ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ SEO ของทนายความ: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็ก

สำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็กและใหม่ การเริ่มต้น SEO ของทนายความนั้นยาก เพื่อให้ได้หน้าแรกของ SERP สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คุณจะต้องมีเนื้อหาที่สม่ำเสมอ การออกแบบเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ยอดเยี่ยม คุณสมบัติเหล่านี้ส่วนใหญ่ทำได้โดยสำนักงานกฎหมายยอดนิยมที่เริ่มเว็บไซต์ใหม่หรือบริษัทที่จัดตั้งขึ้นซึ่งอยู่ในเกม SEO มาเป็นเวลานาน

วิธีที่เร็วที่สุดสำหรับสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กในการบรรลุ ROI ที่สำคัญคือการทำสิ่งต่างๆ ให้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น คุณควรมีแผนคำหลักและ SEO ที่กำหนดไว้ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเว็บไซต์ด้วยซ้ำ การทำเช่นนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าความคืบหน้าของคุณจะเพิ่มขึ้นเสมอ และคุณจะไม่พยายามกู้คืนจากความพ่ายแพ้ที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากความผิดพลาดของมือใหม่

มาพูดถึงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำที่สำคัญของ Lawyer SEO กันเถอะ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณต้องทำอะไรต่อไปและสิ่งใดที่คุณควรหลีกเลี่ยงในทุกกรณี

ทำ: สร้างเว็บไซต์ที่น่าดึงดูด

แม้ว่าคำหลักและเนื้อหาจะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO แต่การออกแบบเว็บไซต์และประสบการณ์ของผู้ใช้ยังคงส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับของคุณ เนื่องจากอัตราการเข้าชมและตีกลับเป็นข้อเสนอที่ยิ่งใหญ่สำหรับเครื่องมือค้นหา

แม้ว่าคุณจะมีพาดหัว คำอธิบายเมตา หรือ CTA ที่ดี ผู้คนก็จะไม่ยึดติดกับสิ่งเดิมๆ หากพวกเขาพบว่าการอ่านเนื้อหาของคุณเป็นเรื่องยากตั้งแต่แรก การคลิกลิงก์ของคุณใน SERP นั้นไม่เพียงพอ คุณต้องดึงดูดให้พวกมันติดอยู่ หากเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณได้รับการออกแบบมาไม่ดีและใช้งานยาก พวกเขาอาจจะลาออก หรือไม่ก็จะมีช่วงเวลาที่ดีไม่ได้

ที่กล่าวว่าไม่เพียงแค่มุ่งเน้นที่เว็บไซต์ของคุณมีลักษณะต่อผู้ใช้ปลายทาง ลองนึกถึงความรู้สึกที่คลิกไปรอบๆ และใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณต้องรักษาความสามารถในการอ่านที่ดี การนำทางที่ราบรื่น โทนสีที่เหมาะสม และการออกแบบเว็บไซต์โดยรวมที่ยอดเยี่ยม

อย่า: ละเว้นความเร็วไซต์

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงการออกแบบเว็บไซต์ คุณต้องไม่ลงน้ำ การเพิ่มรูปภาพและแอนิเมชั่นมากเกินไป และการใช้เลย์เอาต์ของไซต์ที่หนักหน่วงจะทำให้เกิดปัญหามากมายสำหรับคุณและผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณ แน่นอน คุณต้องการให้เว็บไซต์ดูดี แต่ไม่ควรแลกกับประสบการณ์ของผู้ใช้

การโหลดเว็บไซต์ของคุณมากเกินไปอาจทำให้เกิดปัญหากับความเร็วในการโหลด ซึ่งไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับ UX นอกจากนี้ ผู้คนอาจคลิกปิดหากนำทางเว็บไซต์ของคุณได้ยาก หรือหากใช้เวลานานเกินไปสำหรับพวกเขาในการเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการ

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นได้:

