คำปราศรัย SMX East: Jonah Peretti ผู้ก่อตั้ง BuzzFeed พูดถึงการแพร่ระบาด SEO โซเชียลมีเดียและอื่น ๆ

ผู้กล่าวสุนทรพจน์ในงาน Search Marketing Expo (SMX) East 2014 คือ Jonah Peretti ผู้ก่อตั้ง BuzzFeed Peretti มีประวัติความฉลาดทางอินเทอร์เน็ต - ก่อนที่จะก่อตั้ง BuzzFeed เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง The Huffington Post สำหรับตอนจบของคืนนี้ แดนนี่ ซัลลิแวน บรรณาธิการผู้ก่อตั้ง Search Engine Land จะเลือกสมองของ Peretti ในช่วงแรกๆ ของ SEO ที่ The Huffington Post ลักษณะของการแชร์ในโซเชียล กระแสไวรัล ความแตกต่างของโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ บทบาท (หรือขาดสิ่งนี้) ของ SEO ที่ BuzzFeed และอื่นๆ

สามประเด็นสำคัญ

• เมื่อคุณพยายามสร้างบางสิ่งที่ได้ผลสำหรับการค้นหาและโซเชียล แทนที่จะมุ่งไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่ง ท้ายที่สุดคุณก็ได้ทำสิ่งที่ใช้ไม่ได้สำหรับทั้งสองอย่าง
• ผู้ใช้คาดหวังว่าสื่อจะกว้างกว่าแค่ข่าวจริง การมีการ์ตูนควบคู่ไปกับการเมือง หรือวิดีโอลูกแมวควบคู่ไปกับการรายงานข่าวเกี่ยวกับวิกฤตอีโบลานั้นเหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ข่าว
• อย่าตั้งสมมติฐานว่าเหตุใดจึงประสบความสำเร็จ ทดสอบเลย คิดว่าคุณแพร่ระบาดเพราะ X, Y และ Z? ทำ X, Y และ Z อีกครั้งและดูว่าเกิดอะไรขึ้น หลายครั้งที่สิ่งต่าง ๆ ไม่ประสบความสำเร็จด้วยเหตุผลที่คุณคิด

อ่านต่อไปเพื่อสัมผัสประสบการณ์การสนทนาประเด็นสำคัญกับ Jonah Peretti

การสนทนาประเด็นสำคัญ SMX กับ Jonah Peretti

Danny Sullivan: การเป็นผู้บุกเบิก SEO สำหรับเนื้อหาข่าวที่ The Huffington Post เป็นอย่างไร

Jonah Peretti: เราค้นพบ SEO โดยไม่ได้ตั้งใจ เมื่อ The Huffington Post เปิดตัวครั้งแรก ไม่มีหน้าบทความ ทางด้านซ้ายมือมีบล็อกโพสต์ และด้านขวามีลิงก์ เราไม่ได้รับปริมาณการค้นหาหรือน้อยมาก เราตระหนักดีว่าไซต์เริ่มเติบโตขึ้น เราจำเป็นต้องเพิ่มหมวดหมู่นอกเหนือจากการเมือง สิ่งที่เรารู้ได้อย่างรวดเร็วก็คือ (คนไปเท่านั้น) หน้าแรก ดังนั้นเราจึงเริ่มนำคำพูดและบทความที่ดีที่สุด (และวางไว้ในหน้าแรก) จากนั้นผู้คนก็เชื่อมโยงและเยี่ยมชม เรามีเครื่องมือที่แสดง CTR ในหัวข้อข่าว และเราได้เริ่มแก้ไขหัวข้อโดยอิงจากข้อมูลนั้นแล้ว และย้ายบทความไปรอบๆ

ด้วย BuzzFeed ไซต์นี้เน้นไปที่การรับทราฟฟิกจากการแบ่งปันทางสังคม คุณมีผู้เข้าชม 150 ล้านคนและ 75 เปอร์เซ็นต์มาจากโซเชียล (บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมุ่งเน้นทางสังคมของคุณ)

ในช่วงแรกๆ ของ BuzzFeed เราพยายามทำการค้นหาและโซเชียล – เมื่อ Panda เปิดตัว เราสูญเสียปริมาณการค้นหาส่วนใหญ่ในชั่วข้ามคืน เราไม่ได้โดนหมีแพนด้า – เราพบว่ามีข้อบกพร่องในภายหลัง ปรากฎว่าเราได้ฝังการฝังของเราไว้ในโดเมนอื่นด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัยของ Javascript และมันคือ "BuzzFed" – Google คิดว่ามีใครบางคนกำลังฉีดมัลแวร์เข้าสู่ไซต์ของเรา – Google เป็นเหมือน อุ๊ปส์ และเราแก้ไขแล้ว

