์สไตล์และแฟชั่น ช่วยขยายการเข้าถึงและกลุ่มเป้าหมาย

ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้จัดพิมพ์ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่มีอยู่และความสนใจที่มีร่วมกัน ไม่ว่าเสียงที่เลือกจะเป็นประเภทใด แบรนด์ต่างๆ จะต้องค้นหาเสียงที่โดนใจผู้บริโภคของตน

การปลดล็อกความสำเร็จ: วิธีวัดประสิทธิภาพเพื่อการเติบโตที่ไม่อาจหยุดยั้งได้

การทำความเข้าใจตัวชี้วัดที่มีประสิทธิภาพในการวัดประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มการขยายแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทุ่มเงินไว้เบื้องหลังสิ่งที่คุณรู้ว่าได้ผล การวิเคราะห์กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและการเปรียบเทียบเทียบกับคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ผลักดันการขยายแบรนด์

อยากรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีความแข็งแกร่งแค่ไหน? ตัวชี้วัดที่ครอบคลุมของเรา 'มูลค่าผลกระทบของสื่อ (MIV)' สามารถให้มุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณได้ คุณสามารถประเมินผลกระทบของแคมเปญ ระบุโอกาสในการเติบโต และเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางตามข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับ ดูการจัดอันดับแบรนด์ของเราเพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณใช้ MIV ด้วยวิธีเดียวได้

ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณผ่านพลังของการวิเคราะห์ ยกระดับแบรนด์ของคุณไปอีกระดับด้วย MIV