การวิจัยคำหลักและคำหลัก – #Pubcon Liveblog

การวิจัยคำหลัก — เป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาตามที่ Bruce Clay, Inc. กล่าวในเซสชั่น Pubcon Las Vegas นี้ Bruce Clay ร่วมกับผู้นำเสนอ Craig Paddock ( @craigpaddock ) และ Ash Nallawalla (@ ashnallawalla ) พูดคุยเกี่ยวกับ วิธีดำเนินการวิจัยที่ดีที่สุดสำหรับกระบวนการคำหลักของคุณ

Craig Paddock: การวิจัย เนื้อหา และ หัวข้อ

นกฮัมมิงเบิร์ดกำลังสร้างมันขึ้นมา เราจึงไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลัก แต่เป็นหัวข้อและคำพ้องความหมายหลายคำ Craig Paddock กล่าว

ขณะนี้คำค้นหาเจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ (70%) เกี่ยวข้องกับคำพ้องความหมาย และ 98 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ Google แสดงผลลัพธ์สำหรับคำพ้องความหมายอย่างเหมาะสม

SERP สำหรับ "อุปกรณ์ชกมวย" และ "อุปกรณ์ชกมวย" เหมือนกัน

เรากำลังสูญเสียข้อมูลคำหลักจากการวิเคราะห์อย่างรวดเร็ว มีวิธีแก้ปัญหาบางอย่างสำหรับ "ไม่ได้ระบุ" เพื่อแทนที่ข้อมูลจริงใน Google Analytics (GA) หน่วยงานของเขาจัดทำรายงานทั่วไปตาม URL ใน GA ประกอบด้วยข้อมูลบางส่วนจาก Bing/Yahoo/Google

เขากล่าวว่าคุณสามารถรับข้อมูลบางส่วนจาก Google Search Console และคุณอาจต้องการใช้การค้นหาไซต์หากเพียงเพื่อข่าวกรอง คุณยังสามารถรับข้อมูลจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการแสดงโฆษณา AdWords นี่คือแหล่งข้อมูลคำหลักบางส่วน:

• คำค้นหาของ Search Console : รายงานคำค้นหาไม่แสดงข้อมูลประสิทธิภาพ (เช่น เป้าหมาย $$$) และจำกัดไว้ที่ 90 วัน
• ข้อมูล Search Console ใน GA : อีกครั้ง ไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพ จำกัดอยู่ที่ 90 วัน
• รายงานทั่วไปของ AdWords : เชื่อมต่อกับบัญชี Search Console บัญชี AdWords ใต้แท็บมิติ ไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพ ข้อมูลหน้า Landing Page หรือข้อมูลประวัติ แต่เป็นการดีเพราะแสดงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่เกิดขึ้นเองโดยมีผลกระทบที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งสามารถให้ข้อมูลการวิจัยคำหลักของคุณได้

คำหลัก (เนื้อหา) ปัจจัยการคัดเลือกการวิจัย:

• ความนิยม
• CTR
• คุณภาพ
• ความสามารถในการแข่งขัน
• การว่าจ้าง

Paddock เน้นถึงความสำคัญของการเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อของคุณ หากต้องการมีเนื้อหาที่เชื่อถือได้ อย่าเพิ่งกำหนดเป้าหมายคำที่มียอดขายสูงสุด เป็นผู้มีอำนาจและน่าสนใจ

แนวคิดเกี่ยวกับคำหลัก:

• ดีที่สุด — กำหนดเป้าหมายด้วย anchor text
• “ค้าส่ง” ในธุรกิจค้าปลีกไม่สามารถแข่งขันได้และมี CTR . 50+ เปอร์เซ็นต์
• อภิธานศัพท์สามารถเพิ่มความลึกของวลีคีย์เวิร์ด
• ข้อความค้นหา "ใกล้เคียง" เพิ่มขึ้น 100 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี
• ข้อความค้นหา "How to" นั้นขึ้นบน YouTube 70 เปอร์เซ็นต์
• “คำวิจารณ์/ข้อร้องเรียนของบริษัทของคุณ” — ให้ตัวเลือกโดยตรงสำหรับการร้องเรียนก่อนที่จะโพสต์ไปยัง Yelp หรือฝ่ายผู้บริโภค

โอกาสในการกำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของคุณ — วลีคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณ:

• ไซต์หลัก
• รายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• ช่อง YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• ไมโครไซต์
• หน้าแอพ iTunes/Google Play
• อเมซอน

นี่เป็นกรณีศึกษา Paddock ค้นหา "Bruce Clay" คุณจะเห็นว่าบรูซ เคลย์ควบคุมเนื้อหาในสองหน้าแรก (เราไม่ได้คาดหวังสิ่งนี้ และบรูซที่อยู่บนเวทีทำสองครั้ง! ;) )

