ประเด็นสำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บ 'Luxury Watch Industry Today'

ในขณะที่โลกเริ่มฟื้นตัวจากผลกระทบของการระบาดใหญ่ทั่วโลกและเตรียมปรับตัวให้เข้ากับความปกติใหม่ Launchmetrics & Digital Luxury Group ได้ร่วมมือกันเพื่อหารือเกี่ยวกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมนาฬิกาหรูต้องเผชิญ แนวโน้มปัจจุบัน รวมถึงกลยุทธ์ที่สำคัญ ในปี 2021 และหลังจากนั้นในระหว่างการสัมมนาทางเว็บกับ Julien Tornare – CEO ของ Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud – ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการภายนอกและผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตนาฬิกาที่ Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – หุ้นส่วนผู้จัดการและสมาชิกคณะกรรมการของ DLG และหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Launchmetrics เจ้าหน้าที่ – อลิสัน บรินจ์ .

ดูการเล่นซ้ำการสัมมนาผ่านเว็บ

ประเด็นสำคัญจากงาน

นาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์ผสานทางกายภาพเข้ากับดิจิตอล

ปีนี้ถือเป็นครั้งที่ 2 ของนาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์ (งานแสดงสินค้าของอุตสาหกรรมนาฬิกาและเครื่องประดับระดับนานาชาติ) ที่มุ่งสู่ระบบดิจิทัล โดยรุ่นเจนีวาเป็นเจ้าภาพทางออนไลน์และการเพิ่มองค์ประกอบทางกายภาพ ซึ่งเป็นงานแบบตัวต่อตัวในเซี่ยงไฮ้ ทั้งงานเจนีวาและเซี่ยงไฮ้สร้างรายได้ 26.9 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value (MIV) โดย 87% ของ MIV ทั้งหมดมาจาก W&W เจนีวา ด้วยการจัดกิจกรรมทางกายภาพ เช่น “Morning Show” รวมถึงการอภิปรายสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Clubhouse ทำให้ W&W ประสบความสำเร็จในการผสานดิจิทัลเข้ากับทางกายภาพ ทำให้เกิดโมเมนตัมที่ส่งผลดีต่อประสิทธิภาพของแบรนด์

สื่อและสื่อที่เป็นเจ้าของคือเสียงที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับนาฬิกา & Wonder s

Voices สองอันดับแรกคือ Media Voice ซึ่งคิดเป็น 44.5% ของส่วนแบ่งมูลค่า และ Owned Media ซึ่งเป็นบัญชีโซเชียลของแบรนด์เอง ซึ่งคิดเป็น 43.3% ของส่วนแบ่งมูลค่า โดยเน้นถึงความเกี่ยวข้องของ Voice ของแบรนด์ในการขับเคลื่อนแบรนด์ ประสิทธิภาพ.

การทำงานกับ KOL ของจีนนั้นมีประสิทธิภาพ

แม้ว่า MIV เพียง 13% มาจากงานเซี่ยงไฮ้ แต่ MIV เฉลี่ย / ตำแหน่งสำหรับโพสต์ Influencer นั้น ใหญ่กว่า 9 เท่าเมื่อทำงานกับ KOL ของจีนมากกว่าการเป็นหุ้นส่วนที่คล้ายกันในยุโรป Mr. Jiliang ผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ ของงานนี้ สร้างรายได้ $104K ใน MIV ตามด้วย Zhongbiaoyou หรือที่รู้จักในชื่อ 'Watch Traveller' ซึ่งสร้างรายได้ 97.7K MIV สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของ KOL ของจีนในทุกอุตสาหกรรม และพิสูจน์ให้เห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนเหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใด

ผู้เล่น 10 อันดับแรกโดย MIV สำหรับนาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์

เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของแบรนด์ต่างๆ ที่เข้าร่วมงาน Rolex ได้อันดับหนึ่งในการจัดอันดับ โดยรวบรวมมูลค่าผลกระทบสื่อมูลค่า 5.8 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลานี้ ตามมา IWC และ Bulgari รวบรวม MIV มูลค่า 2.8 ล้านดอลลาร์และ 2.5 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม Chanel แม้จะต่ำกว่าในการจัดอันดับ MIV สะสม แต่ก็โดดเด่นด้วยคุณภาพของเนื้อหาที่แชร์ โดยมี MIV เฉลี่ยที่ดีที่สุดต่อโพสต์ – 4.4K ดอลลาร์

นาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์เป็นประตูสู่ตลาดจีนที่สมบูรณ์แบบ

