ปริมาณการค้นหาคำสำคัญ หรือคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของเครื่องมือคำหลัก

Semrush เพิ่งประกาศว่ากำลังทำการปรับปรุงที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมและประมวลผลข้อมูลคำหลัก และเห็นได้ชัดว่าตอนนี้แพลตฟอร์มครอบคลุมถึง 98-99% ของคำสำคัญที่ค้นหาในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด

อย่างที่คุณอาจทราบ Semrush เป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉันเสมอเมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลัก แต่ขนาดฐานข้อมูลหรือแม้แต่ความครอบคลุมไม่ได้หมายความถึงคุณภาพหรือความถูกต้องเสมอไป และนั่นเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในกระบวนการวิจัยคำหลักทั้งหมด

ดังนั้นฉันจึงอยากจะแนะนำคุณในแง่มุมที่สำคัญบางประการของการวิจัยคำหลัก เพื่อช่วยให้คุณเห็นว่าคุณควรให้ความสนใจอะไรจริงๆ เมื่อเลือกเครื่องมือที่เหมาะสม ซึ่งสามารถช่วยให้คุณ มุ่งเน้นไปที่คำหลักที่สามารถสร้างมูลค่าสูงสุดได้จริง และด้วยเหตุนี้ ไปอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

ปัจจัยที่สามารถช่วยคุณประเมินคุณภาพของเครื่องมือคำหลักของคุณ

เท่าที่ฉันจะไม่ดึงดูดให้คุณมุ่งเน้นไปที่ขนาดของฐานข้อมูลเป็นหลัก แต่ก็เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง

หากเครื่องมือของคุณมีฐานข้อมูลคำหลักที่เล็กกว่าโซลูชันอื่นๆ อย่างมาก คุณจะไม่ได้รับการเข้าถึงคำหลักทั้งหมดที่คุณสามารถประเมินและอาจเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

ในเรื่องนี้ Semrush เป็นที่รู้จักในฐานะแพลตฟอร์มที่มีฐานข้อมูลคำหลักที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาคู่แข่ง

ที่มาของภาพ: Semrush

ประเด็นนี้ง่ายต่อการวิเคราะห์ตัวเอง เนื่องจากโซลูชันส่วนใหญ่จะรายงานจำนวนคำหลักทั้งหมดที่มีอยู่ในร้าน

แต่ข้อมูลประเภทหนึ่งที่คุณไม่อาจเข้าใจได้คือ ความครอบคลุมของข้อมูลคำหลัก และ ความถูกต้องของข้อมูลปริมาณการค้นหา

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น Semrush อ้างว่าครอบคลุม 99% ของคำหลักในสหรัฐฯ ที่มีการค้นหาอย่างแข็งขันทั้งหมด มันหมายความว่ายังไงกันแน่?

ความครอบคลุมของคีย์เวิร์ดบอกเป็นนัยว่าเครื่องมือส่งคืนข้อมูลสำหรับเปอร์เซ็นต์ที่กำหนดของคีย์เวิร์ดทั้งหมดในสถานที่หนึ่งๆ หลังมีความสำคัญเนื่องจากคุณสามารถมีฐานข้อมูลที่ใหญ่ที่สุด แต่เป็นตัวเลขทั่วไป เมื่อคุณเข้าไปดูรายละเอียด คุณอาจพบว่าคุณไม่เห็นข้อมูลคำหลักใดๆ สำหรับสถานที่ตั้งของคุณ

อย่างไรก็ตาม ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือความถูกต้องของข้อมูลปริมาณการค้นหา และประเมินได้ยากที่สุดเพราะมีเพียง Google เท่านั้นที่รู้สถิติที่แท้จริง

เหตุใดจึงยากที่จะประเมินความถูกต้องของข้อมูลปริมาณการค้นหา

ประเด็นก็คือ เช่นเดียวกับ Google และ SEO ส่วนใหญ่ เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดไม่ชอบเปิดเผยข้อมูลมากเกินไป

ทว่า SEO จำนวนมากหันไปใช้เครื่องมือของ Google เพื่อค้นหาข้อมูลคำหลักบางคำ

คุณอาจถามตอนนี้ว่ามีอะไรผิดปกติกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ Google Search Console

อดีตแสดงเฉพาะช่วงปริมาณการค้นหาคำหลัก

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (แหล่งรูปภาพ)

และอย่างที่คุณเห็น คุณไม่สามารถพึ่งพาช่วงที่มีความแตกต่างของความถี่การค้นหา 10,000 ระหว่างจำนวนต่ำสุดและสูงสุด

จากนั้นมีเครื่องมือ Google Search Console ที่แม่นยำยิ่งขึ้น การวิเคราะห์พอร์ตโฟลิโอคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง คุณจะเห็นสถิติทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานในปัจจุบันของคุณ สำหรับกระบวนการจริงของการวิจัยคำหลักที่หมายถึงการวิจัยนั้นไม่มีประโยชน์มาก

ประการแรก Google Search Console จะไม่แสดงปริมาณการค้นหาให้คุณเห็น รายงานเฉพาะการแสดงผลที่สะท้อนถึงจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นลิงก์ของคุณ ประการที่สอง จะส่งคืนเฉพาะข้อมูลสำหรับคำหลักที่คุณจัดอันดับ ซึ่งไม่มีประโยชน์หากคุณต้องการค้นหาแนวคิดคำหลักใหม่หรือสำรวจกลยุทธ์คำหลักของคู่แข่ง

การวัดคุณภาพเครื่องมือคำหลัก

การไม่ใช้เครื่องมือของ Google เนทีฟทำให้เราสงสัยว่า คุณจะประเมินได้อย่างไรว่าเครื่องมือของคุณเหมาะสำหรับการวิจัยคำหลักจริงๆ หรือไม่

นั่นคือสิ่งที่การศึกษาภายนอกเข้ามา

และแม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะหาเกณฑ์เปรียบเทียบที่คุณสามารถเปรียบเทียบตัวเลขของเครื่องมือได้ แต่บางคนก็จัดการเพื่อให้ได้ข้อมูลเพียงพอจาก Google Search Console เพื่อทำการวิเคราะห์

หนึ่งการศึกษาดังกล่าวมาถึงความสนใจของฉันเมื่อมันออกมาหลังจาก Semrush เปิดตัวการอัปเกรดข้อมูลคำหลัก ดังนั้นสิ่งนี้จะช่วยให้เราเปิดเผยว่า Semrush ใช้งานได้จริงมากเพียงใดตามคำสัญญาและชื่อเสียงในฐานะเครื่องมือวิจัยคำหลักที่น่าเชื่อถือที่สุดในตลาด

การศึกษานี้ใช้สถิติจากข้อมูล Google Search Console ที่ไม่ระบุชื่อซึ่งกรองไปยังคำหลัก ซึ่งสามารถตรวจสอบได้ว่าการแสดงผลสะท้อนถึงปริมาณการค้นหา (ดูวิธีการทั้งหมดได้ที่นี่)

จากนั้นจึงค้นหาคำหลักเดียวกันในเครื่องมือคำหลักที่ใช้บ่อยที่สุด เช่น Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix และ Mangools มันยังเปรียบเทียบข้อมูลกับเวอร์ชันฟรีของเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google—เพียงเพื่อแสดงให้เห็นว่าข้อมูลนี้มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นเพียงใดเมื่อเทียบกับข้อมูลของบุคคลที่สาม

พร้อมที่จะเห็นผลการศึกษาและค้นพบเครื่องมือวิจัยคำหลักที่แม่นยำที่สุดในตลาดแล้วหรือยัง? แค่อ่านต่อ!

ประเมินคุณภาพข้อมูลปริมาณการค้นหา

อันดับแรก มาดูการเปรียบเทียบสถิติปริมาณการค้นหาของแต่ละเครื่องมือกับข้อมูลอ้างอิงจาก Google Search Console

หมายเหตุ: ยิ่งเปอร์เซ็นต์สูง ค่าของ Google Search Console กับเครื่องมือก็จะยิ่งใกล้เคียงกัน

Semrush มีการจับคู่ที่ใกล้เคียงที่สุด โดย 33% ของคำหลักแสดงตัวเลขปริมาณการค้นหาที่เหมือนกันทุกประการกับ Google Search Console

ที่น่าสนใจคือ ความแม่นยำนั้นสูงกว่าเวอร์ชันฟรีของเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และนี่หมายความว่าจากโซลูชันทั้งหมดที่เรามีที่นี่ Semrush อยู่ในอันดับต้น ๆ เนื่องจากเครื่องมือของบุคคลที่สามมีคุณภาพข้อมูลต่ำกว่า GKP ที่ใช้งานได้ฟรี

ตั้งแต่ Semrush มาเป็นอันดับแรก ปริมาณการค้นหาของมันก็เลยทับซ้อนกับเครื่องมืออื่นๆ ด้วย:

ความคลาดเคลื่อนในที่นี้ดูชัดเจนมากขึ้นโดยที่ Semrush มักจะมีความแม่นยำสูงขึ้นอย่างน้อย 30% เมื่อเทียบกับเครื่องมืออื่นๆ

การประเมินความครอบคลุมของข้อมูลคำหลัก

เราได้กล่าวถึงความสำคัญของการตรวจสอบความครอบคลุมของข้อมูลคำหลักแล้ว

แม้ว่าเครื่องมือมากมายจะกล่าวถึงความครอบคลุมของเครื่องมือเหล่านี้ แต่เราควรพิจารณาการวิจัยที่เป็นกลางซึ่งทำการประเมิน

กราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือใดแสดงคำหลัก "ไม่พบ" มากกว่า หรือคำค้นหาที่เครื่องมือของบุคคลที่สามไม่มีข้อมูล

ชัดเจน ยิ่งนับน้อย ความครอบคลุมยิ่งสูง

หมายเหตุ: คีย์เวิร์ดที่ไม่มีข้อมูลส่งคืน

เป็นอีกครั้งที่ Semrush อยู่ในอันดับต้น ๆ โดยมีคำหลักน้อยกว่า 2% ที่ไม่มีข้อมูล

แม้แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (ฟรี) ก็ยังแสดงคำหลักที่ "ไม่พบ" เพิ่มเติมโดยที่ Ahrefs และ Moz ชื่นชอบ

เนื่องจากการศึกษาได้สำรวจฐานข้อมูลของเครื่องมือแต่ละอย่างในสหรัฐอเมริกา การเรียกร้องความครอบคลุมในสหรัฐอเมริกาของ Semrush 98-99% กลับคืนมาพร้อมกับข้อมูลและเป็นความจริงอย่างแน่นอน

เหตุใดปริมาณการค้นหาจึงมีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หากแนวคิดเรื่องคุณภาพข้อมูลยังคงฟังดูฟุ่มเฟือยสำหรับคุณ ลองพิจารณาเหตุผลสองสามข้อว่าทำไม SEO นักการตลาด และเจ้าของเว็บไซต์จึงต้องการข้อมูลนี้

ปริมาณการค้นหาคำสำคัญจะกำหนดลักษณะสำคัญทั้งหมดของประสิทธิภาพไซต์ของคุณและแม้แต่การวิจัยทางการตลาด:

• พวกเขาสามารถช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากพอและไม่สามารถแข่งขันได้
• โดยสามารถสะท้อนถึงฤดูกาลต่างๆ ได้ ตัวอย่างเช่น คำค้นหา "ของขวัญคริสต์มาส" มักจะมีปริมาณการค้นหาในเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมสูงกว่าในเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคม นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน แต่ถ้าคุณต้องการระบุฤดูกาลด้วยคีย์เวิร์ดที่ชัดเจนน้อยกว่า คุณจะต้องมีปริมาณการค้นหาเพื่อทำการประเมิน
• พวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยชี้ไปที่การเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้ใช้ หากมีผู้คนจำนวนน้อยกว่า Google ไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์ของผลิตภัณฑ์ (เช่น หูฟัง) แต่มีความสนใจในฟีเจอร์อื่น (เช่น หูฟังไร้สาย) เนื่องจาก E-Commerce คุณสามารถเลือกข้อเสนอตามนั้นได้
• เห็นได้ชัดว่าพวกเขาสามารถให้ค่าประมาณคร่าวๆ ของการเข้าชมที่คุณอาจได้รับหากคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แม้ว่าคุณจะไม่เคยเห็นปริมาณการค้นหาแปลโดยตรงไปยังผู้เข้าชม แต่ก็ยังสามารถให้ภาพรวมที่ดีของสิ่งที่คาดหวังได้

อย่างที่คุณเห็น การมีเครื่องมือคำหลักที่มีความแม่นยำสูงสุดสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากต่อความสำเร็จทางออนไลน์ของคุณ

ดังนั้น เรายินดีที่จะแจ้งให้คุณทราบว่าขณะนี้คุณสามารถ รับข้อเสนอพิเศษทดลองใช้ฟรี 30 วันสำหรับ Semrush ซึ่ง เป็นเครื่องมือคำหลักที่แม่นยำที่สุดในตลาดอย่างเป็นทางการ (และได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย)!