เครื่องมืออุตสาหกรรม:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• Google Trends – ใหม่ & ปรับปรุง กรกฎาคม 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog – ดึง Title Tags/Headers ของคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย
• Supermetrics – การดาวน์โหลด/ถ่ายโอนข้อมูล

ข้อมูลแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โปรดทราบ: คำค้นหาที่ตรงกันของ Google Analytics นั้นกว้างมากและกว้างขึ้นเรื่อยๆ คำหลักด้านการเดินทางจะจับคู่กับ "การเดินทางข้ามเวลา" เป็นต้น

ผลกระทบที่จ่ายต่อออร์แกนิก: Google กล่าวว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับทั่วไป อย่างไรก็ตาม ภายหลังจากแคมเปญค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมูลค่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐ เขาพบว่าผู้คนเชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆ และแบ่งปันหน้าต่างๆ มากขึ้นโดยเป็นผลทางอ้อมของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เมื่อดูอันดับของคุณ ให้แน่ใจว่าได้ดูผลลัพธ์ที่ไม่ใช่เฉพาะบุคคล

คุณยังอาจใช้ประโยชน์จากการจัดกลุ่มผลลัพธ์ ซึ่ง Google ใช้ผลลัพธ์ของเว็บไซต์ในหลายตำแหน่งและจัดกลุ่มไว้ในรายชื่อทั้งหมด ผลลัพธ์ก็เหมือนกับว่าคุณได้ผลลัพธ์มากขึ้นในอันดับที่สูงขึ้น

CTR ตามตำแหน่ง แบ่งตามประเภทข้อความค้นหา (แบรนด์ โฆษณาตามแบรนด์บนหน้า ฯลฯ):

สรุป:

Ash Nallawalla: คำหลักด้านข้างสำหรับนักเขียน

Ash ดูแลแปดแบรนด์ใน Suncorp Insurance และบริษัทธนาคารที่ตั้งอยู่ในเมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย เขาพูดกับนักเขียนและ SEO ที่ทำงานร่วมกับนักเขียน แบ่งปันการค้นพบและไฟล์ Excel (เผยแพร่โดย Eric Enge) และวิธีที่เขาแก้ไขให้เป็นอย่างอื่น

พื้นฐานการวิจัยคำหลัก

ทุกคนใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อทำความเข้าใจคำที่ค้นหามากที่สุด คุณอาจใช้มันและคู่แข่งของคุณก็เช่นกัน เราใช้มันเป็นจุดเริ่มต้น ความตั้งใจในการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญ เจตนาอาจเป็นการนำทาง ให้ข้อมูล เชิงพาณิชย์ หรือเชิงธุรกรรม นี่คือพื้นหลังเพื่อจัดฉาก

ดังนั้นใครเป็นผู้ชนะในโพรงของคุณ? ตรวจสอบการแข่งขัน ดูเนื้อหาที่พวกเขาใช้บนเว็บไซต์ของพวกเขา เขามีการนำเสนอหนึ่งชั่วโมง (ลิงก์: http://trainsem.com/pubcon) เพื่อแสดงวิธีสร้างสเปรดชีตการจัดอันดับ “การมองเห็น” เป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณจะวัดได้อย่างไร? คู่แข่งรายใดที่มองเห็นได้ชัดเจนกว่ากัน? เลือกคู่แข่งห้าอันดับแรกของคุณ [หมายเหตุ: คุณสามารถลองใช้เครื่องมือเว็บไซต์อันดับสูงสุดของเราเพื่อรับการจัดอันดับที่เป็นกลางสำหรับคำหลัก]

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้เขียนเนื้อหา: สเปรดชีตแสดงผู้ชนะ ไม่ใช่ผู้แพ้ เราสามารถดูว่าใครใช้วลีที่ค้นหามากที่สุด พวกเขาใช้เนื้อหาใดที่คุณไม่ได้ใช้ การจัดอันดับเกี่ยวข้องกับปัจจัยอื่นๆ มากมาย และนี่ก็เกี่ยวกับ การขายด้วย!

กำลังมองหาช่วงเวลาที่หลอดไฟอยู่หรือไม่? ถึงเวลาคิดเกี่ยวกับความถี่ของข้อความสำคัญ ดูบทความ TF-IFD Moz ของ Eric Enge

ความถี่คำ: ความถี่ คำ (TF) หมายถึงความถี่ที่คำปรากฏในเอกสาร (รวมถึงคำหยุด) มีสูตรแฟนซีบนหน้าจอที่คุณน่าจะได้รับจากบทความของ Eric Enge ไม่ต้องกลัวสูตร เมื่อคุณเสียบเข้ากับ Excel แล้ว คุณจะไม่ต้องเปิดดูอีก แต่จะได้รับประโยชน์ทั้งหมดจากการวิเคราะห์

มองเพื่อขาย ไม่ใช่เพื่อยศ ถ้ามันช่วยให้คุณติดอันดับได้ ก็เยี่ยม แต่ไม่มีสิ่งนั้นเป็นเป้าหมายของคุณ

รับ n-grams (หนึ่งคำ สองคำ และสามคำ) จากการวิเคราะห์เครื่องมือความหนาแน่นของคำหลักของคู่แข่งห้ารายของคุณ นี่คือวลีสำคัญที่จะรวมไว้ในเวิร์กชีตของคุณ รับจำนวนคำหรือวลีแต่ละคำที่ใช้โดยหน้าห้าอันดับแรกและหน้าของคุณ จากนั้นทำการกระทืบหมายเลข TF ใช้การจัดรูปแบบตามเงื่อนไขเพื่อเลือกช่วงของค่า TF และเปรียบเทียบคอลัมน์ TF ของคุณกับ TF เฉลี่ยของคู่แข่ง ตอนนี้คุณจะเห็นคำสำคัญที่ต้องพิจารณา เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะพบว่าหน้าที่คุณกำลังวิเคราะห์อาจไม่มีคำที่ชัดเจน นี่คือความงามของเทคนิคนี้

Bruce Clay: เรามองการวิจัยคำหลักอย่างไร

Bruce ตกลงว่าคำอธิบายของ Ash เกี่ยวกับการวิจัยคีย์เวิร์ดนั้นถูกต้องและมีวิธีดำเนินการอย่างไร SEOToolSet Multi Page Analyzer ทำการวิเคราะห์สิ่งที่ Ash อธิบาย ลบด้วยการวิเคราะห์ทางสถิติ แต่จะระบุคู่แข่งและคำที่ใช้บ่อยที่สุด

พูดคุยเกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องและการรู้จำเสียงพูดและพื้นฐานของการวิจัย @bruceclayinc

ภาพที่โพสต์โดย Bill Slawski (@billslawski) on 6 ต.ค. 2558 เวลา 15:13 น. PDT

ใช้คำหลักที่เหมาะสมเมื่อสร้างไซต์ของคุณ คำหลักทั้งหมดควรขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหา วิธีที่ผู้คนค้นหา และสิ่งที่ผู้คนทำเพื่อค้นหาคุณ ทำความเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อถึงผู้ชมของคุณ และรู้ว่ามีคำหลักที่แตกต่างกันตามภูมิภาค และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ ให้ความสนใจกับคำหลักตามสื่อ (รวมถึงเสียง)

คำหลักและการวิจัยคำหลัก: ขั้นตอน

1. สร้างรายการเมล็ดพันธุ์ (พื้นฐาน 101)
   1. รายการคำหลักของลูกค้า
   2. เว็บไซต์
   3. การเข้า ชมคอนโซลการค้นหา > คำค้นหา
   4. Google Analytics

2. ค้นหาคำหลักเพิ่มเติม — ดูการค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของทุก SERP

3. ค้นหาคำหลักเพิ่มเติม — ใช้ Google ค้นหาทันใจเพื่อดูคำแนะนำ

4. ทำความเข้าใจคีย์เวิร์ด (หรือใช้ปัญญาประเมินและเลือกคีย์เวิร์ด)
   1. มีความแตกต่างระหว่างข้อมูลและภูมิปัญญา
   2. การมีรายการคำหลักไม่เพียงพอ
   3. รายการส่วนใหญ่กว้างเกินไป
   4. คำหลักแต่ละคำเป็นโครงการ SEO ใหม่
   5. ไซต์ส่วนใหญ่ไม่สามารถผลิตเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญสำหรับคำหลักมากเกินไป
   6. สิ่งที่ทำในอดีตคืออดีต

บทลงโทษคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับ Panda เกิดจากการพยายามพูดกว้างเกินไป ดังนั้นจึงไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ เลือกอย่างชาญฉลาด ทำให้โฟกัสของคุณแคบลง รู้จักตลาดของคุณ ทำสิ่งนี้โดยพิจารณา:

• ผู้ชมและบุคลิกของ Google
• ธุรกรรมหรือการนำทาง (เชิงพาณิชย์หรือให้ข้อมูล)
• พันปี + เพศและภูมิภาค
• เสียง มือถือ และเดสก์ท็อป
• เน้นความเชี่ยวชาญ

มุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญระดับสูงที่เฉพาะเจาะจง เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านสำหรับคำหลักใดๆ ที่คุณพยายามจัดอันดับ คุณจะได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ใกล้ชิดแค่ไหน? การเลือกคำหลักที่เข้ากันไม่ดีและเนื้อหาปานกลางในหัวข้อมากเกินไปจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ สองปีต่อจากนี้ คีย์เวิร์ดที่ใช้งานได้จริงเพียงคำเดียวคือคีย์เวิร์ดที่คุณเชี่ยวชาญ