แบรนด์ต่างๆ ที่เข้าร่วมงาน Watches & Wonders Shanghai ได้เห็นมูลค่าผลกระทบต่อสื่อเพิ่มขึ้นถึง 50% งานนี้เป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการดึงดูดลูกค้า B2B แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคที่มีมูลค่าสุทธิสูง ขณะเดียวกันก็เติบโตในตลาดจีน

Brand Partner และ Celebrity Voices กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับอุตสาหกรรมนาฬิกาสุดหรู

ในปี 2564 พันธมิตรแบรนด์ Voice สำหรับอุตสาหกรรมนาฬิกาสุดหรูเติบโตขึ้น 65% เมื่อเทียบกับปี 2020 และ Voice ที่มีชื่อเสียงก็เพิ่มขึ้น 143% อย่างไรก็ตาม ผู้ ที่เป็นเจ้าของเสียงเหล่านั้นได้เปลี่ยนไปแล้ว นักกีฬาเป็นแบรนด์นาฬิกาที่ 'ไปที่' เสมอ แต่ด้วยการแข่งขันกีฬาที่ถูกยกเลิกเนื่องจากการแพร่ระบาดทั่วโลก เราพบว่าพันธมิตรนักกีฬาลดลง ในปี 2020 พวกเขาเป็นตัวแทนของคนดัง 45% ในขณะที่ในปี 2021 มีเพียง 20% แบรนด์ต่างๆ ต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทุกประเภท และด้วยเหตุนี้ เราจึงได้เห็นการเป็นพันธมิตรด้านนาฬิกาสุดหรูกับนักแสดงและนักแสดงเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 142% ในกลุ่ม Celebrity Voice

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Emma Roberts (@emmaroberts)

ตลาดนาฬิกาวินเทจและนาฬิกามือสองกำลังเติบโต

สิ่งหนึ่งที่กลายเป็นหัวข้อหลักของการสัมมนาผ่านเว็บคือการเติบโตของตลาดวินเทจมือสอง เว็บไซต์นาฬิกามือสองมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 41% สำหรับอุตสาหกรรมนาฬิกาในปี 2564

แม้ว่า Pascal O. Ravessoud จะยืนยันว่าขณะนี้ยังไม่มีแผนที่จะอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกมือสองมานำเสนองานใน Watches and Wonders เขาได้เห็นด้วยกับวิทยากรคนอื่นๆ ว่าความ ยั่งยืนกำลังกลายเป็นกระแสหลักในอุตสาหกรรมนาฬิกาและแบรนด์ต่างๆ ควรให้ความสนใจ ตามความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับนาฬิกามือ สอง

Zenith ประกาศว่าแบรนด์ได้เริ่มตอบสนองความต้องการด้วยโปรแกรม ICONS ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นนาฬิกา Zenith วินเทจที่หายากและเป็นที่ต้องการสูง ซึ่งได้รับการจัดหา ฟื้นฟู และรับรองความถูกต้องอีกครั้งโดยแบรนด์

“เราพูดกันมากเกี่ยวกับเศรษฐกิจหมุนเวียนและความยั่งยืน ในทางใดทางหนึ่ง ไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่ดีไปกว่านาฬิการะบบกลไก เมื่อคุณซื้อนาฬิกาจักรกล – มันจะเป็นนิรันดร์”

Julien Tornare ซีอีโอของ Zenith Watches

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Zenith Watches (@zenithwatches)

ตลาดมือสองอยู่ที่นี่แล้ว

สิ่งหนึ่งที่แบรนด์ควรคำนึงถึงคือวิธีใช้ประโยชน์จาก 'เสียงกระหึ่ม' ที่แม้จะถือว่าเป็นคู่แข่ง แต่ผู้ค้าปลีกมือสองก็กำลังสร้างขึ้น เมื่อฟื้นตัวหลังเกิดโรคระบาด แบรนด์ต่างๆ จะต้องคิดทบทวนกลยุทธ์ปัจจุบันของตนและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมาย

ระเบียบวิธี

ระยะเวลา : 01.01.2020-30.04.2021
ขอบเขต : สื่อออนไลน์, บล็อก, ช่องทางโซเชียล (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) และพิมพ์บทความสำหรับแบรนด์นาฬิกาสุดหรูราคาจับต้องได้
มูลค่าผลกระทบของสื่อ (MIV ): Media Impact Value เป็นอัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งสร้างขึ้นโดย Launchmetrics เพื่อวัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและกล่าวถึงเสียงต่างๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเปรียบเทียบมูลค่าผลกระทบของสื่อสำหรับแต่ละโพสต์ที่แชร์ผ่านช่องทางการพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียล และวัด ROI ของกิจกรรมทางการตลาดใดๆ ที่คุณสร้างและดำเนินการ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีผลงานดีที่สุด ให้เจาะลึกในรายงานการดูข้อมูลล่าสุดของเรา!