การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คืออะไร แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เคล็ดลับ และเครื่องมือ

หน้า Landing Page เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นและสร้างรายได้เพิ่มเติมจากโฆษณาแบบชำระเงินของคุณเพื่อเพิ่ม ROI ให้ได้สูงสุด แต่ถ้าคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ คุณอาจพลาดวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่มีคุณค่าซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ ในวันนี้ เราจะดูว่า การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คืออะไร แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วน และเครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะใช้

ดังนั้น อันดับแรก เรามาเริ่มกันที่พื้นฐานก่อน จากนั้นจึงไปยังแนวทางปฏิบัติและเครื่องมือ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คืออะไร

แนวคิดเบื้องหลังการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คือการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยการปรับปรุงการออกแบบ เลย์เอาต์ ข้อความนำทาง และรูปภาพบนหน้า Landing Page ของคุณ นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมและผู้บริโภคของคุณเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขาในทางที่ดีขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนในแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ เมื่อหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและปรับแต่งตามโฆษณาบน Facebook หรือโฆษณาจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ จะทำให้ต้นทุนการซื้อต่อโอกาสในการขายลดลง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page 14 ข้อเพื่อเพิ่ม Conversion

1. ทำให้ข้อเสนอของคุณชัดเจน

นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องระลึกไว้เสมอว่าข้อเสนอของคุณควรชัดเจนต่อลูกค้า อย่าใช้คำพูดที่คลุมเครือ—บอกพวกเขาโดยตรงว่าแบรนด์ของคุณนำเสนออะไรและพวกเขาจะได้สิ่งนั้นมาได้อย่างไร

เนื่องจากคุณได้พยายามและตั้งเป้าหมายสำหรับหน้า Landing Page ของคุณแล้ว ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการพูดคุยข้อเสนอของคุณไม่ควรซับซ้อน สิทธิพิเศษที่จะมอบให้กับ ผู้เข้าชมหน้า Landing Page และวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเสนอของคุณ

2. ทำให้มันเรียบง่าย

นักการตลาดบางคนมีความคิดที่ว่าพวกเขาจำเป็นต้องเพิ่มองค์ประกอบต่างๆ มากมายในหน้า Landing Page เพื่อสร้างความสนใจ แต่นั่นไม่ใช่ความจริง ในความเป็นจริงมันเป็นสิ่งที่ต่อต้าน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียว แต่ละองค์ประกอบในหน้า Landing Page นั้นควร กระตุ้นให้ผู้เข้าชมเกิด Conversion หากคุณรวมสิ่งต่างๆ มากเกินไปที่ทำให้ข้อความของคุณเจือจางและทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิ

คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มรูปภาพเป็นสิบๆ รูปหรือสำเนาหลายไมล์เพื่อแบ่งปันข้อความของคุณ คุณต้องเลือกองค์ประกอบสำหรับด้านบนของหน้าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมและใช้สำเนาที่เพียงพอเพื่อกระจายข้อความของคุณ

3. ลองใช้สีที่ตัดกัน

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดที่เราเจอ ใช้คอนทราสต์แต่ใช้สีและความคมชัด ตัวอย่างเช่น Starbucks ปุ่ม " เข้าร่วม ทันที" ของพวกเขาสะท้อนสีของดาวในโลโก้ด้านซ้ายและเด่นชัดและชัดเจน

นอกจากนี้ การใช้พื้นหลังสีดำจะทำให้บรรทัดแรกและ CTA ปรากฏ ขึ้น นอกจากนี้ยังมีช่องว่างเชิงลบระหว่างโลโก้และองค์ประกอบที่เหลือ

4. การใช้กลวิธีขาดแคลน

กลยุทธ์การขาดแคลนเป็นที่แพร่หลายในหน้า Landing Page; ดังนั้นคุณต้องใช้เวลาสักครู่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังดำเนินการอย่างถูกต้อง

ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคุณไม่ต้องการกลยุทธ์ที่ขาดแคลน แม้แต่นักการตลาดบางคนก็ยังไม่ชอบพวกเขา

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเวลาจำกัดหรือมีข้อเสนอจำกัด วิธีการขาดแคลนที่วางไว้อย่างดีจะกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมทำงานก่อนที่จะพลาด

มันสามารถช่วยคุณในการโหลดยอดขายของคุณล่วงหน้าและเตรียมการขายเหล่านั้นให้พร้อมสำหรับการแปลงทันที

เราขอแนะนำให้ใช้กลยุทธ์ที่ขาดแคลนในขณะที่จัดการกับข้อเสนอในเวลาหรือปริมาณที่จำกัดจริงๆ เมื่อพูดถึงกลยุทธ์ที่ขาดแคลน

