Jeff Oxford พูดถึงกระบวนการ SEO อีคอมเมิร์ซ

ขอบคุณที่มีฉัน ชื่นชมมาก

ตอนเด็กๆ ฉันชอบหาเรื่อง ฉันมักจะเล่นกับเลโก้และต่อเลโก้และต่อสิ่งต่างๆ และตลอดที่โรงเรียน ฉันเรียนการเงินในมหาวิทยาลัย และฉันก็ศึกษาข้อมูลและสเปรดชีตจริงๆ จากนั้นฉันได้ยินมาว่าคุณสามารถสร้างรายได้ออนไลน์ผ่าน Google AdSense นั่นคือจุดเริ่มต้นของการเดินทางของฉันคือการพยายามสร้างรายได้แบบพาสซีฟ ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO จาก Rand Fishkin แห่ง SEO Moz ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Moz และฉันก็หมกมุ่นอยู่กับสิ่งนั้น ฉันต้องรู้วิธีทำให้ไซต์มีอันดับสูงขึ้น มันเป็นเหมือนเกมสำหรับฉัน ฉันเคยเป็นเกมเมอร์ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ฉันชอบเล่นวิดีโอเกม และมันก็เหมือนกับว่า โอ้ ถ้าฉันทำ X, Y และ Z ฉันจะเห็นว่าอันดับของฉันสูงขึ้น และนั่นเป็นสิ่งที่เติมเต็มสำหรับฉันจริงๆ ตั้งแต่ครั้งแรกที่ฉันได้ยินเกี่ยวกับ SEO และคุณสามารถทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้อันดับสูงขึ้นใน Google และสามารถทำเงินให้คุณได้ ฉันก็ติดงอมแงม

ฉันเริ่มต้นครั้งแรกในปี 2010 ดังนั้นปี 2010 จึงเป็นช่วงเวลาที่ฉันเริ่มมีรายได้แบบพาสซีฟ เพื่อนร่วมห้องของฉันในตอนนั้นคลั่งไคล้กีฬาเบสบอลมาก เราจึงสร้างบล็อกเบสบอลและวางโฆษณาไว้ และเป็นบทเรียนการเรียนรู้ที่ดีเกี่ยวกับวิธีสร้างไซต์ คุณทำการวิจัยคำหลักอย่างไร? คุณวางคำหลักไว้ที่ไหนในหน้า? คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับได้อย่างไร นั่นคือหลักสูตรเร่งรัดของฉันในการทำ SEO และการเรียนรู้มันสนุกกว่าเสมอเมื่อคุณทำเพื่อตัวคุณเองและคุณมีเว็บไซต์ของคุณเองที่สามารถสร้างรายได้ได้จริง นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันเริ่มสนใจ SEO และในขณะนั้น ฉันเริ่มสมัครบริษัทและเอเจนซี่ SEO และฉันทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญ จากนั้น บริษัท ถัดไปที่ฉันทำงานเป็นผู้จัดการ ดังนั้นฉันจะใช้เวลาเก้าถึงห้าชั่วโมงในการทำงานให้คำปรึกษาอย่างมืออาชีพ และเมื่อฉันกลับถึงบ้าน ฉันจะเปิดแล็ปท็อปสำรอง จากนั้นเริ่มฝึกฝนและทดสอบเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของฉันเอง โดยทั่วไป 12 ถึง 14 ชั่วโมงต่อวัน ฉันทำบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO ในช่วงสองสามปีแรก

