เปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นใหม่ 3 ขั้นตอนสำคัญ

คอลเลกชันใหม่เปิดตัวในช่วงเวลาที่บันทึกในอุตสาหกรรมแฟชั่น ในแต่ละฤดูกาล แบรนด์ต่างๆ จะต้องวางแผนแคมเปญการตลาดและการสื่อสารที่เข้มข้นซึ่งจำเป็นต่อการมองเห็น ตอบสนองการคาดการณ์ยอดขาย และปลูกฝังความภักดีของลูกค้า ในขณะที่พวกเขายังพร้อมสำหรับคอลเลกชันที่พร้อมสำหรับตลาด และทั้งหมดนี้มีความต้องการอย่างฉาวโฉ่ เรารู้ดีอยู่แล้วว่าหมึกแทบไม่แห้งในการสเก็ตช์ครั้งแรกเมื่อถึงเวลาที่เสื้อผ้าจะถูกนำไปผลิต นี่คือช่วงเวลาที่งานใหม่ทั้งหมดเริ่มต้นขึ้น ตัวอย่างต้องได้รับการจัดระเบียบ เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ และผู้มีอิทธิพล schmoozed ด้วยสิ่งที่เกิดขึ้นมากมายในช่วงเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่น หกเดือนก่อนถึงจุดนี้จึงมีความสำคัญหากแบรนด์ต้องการผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุน (ROI)

บ่อยครั้ง ฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ของแบรนด์แฟชั่นกำลังทำงานด้วยทรัพยากรที่จำกัด และถูกจำกัดในแง่ของสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ตามความเป็นจริง ในกรณีเหล่านี้ เป็นความคิดที่ดีที่จะกลับไปสู่พื้นฐานด้วยกลยุทธ์ที่เรียบง่ายและชัดเจน: ระบุเป้าหมายของคุณ ประดิษฐ์ข้อความของคุณ เลือกช่องทางการสื่อสารของคุณและวัดผลลัพธ์ของคุณ

สำหรับคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ โปรดดู Ebook ของเรา 10 วิธีในการปรับปรุงบริการประชาสัมพันธ์ของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะแบ่งขั้นตอนที่สำคัญที่สุด 3 ขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนกำลังพูดถึงการเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นใหม่ของคุณ พร้อม?

ก้าวข้ามเนื้อหา: สร้างเรื่องราวให้กับผู้ชมของคุณ

อย่างแรกเลย จะเป็นการดีที่จะจำไว้เสมอว่าแฟชั่นคือการออกกำลังกายในจินตนาการและความงาม จินตนาการและความงามจึงเป็นสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคาดหวังจะได้เห็น ถามตัวเองว่าคุณต้องการให้คอลเลกชันของฤดูกาลนี้รับรู้ รู้สึก และจดจำได้อย่างไร เสื้อผ้าเฉพาะของคอลเลกชันอาจเป็นดาวเด่นของการแสดง แต่อย่าละสายตาจากรายละเอียด ภาพถ่ายที่ถ่ายจากตัวอย่างของคุณจะปรากฏขึ้นครั้งแล้วครั้งเล่าในการดำเนินการทางการตลาดทั้งหมด ตั้งแต่นี้เป็นต้นไป ใน Lookbook, Line Sheet, ข่าวประชาสัมพันธ์, บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ฯลฯ การถ่ายภาพที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างแท้จริงเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ทรงพลัง และอาจเป็นความแตกต่างระหว่างความล้มเหลวและความสำเร็จของคอลเล็กชันของคุณ รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ หนึ่งในสุภาษิตที่เก่าแก่และเป็นความจริงที่สุดในหนังสือ

ดังที่กล่าวมา การถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยมและรายละเอียดที่พิถีพิถันเพียงอย่างเดียวไม่รับประกันผลลัพธ์ คุณต้องคิดถึงเรื่องราวเบื้องหลังคอลเลกชันด้วย พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีมากขึ้นเรื่อยๆ อิ่มตัว และถูกบดบังด้วยการโฆษณา หากคุณต้องการเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้น คุณต้องสร้างเรื่องราวที่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อได้อย่างแท้จริง ซึ่งให้คุณค่าที่แท้จริง ที่พวกเขาสามารถตกหลุมรักได้ การบรรลุเป้าหมายนี้ต้องใช้มากกว่าการโพสต์รูปถ่ายเสื้อผ้าใหม่ของคุณบน Instagram คุณต้องบอกเล่าเรื่องราว เรื่องราวที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายหลักสามประการของกลยุทธ์การตลาดของคุณ : บรรลุการมองเห็นและสร้างความฮือฮา แปลงความสนใจเป็นการขาย และปลูกฝังความภักดีของลูกค้า Ergo การโปรโมตคอลเลคชันใหม่ของคุณต้องเกี่ยวข้องมากกว่าการเปิดตัวคอลเลคชันแฟชั่น

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Subtle Grey: การผสมผสานระหว่างการออกแบบที่ละเอียดอ่อนและสีเทา #Oysho #ชุดชั้นใน #บรา #newin

โพสต์ที่แบ่งปันโดย OYSHO (@oysho) on 27 ก.ค. 2562 เวลา 03:33 น. PDT

คอลเลคชันชุดกีฬาของ Oysho เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสร้างสรรค์และส่งเสริมผ่านการเล่าเรื่อง มันถูกนำออกสู่ตลาดโดยกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่สำคัญในกีฬาต่างๆ

เพิ่มประสิทธิภาพการประชาสัมพันธ์และการขายโดยทำให้การเปิดตัวคอลเลคชันแฟชั่นใหม่ของคุณเป็นแบบดิจิทัล

