เรียนรู้วิธีที่บริษัทขนมแห่งชาติใช้ประโยชน์จากวันเอพริลฟูลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ “ดิล” ที่แท้จริง

เมื่อวันเอพริลฟูลปีที่แล้ว ฉันได้ตกแต่งสำนักงานใหม่ทั้งหมด “การตกแต่ง” ของฉันทำให้เพื่อนร่วมงานหัวเราะเมื่อพวกเขาเดินเข้ามาในเช้าวันนั้น

วันเอพริลฟูลเต็มไปด้วยเรื่องตลกไร้สาระ การแกล้งกัน (เหมือนด้านบน) และโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ จะได้สนุกสนานกับแฟนๆ และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคน

American Licorice Company ตัดสินใจที่จะพัฒนาเรื่องตลกไปอีกขั้นด้วยการผสมผสานความสนุกสนานของวันเอพริลฟูลเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจของพวกเขา พวกเขาแนะนำลูกเล่นขี้ขลาดให้กับ Sour Punch Straws ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของพวกเขา - Pickle Straws ผู้บริโภคสามารถสั่ง Sour Punch Straws แพ็คพิเศษที่ประกอบด้วยหลอดรสแอปเปิ้ลเขียว มะนาวมะนาว แตงโม และผักดอง พวกเขาทำให้ทุกรสชาติมีสีเขียวเหมือนกัน ทำให้มีรูปลักษณ์ที่เหมือนกัน และสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นให้แฟนๆ ได้ค้นพบว่าพวกเขาจะลิ้มรสรสชาติใด เพื่อโปรโมตสินค้าออนไลน์สุดพิเศษนี้ บริษัท American Licorice ได้เปิดตัวแคมเปญ Pickle Roulette แบบอินเทอร์แอกทีฟ โดยใช้ประโยชน์จากเทมเพลต Fortune Wheel ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ ShortStack เพื่อดึงดูดลูกค้าและเพิ่มความตื่นเต้นให้กับเซอร์ไพรส์วันเอพริลฟูลของพวกเขา

เรียนรู้ต่อไปว่า American Licorice Company สร้างผลลัพธ์การขายหมดและการเติบโตของลูกค้าเป้าหมายกว่า 40,000 รายเมื่อเทียบกับแคมเปญของปีที่แล้วโดยไม่ใช้ ShortStack ได้อย่างไร

American Licorice Company X ShortStack

American Licorice เป็นธุรกิจครอบครัวที่ผลิต Red Vines, Sour Punch, Torie and Howard และ Aprati ภารกิจของบริษัทคือการสนับสนุนเยาวชนและชุมชนของพวกเขา ในปี 2554 American Licorice Co. ได้เริ่มโครงการการกุศลเพื่อจัดหากระเป๋านักเรียนและอุปกรณ์การเรียนผ่านมูลนิธิ Kids In Need ให้กับโรงเรียนที่ตั้งอยู่รอบๆ Union City และ La Porte

American Licorice Company ดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 1914 มีอายุมากกว่า 100 ปี ลูกอมที่เก่าแก่ที่สุดของพวกเขายังคงผลิตอยู่ในปัจจุบันและเปิดตัวครั้งแรกในปี 1930 Snaps แกนชะเอมเทศสีดำที่เคี้ยวแล้วเคลือบด้วยลูกอมสีพาสเทลแสนหวาน

Austen Huth นักออกแบบกราฟิกอาวุโสของ American Licorice Company อธิบายว่าในขณะที่พวกเขาเป็นผู้ใช้ใหม่ของ ShortStack (ผู้ใช้ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2022) พวกเขาประสบความสำเร็จในการดำเนินแคมเปญการตลาดเก้าแคมเปญ และโดยทั่วไปมีแคมเปญอย่างน้อยสองแคมเปญที่ทำงานในเวลาใดก็ตาม จากประสบการณ์สั้นๆ ของ Huth กับแพลตฟอร์ม เธออธิบายว่า "ShortStack มีพอร์ตโฟลิโอแคมเปญและเทมเพลตที่แข็งแกร่ง ฉันประทับใจมากที่สุดกับขอบเขตของงานที่แคมเปญเดียวมีให้ เช่น อีเมลถึงผู้เข้าร่วมแบบทันที การแบ่งปันทางโซเชียล คะแนนพิเศษสำหรับการแชร์ทางโซเชียล การฝังบนเว็บไซต์ การชนะทันที และอื่นๆ อีกมากมาย!”

American Licorice Company ดำเนินแคมเปญต่างๆ เช่น แคมเปญหาของที่ซ่อนอยู่ ซึ่งคนรักขนมจำเป็นต้องถอดรหัสเบาะแสเพื่อค้นหาวัตถุที่ซ่อนอยู่ในภาพ

พวกเขายังทำแบบทดสอบความรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์เนื่องในวันชะเอมเทศแห่งชาติ เพื่อเฉลิมฉลองให้กับแบรนด์ Red Vines

รูเล็ตดอง

American Licorice Company คิดค้นรสชาติและแนวคิดใหม่นี้ได้อย่างไร? จากข้อมูลของ Huth “ทีมนวัตกรรมของเราได้ทำการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนกับฟางรสผักดอง และทีมการตลาดของเราน้อมรับแนวคิดนี้อย่างกระตือรือร้น เราวางแผนแคมเปญอย่างรวดเร็วโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์นี้เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภคในวันเอพริลฟูล วัตถุประสงค์หลักของเราคือการวัดความสนใจของตลาดในรสชาติที่แปลกใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ Sour Punch ผลลัพธ์เกินความคาดหมายของเรา เนื่องจากแคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก!”