อย่างไรก็ตาม การใช้วิธีนี้บ่อยเกินไปอาจปิดผู้เข้าชมหรือแม้กระทั่งทำให้คุณพลาดโอกาสในการขาย เพราะทุกอย่างดูเหมือนจะเป็นการขาย

5. เก็บส่วนที่เกี่ยวข้องไว้เหนือครึ่งหน้าบน

ดังที่เราทุกคนได้เห็น เรื่องราวที่น่าดึงดูดใจที่สุดมักถูกวางไว้ในหน้าแรกเหนือหน้าพับหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อข่าวและซื้อกระดาษ

ในขณะเดียวกัน คุณสามารถใช้กฎเดียวกันนี้กับแลนดิ้งเพจได้โดยวางองค์ประกอบไว้เหนือครึ่งหน้าบนดิจิทัล ซึ่งเป็นจุดที่ผู้ใช้ต้องเลื่อนดูเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากผู้คนใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้น

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณสามารถใช้แผนที่แบบเลื่อนเพื่อระบุตำแหน่งของการพับเฉลี่ยอย่างรวดเร็วในอุปกรณ์ต่างๆ และยังคงใส่พาดหัว CTA ไว้ด้านหน้าและตรงกลาง และประโยคสั้นๆ หรือสองประโยคในเนื้อความ

6. ทำให้ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการตรงไปตรงมา

ขณะใช้การ เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page นี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณไม่เน้นหรือทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด ทำให้ข้อเสนอของคุณแม่นยำ กระชับ และชัดเจน

คุณจะเห็นว่าบริษัทต่าง ๆ อยู่ห่างจากภาษาที่ซับซ้อนหรือข้อเสนอที่ซับซ้อนในขณะที่ใช้งาน คุณสามารถใช้วลีที่เกี่ยวข้องกับ:

• เข้าร่วมเพื่อดาวน์โหลด
• ลองใช้ Dropbox Business ฟรี
• เข้าร่วมเดี๋ยวนี้
• รับที่นี่

7. เพิ่มข้อมูลการติดต่อ

คุณสามารถดูแลผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณด้วยข้อมูลติดต่อได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใส่หมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่อีเมลของคุณบนหน้า Landing Page หรือใช้แบบฟอร์มการติดต่อ

บริษัทอื่นๆ เช่น Shopify รวมลิงก์ไปยังศูนย์ช่วยเหลือของตน

ตอนนี้ลูกค้าเข้าใจแล้วว่าสามารถรับข้อมูลติดต่อ คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย และบทช่วยสอนในศูนย์ช่วยเหลือได้

8. ลองใช้พาดหัวข่าวที่แตกต่างกันและคัดลอก

ข้อความยังคงมีความเกี่ยวข้องในยุคที่เน้นรูปภาพและวิดีโอนี้ ผู้คนจะเห็นสิ่งที่คุณเขียน ดังนั้นให้แน่ใจว่ามันเข้ากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้การทดสอบ A/B และทดสอบพาดหัวต่างๆ บนหน้า Landing Page ของคุณ คุณยังสามารถปรับแต่งเนื้อหาของสำเนาและเรียกใช้การทดสอบ A/B เพื่อทำความเข้าใจว่าองค์ประกอบเหล่านั้นทำงานอย่างไร

9. มีความสม่ำเสมอ

แม้ว่าการส่งข้อความในแบรนด์จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ความสม่ำเสมอของภาพก็สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในอัตรา Conversion

ตัวอย่างเช่น คุณลง โฆษณาบน Facebook ที่ดึงดูดผู้คนมายังหน้า Landing Page ของคุณ ดังนั้น ตามธรรมชาติแล้ว คุณต้องการให้ข้อความ รูปภาพ และองค์ประกอบอื่นๆ ของโฆษณาปรากฏในหน้า Landing Page

ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาควรดูคล้ายกันและอนุญาตข้อเสนอเดียวกัน มิฉะนั้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะหงุดหงิดหรือหงุดหงิด

10. เพิ่มข้อความรับรองเพื่อแปลงผู้ใช้ที่ยังไม่ตัดสินใจเพิ่มเติม

หลักฐานทางสังคมเป็นลักษณะทางจิตวิทยาที่ผู้คนถือว่าพฤติกรรมของผู้อื่นเป็นแนวทางสำหรับพฤติกรรมของตนเอง

โดยพื้นฐานแล้ว มันบ่งชี้ว่าผู้เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณจะรับรู้ถึงหลักฐานทางสังคมในรูปแบบของบทวิจารณ์และข้อความรับรอง รายชื่อลูกค้าที่มีชื่อเสียง และอื่นๆ

นอกจากนี้ พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น เพราะพวกเขาเข้าใจได้ว่าคุณมีลูกค้าที่พึงพอใจเช่นเดียวกับพวกเขา

หลักฐานทางสังคมไม่เพียงแค่รวมข้อมูลที่ได้รับจากลูกค้ารายอื่นเท่านั้น แต่ยังสามารถรวมสิ่งต่างๆ เช่น ป้ายความน่าเชื่อถือ ข้อมูลประจำตัว การรับประกัน และอื่นๆ อีกมากมาย

11. ลองใช้แบบฟอร์มที่มีความยาวต่างกัน

นักการตลาดบางคนคิดว่ารูปแบบที่กระชับเท่านั้นที่ทำงานได้ดี แต่ก็ไม่จริงเสมอไป

แบบฟอร์มที่ยาวขึ้นจะมีประโยชน์มากกว่าในการทำให้คุณสมบัติของลีดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการราคาแพง ด้วยเหตุนี้ คุณอาจเห็นลีดน้อยลง แต่ลีดเหล่านั้นจะมีคุณสมบัติเหมาะสมกว่า

ตัวอย่างเช่น การตั้งคำถามถึงงบประมาณของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับธุรกิจออกแบบเว็บไซต์สามารถช่วยคุณประหยัดพลังงานและเวลาได้มากมาย ลูกค้าที่กำลังมองหาแผน ราคา $500 อาจจะไม่ใช้บริการของคุณ หากแพ็กเกจขั้นต่ำของคุณเริ่มต้นที่ $20,000

12. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณสำหรับ SEO

ผู้คนค้นพบหน้า Landing Page ผ่านการค้นหาทั่วไปตลอดเวลา ดังนั้นจึงอาจเป็นไปได้ว่าหนึ่งในหน้า Landing Page ของคุณคือหน้าแรกของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม

ใช้เครื่องมืออย่าง Ubersuggest เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ จากนั้นรวมคำหลักเหล่านั้นลงในพาดหัวข่าว เนื้อความ ข้อความแสดงแทนรูปภาพ และอื่นๆ

13. ลองใช้ป๊อปอัปทางออก

ป๊อปอัป ทางออกจะแสดงบนหน้าจอหน้า Landing Page หากผู้เข้าชมพยายามออกจากหน้านี้ เป็นอีกหนึ่งโอกาสในการสร้าง Conversion

พวกมันรบกวนน้อยกว่าป๊อปอัปที่ปรากฏขึ้นทันทีที่ผู้เยี่ยมชมมาถึงหรือเพียงแค่มองไปรอบๆ

ใช้การผสมผสานระหว่างภาพที่น่าสนใจ บรรทัดแรกที่มีประสิทธิภาพ และข้อความ CTA เพื่อให้ผู้ใช้คลิก พยายามกระตุ้นป๊อปอัปทางออกด้วยส่วนลดพิเศษหรือข้อเสนออื่นๆ

ตรวจสอบว่าคุณใช้ป๊อปอัปทางออกสำหรับแต่ละหน้าในไซต์ของคุณ อย่าลืมทำตัวแปรทดสอบ A/B คุณจะได้รับข้อมูลที่มีค่าจำนวนมหาศาลและวิธีที่จะขัดขวางผู้เยี่ยมชมที่ต้องการไปเที่ยวเพราะข้อเสนอที่ตรงเวลาของคุณ

14. ทำการทดสอบ A/B ทุกอย่าง

การเรียกใช้การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณได้ข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้น การทดสอบ A/B แต่ละรายการควรรวมการเปลี่ยนแปลงเดียวไว้ในตัวแปรเดียว เช่น CTA ของคุณ

หากคุณแก้ไของค์ประกอบหลายรายการ คุณจะไม่ทราบว่าองค์ประกอบใดที่มีอิทธิพลต่อการแปลงระหว่างตัวแปรทั้งสอง

หลังจากที่คุณรวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถใช้สิ่งที่คุณเห็นกับการออกแบบใหม่และตรวจสอบว่าได้ปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณผ่านการทดสอบ A/B

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดสำหรับคุณคืออะไร

NotifyVisitors มีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page มากมายเพื่อสนับสนุนให้คุณเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น Heatmaps ช่วยให้คุณดูการเคลื่อนไหวของเมาส์ การคลิก และอื่นๆ อีกมากมายเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา อะไรที่พวกเขาปิด และอื่นๆ อีกมากมาย

ห่อมันขึ้น

ในโพสต์นี้ เราได้เรียนรู้พื้นฐานของ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page และวิธีที่คุณจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยใช้หลักปฏิบัติทั่วไปบางประการ นอกจากนี้ เรายังได้เห็นว่าเครื่องมือใดดีที่สุดสำหรับคุณ