แต่ในช่วงเดือนแห่งความสับสนนั้น เราเริ่มมุ่งความสนใจไปที่สังคม การค้นหาและงานสังคมสงเคราะห์ต่างกันมาก เมื่อคุณทำสิ่งที่ใช้ได้ผลทั้งสองอย่าง คุณก็จะสร้างสิ่งที่ใช้ไม่ได้ทั้งสองอย่าง การแบ่งปันทางโซเชียลส่วนใหญ่เกี่ยวกับอารมณ์และความเชื่อมโยง – เมื่อมีคนแชร์วิดีโอลูกแมวน่ารัก พวกเขาจะไม่แบ่งปันเพราะพวกเขาสนใจแมว พวกเขากำลังแบ่งปันเพราะพวกเขาต้องการที่จะแบ่งปันอารมณ์ หากคุณยัดสิ่งนั้นด้วยคำหลัก มันจะเบี่ยงเบนจากอารมณ์

ทั่วทั้งเครือข่ายไซต์ของคุณ Facebook ขับเคลื่อนปริมาณการใช้ข้อมูลของ Google ถึงสี่เท่าในปี 2013 คุณคิดอย่างไร — เครือข่าย BuzzFeed มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือว่า Facebook มีประสิทธิภาพมากกว่า Google มากจริงหรือ

ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับประเภทไซต์ที่คุณกำลังดูอยู่เล็กน้อย สำหรับเนื้อหาข่าว ผู้คนได้รับข่าวสารบนโซเชียลมากขึ้นเรื่อยๆ

คุณยังคงคิดเกี่ยวกับ SEO ที่ BuzzFeed หรือไม่?

เราไม่ได้คิดมากขนาดนั้น สิ่งที่ฉันหวังว่าจะเกิดขึ้นคือ Google จะใช้สัญญาณทางสังคมมากขึ้นในการจัดอันดับเนื้อหา เพื่อที่ว่าเมื่อเราสร้างบางสิ่งที่น่าอัศจรรย์ซึ่งเข้าถึงผู้คนนับล้าน อย่างน้อยเนื้อหานั้นก็จะปรากฏใน Google (ถ้ามีบางอย่าง) เป็นที่รักของผู้คนนับล้านและ Google ก็มืดมน (ซึ่งดูเหมือนจะไม่ถูกต้อง)

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณมอง Google ว่าเป็นมิตรหรือศัตรูอย่างไร

เรามีความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับ YouTube; เราทำงานกับ Google อย่างมากผ่าน YouTube เมื่อเดือนที่แล้ว เรามีการดูวิดีโอมากกว่า 200 ล้านครั้งบน YouTube — เรามุ่งเน้นที่ความสามารถในการแชร์วิดีโอ — สัญญาณที่สำคัญคือเมื่อพวกเขาเห็นเนื้อหาบน BuzzFeed และจำเป็นต้องแชร์ หากคุณทำให้สิ่งที่สามารถแชร์ได้ — เนื้อหาที่ผู้คนชื่นชอบจริงๆ — ผู้คนจะแบ่งปันและคุณก็ทำได้ดี เรามีพื้นที่สตูดิโอสี่เอเคอร์ในลอสแองเจลิสสำหรับทำวิดีโอ เราคิดเกี่ยวกับ Google จากมุมมองของวิดีโอ

คุณเห็น BuzzFeed พยายามสร้างสมดุลระหว่างความสนุกและความจริงจังอย่างไร

ในอดีต หนังสือพิมพ์ได้ต่อสู้เพื่อแย่งชิงการ์ตูน — คุณไม่สามารถเป็นหนังสือพิมพ์การเมืองที่จริงจังโดยปราศจากการ์ตูนที่ยอดเยี่ยม เพราะหากไม่มีการ์ตูนที่ยอดเยี่ยม ไม่มีใครจะอ่านมัน มักจะมีการผสมผสานระหว่างความจริงจังและความสนุกสนาน เมื่อคุณดูที่ซีบีเอส คุณมีพี่ใหญ่ แล้วคุณมีเวลา 60 นาที — ผู้คนตระหนักดีว่ามีความแตกต่าง ความจริงที่ว่า CBS ทำทั้งหมดนั้นไม่ใช่ปัญหา ในทำนองเดียวกัน เราสามารถมี BuzzFeed News และ BuzzFeed Life

เมื่อคุณดูสิ่งที่ทำได้ดี … คุณพยายามเข้าใจว่าเนื้อหานั้นเป็นอย่างไร (ทำให้มันเป็นไวรัล) บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการนั้น

ถ้าคุณคิดว่าสาเหตุที่มันแพร่ระบาดเพราะมีคอร์กี้อยู่ในนั้น ให้โพสต์อีกอันที่มีคอร์กี้และดูว่ามันแพร่ระบาดหรือไม่ หากคุณคิดว่ามันผูกติดอยู่กับวันหยุดหรือสั้นหรือยาวหรือเพราะถูกโพสต์บน Facebook ... สิ่งที่คุณคิดว่าเป็น ให้คำแถลงของคุณ แต่อย่าคิดว่าคุณรู้ว่าคุณคิดถูก การพยายามทำสำเร็จซ้ำแล้วซ้ำเล่าทำให้คุณคิดทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และทางวิทยาศาสตร์ ... นั่นคือกระบวนการที่เรากำลังดำเนินการอยู่ตลอดเวลา และนำไปสู่เนื้อหาและการค้นพบรูปแบบใหม่ หลายครั้งที่สิ่งต่างๆ ไม่ได้ผลด้วยเหตุผลที่คุณคิดว่าใช่

Google ยืนยันว่าลิงก์บนโฆษณาเนทีฟควรถูกบล็อกไม่ให้ส่งเครดิต คุณคิดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาโดยทั่วไปคิดเกี่ยวกับกฎของ Google เมื่อพวกเขาทำโฆษณาแบบเนทีฟหรือไม่

มันอาจจะขึ้นอยู่กับผู้จัดพิมพ์ มันค่อนข้างซับซ้อน แต่บางอย่างก็ซับซ้อนเกี่ยวกับการค้นหา เป็นเรื่องที่ถกเถียงกันและน่าสนใจสำหรับ Google หากเนื้อหาที่ดีที่สุดมีตราสินค้า เนื้อหานั้นก็ควรจะยังปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาไม่ใช่หรือ คุณจะเห็นคำว่า “Dear Kitten” ปรากฏขึ้นที่ด้านบนของผลการค้นหา และหากผู้คนค้นหาวิดีโอนั้นแต่ไม่ปรากฏขึ้น Google คงจะทำงานได้ไม่ดี

BuzzFeed มอง Twitter อย่างไร

เรารักทวิตเตอร์ บัญชี Twitter ข่าวด่วนของเราเติบโตอย่างรวดเร็วมาก นักข่าวของเรามักจะโพสต์โดยตรงไปที่ Twitter หากมันเป็นเรื่องจริงและรวดเร็ว บางครั้งมีบางสิ่งถูกค้นพบบน Twitter และกระโดดไปที่ Facebook — เราเห็นบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่บน Pinterest จาก Facebook มันกระโดด

BuzzFeed ดู Google+ อย่างไร

คุณช่วยอธิบาย (Google+) ให้ฉันฟังได้ไหม ฉันมีผู้บริหารของ Google บอกฉันว่านี่คือเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดและฉันก็พลาดไป แต่ฉันไม่รู้ว่าเขาเล่นตลกหรือเปล่า ถ้าเราต้องการสร้างทีมใน Google+ … พวกเขาจะเริ่มต้นที่ไหน

มีเมตริกเดียวที่คุณมุ่งเน้นมากที่สุดหรือไม่? การดูเพจ? หุ้น? การว่าจ้าง? เวลาบนหน้า?

การแบ่งปันเป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญสำหรับเรา แสดงว่าคุณต้องการแชร์สิ่งนี้กับบุคคลอื่นจริงๆ คุณไม่เพียงแค่ดูที่การแบ่งปัน (เวลาบนเพจสำคัญ) เพราะถ้ามีคนแชร์โดยไม่ได้อ่าน คุณอาจจะคิดว่า พวกเขาแชร์สิ่งนี้เพราะผมทำให้พวกเขารู้สึกผูกพันทางสังคมที่ต้องแชร์สิ่งนี้หรือไม่?