Kings League: คืออะไรและกุญแจสู่กลยุทธ์การตลาด

Kings League คือการแข่งขันฟุตบอล 7 คนซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก รอบชิงชนะเลิศปี 2023 ดึงดูดผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 2 ล้านคน และผู้คนนับแสนชมการแข่งขันทั้งหมดก่อนหน้า อะไรคือกุญแจสู่ความสำเร็จ? มีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบใด? ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดดิจิทัลที่คุณนำไปใช้กับบริษัทของคุณได้

คิงส์ลีกคืออะไร?

Kings League ถูกสร้างขึ้นโดย อดีตนักฟุตบอล Gerard Pique และสตรีมเมอร์ Ibai Llanos เป็นการแข่งขันฟุตบอลแบบโต้ตอบที่ถ่ายทอดสดทาง Twitch ไม่เหมือนฟุตบอลทั่วไป เวลาการแข่งขันสั้นลงเหลือ 40 นาทีแทนที่จะเป็น 90 นาที เปลี่ยนตัวได้ไม่จำกัด และต่อเวลาพิเศษจะแตกต่างออกไป ลีกนี้ประกอบด้วย 12 ทีมที่มีสตรีมเมอร์และอดีตผู้เล่นเป็นรุ่นไลท์เวท ทั้งสองทีมแข่งขันกันในทัวร์นาเมนต์ต่างๆ ตลอดทั้งฤดูกาล โดยผู้ชนะในทัวร์นาเมนต์สุดท้ายจะได้ครองตำแหน่ง Kings League Champion

Kings League จัดขึ้นที่บาร์เซโลนา และบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการคือวันที่ของการแข่งขันทั้งหมดจะได้รับการอัปเดต

ต้นกำเนิดของ Kings League คืออะไร?

ในปี 2022 ปิเก้เลิกเล่นฟุตบอลอาชีพแต่ไม่ได้ออกจากสนามไปเลย หลายเดือนหลังจากเกษียณ เขาได้พบกับ Llanos และหารือเกี่ยวกับแนวคิดในการสร้างการแข่งขันฟุตบอลรูปแบบใหม่ พวกเขาต้องการสร้างการแข่งขันที่สนุกสนานและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับแฟนๆ และพวกเขาต้องการให้ผู้เล่นที่ไม่ใช่มืออาชีพมีโอกาสแข่งขันในระดับสูง Kings League เปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มกราคม 2023

คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากกลยุทธ์การตลาดของ Kings League?

Kings League ประสบ ความสำเร็จอย่างมากในแง่ของผู้ชมและทำลายสถิติอย่างต่อเนื่อง มันแซงหน้าจำนวนการดูเฉลี่ยของการแข่งขันลาลีกาเกือบทุกนัดด้วยซ้ำ

แนวคิดใหม่ของฟุตบอลในฐานะปรากฏการณ์ได้ปฏิวัติกฎดั้งเดิมของเกม แต่ยังรวมถึงการสื่อสารด้วย แบรนด์ใหญ่อย่าง Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify และ Mahou ได้เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนและกำลังได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยอดเยี่ยม แต่พวกเขาได้ทำอะไรเพื่อให้ประสบความสำเร็จอย่างมากในกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา?

หลายช่อง

Kings League ออกอากาศทาง Twitch, YouTube และ TikTok การกระจายช่องทางนี้ช่วยให้ลีกเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น ในอดีต มีวิธีหลักเพียงวิธีเดียวในการชมการแข่งขันฟุตบอล: ทางโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม Kings League ได้ดึงดูดผู้ชมอายุน้อยที่มีแนวโน้มจะบริโภคเนื้อหาออนไลน์มากกว่า ผู้ชมของลีกส่วนใหญ่เป็นดิจิทัลและประกอบด้วยผู้ที่ชื่นชอบการรับชมเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและอินเทอร์เน็ต

นอกเหนือจากกีฬา

หนึ่งในกุญแจที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จของ Kings League คือการ ผสมผสานระหว่างฟุตบอลและความบันเทิง ลีกนี้ไม่ใช่แค่ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาพิเศษจำนวนมากที่ทำให้การแข่งขันมีไดนามิกและมีส่วนร่วมมากขึ้น

สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการตลาดในสองสามวิธี ประการแรก มันแสดงให้เห็นว่าลีกไม่ได้เป็นเพียงการพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น และสิ่งนี้สามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวกมากขึ้น ประการที่สอง การเพิ่มเนื้อหาพิเศษสามารถทำให้การตลาดมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งทำได้โดยการให้คำแนะนำแก่ผู้ชม แสดงภาพเบื้องหลังหรือโดยการสร้างเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลอื่น ๆ

กลยุทธ์การตลาด Influencer ที่สมบูรณ์แบบ

ผู้จัดงาน Kings League มีความเชี่ยวชาญในศิลปะการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ตามที่กล่าวไว้ ประธานของ Kings League เป็นอดีตนักฟุตบอล แต่พวกเขาก็เป็นสตรีมเมอร์เช่นกัน บุคคลสาธารณะเหล่านี้ เช่น Ibai Llanos หรือ TheGrefg มีผู้ติดตามหลายล้านคน