ทีมประชาสัมพันธ์และฝ่ายขายของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการบรรลุความต้องการที่แบรนด์แฟชั่นต้องการหากคอลเลกชันของคุณพร้อมใช้งานทางออนไลน์ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันได้เปลี่ยนลุคบุ๊คและไลน์ชีทไปอย่างสิ้นเชิง ตอนนี้พวกเขาเพิ่มเป็นสองเท่าของแกลเลอรี่ดิจิทัลที่จัดหมวดหมู่อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งสามารถปรึกษาได้ตลอดเวลาจากที่ใดก็ได้ในโลก สละเวลาสักครู่เพื่อชี้แจงความแตกต่าง: โดยปกติแล้ว Lookbook จะเห็นโดยสื่อมวลชนและบุคคลทั่วไป พวกเขาแสดงให้เห็นว่าสามารถใช้หรือผสมผสานเสื้อผ้าต่างๆ ได้อย่างไร และถ่ายทอดวิสัยทัศน์โดยรวมของคอลเลกชัน ในทางกลับกัน Linesheets มักจะถูกส่งไปยังผู้ซื้อและรวมถึงข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการสั่งซื้อ: ผ้า, สไตล์, ราคา, ขนาด, ฯลฯ

ความพร้อมใช้งานของแผ่นงานออนไลน์หมายความว่าพนักงานของแบรนด์สามารถเข้าถึงข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับคอลเล็กชันปัจจุบันและก่อนหน้าได้ตลอดเวลา ในทำนองเดียวกัน แผ่นงานออนไลน์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับทีมประชาสัมพันธ์หรือหน่วยงานการตลาดของคุณ ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง พวกเขาสามารถแบ่งปันภาพและข้อมูลกับนักข่าวและผู้มีอิทธิพล

สร้างกลยุทธ์ของคุณเกี่ยวกับการรายงานข่าว ผู้มีอิทธิพล และการให้ของขวัญ

ในที่สุดคุณก็ได้รับตัวอย่างของคุณแล้ว! ตอนนี้ได้เวลาคิดแล้วว่าพวกเขาจะถูกส่งไปที่ไหน (และใคร) เริ่มต้นด้วยการเตือนตัวเองถึงวัตถุประสงค์การขายและประเภทของการรายงานข่าวที่คุณต้องการ ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากช่วงเวลานี้และบทบรรณาธิการที่มีให้คุณ ส่งตัวอย่างไปยังนักข่าว ผู้มีอิทธิพล และบุคคลที่เกี่ยวข้องทุกคนที่คุณทำได้ ใช้เสื้อผ้าที่ราคาไม่แพงของคุณเพื่อเปิดตัวแคมเปญการให้ของขวัญที่ครอบคลุม ซึ่งเป็นวิธีที่ผ่านการทดสอบและทดลองเพื่อดึงดูดความสนใจอันมีค่าของผู้มีอิทธิพล หากคุณลงทุนในการปรับแต่งของขวัญเหล่านี้ คุณจะเพิ่มโอกาสในการปรากฏในโพสต์ของผู้มีอิทธิพลในทันที

หากคุณมุ่งมั่นที่จะสร้างความฮือฮาให้กับคอลเล็กชั่นแฟชั่นใหม่ของคุณ คุณก็ไม่สามารถนั่งเฉยๆ ได้ นี่คือเวลาสำหรับการกระทำ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณต้องมีการวางแผนอย่างพิถีพิถัน ล่วงหน้าหลายเดือน การสร้างและหล่อเลี้ยงการประชาสัมพันธ์ที่ดี (และความสัมพันธ์ส่วนตัวที่แน่นแฟ้น) ต้องใช้เวลา เกรงว่าเราจะลืม คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะลงทุนเวลาและความพยายามนั้นในกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณโดยเฉพาะ เป้าหมายของคุณคือการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและเป็นมนุษย์รอบ ๆ แบรนด์ของคุณ

คุณค่าที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพลอยู่ในความสามารถโดยธรรมชาติของเขาในการสร้างความคาดหวังเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ก่อนเปิดตัวคอลเลกชันของคุณ Hugo Boss เก่งมากในเรื่องนี้ ใน แคมเปญ #MasterTheLight พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้บล็อกเกอร์ อย่าง Bryan Yambao (Bryanboy), Rumi Neely (Fashion Toast) และ Mariano di Vaio (MDV Style) เพื่อเปิดตัว Boss Eyewear คอลเลกชั่นใหม่

แสงมาบรรจบกับสถาปัตยกรรม: แว่นกันแดด BOSS ใหม่ที่สวมใส่โดย Clement Chabernaud ในแคมเปญ #masterthelight pic.twitter.com/oOezGP5rZa

— องค์กร HUGO BOSS (@HUGOBOSS) 4 พฤษภาคม 2559

เมื่อพูดและทำเสร็จแล้ว ขั้นตอนสำคัญในการเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นใหม่ก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก การกระทำพื้นฐานยังคงเหมือนเดิมเสมอ ตอนนี้มันเกิดขึ้นในเวทีดิจิทัล ด้วยเหตุนี้ คุณจำเป็นต้องระบุว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลใดเป็นที่อยู่ของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คุณ เมื่อนั้นคุณสามารถสร้างการเล่าเรื่องและกลยุทธ์ที่คอลเลกชันของคุณต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จและเข้าถึงผู้คนที่ต้องการได้

จำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องเรียนรู้ที่จะ เก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากกลยุทธ์การเปิดตัวที่เน้นด้านดิจิทัล เวลาอยู่ในขณะนี้! คุณกำลังมองหาคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารหรือไม่? ดาวน์โหลด eBook ของเราโดย
คลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง