Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

คำหลักที่จำเป็นสำหรับบล็อกที่ประสบความสำเร็จนั้นแตกต่างจากคำหลักที่จำเป็นสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ นักการตลาดจำเป็นต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อให้บล็อก รายการผลิตภัณฑ์ และหน้า Landing Page อื่นๆ ของเว็บไซต์บริษัททำงานได้ดีขึ้นและดึงดูดการเข้าชมทั่วไปได้มากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักวางกลยุทธ์ SEO นักการตลาดเนื้อหา นักเขียนเนื้อหา บรรณาธิการ หรือนักการตลาดเชิงประสิทธิภาพ การวิจัยอย่างละเอียดเป็นกุญแจสำคัญในการระบุคำหลักเป้าหมายสำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ตั้งแต่ผู้ค้นหาข้อมูลระดับบนสุดไปจนถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าระดับล่างสุดที่กำลังมองหาการซื้อครั้งต่อไป การรู้คำหลักที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้ในทุกขั้นตอน

ในบล็อกนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีค้นหาคำหลักสำหรับ SEO และ PPC ที่ช่วยให้คุณติดอันดับในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing, Yahoo และ Yandex

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

เราอยู่ในยุคของการค้นหา คลิก และรูด เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing, Yahoo และ Yandex ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับทุกสิ่ง ตั้งแต่การดูรถยนต์รุ่นล่าสุดอย่างไม่เป็นทางการไปจนถึงการซื้อรถยนต์ออนไลน์ โลกแห่งการค้นหามีความเป็นไปได้ไม่จำกัด

และเหตุผลที่ทำให้เครื่องมือค้นหาประสบความสำเร็จก็คือความสามารถในการนำเสนอวิธีที่ดีที่สุดในการทำบางสิ่งทางออนไลน์ พวกเขารวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และติดตามเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องเพื่อเลือกเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาที่กำหนดโดยการจับคู่คำหลักที่มีอยู่ในเว็บไซต์กับข้อความค้นหาของผู้ใช้

คำหลักคือคำหรือวลีที่สำคัญที่จะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์

การวิจัยคำหลักเป็นวิธีที่มีระเบียบวิธีในการค้นหาข้อความค้นหาที่เพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น การเลือกคำหลักที่เหมาะสมจะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยให้คุณค้นหาคำหรือวลีที่ดีที่สุดด้วยปริมาณการค้นหาสูงและความยากต่ำ เพื่อให้คุณสามารถจัดอันดับเว็บไซต์ โฆษณาดิจิทัล ebooks แลนดิ้งเพจ และสื่อการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ของคุณให้สูงขึ้น และได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจากการค้นหา เครื่องยนต์

เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณ

อินเทอร์เน็ตมีเว็บไซต์มากกว่าพันล้านเว็บไซต์และผู้ใช้งานมากกว่า 5 พันล้านคน เป็นขุมทองแห่งโอกาส แต่การแข่งขันนั้นยาก

การวิจัยคำหลักอย่างละเอียดจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์ ด้วยการใช้คำหลักที่เหมาะสม คุณช่วยให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ซึ่งหมายความว่าเมื่อใดก็ตามที่มีคนค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเลือก เว็บไซต์ของคุณจะถูกนำเสนอใน SERP ยิ่งคุณอยู่ในอันดับที่สูงเท่าใด ปริมาณการเข้าชมของผู้เยี่ยมชมก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ในขณะที่คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีโอกาสสูงอย่างค่อยเป็นค่อยไป เว็บไซต์อื่นๆ จะเริ่มเชื่อมโยงไปยังคำหลักของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มของคุณ การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณกำหนดสิทธิ์เฉพาะสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

การวิจัยคำหลักยังช่วยให้คุณสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งซึ่งได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ตรงเป้าหมายสูงจากการค้นหาโดยตรง ลิงก์ย้อนกลับ และการแชร์บนโซเชียล

เมื่อคุณต้องการการวิจัยคำหลัก

ตรงไปตรงมา คุณสามารถทำการวิจัยคำหลักในทุกขั้นตอนของธุรกิจ ข้อมูลเชิงลึกในการวิจัยคีย์เวิร์ดสามารถนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย ตั้งแต่การตรวจสอบความถูกต้องของแนวคิดธุรกิจของคุณไปจนถึงการข้ามลูกค้า 100 รายแรกของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการเริ่มต้นธุรกิจการศึกษาออนไลน์ในรัฐมิชิแกน และคุณกำลังคิดที่จะเริ่มต้นด้วยหัวข้อการเกษตร เช่น 'การเลี้ยงปลา' แบบฝึกหัดการวิจัยคำหลักอย่างรวดเร็วสามารถช่วยให้คุณตรวจสอบว่าการเพาะเลี้ยงปลาเป็นสิ่งที่ผู้คนสนใจหรือไม่

คำตอบคือไม่ ดูผลลัพธ์ของ Google Trends สำหรับ 'การเลี้ยงปลา' ในสหรัฐอเมริกาในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา

ในสหรัฐอเมริกา มีคนค้นหาคำว่า 'การเพาะเลี้ยงปลา' น้อยลง

คุณยังสามารถซูมเข้าที่มิชิแกน

แม้แต่ในมิชิแกน ความนิยมในการค้นหาคำว่า 'การเลี้ยงปลา' ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว คนไม่หาเลี้ยงปลา เราสามารถพูดได้ว่าผู้คนอาจไม่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงปลา ดังนั้น หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเริ่มต้นธุรกิจการศึกษาออนไลน์ การเลี้ยงปลาไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีสำหรับหลักสูตรแรก

ตั้งแต่การคิดไปจนถึงการสร้างเนื้อหา การวิจัยคีย์เวิร์ดสามารถนำมาใช้ได้หลากหลายวิธี ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์ของคุณ เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Google Trends เป็นวิธีที่ดีในการระบุแนวโน้มทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อ แนวคิด หรือข้อความค้นหาเฉพาะ

มาดูสถานการณ์สำคัญที่ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักจะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ในการเขียนบทความบล็อก

บล็อกเป็นวิธีที่เหมาะในการสร้างสถานะออนไลน์อย่างถาวร มันจะช่วยให้คุณสร้างองค์กรของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

การวิจัยคำหลักช่วยคุณในการระบุหัวข้อและคำถามที่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ ด้วยการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายไว้ในเนื้อหาบล็อกของคุณ คุณจะเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ยิ่งบล็อกของคุณมีข้อมูลเชิงลึกมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสที่จะติดอันดับ 1 ใน 10 อันดับแรกและได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นเท่านั้น

เพื่อการจัดอันดับ SEO ที่ดีขึ้น

ทุกคนรู้ว่าบล็อกเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้น เลือกอุตสาหกรรมและคำหลักใดก็ได้ และคุณมั่นใจได้ว่ามีบริษัทอื่นเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้อยู่แล้ว

สิ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จแตกต่างจากนักการตลาดที่ "ยังคงพยายามหา" คือการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา SEO คือกระบวนการรวมคำหลักที่ตรงเป้าหมายไว้ในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณและโค้ดที่อยู่เบื้องหลัง

การรู้ว่าควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของเมตาแท็ก (โค้ด) และเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ (สำเนาหน้าเว็บ บล็อก และ CTA) ในฐานะนักวางกลยุทธ์ SEO สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีจัดอันดับให้สูงกว่าคู่แข่งและรับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

เมื่อคุณต้องการลงโฆษณาดิจิทัล

กลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจของคุณประกอบด้วยอีกด้านที่สามารถใช้การวิจัยได้ แพลตฟอร์มเช่น Google Ads เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์และบนการค้นหา การเข้าถึงขนาดใหญ่ของเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้คือสวรรค์ของการส่งเสริมการขายสำหรับนักการตลาด

โฆษณาดิจิทัลทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณเลือกและเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ค่าใช้จ่ายของโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับความนิยมของคำหลักของคุณ (ความยากของคำหลัก) ซึ่งสามารถเข้าใจได้โดยการดูที่ปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลักของข้อความค้นหา

การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยให้คุณพบคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดโดยมีปริมาณการค้นหาสูงและความยากของคีย์เวิร์ดต่ำ ซึ่งท้ายที่สุดจะช่วยให้คุณสามารถปรับต้นทุนโฆษณาดิจิทัลของคุณได้อย่างเหมาะสม

องค์ประกอบของการวิจัยคำหลัก

ผลลัพธ์ของการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดนั้นน่าทึ่งมาก หากคุณต้องการทำการค้นคว้าที่ดีที่สุดและค้นหาคำหลักที่เหมาะสมที่สุด มีองค์ประกอบหลักบางประการที่คุณควรครอบคลุม

ความตั้งใจในการค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหาคือเหตุผลเบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้ หากมีคนค้นหา 'ประเภทของแอปเปิ้ล' จุดประสงค์ของการค้นหานั้นก็คือเพื่อค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประเภทของแอปเปิ้ล

หากพวกเขาค้นหา 'แอปเปิ้ลใกล้ฉัน' พวกเขาอาจต้องการซื้อแอปเปิ้ลจากร้านค้าใกล้เคียง และหากพวกเขาค้นหาคำว่า 'สั่งซื้อแอปเปิ้ลทางออนไลน์' ก็มีโอกาสที่พวกเขาต้องการสั่งซื้อจากร้านค้าออนไลน์

จุดประสงค์ในการค้นหามีสามประเภทหลัก:

• ข้อมูล: คำสำคัญที่ผู้คนใช้ในการค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อต่างๆ สิ่งเหล่านี้มีอัตราการแปลงต่ำเนื่องจากผู้คนกำลังมองหาข้อมูลโดยไม่ตั้งใจ
• ธุรกรรม: ข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ สิ่งเหล่านี้มีอัตราการแปลงสูงเนื่องจากผู้ค้นหาต้องการทำธุรกรรมออนไลน์
• การนำทาง: คำหรือวลีที่เราใช้เพื่อค้นหาแหล่งข้อมูลเฉพาะ อาจเป็นเว็บไซต์รีวิวผลิตภัณฑ์ที่คุณเคยดูมาก่อนหรือบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป สิ่งเหล่านี้มีอัตราการคลิกผ่านสูงเนื่องจากบุคคลนั้นแน่ใจว่ากำลังมองหาเว็บไซต์ใดอยู่
• เชิงพาณิชย์: เป็นคำหรือวลีที่ผู้คนใช้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรับข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป้าหมายของการค้นหาเหล่านี้คือการสรุปว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการใดน่าซื้อที่สุด สิ่งเหล่านี้มีอัตราการคลิกผ่านสูง แต่มีอัตราการแปลงปานกลางเนื่องจากบุคคลนั้นไม่แน่ใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด

คำหลักประเภทต่างๆ มีเป้าหมายในการค้นหาและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคำหลักมีจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล ผู้ค้นหาจะมองหาเฉพาะข้อมูลเท่านั้น คุณสามารถใช้คำหลักดังกล่าวในบล็อกของคุณ

เรามีบล็อกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาคำหลักและ SEO: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้ คุณจะพบข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อนั้น

มีคำหลักหลายประเภทนอกเหนือจากที่กล่าวมา ในฐานะนักการตลาด ความรู้เกี่ยวกับคำหลักประเภทต่างๆ จะช่วยให้คุณเลือกคำค้นหาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณได้

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำหลักประเภทต่างๆ โปรดดูบล็อกเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลัก 14 ประเภทที่นักการตลาดที่ชาญฉลาดทุกคนควรทราบ

อำนาจ

ทำไมใครๆ ถึงเชื่อถือเว็บไซต์ของคุณ? มีเว็บไซต์อื่น ๆ หลายร้อยหรือหลายพันแห่งที่กล่าวว่าพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง ๆ

เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเชื่อถือเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไรและคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในบางหัวข้อ และวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการให้เว็บไซต์ที่มีอำนาจที่ดีอื่นๆ เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณเพื่อเป็นแหล่งข้อมูล เรียกว่าการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ยิ่งเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงมาหาคุณน่าเชื่อถือมากเท่าใด อำนาจของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ เช่น เวลาที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาใช้หลังจากคลิกเว็บไซต์ของคุณจาก SERP เครื่องมือค้นหาเช่น Google จัดอันดับหน่วยงานของเว็บไซต์ตามปัจจัยหลายประการ แต่พวกเขาไม่ได้เปิดเผยข้อมูลที่เป็นรูปธรรมเกี่ยวกับ "ผู้ควบคุมเว็บไซต์" โดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือมากมาย เช่น Mozbar, aHref และ SemRush ที่ได้พัฒนาเวอร์ชันของสิทธิ์เพื่อช่วยให้นักวิจัยคีย์เวิร์ดค้นหาสิทธิ์ของเว็บไซต์ได้

ปริมาณการค้นหา

ปริมาณการค้นหาเป็นเมตริกตามเวลาที่แสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักได้รับความนิยมเพียงใดในช่วงเวลาหนึ่งๆ อาจเป็นปริมาณการค้นหารายเดือนหรือการเปลี่ยนแปลงปีต่อปี คุณต้องสร้างคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและต่ำผสมกันระหว่างการวิจัยคำหลักเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากคำหลักของคุณ

หากมีปริมาณน้อย นั่นไม่ได้หมายความว่าปริมาณการใช้ข้อมูลที่มีความสำคัญน้อยกว่าเสมอไป แต่คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำมักมีความยาวตั้งแต่สามคำขึ้นไป ซึ่งหมายถึงความตั้งใจในการค้นหาที่ชัดเจนยิ่งขึ้นจากผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น ดูที่คำหลัก 'การออกแบบภายในห้องครัว' คำหลักมีปริมาณการค้นหาที่ค่อนข้างต่ำ (100–1,000) แต่มีความตั้งใจในการค้นหาสูง ระบุว่าบุคคลนั้นกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับ 'การออกแบบภายในห้องครัว'

ในทางกลับกัน คำหลักเช่น "การตกแต่งภายใน" มีปริมาณการค้นหาสูง (1K–10K) แต่ไม่ได้ระบุจุดประสงค์ในการค้นหา ผู้ค้นหาอาจมองหาการตกแต่งภายในบ้าน ภายในรถยนต์ หรือการตกแต่งภายในประเภทอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม หากคำหลักมีปริมาณการค้นหาเป็นศูนย์หรือต่ำมากโดยไม่มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจน จะเป็นการดีที่สุดที่จะไม่เน้นที่คำนั้นมากเกินไป หากมีคนค้นหาไม่มากนัก ความพยายามของคุณอาจไม่ดึงดูดการเข้าชมมากนัก ให้พิจารณากำหนดเป้าหมายกลุ่มของคำหลักดังกล่าวในเนื้อหาของคุณเมื่อสามารถใช้คำเหล่านั้นได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ความยากของคำหลัก: ครอบคลุมความยากของคำหลักและผลกระทบต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

ความยากของคำหลักหรือการแข่งขันของคำหลักเป็นเมตริกที่ช่วยให้คุณเข้าใจถึงปริมาณงานที่ต้องใช้เพื่อเอาชนะการแข่งขันสำหรับคำหลักเหล่านั้น ในขณะที่ทำการค้นคว้าคำหลัก คุณต้องการค้นหาข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาสูงแต่การแข่งขันของคำหลักต่ำ

เป็นอัญมณีล้ำค่าที่หาดูได้ยาก แต่เมื่อใดก็ตามที่คุณทำเช่นนั้น สิ่งสำคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากคำหลักนั้น คุณสามารถค้นหาความยากของคำหลักได้จากเครื่องมือวิจัยคำหลักมากมาย เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลัก Google Ads, คำหลักทุกที่ เป็นต้น

เกณฑ์หลัก 3 ข้อในการเลือกคำหลัก

ตอนนี้ คุณมีความเข้าใจพื้นฐานพอสมควรแล้ว มาดูปัจจัยสำคัญบางประการที่ควรพิจารณาในขณะที่เลือกคำหลักสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ

สำหรับคำหลักใด ๆ ที่จะได้รับการพิจารณา คำหลักนั้นควรเป็นไปตามเกณฑ์ทั้งสามนี้:

1. ผู้คนกำลังค้นหามัน

คุณควรเลือกคำหลักที่มีการค้นหาอยู่ คนควรใช้เพื่อค้นหาข้อมูล โปรดจำไว้ว่าจำนวนการค้นหาขั้นต่ำที่จำเป็นในการเลือกคำหลักคือระหว่าง 10 ถึง 100

2. เว็บไซต์ของคุณสามารถติดอันดับสำหรับคำสำคัญ

ในปี 2021 เรามีเว็บไซต์มากกว่า 1.8 พันล้านเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต ดังนั้นการแข่งขันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักจึงเป็นเรื่องยาก เพียงแค่เลือกคำหลักที่เป็นที่นิยมที่สุดจะไม่สร้างผลลัพธ์ จะต้องมีโอกาสจริงที่เว็บไซต์ของคุณจะสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เลือก

ตัวอย่างเช่น หากคุณพยายามจัดอันดับด้วยคีย์เวิร์ด "interior" โอกาสที่คุณจะได้อยู่ในอันดับ SERP สูงสุดนั้นน้อยมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเป้าหมายบางอย่าง เช่น "การออกแบบภายในห้องครัว" คุณจะมีโอกาสต่อสู้ .

3. สอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

คำหลักทุกคำที่คุณเลือกควรเกี่ยวข้องกับเป้าหมายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ หากคุณต้องการสร้างอำนาจเฉพาะ คำหลักของคุณควรเป็นคำที่ตอบคำถามที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณถามบ่อยที่สุด

ในทำนองเดียวกัน หากคุณต้องการได้รับโอกาสในการขาย คำหลักของคุณควรมีวัตถุประสงค์ในการทำธุรกรรม ตัวอย่างเช่น คำหลักที่มีคำว่า 'ดาวน์โหลด' มีโอกาสสูงในการสร้างโอกาสในการขาย เนื่องจากบุคคลนั้นกำลังมองหาเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้

กระบวนการทีละขั้นตอนในการค้นหาคำหลักสำหรับ SEO และบล็อก

ตอนนี้ คุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับคำหลักพอสมควรแล้ว ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจกระบวนการวิจัยคำหลักอย่างถี่ถ้วน

แม้ว่าทุกคนจะพัฒนากระบวนการวิจัยคำหลักของตนเองด้วยเครื่องมือที่มีให้เลือก แต่มีขั้นตอนทั่วไปสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำตามเพื่อเริ่มต้นการค้นคว้าของคุณ:

ขั้นตอนที่ 1: ระดมสมองรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ขั้นตอนแรกในทุกกระบวนการวิจัยคำหลักคือการระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ สิ่งเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับ USP ของผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณภาพบริการของคุณ หรือคำแนะนำบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ไขได้

ในขณะที่มองหาแนวคิดหัวข้อ ถามตัวเอง;

1. “อะไรคือสิ่งที่ยากที่สุดในผลิตภัณฑ์หรือบริการของฉัน”
2. “คุณสมบัติที่ชอบที่สุดคืออะไร”
3. “ทำไมใครๆ ก็ต้องการสินค้าหรือบริการของฉัน”

จดความคิดของคุณและทำรายการหัวข้อ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทท่องเที่ยวที่ให้บริการแพ็คเกจทัวร์สำหรับคู่รักโดยเฉพาะ

เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องวางตำแหน่งตัวเองเป็นโซลูชันแบบครบวงจรสำหรับการวางแผนการเดินทาง คุณควรเน้นย้ำว่าคุณสามารถช่วยลูกค้าในด้านต่างๆ ของการเดินทาง เช่น การวางแผน การออกตั๋ว การจอง และการดำเนินการจัดเตรียมการเดินทางที่สะดวกสบาย

คำตอบของคุณสำหรับ “อะไรคือส่วนที่ยากที่สุดในผลิตภัณฑ์หรือบริการของฉัน”, “คุณลักษณะใดที่เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุด” และ “ทำไมใครๆ ก็ต้องการสินค้าหรือบริการของฉัน” อยากจะเป็น:

1. จองห้องพักโรงแรม แท็กซี่ และเที่ยวบิน
2. อุ่นใจเมื่อทุกอย่างจัดการโดยบริษัทนำเที่ยว
3. เพื่อรับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม

จากคำตอบเหล่านี้ คุณสามารถสร้างรายการแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น

• สถานที่ท่องเที่ยวที่ดีที่สุดสำหรับคู่รักในสหรัฐอเมริกา
• วางแผนทริปโรแมนติกครั้งต่อไปยังไง?
• สถานที่ท่องเที่ยวสำหรับคู่รักที่โรแมนติกที่สุดในสหรัฐอเมริกา

เป้าหมายของขั้นตอนนี้คือการทำรายการหัวข้อและหัวเรื่องที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นดาวเหนือสำหรับความพยายามในการวิจัยคำหลักของคุณและช่วยคุณในขั้นตอนต่อไปของกระบวนการ

ขั้นตอนที่ 2: ระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

เมื่อคุณมีรายการแนวคิดหัวข้อแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาคำหลัก วิธีที่ดีที่สุดและง่ายที่สุดในการดำเนินการคือผ่าน Google Search ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลคำหลักที่มักถูกมองข้าม

สมมติว่าคุณเป็นซอฟต์แวร์การจัดการค่าใช้จ่ายทางการตลาด ผลลัพธ์จากขั้นตอนการระดมความคิดอาจเป็น:

• คู่มือการบริหารค่าใช้จ่าย
• ซอฟต์แวร์การจัดการค่าใช้จ่าย 10 อันดับแรกปี 2022
• วิธีเลือกซอฟต์แวร์จัดการค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่าที่สุด
• ความสำคัญของการจัดการค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณพิมพ์หัวข้อใด ๆ จากรายการโดยไม่กด Enter Google จะแสดงรายการคำค้นหาที่แนะนำ นี่เป็นวลีทางเลือกที่ผู้ใช้ป้อนในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลในหัวข้อของคุณ

อย่างที่คุณเห็น "นโยบายการจัดการค่าใช้จ่าย" "การจัดการค่าใช้จ่ายของพนักงาน" และ "การจัดการค่าใช้จ่ายทางธุรกิจ" ล้วนเป็นคำศัพท์ทางเลือกที่ผู้คนใช้ในการค้นหาโดย Google

นี่คือคำหลักชุดแรกของคุณ

ตอนนี้กด 'Enter' และดูผลการค้นหา

คุณจะเห็นแนวคิดคำหลักเพิ่มเติมสำหรับหัวข้อของคุณ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับส่วน 'ผู้คนยังถาม' และ 'การค้นหาที่เกี่ยวข้อง' คำหลักเหล่านี้แสดงถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องล่าสุดสำหรับหัวข้อของคุณ

นอกจากคำหลักก่อนหน้านี้แล้ว "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดการค่าใช้จ่าย" และ "วัตถุประสงค์ของการจัดการค่าใช้จ่าย" ก็เป็นคำหลักที่ดีในการกำหนดเป้าหมายเช่นกัน

ทำรายการคำหลักสุดท้ายสำหรับแต่ละหัวข้อโดยพิจารณาจากความถี่ที่ผู้คนค้นหาคำเหล่านั้น ความยากง่ายในการจัดอันดับ และความเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ กลุ่มคำหลักในอุดมคติประกอบด้วยคำหลักหางสั้นและหางยาวผสมกัน

ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักขั้นสูงหากคุณต้องการวิเคราะห์คำหลักอย่างละเอียด อ้างอิงบล็อก Scalenut โดยละเอียดเกี่ยวกับ "15 เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดฟรีที่ดีที่สุดที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ในปี 2022" สำหรับเครื่องมือที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้

ขั้นตอนที่ 3: ทำการวิจัยคำหลักในการแข่งขันเพื่อระบุโอกาส

ขั้นตอนต่อไปในการวิจัยคำหลักของคุณคือการดูว่าคำหลักของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ นี่คือขั้นตอนในการทำเช่นนั้น:

1. เริ่มต้นด้วยการค้นหา Google สำหรับคำหลักของคุณ
2. ดูหัวข้อและเว็บไซต์ที่ปรากฏ
3. วิเคราะห์หน้าเว็บคู่แข่งแต่ละหน้าสำหรับคำหลักที่พวกเขาใช้นอกเหนือจากที่คุณค้นหา
4. ดูหัวข้อต่างๆ ที่พวกเขาพูดถึงด้วย
5. ทำรายการคำหลักและหัวข้อที่คู่แข่งของคุณครอบคลุม

สมมติว่าคุณทำงานในเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลและกำลังพยายามจัดอันดับโดยใช้คีย์เวิร์ด เช่น "การตลาดดิจิทัลแบบออร์แกนิก" การค้นหาโดย Google ของคุณจะแสดงสิ่งนี้

เมื่อดูอย่างรวดเร็วคุณจะเห็นว่า Hubspot มีการจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับคำหลักนั้น เมื่อคุณเปิดหน้าเว็บนั้นและค้นหารูปแบบ "ทั่วไป" ทั้งหมดในเนื้อหาของ Hubspot เราพบว่าพวกเขาใช้รูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น "โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิก" และ "ตัวอย่างการตลาดแบบออร์แกนิก"

วิธีที่เราใช้เรียกว่าเมธอด “Ctrl+F” มีวิธีอื่นอีกมากมายในการค้นหาคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง ดูโพสต์บล็อกของ Scalenut ในหัวข้อ “วิธีค้นหาคำหลักบนเว็บไซต์” สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีค้นหาคำหลักบนเว็บไซต์คู่แข่ง

ขั้นตอนที่ 4: ทำการวิเคราะห์ SERP อย่างละเอียด

อีกขั้นตอนที่สำคัญคือการวิเคราะห์ SERPs สำหรับแนวคิดเนื้อหาและทำความเข้าใจระดับความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ

หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "การตลาดดิจิทัลแบบออร์แกนิก" คุณจะแข่งขันกับสิ่งที่ชอบเช่น Hubspot, Glofox, Rockcontent และ Shopify แม้ว่าพวกเขาจะเป็นเว็บไซต์ยอดนิยม แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะอยู่เหนือกว่าพวกเขา

อ่านเนื้อหาของผลลัพธ์ SERP 10 อันดับแรกเป็นอย่างน้อย และมองหาช่องว่างของเนื้อหาที่อาจพลาดไป จดบันทึกจำนวนข้อมูลที่พวกเขาครอบคลุมและหัวข้อย่อยที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: ตรวจสอบความตั้งใจ ปริมาณการค้นหา และการแข่งขันสำหรับคำหลัก

หากต้องการรวมศูนย์รายการคำหลักขั้นสุดท้ายของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบความตั้งใจในการค้นหา ปริมาณการค้นหา และการแข่งขันที่มีอยู่สำหรับคำหลักที่คุณระบุในขั้นตอนก่อนหน้า

จัดลำดับความสำคัญของคำหลักด้วยปริมาณการค้นหาระหว่างคำหลักที่ต่ำที่สุดและแข่งขันได้มากที่สุด ท้ายที่สุด ให้จัดกลุ่มคำหลักเหล่านั้นตามสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาเมื่อพวกเขาค้นหาคำเหล่านั้น และจัดระเบียบตามการแข่งขันของคำหลัก (ต่ำไปสูง)

ด้วยวิธีนี้ คุณควรมีรายการคำหลักสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาทุกประเภท ด้วยระดับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น รายการเช่นนี้จะช่วยให้คุณระบุคำหลักที่มีปริมาณมากและมีการแข่งขันต่ำ และสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายตามจุดประสงค์ในการค้นหาเฉพาะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถใช้รายการนี้เป็นแนวทางในการเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น คำหลักที่ให้ข้อมูลสามารถใช้ในบล็อก และคำหลักสำหรับการนำทางสามารถใช้ในหน้าเว็บ เช่น หน้าแรก หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าบริการ หรือหน้า Landing Page อื่นๆ ที่คุณสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 6: เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับบล็อกและบทความของคุณ

แนว SEO เป็นพื้นที่ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อันดับใดในวันนี้อาจถูกแทนที่ด้วยคำอื่นในวันพรุ่งนี้ กระบวนการข้างต้นจะช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้คุณได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว และสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

วิธีทำวิจัยคำหลักสำหรับโฆษณาดิจิทัล

โฆษณาดิจิทัลเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่จะเกิดขึ้นในด้านการตลาด ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้หลากหลายด้วยการควบคุมงบประมาณของคุณได้ดีขึ้น แต่เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาดิจิทัล คุณต้องค้นหาคำหลักที่คุ้มค่าที่สุด

ลองมาดูวิธีที่คุณสามารถทำได้

ขั้นตอนที่ 1: ระบุ CPC สำหรับคำหลักแต่ละรายการที่ได้รับการคัดเลือก

ขั้นตอนแรกคือการระบุต้นทุนต่อคลิก (CPC) สำหรับโฆษณาดิจิทัลของคุณ คุณทำได้โดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads นี่เป็นเครื่องมือฟรีสำหรับทุกธุรกิจที่มีบัญชี Google Business

คุณเพียงแค่ต้องลงทะเบียนเพื่อใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ในการใช้เครื่องมือนี้ ให้ทำดังต่อไปนี้:

• เยี่ยมชมเว็บไซต์เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

• ลงชื่อเข้าใช้ / ลงทะเบียนและเข้าสู่บัญชี Google Keyword Planner ของคุณ

• เลือก 'รับปริมาณการค้นหาและการคาดการณ์' แล้วป้อนคำหลักของคุณ

ทางด้านขวา คุณจะเห็นรายงานโดยละเอียดสำหรับคำหลักนั้น พร้อมด้วยช่วง CPC ที่คาดหวัง คุณยังสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาคำหลักใหม่ด้วยสถิติเดียวกัน เพียงเลือกตัวเลือก 'ค้นพบคำหลักใหม่' ในขั้นตอนที่สอง

ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำหลักเชิงลบเช่นกัน

เพียงแค่สร้างรายการคำหลักและค้นหา CPC ของคำหลักนั้นไม่เพียงพอ โฆษณา Google ทำงานบนตรรกะที่ซับซ้อนในการเลือกเวลาที่จะแสดงโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด เพิ่มคำหลักเชิงลบในแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเงินกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาเกี่ยวกับ "รองเท้าลอนเทนนิสสำหรับผู้ชาย" คำหลักเชิงลบที่ควรพิจารณาอาจเป็น "รองเท้าเบสบอลสำหรับผู้ชาย" หรือ "รองเท้าวิ่งสำหรับผู้ชาย"

ผู้ชมที่ค้นหาคำเหล่านี้อาจไม่ได้มองหารองเท้าสนามหญ้าเทนนิส ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะเน้นคำหลักเชิงลบของคุณ เพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏ

คุณมีสามตัวเลือกในการระบุคำหลักเชิงลบ:

• การทำงานแบบกว้าง: คำหลักที่คล้ายกับคำหลักเป้าหมายของคุณอย่างกว้างๆ
• การจับคู่วลี: คำหลักที่มีคำจากคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• การจับคู่แบบตรงทั้งหมด: คำหลักที่ตรงทั้งหมดที่คุณป้อน

ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณเลือก Google จะเพิกเฉยต่อสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเชิงลบของคุณในลักษณะทั่วไป หรือเพียงแค่เพิกเฉยต่อคำหลักเชิงลบนั้น

โปรดจำไว้ว่า คำหลักเชิงลบคือคำหลักที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง หากไม่ดำเนินการ คุณอาจต้องเสียเงินโดยไม่จำเป็น เนื่องจาก Google จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะไม่แปลง

หากคุณขายรองเท้าลอนเทนนิสสำหรับผู้ชาย วิธีที่ดีที่สุดคือแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาลอนเทนนิสเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 3: ระบุเจตนาและจัดกลุ่มคำหลักในที่เก็บข้อมูล

เมื่อคุณทราบต้นทุนของคำหลักและมีรายการคำหลักเชิงลบที่คุณต้องการให้ Google เพิกเฉยแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลุ่มคำหลักตามความตั้งใจในการค้นหา เช่นเดียวกับที่เราทำในขั้นตอนที่ 5 ของกระบวนการวิจัยคำหลัก

ขั้นตอนที่ 4: ตั้งค่าการเสนอราคาสูงสุดสำหรับคำหลักเชิงพาณิชย์

ในบรรดาคำหลักทั้งหมดที่คุณมีสำหรับโฆษณาดิจิทัลหนึ่งๆ ให้เสนอราคาสูงสุดสำหรับคำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่น เราต้องการเสนอราคาสูงสุดสำหรับคำหลัก เช่น "ซื้อรองเท้าเทนนิสสำหรับผู้ชาย" หรือ "รองเท้าเทนนิสสำหรับผู้ชายทางออนไลน์"

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงขณะทำการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักไม่ง่ายอย่างที่คิด คุณต้องแน่ใจว่าคุณเดินไปในทิศทางที่ถูกต้องเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดบางประการที่ควรหลีกเลี่ยงขณะทำการวิจัยคำหลัก:

• อย่ายึดติดกับรายการคำหลักแรกของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำการค้นคว้าอย่างถี่ถ้วนก่อนที่จะสรุปรายการของคุณ
• อย่ากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและมีการแข่งขันสูงตั้งแต่เริ่มต้น บันทึกไว้ในช่วงเวลาที่เว็บไซต์ของคุณสร้างอำนาจเฉพาะในหัวข้อต่างๆ
• ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักอย่างน้อยสองเครื่องมือเสมอเพื่อตรวจสอบการเลือกคำหลักของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงซึ่งจะให้ผลลัพธ์ นักการตลาดจำนวนมากตกหลุมพรางของการแก้ไขด่วนและข้ามขั้นตอนนี้ไป เพียงเพื่อจะพบว่ารายการคำหลักแก้ไขด่วนไม่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์เพียงพอ

เราหวังว่าข้อมูลข้างต้นจะช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดแบบครบวงจร คุณอาจต้องการตรวจสอบเครื่องมือสร้างคลัสเตอร์หัวข้อ Scalenut เครื่องมือที่ดีนี้จะวิเคราะห์อินเทอร์เน็ตสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและสร้างกลุ่มคำหลักหลายกลุ่มพร้อมปริมาณการค้นหา ช่วยให้คุณเลือกหัวข้อที่เหมาะสมและวางแผนการตลาดเนื้อหาและแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

เกี่ยวกับ Scalenut

Scalenut เป็นแพลตฟอร์ม SEO และการตลาดเนื้อหาแบบครบวงจรที่ขับเคลื่อนโดย AI และช่วยให้นักการตลาดทั่วโลกสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและแข่งขันได้ในวงกว้าง ตั้งแต่การค้นคว้า การวางแผน และโครงร่างไปจนถึงการรับรองคุณภาพ Scalenut ช่วยให้คุณบรรลุสิ่งที่ดีที่สุดในทุกสิ่ง

‍ ส่งเสริมแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย AI ลงทะเบียนกับ Scalenut และเริ่มสร้างเนื้อหาวันนี้