ไม่ บล็อกเบสบอล ฉันและเพื่อนร่วมห้อง เราใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมง มีผู้เข้าชมเป็นพันๆ ครั้ง ฉันคิดว่าเป็นหมื่นครั้งด้วยซ้ำ แต่กับ adsense คุณไม่ได้เงินมากจากโฆษณา ฉันคิดว่าเดือนที่ดีที่สุด เราทำเงินได้ $100 และเราต้องแบ่งมันระหว่างเราทั้งคู่ เราก็เลยได้แค่คนละ 50 เหรียญ เราก็แบบ เอาล่ะ มันไม่คุ้มกับเวลาที่เสียไป ดังนั้น ความคิดต่อไปของฉันก็คือ บางทีฉันอาจจะทำการขนส่งทางเรือ ย้อนกลับไปตอนนี้คือปี 2012 ฉันเลยคิดว่าฉันจะทำ Drop Shipping เพราะคุณมียอดขายมากขึ้น คุณได้รับ Conversion มากขึ้น ดังนั้นฉันจึงส่งสินค้าลดลง ฉันได้เว็บไซต์ที่มีอันดับค่อนข้างดี ในที่สุดฉันก็ขายมันให้กับผู้ผลิต ดังนั้นฉันจึงออกจากผู้ผลิตนั้น และจากนั้นเว็บไซต์ดรอปชิปต่อไปของฉัน ฉันขายเครื่องพิมพ์ 3 มิติ ดังนั้นคุณสามารถพิมพ์อะไรก็ได้จากพลาสติก และด้วยไซต์การพิมพ์ 3D drop shipping ของฉัน ฉันเปิดตัว เริ่มได้รับแรงฉุด และเริ่มอยู่ในอันดับที่ดี แต่กลายเป็นว่ายอดขายส่วนใหญ่ที่เรามีถูกใช้ไปกับบัตรเครดิตที่ถูกขโมยไป
มีคนขโมยบัตรเครดิต ซื้อสินค้าของฉัน ดังนั้นฉันจึงถูกปฏิเสธการชำระเงินจำนวน 25,000 ดอลลาร์ ฉันเสียเงิน 25,000 ดอลลาร์ในหนึ่งเดือน และหลังจากนั้น ฉันก็แบบ คุณรู้อะไรมั้ย? ฉันไม่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการทำงานของไซต์อีคอมเมิร์ซ ฉันไม่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการเติมเต็มและการกระจายและการจัดหา ฉันจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ฉันชอบ และนั่นคือด้าน SEO ของมัน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันก็มุ่งเน้นไปที่ SEO และมุ่งเน้นไปที่ไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น

คำถามที่ดี มันจึงเกิดสองสิ่งพร้อมกัน ในแง่หนึ่ง ไซต์การจัดส่งแบบ Drop Shipping ของฉันสูญเสียเงินจำนวนมากจากปัญหาการปฏิเสธการชำระเงินนี้ และฉันก็เหนื่อยหน่ายกับปัญหาดังกล่าว ในทางกลับกัน ตอนนี้ฉันทำงานเป็นผู้อำนวยการ SEO ของบริษัทการตลาดออนไลน์แห่งหนึ่งมาประมาณปีครึ่งแล้ว และฉันรู้สึกเหนื่อยมากกับการทำงานเก้าโมงถึงตีห้า ทำงานให้คนอื่น ไม่ว่าคุณจะทำงานที่ยอดเยี่ยมหรือแค่งานโอเค คุณก็ยังได้เงินเดือนเท่าเดิม และฉันเพิ่งอ่านงานสี่ชั่วโมงต่อสัปดาห์ของทิม เฟอร์ริสจบ และมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับวิธีควบคุมชีวิตของคุณให้มากขึ้น วิธีทำงานตามเวลาของคุณเองและสร้างรายได้แบบพาสซีฟ ดังนั้นฉันจึงทำได้อย่างง่ายดาย และฉันมีประสบการณ์ทั้งหมดนี้ในการทำงานให้กับเอเจนซี่เหล่านี้ ฉันเหมือนกับว่าฉันสามารถสร้างเอเจนซี่ของตัวเองและให้คำปรึกษาของตัวเองได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นมันจึงอยู่ระหว่างปัจจัยเหล่านี้ด้วยกัน ฉันเก็บเงินได้บางส่วน ดังนั้นฉันจึงต้องแน่ใจว่าฉันมีเงินออมอย่างน้อยหกเดือนในบัญชีธนาคาร ฉันย้ายเข้ามาอยู่กับแม่เพื่อประหยัดเงินค่าเช่า และเพิ่งเริ่มต้นบริษัทตัวแทนและมีลูกค้าไม่กี่ราย ที่เหลือก็เป็นเพียงประวัติ