ด้วยผลิตภัณฑ์ Pickle Roulette พวกเขาต้องการแคมเปญเพื่อให้พอดีกับบิล ป้อนเทมเพลต Fortune Wheel ของ ShortStack

หน้า Landing Page ของ Pickle Roulette ของบริษัท American Licorice

เมื่อผู้บริโภคไปที่หน้า Landing Page ของการแข่งขัน พวกเขาได้รับการต้อนรับด้วยวิดีโอสนุกๆ ที่แสดงผลิตภัณฑ์รูเล็ตผักดองใหม่ เมื่อผ่านวิดีโอไปแล้ว ผู้เข้าชมจะเห็นวงล้อแห่งโชคลาภพร้อมแบบฟอร์มเพื่อหมุนวงล้อ แบบฟอร์มประกอบด้วยฟิลด์ต่อไปนี้: ชื่อ อีเมล ที่อยู่จริง การเลือกรับอีเมล และข้อตกลงในข้อกำหนด ด้วยการทำให้แบบฟอร์มสั้น พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการส่งรางวัล และเพิ่มอัตราการกรอกแบบฟอร์มให้สูงสุด เนื่องจากแบบฟอร์มที่ยาวมักจะทำให้ผู้เข้าร่วมหมดกำลังใจ ที่ด้านล่างของหน้า Landing Page ผู้เข้าชมสามารถดูรายการรางวัลทั้งหมดและปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์รูเล็ตผักดอง

เมื่อใช้เทมเพลตนี้ พวกเขาเสนอรางวัลล่อใจหลายรายการ ส่วนลด 5-25% สำหรับการสั่งซื้อออนไลน์ การจัดส่งฟรี และของรางวัลที่มีตราสินค้า การใช้รางวัลดิจิทัลและรางวัลที่จับต้องได้ร่วมกันของ ALC ทำให้พวกเขามีโอกาสที่จะสร้างความฮือฮาอย่างมาก ซึ่งท้ายที่สุดก็นำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ขายหมด

เพื่อโปรโมตการแข่งขันและรสชาติใหม่ พวกเขาแสดงโฆษณาบน Facebook และ Instagram ที่นำผู้เข้าชมออนไลน์ไปยังหน้า Landing Page ของ Spin to Win เป้าหมายหลักคือเพื่อดึงดูดผู้เข้าใช้ไซต์อีคอมเมิร์ซซึ่งพวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะทางออนไลน์นี้ได้

ผลลัพธ์

สร้างความประหลาดใจให้กับ Huth และทีมของพวกเขา แคมเปญนี้สร้างผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อ เราไม่แน่ใจว่ารสชาติที่เป็นเอกลักษณ์นี้จะทำอย่างไร แต่เธอก็ "บินออกจากชั้นวาง" ในคำพูดของเธอเอง

แคมเปญนี้สร้างการดูที่ไม่ซ้ำกัน 50,394 ครั้ง ลูกค้าเป้าหมาย 41,847 ราย และการเปิดอีเมล 21,798 ฉบับ โดยมีอัตราการเปิด 52% เมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญ April Fool's Day ของ ALC ในปี 2022 พบว่ามีการเติบโตมากกว่า 400% และการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเกือบ 20%

เนื่องจากผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ ทีมงานของ American Licorice Company ได้ตัดสินใจที่จะสร้างรสชาติผักดองแบบถาวรในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Sour Punch Straw ของพวกเขา ลูกค้าเป้าหมายที่รวบรวมจากแคมเปญนี้จะได้รับข่าวดีนี้ผ่านทางอีเมลรีมาร์เก็ตติ้งที่ส่งมาจาก ShortStack

American Licorice Company เห็น 'Real Dill' โดยใช้ ShortStack

ทีมการตลาดของ American Licorice สามารถสร้างผลลัพธ์คุณภาพสูงและโอกาสในการขายโดยใช้งบประมาณน้อยกว่าที่กำหนดไว้ในปีที่แล้วสำหรับแคมเปญที่คล้ายกัน พวกเขาได้รับการแสดงผลที่สูงขึ้นในปีที่แล้ว แต่โดยรวมแล้วได้รับโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 99% โดยใช้ ShortStack แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ตั้งใจใช้แพลตฟอร์มนี้ แต่ทีมงานของ American Licorice Company ก็มีความสนใจสูงกว่าในการรวม ShortStack เข้ากับกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล เนื่องจากมีอัตราการเปิดอีเมลที่ประสบความสำเร็จ

บริษัท American Licorice ได้พิสูจน์แล้วว่าแม้จะมีรสชาติที่ไม่ธรรมดา แคมเปญการตลาดที่เหมาะสมช่วยให้ผลิตภัณฑ์ลอยออกจากชั้นวาง

กำลังมองหาการสร้างแคมเปญ Fortune Wheel ของคุณเองอยู่หรือเปล่า? เริ่มต้นฟรีวันนี้