ด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล Kings League สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น พวกเขายังสามารถ เชื่อมต่อกับผู้ชมอายุน้อยที่มีแนวโน้มที่จะรับชมเนื้อหาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

นอกจากนี้ Kings League ยังสามารถเข้าถึงผู้ที่ไม่ค่อยสนใจฟุตบอล นี่เป็นเพราะลีกมีผู้มีอิทธิพลจากภูมิหลังที่หลากหลาย หากคุณไม่ใช่แฟนฟุตบอลตัวยง คุณยังสามารถเพลิดเพลินไปกับการรับชมผู้สร้างเนื้อหาที่คุณชื่นชอบแข่งขันใน Kings League

การใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นประสบความสำเร็จอย่างมาก ซึ่งช่วยให้ลีกมีความท้าทายและตามทันฟุตบอลแบบดั้งเดิมในแง่ของผู้ชม

ทุกอย่างสตรีมแบบ Free-to-Air

Kings League แบ่งปันเนื้อหาทั้งหมดรวมถึงการแข่งขันและฟุตเทจเบื้องหลัง ได้ ฟรีบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ยังมีการแชร์โพสต์และคลิปจำนวนมากจากการออกอากาศบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สิ่งนี้ทำให้ลีกเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและช่วยให้การแข่งขันอยู่ในใจของผู้ชม

คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับธุรกิจของคุณได้โดยการสร้างและแชร์เนื้อหาบนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และช่องทางอื่นๆ ของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์ วิดีโอ ฯลฯ กุญแจสำคัญคือการให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณทุกวันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญ

กุญแจสู่ความสำเร็จของ Kings League อีกประการหนึ่งคือความโปร่งใส ลีกถ่ายทอดทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตั้งแต่การแข่งขันไปจนถึงการสัมภาษณ์ผู้เล่นและภาพเบื้องหลัง สิ่งนี้สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมและช่วยให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน

คุณยังสามารถ สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณด้วยการแสดงความโปร่งใสเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการทำงานของธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นอย่างไร การเปิดเผยและซื่อสัตย์กับลูกค้า คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณเป็นบริษัทที่น่าเชื่อถือและวางใจได้

การสร้างชุมชนหรือ Crowdsourcing

Kings League ได้สร้างชุมชนขนาดใหญ่ของผู้ที่ติดตามและภักดีต่อการออกอากาศ สาเหตุหลักมาจากสองสาเหตุ:

• ลีกเกี่ยวข้องกับประชาชนในการตัดสินใจมากมาย ตัวอย่างเช่น ชุมชนได้ลงคะแนนในส่วนของกฎการแข่งขัน ซึ่งหมายความว่าผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมแต่เป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน และการตัดสินใจของพวกเขามีความสำคัญเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์
  คุณนำไปใช้ได้โดยสร้างแบบสำรวจบนโซเชียลมีเดียหรือทางอีเมล แบบสำรวจเป็นวิธีที่ดีในการรับคำติชมจากลูกค้าของคุณ และทำให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของทิศทางของแบรนด์
• ทีมของลีกประกอบด้วยคนธรรมดาที่สมัครในกระบวนการเปิด สิ่งนี้ทำให้สาธารณชนระบุตัวผู้เล่นและมีแนวโน้มที่จะดูมากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ชมหลายคนอาจหวังว่าพวกเขาจะได้เป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันในอนาคต
  คุณสามารถปรับสิ่งนี้ได้โดยสื่อสารกับลูกค้าเกี่ยวกับประสบการณ์ที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ทำให้ผู้ชมของคุณใกล้ชิดกันมากขึ้นและเปิดประตูให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันประสบการณ์กับแบรนด์ของคุณ

การเล่นเกมผลิตภัณฑ์

Kings League ได้ นำพลวัตที่รวดเร็วและน่าติดตามของเกมออนไลน์มาสู่การสตรีม สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาของพวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้นและทำให้ผู้ดูกลับมาดูอีก การกระทำอย่างต่อเนื่องและความใจจดใจจ่อจะปล่อยสารโดปามีนในสมองของผู้ชม ซึ่งยิ่งตอกย้ำความปรารถนาที่จะรับชม

อย่างที่คุณเห็น การดำเนินการทางการตลาดหลายอย่างทำให้ Kings League โดดเด่น ปรากฏการณ์นี้มีแนวโน้มที่จะพัฒนาต่อไปและสอนเราถึงวิธีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อาจรวมถึงเทคโนโลยีก่อกวนเช่นปัญญาประดิษฐ์ NFT หรือบล็อกเชน อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: Kings League เป็นตัวอย่างที่มีชีวิตในการปรับการแข่งขันให้เข้ากับผู้ชมในปัจจุบัน