#BBMoment: เจฟฟรี สตาร์ x เชน ดอว์สัน

เผยแพร่แล้ว: 2019-11-11

หากคุณติดตามชุมชนความงามอยู่เสมอ คุณจะรู้เกี่ยวกับการเปิดตัวคอลเลกชั่นการทำงานร่วมกันระหว่างผู้มีชื่อเสียงด้านความงาม เจฟฟรี สตาร์ และผู้สร้างดิจิทัล Shane Dawson ทั้งคู่สร้างซีรีส์สารคดีเพื่อนำไปสู่การเปิดตัวในช่อง YouTube ของเชน วิดีโอแต่ละรายการมี ยอดดูมากกว่า 15 ล้านครั้ง เนื่องจากทั้งคู่นำผู้ชมผ่านการทดลอง ความยากลำบาก การคิดต้นทุน และการสร้างสรรค์ที่รวมอยู่ในจานสีเครื่องสำอางของเจฟฟรี สตาร์ นอกจากนี้ วิดีโอดังกล่าวยังให้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการดำเนินงานของอุตสาหกรรมความงามที่เหลือ ไม่ว่าจะ เป็นการ ทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์ การแชร์รูปแบบการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ผู้บริโภคจะไม่ทราบ หรือวิธีที่พันธมิตรเจรจาเรื่องความผูกขาดของตลาด

พูดง่ายๆ ก็คือ วิดีโอสร้างความฮือฮามากมายเกี่ยวกับการ เปิดตัวคอลเลกชั่นเต็มรูปแบบอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 พฤศจิกายน และใน BBMoment นี้ เราจะสำรวจ MIV ที่สร้างขึ้นจากการเปิดตัวก่อนและหลังแคมเปญ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

The #Conspiracy Collection บอกตามตรง ฉันไม่สามารถขอให้มีคนที่ดีกว่านี้บนโลกใบนี้ที่ร่วมมือกับ ขอบคุณ @shanedawson ที่ให้โปรเจ็กต์นี้ทั้งหัวใจและจิตวิญญาณของคุณ! #ShanexJeffree และขอขอบคุณ @AndrewSiwicki ที่อยู่ที่นั่นทุกย่างก้าว เปิดตัววันศุกร์นี้ 11.1 @ 10:00 PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…

ShanexJeffree

การทำงานร่วมกันของ ShanexJeffree ได้สร้างมูลค่ารวมของสื่อถึง 54 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่วันที่ 24 กันยายน MIV ส่วนใหญ่ที่สร้างขึ้นเป็นผลมาจาก Influencer Voices ซึ่งไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาว่า Jeffree Star และ Shane Dawson เป็นผู้สร้างดิจิทัลที่มีการติดตามอย่างแพร่หลายผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา

อีกครั้ง ที่อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ 47% ของ MIV ทั้งหมดมาจากเนื้อหา YouTube ส่วนใหญ่ผ่านทางช่องของ Shane ขณะที่เขาโพสต์ซีรีส์เกี่ยวกับ 'The World of Jeffree Star' ซึ่งบันทึกการเปิดตัวคอลเล็กชันตั้งแต่ไอเดียไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แหล่งโซเชียลมีเดียอันดับสองที่น่าสนใจในการสร้างผลกระทบต่อสื่อสำหรับการทำงานร่วมกันของ ShanexJeffree คือ Twitter ซึ่งคิดเป็น 14 ล้านดอลลาร์ของมูลค่าผลกระทบสื่อทั้งหมด ทั้ง Shane และ Jeffree ต่างก็มีผลงานดีที่สุดเมื่อพูดถึง Voices ที่สร้างความฮือฮาให้กับการเปิดตัว โดย Shane สร้างรายได้ $25 ล้าน MIV จากการครอบคลุม YouTube ของเขา และ Jeffree สร้างรายได้ $10 ล้าน MIV ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า YouTube เป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับแบรนด์ความงามที่ต้องการประสบความสำเร็จ .

วิดีโอ YouTube ยอดนิยมจากซีรีส์ของ Shane Dawson

เนื่องจากซีรีส์วิดีโอของเชนเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญสำหรับการเปิดตัว เราจึงตัดสินใจแยกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามฟีเจอร์ซีรีส์และเนื้อหาที่ไม่ใช่ซีรีส์

วิดีโอเปิดตัว

ในบันทึกค่าผลกระทบสื่อที่เราได้เห็นสำหรับโพสต์จากผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างดิจิทัล วิดีโอเดียวนี้สร้างราย ได้ $5.1M MIV เพียงอย่างเดียว วิดีโอดังกล่าวเริ่มต้นจากซีรีส์ของเชนทางออนไลน์ รวมถึงเปิดตัวแผนการของทั้งสองในการสร้างแนวคิดและผลิตจานสีอายแชโดว์ ต่อมาได้กลายเป็นการเปิดตัวซึ่งรวมถึง สองจานสี สินค้า ชุดลิปสติกเหลว ลิปบาล์ม และกลอส