• ใช้เค้าโครงไซต์หรือสกินที่มีน้ำหนักเบา
• อย่าใช้แอนิเมชั่นหนักๆ
• บีบอัดภาพ
• ปิดการเล่นวิดีโออัตโนมัติ
• อย่าใช้ป๊อปอัปมากเกินไป

โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งองค์ประกอบของไซต์บนหน้าเว็บมากเท่าใด ก็ยิ่งต้องใช้เวลาโหลดนานขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ หากคุณมีรูปภาพและวิดีโอที่ไม่มีการบีบอัด ไฟล์ขนาดใหญ่และความละเอียดจะใช้เวลาโหลดนานขึ้น ไม่ต้องพูดถึง ไม่ใช่ทุกคนที่จะมีอุปกรณ์ในอุดมคติและการเข้าถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้นคุณอาจทำให้พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงได้มากเกินไปหากคุณทำการออกแบบมากเกินไป

ทำ: วางแผนและใช้คำหลักที่เหมาะสม

ขั้นแรก คุณต้องเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก จากนั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือคำหลัก ซึ่งบางเครื่องมือใช้ได้ฟรี เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads

ต่อไปนี้คือขั้นตอนพื้นฐานง่ายๆ ในการวิจัยคำหลัก:

• พิจารณาเฉพาะกลุ่ม อุตสาหกรรม และคู่แข่งของคุณ ค้นหาคำหลักที่พวกเขากำลังใช้และพิจารณาว่าคุณจะแข่งขันเพื่ออะไร
• เริ่มต้นด้วยรายการคำหลักของเมล็ดพันธุ์ ระบุข้อความค้นหาและแนวคิดที่คุณจะป้อนลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก เครื่องมือเหล่านี้จะให้คำหลักที่เกี่ยวข้องแก่คุณซึ่งจะสามารถนำไปใช้ในการจัดอันดับใน SERP
• เลือกคำหลักของคุณอย่างชาญฉลาด ใช้คำหลักที่แข่งขันกันซึ่งมีการเข้าชมจำนวนมาก จากนั้นเลือกคำหลักหลักและรองสำหรับแต่ละหน้า
• อย่างไรก็ตาม อย่าลืมพิจารณาคำหลักหางยาวและคำหลักในท้องถิ่นด้วย คำหลักเหล่านี้อาจมีการแข่งขันน้อยลงและมีการเข้าชมน้อยลง แต่สามารถจัดอันดับได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งเหมาะสำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็กที่ยังคงพยายามเข้าสู่ทนายความ SEO!

เคล็ดลับสุดท้ายมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็กที่ยังคงสร้างกลยุทธ์ SEO ของตน คำหลักทั่วไปสามารถแข่งขันได้มากและสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้นไม่สามารถติดตามได้เสมอ

ตัวอย่างเช่น "ทนายความ" "ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคล" และ "ทนายความการจ้างงาน" ล้วนแต่กว้างเกินไป ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องแข่งขันกับสำนักงานกฎหมายจากทั่วประเทศ แม้ว่าคุณควรเลือกใช้คำหลักทั่วไป แต่การใช้คำหลักทั่วไปน้อยกว่า หางยาว และคำหลักในท้องถิ่นนั้นดีกว่าการไม่ติดอันดับสูงสำหรับคำหลักใดๆ เลย

ห้าม: ยัดเยียดคำสำคัญและกินเนื้อคน

อย่าหลงไปกับคำหลักของคุณมากเกินไป! คำหลักทั่วไปสองสามคำที่เหมาะสมที่จะอยู่บนหน้านั้นใช้ได้ แต่อย่าใส่คำหลักเพื่อให้ได้คำเหล่านั้นบนหน้ามากเท่าที่คุณจะทำได้ แม้ว่าวิธีนี้เคยเป็นกลยุทธ์ที่แพร่หลาย แต่ Google ได้อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาเพื่อค้นหาสแปมที่เป็นไปได้ ดังนั้นการกรอกคีย์เวิร์ดจะทำให้คุณมีอันดับต่ำลงแทนที่จะช่วย SEO ของคุณ

นอกจากนี้ ทุกหน้าที่จัดอันดับสำหรับคำหลักจะแข่งขันกับทุกหน้าใน SERP ดังนั้น หากทุกหน้าของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เหมือนกันทุกประการ หน้าเหล่านั้นก็จะแข่งขันกัน ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคีย์เวิร์ดและการใช้งานมีการวางแผนไว้ มิฉะนั้น คุณจะเสี่ยงกับการใช้คำหลักร่วมกัน

เคล็ดลับที่ดีในการหลีกเลี่ยงทั้งสองสถานการณ์คือต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น อย่าบังคับคำหลักในบทความและหน้าบล็อกที่ไม่เกี่ยวข้อง คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักหากคำหลักไม่สมเหตุสมผลตามหลักไวยากรณ์หรือความหมายในบริบทของหน้า สุดท้ายนี้ เพื่อหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคน คุณยังต้องการหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันมากเกินไป ซึ่งมักจะแบ่งการเข้าชม และหน้าต่างๆ ต้องแข่งขันกันเอง

ทำ: โพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง

เพื่อให้เนื้อหาอยู่ในอันดับสูงและสนับสนุน ROI ของคุณ เนื้อหานั้นจะต้องมีคุณภาพสูง แต่อัลกอริธึมของ Google (และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ) ของ Google นั้นสามารถตรวจจับเนื้อหาที่เป็นสแปม เนื้อหาน้อย และโดยทั่วไปมีคุณภาพต่ำได้ดีขึ้น

ไม่ต้องพูดถึง คนที่เจอเนื้อหาคุณภาพต่ำจะหลีกเลี่ยงพวกเขา เพราะยังมีเว็บไซต์อื่นๆ อีกมากมายที่มีเนื้อหายอดเยี่ยม หากคุณไม่ติดตามคุณภาพ สำนักงานกฎหมายจะได้รับการเข้าชมทั้งหมด และเนื่องจากปริมาณการเข้าชมเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ จึงส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณด้วย

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ค้นคว้า เขียน แก้ไข และตรวจทานสิ่งใดๆ ก่อนที่หน้าหรือบล็อกโพสต์จะเผยแพร่ คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าคุณมีคำหลัก รูปภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้อื่นๆ ที่คุณอาจต้องการ

อย่า: บังคับตัวเองให้โพสต์เนื้อหาทุกวัน

เป็นความจริงที่ยิ่งคุณโพสต์เนื้อหามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม การบังคับตัวเองให้โพสต์บทความที่ได้รับการวิจัยและเขียนอย่างดีทุกวันอาจไม่สามารถทำได้ เป็นไปได้ว่าคุณจะเร่งดำเนินการและลงเอยด้วยข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์หรือการสะกดคำและไวยากรณ์ผิดพลาด

วิธีที่ดีที่สุดคือการกำหนดเวลาที่เหมาะสม หากต้องใช้เวลาทั้งสัปดาห์ในการโพสต์บล็อกให้เสร็จ ให้ทำตามนั้น! เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ละทิ้งบล็อกของคุณเป็นเวลาหลายเดือน

หากคุณยุ่งกับคดีของสำนักงานกฎหมายมากเกินไป คุณสามารถจ้างนักเขียนเนื้อหาทางกฎหมายได้ เป็นทางออกที่ดีเมื่อคุณต้องการความช่วยเหลือในการผลิตเนื้อหาเพิ่มเติม หรือคุณต้องการใครสักคนเพื่อสร้างเนื้อหาในขณะที่คุณให้ความสำคัญกับกรณีของคุณ การรับผู้เขียนเนื้อหาทางกฎหมายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างสม่ำเสมอและมีคุณภาพ ในขณะที่คุณให้ความสำคัญกับลูกค้าและกรณีปัจจุบันของคุณ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com