MIV ทั้งหมด: $5,109,995

โลกอันตรายของเจฟฟรี สตาร์

งวดที่สามในซีรีส์วิดีโอมีผู้ชมและเพิ่มขึ้นถึง 19 ล้านครั้ง ซึ่งอาจช่วยอธิบาย MIV ที่สูงที่ได้รับ วิดีโอยังเห็น ความคิดเห็น 115K ซึ่งเป็นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าที่มักเห็นใน Instagram

MIV ทั้งหมด: $3,864,656

ดีล 20 ล้านดอลลาร์

วิดีโอนี้นำผู้ดูผ่านการสุ่มตัวอย่างสีตลอดจนการเจรจาระหว่าง Jeffree Star Cosmetics และ Morphe Brushes สำหรับการผูกขาดซัพพลายเออร์ในสต็อกผลิตภัณฑ์ ShanexJeffree เมื่อพวกเขาเปิดตัวในที่สุด การประชุมทางโทรศัพท์ทั้งหมดได้รับการบันทึก ทำให้แฟนๆ ได้เห็นการทำงานภายในของโลกความงาม แฟนคนหนึ่งให้ความเห็นว่า: “ซีรีส์นี้เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์”

MIV ทั้งหมด: $3,488,767

โพสต์ YouTube และ Instagram ยอดนิยมสำหรับ ShanexJeffree

ดูครั้งแรก

โพสต์ Instagram อันดับต้น ๆ จากการทำงานร่วมกันโดยรวมคือการเปิดเผยจานสีซึ่งแสดงให้เห็นทั้งจานสีสมคบคิดหลักและจานสีความขัดแย้งขนาดเล็ก คอลเลกชั่นนี้ขายหมดเกลี้ยงทั่วโลกเมื่อเปิดตัวจากทั้งร้าน Morphe และ Jeffree Star Cosmetics

ดูโพสต์นี้บน Instagram

The #Conspiracy Collection บอกตามตรง ฉันไม่สามารถขอให้มีคนที่ดีกว่านี้บนโลกใบนี้ที่ร่วมมือกับ ขอบคุณ @shanedawson ที่ให้โปรเจ็กต์นี้ทั้งหัวใจและจิตวิญญาณของคุณ! #ShanexJeffree และขอขอบคุณ @AndrewSiwicki ที่อยู่ที่นั่นทุกย่างก้าว เปิดตัววันศุกร์นี้ 11.1 @ 10:00 PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on

MIV ทั้งหมด: $1,235,364

ตัวอย่างพิเศษ

Nikkie de Jager (หรือที่รู้จักในชื่อ NikkieTutorials) เป็นผู้มีอิทธิพลคนแรกที่ตรวจสอบและดูตัวอย่างจานสี ซึ่งแสดงการสนับสนุนของเธอสำหรับเพื่อนผู้สร้างของเธอในชุมชนความงาม แม้ว่าโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดส่วนใหญ่จะเป็นของ Jeffree, Jeffree Star Cosmetics หรือ Shane Dawson แต่วิดีโอนี้ก็มี MIV สูงเช่นกัน

MIV ทั้งหมด: $1,143,813

ถ่ายแบบ

โพสต์นี้ มียอดไลค์ 785K และเป็นหนึ่งในภาพแรกในการถ่ายภาพแคมเปญที่ทั้งเจฟฟรีและเชนทำเพื่อการเปิดตัว โดยอวดลุคจากคอลเลกชั่นของผู้ทำงานร่วมกันทั้งสองซึ่งอาจช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม เนื่องจากเป็นจุดเด่นของสองดาวของ มินิซีรีส์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

The CONSPIRACY Collection เปิดตัวในวันศุกร์นี้ เวลา 10.00 น. PST / 13.00 น. EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on

MIV ทั้งหมด: $764,837K

พูดได้เลยว่าการเปิดตัวคอลเลกชั่นประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์ โดยจานสีหลักขายหมดทั้งการเปิดตัวครั้งแรกและการเปิดตัวสั่งจองล่วงหน้าหลังการเปิดตัว การทำงานร่วมกันระหว่างผู้สร้างดิจิทัลสองคนที่มีผู้ติดตามอย่างล้นหลามด้วยการหมุนอย่างสร้างสรรค์ช่วยทำการตลาดผลิตภัณฑ์ไม่เพียง แต่กับแฟน ๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชื่นชอบการแต่งหน้าที่มีความสนใจในวิธีการทำงานของอุตสาหกรรม

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Influencer สามารถสร้าง MIV สำหรับแบรนด์ความงามได้อย่างไร?

เจฟฟรี สตาร์ เชน ดอว์สัน