มันตลกที่คุณถามอย่างนั้น เมื่อฉันเริ่ม 180 Marketing เราจะทำทุกอย่าง เราจะทำ SEO ของคุณ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เราจะทำโซเชียลมีเดีย การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง คุณบอกเลย เราจะทำ และนั่นเป็นเพียงเพราะฉันต้องการให้ลูกค้าชำระค่าใช้จ่ายและฉันจะรับใครก็ได้ แต่เมื่อเราเริ่มได้รับลูกค้าบางราย ฉันได้ตัดสินใจอย่างมีสติว่าฉันอยากจะเป็นคนที่เก่งที่สุดในโลกในสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากกว่าที่จะเก่งพอในสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ดังนั้นเราจึงตัดสินใจว่าเราจะทำ SEO เท่านั้น แต่เจาะจงกว่านั้นคือ เราจะทำ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น นั่นคือบริการเดียวที่เราทำ และมันน่ากลัวในตอนแรกเพราะคุณกำลังปฏิเสธลูกค้าที่อาจจะเป็นลูกค้าเป้าหมายหรืออาจจะเป็นเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์หรืออาจจะเป็นอย่างอื่น แต่เมื่อมองย้อนกลับไป มันเป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่ดีที่สุดที่เราสามารถทำได้ เพราะตอนนี้เราไปไกลกว่านั้นมาก และเราเป็นผู้เชี่ยวชาญที่แข็งแกร่งในด้านอีคอมเมิร์ซ เรารู้ดีถึงความแตกต่างของอีคอมเมิร์ซ เราได้ทำงานร่วมกับทุกแพลตฟอร์ม เมื่อเราพูดคุยกับลูกค้า เช่น หากคุณเป็นลูกค้าอีคอมเมิร์ซ คุณต้องจ้างบริษัทรับทำ SEO คุณจ้างบริษัทรับทำ SEO ทั่วๆ ไปที่นี่ หรือคุณจ้างบริษัทที่นี่ซึ่งพวกเขาทำแต่อีคอมเมิร์ซ ?
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายมากที่จะปิดดีลและรับลูกค้าอีคอมเมิร์ซมากขึ้น

ใช่. สำหรับการใช้งาน การใช้งานพื้นฐานที่เห็นได้ชัด เช่น การเปลี่ยนแท็กชื่อ การสร้างเนื้อหาจากลิงก์ภายใน ทั้งหมดนี้ทำได้ง่ายและเราทำภายในบริษัท หากคุณเข้าใจ ถ้า... สมมติว่าเรากำลังทำการตรวจสอบทางเทคนิค และเราพบว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนโครงสร้าง URL เนื่องจากไม่เป็นมิตรกับ SEO เลย ประเภทของการเปลี่ยนแปลงที่ลึกลงไปและเป็นสิ่งที่ดีในซอร์สโค้ด โดยปกติแล้วเราจะพึ่งพาทีมพัฒนาของพวกเขาเพียงเพราะสิ่งสุดท้ายที่เราต้องการทำคือเริ่มยุ่งกับแบ็กเอนด์ของพวกเขา และยังมีที่ว่างสำหรับสิ่งที่ผิดพลาด แม้แต่นักพัฒนาที่ดี เขียนโค้ดผิดเพียงบรรทัดเดียว ไซต์ของพวกเขาก็หยุดทำงาน ฉันอยากให้นักพัฒนาของพวกเขาแบกรับภาระนั้นมากกว่าให้เรากังวลว่าจะมีบางอย่างผิดพลาดโดยไม่ตั้งใจ

นั่นแหละ รายได้ไม่กี่ร้อยดอลลาร์ที่เราได้รับจากการเปลี่ยนแปลงที่อาจทำให้เกิดข้อผิดพลาดมากมายนั้นไม่คุ้มเลย ฉันค่อนข้างจะนอนหลับสนิทในตอนกลางคืนและเรื่องใหญ่ๆ ที่เกิดผิดพลาด ปล่อยให้ลูกค้ากังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ และสิ่งหนึ่งคือเราไม่ให้หมายเลขโทรศัพท์แก่ลูกค้า พวกเขาไม่มี... พวกเขาต้องการคุยกับเรา พวกเขาส่งอีเมลถึงเรา เราจะโทรหา แต่คุณต้องเป็นผู้เฝ้าประตูเวลาของคุณเอง มิฉะนั้นจะมีลูกค้าจำนวนมากที่จะกินเวลาของคุณให้มากที่สุด ดังนั้นเราจึงพบว่า ถ้าลูกค้าต้องการพูดคุย เราพร้อมให้บริการทางอีเมลหรือตอบกลับภายใน 24 ชั่วโมงเสมอ หากคุณต้องการพูดคุยเรื่องใด เราจะนัดประชุมให้ เราจะไปประชุมกัน แต่มีลูกค้าอยู่ที่นั่น ถ้าพวกเขามีหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ พวกเขาจะโทรหาคุณทุกวัน บางครั้งก็หลายครั้ง และมันจะยากที่จะทำงานให้เสร็จ

เมื่อลูกค้าต้องการร่วมงานกับเรา โดยทั่วไปแล้วสิ่งที่เราทำคือเราจะติดต่อขอการค้นพบครั้งแรก เราจะดึงอันดับของพวกเขามารวมกัน เรามาดูกันว่าเขาจัดอันดับกันเพื่ออะไร? พวกเขากำหนดเป้าหมายอะไร อันดับโดเมนของพวกเขาอยู่ที่เท่าไร? เพียงเพื่อให้ได้แนวคิดว่าเราสามารถส่งมอบ ROI ที่เป็นบวกให้กับพวกเขาได้หรือไม่ นั่นเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เราต้องการรับลูกค้าในที่ที่เราสามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนแก่พวกเขาได้ ดังนั้นหากเราดูที่คำหลักของพวกเขาและมันสูงเกินไป มีการแข่งขันที่สูงมาก เราก็คงไม่ต้องการ... เราสามารถทำงานร่วมกันได้ แต่จะต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้น หรือหากเราดูที่คีย์เวิร์ดเป้าหมายแล้วไม่มีปริมาณการค้นหาล่ะ แม้ว่าเราจะได้อันดับหนึ่ง แต่ก็ไม่ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชมและรายได้ ดังนั้นเราจึงต้องการให้แน่ใจว่าเราเหมาะสมก่อนที่เราจะจัดการกับลูกค้า และเราจะทำเช่นนั้นด้วยการโทรค้นหาครั้งแรก

ใช่แล้ว ดังนั้นสิ่งที่ฉันเพิ่งอธิบายไป การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ของ ROI เบื้องต้น เป็นเพียงการเรียกให้เราดูที่ Ahrefs และการจัดอันดับของพวกเขาด้วยกัน โดยปกติจะใช้เวลา 30 ถึง 45 นาที แล้วสมมุติว่าเรากำลังดูอันดับของพวกเขา เราดูที่บริการ เราแบบว่า โอเค เป็นไปได้ เราสามารถให้ ROI เชิงบวกแก่คุณได้ จากนั้นฉันจะใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาในเบื้องต้น ฉันจะหาโอกาสหลักทั้งหมด และจากนั้น ฉันจะสร้างแผน SEO เฉพาะสำหรับเว็บไซต์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ฉันชอบที่จะแยกมันออกโดยที่เกือบทุกอย่างใน SEO สามารถแยกย่อยออกเป็นสองส่วนได้ คุณได้รับการสร้างลิงก์ SEO และเนื้อหาทั่วไปในหน้าของคุณ ดังนั้นฉันจะสร้างแผนตามความต้องการของพวกเขา ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่เป็นที่ยอมรับจริงๆ อาจไม่ต้องการลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม แต่อาจต้องการ SEO เชิงเทคนิค, SEO ในหน้าเพจ และเนื้อหาเพิ่มเติม หรือถ้าเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่ที่กำลังเริ่มต้นซึ่งใช้ Shopify บางที SEO บนหน้าเว็บของพวกเขาค่อนข้างดีและไม่มีปัญหา SEO ทางเทคนิค แต่อาจต้องการการสร้างลิงก์จำนวนมาก ดังนั้น ขึ้นอยู่กับว่าไคลเอนต์อยู่ไกลแค่ไหน มันจะกำหนดว่าเราต้องสร้างลิงก์มากน้อยเพียงใด เนื้อหามากน้อยเพียงใด มากน้อยเพียงใดในไซต์ และจากนั้นเราจะสร้างแผนแบบกำหนดเองตามสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริง ๆ

โดยทั่วไปแล้ว ตราบใดที่การวัดประสิทธิภาพดำเนินไป สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเราคือรายได้จากการค้นหาทั่วไป เราต้องการดูว่าไซต์สร้างรายได้จริง ๆ เท่าใดและเราจัดหารายได้ให้กับพวกเขามากน้อยเพียงใด เมตริกระดับถัดไปคือปริมาณการค้นหาทั่วไป จากนั้นด้านล่างจะเป็นการจัดอันดับจริงสำหรับคำหลัก ดังนั้น รายได้ การเข้าชม การจัดอันดับ นั่นคือวิธีที่เราตั้งค่า

มันยากเสมอ และถ้าลูกค้าที่จ่ายเงินให้คุณเพื่อเพิ่มรายได้ไม่ได้รับรายได้ พวกเขามักจะอารมณ์เสีย ดังนั้น วิธีที่เราเข้าใกล้มัน ก่อนอื่นให้หา ทำการวิเคราะห์ หาว่าทำไมเราถึงคิดว่าอันดับไม่เพิ่มขึ้นและทราฟฟิกไม่ขึ้น จากนั้นจึงวางแผนเพื่อแก้ไข ลูกค้าส่วนใหญ่ เป็นเรื่องหนึ่งหากอันดับตกต่ำ แต่ถ้าพวกเขาเชื่อในแผนของคุณ พวกเขาก็จะยึดมั่นกับคุณ ดังนั้นพวกเขาต้องการเราก่อน… ประการแรก พวกเขาไม่ต้องการให้คุณโกหกพวกเขา หากพวกเขาคิดว่าการเข้าชมของพวกเขาลดลง คุณกำลังบอกว่าเพิ่มขึ้นและอัตราของคุณก็สูงขึ้น ซึ่งมักจะไม่ได้ผลดี ก่อนอื่นคุณต้องพูดว่า เฮ้ ใช่ สิ่งต่าง ๆ แย่ลง เราตระหนักถึงมัน นี่คือแผนของเราว่าเราจะโจมตีอย่างไร เราจะทำ X, Y, Z และลงรายละเอียด และถ้าลูกค้าเชื่อใจคุณ มีความสัมพันธ์ที่ดี เป็นแบบ โอเค เรามาวางแผนนี้กันเถอะ นั่นเป็นวิธีที่เรามักจะเข้าใกล้เวลาที่ประสิทธิภาพลดลง

ดังนั้นจึงไม่ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดอย่างแน่นอน แต่สมมติว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีก บางทีคุณอาจไม่ได้ผลิตสินค้าของคุณเอง แต่คุณกำลังขายต่อผลิตภัณฑ์อื่นๆ หากเป็นกรณีนี้ คุณอาจมีบทความรีวิวผลิตภัณฑ์ คุณอาจพูดว่า เฮ้ แล็ปท็อปที่ดีที่สุดในปี 2022 คืออะไร หรือบาสเกตบอลที่ดีที่สุดคืออะไร? ไม่ว่าคุณจะขายอะไรก็ตาม เมื่อคุณทำรีวิวเหล่านั้น คุณต้องแน่ใจว่ารีวิวนั้นถูกต้องตามกฎหมายมากที่สุด แทนที่จะคัดลอกและวางภาพถ่ายสต็อกจากผู้ผลิต คุณต้องการถ่ายภาพของคุณเอง คุณต้องการทราบข้อมูลว่าใครคือผู้ที่เขียนรีวิวนี้จริงๆ ผู้เชี่ยวชาญของพวกเขาคืออะไร และเหตุใดพวกเขาจึงมีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะทำรีวิวนี้ สิ่งที่พวกเขาพยายามหลีกเลี่ยงคือผู้คนเพียงไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของ Amazon สรุปคำอธิบาย สรุปบทวิจารณ์ และพยายามสร้างบางสิ่งจากสิ่งนั้น พวกเขาต้องการสิ่งที่ไม่เหมือนใครและลึกซึ้งซึ่งไม่มีใครมี

อีคอมเมิร์ซทำให้เราได้รับประสบการณ์หน้าอัปเดต Core Web Vitals ภายในสองปีที่ผ่านมา นั่นเป็นเรื่องใหญ่ที่หายากที่ Google จะประกาศการอัปเดตใหม่ แต่พวกเขาประกาศว่า เราจะเริ่มติดตาม Core Web Vitals และนี่จะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ นั่นจึงเป็นเรื่องยากมากสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เพราะหากคุณมีไซต์ข้อมูลเนื้อหาตามปกติบน WordPress คุณไม่จำเป็นต้องใช้ JavaScript และโค้ดขั้นสูงมากนัก และโดยปกติแล้ว คุณสามารถโหลดไซต์ได้ค่อนข้างเร็วโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความสำคัญของเว็บ คะแนน แต่สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณจะต้องใช้สคริปต์ติดตามทั้งหมดสำหรับแคมเปญ Facebook แคมเปญ Google ของคุณ คุณจะต้องบอทแชทสดของคุณ มีโค้ดอีกมากมายที่เข้าสู่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ซึ่งผ่าน Core Web Vitals ของ Google ได้ยากมาก ผู้คนจำนวนมากหวาดระแวงเกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขาคิดว่า Core Web Vitals ของพวกเขาต้องสมบูรณ์แบบ ตามจริงแล้ว ตราบใดที่หน้าเว็บของคุณไม่ช้าและโหลดอย่างเหมาะสม ก็ไม่เป็นไรหากคุณไม่ผ่าน Core Web Vitals และเราเห็นเว็บไซต์มากมายที่สามารถจัดอันดับได้ดีจริงๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ผ่านเกณฑ์ของ Google สำหรับเว็บไวต์

สำหรับฉัน ฉันมีแพลตฟอร์มระดับบนสุดที่ฉันชอบทำงานด้วย ตัวอย่างเช่น สำหรับฉัน Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce แพลตฟอร์มทั้งสี่นี้น่าจะเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เป็นมิตรกับ SEO ที่สุดในการทำงานด้วย บางคนไม่ชอบ Shopify เพราะคุณไม่สามารถปรับแต่งโครงสร้าง URL ได้ แต่ฉันไม่เคยพบว่าเป็นปัญหามากนัก และเรามีลูกค้าส่วนใหญ่ของเราบน Shopify ซึ่งยังคงสามารถจัดอันดับได้ดีจริงๆ ด้วยโครงสร้าง URL เริ่มต้นของพวกเขา Magento นอกกรอบนั้นไม่เป็นมิตรกับ SEO ที่สุด แต่มีส่วนขยาย $200 ส่วนเสริม SEO ที่คุณสามารถเพิ่มได้ซึ่งทำให้เป็นมิตรกับ SEO มาก ดังนั้นด้วยการปรับแต่งเล็กน้อยที่สามารถทำงานได้ การค้าขนาดใหญ่ยังทำงานด้วยได้ง่ายและเป็นมิตรกับ SEO มาก และเช่นเดียวกันกับ blue commerce ที่สร้างขึ้นจาก WordPress นั้นมีความยืดหยุ่นสูงและคุณสามารถทำอะไรได้มากมาย

ใช่.

ใช่. และหน้าแท็กเป็นหนึ่งในปัญหาทั่วไปที่เราพบในไซต์ Shopify และเพื่อสิ่งนั้น เราก็แค่เข้าไปในไฟล์ของเหลว โชคดีที่ Shopify ทำให้การแก้ไขโค้ดเป็นเรื่องง่ายโดยที่คุณสามารถไปที่ไฟล์เหลว คุณสามารถเพิ่ม no index สำหรับหน้าแท็กทั้งหมดหรือแท็ก Canonical ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการ ผู้คนจำนวนมากมีความคิดที่ไม่ดีเกี่ยวกับ Shopify เนื่องจากเมื่อเปิดตัวครั้งแรกนั้นมีจำนวนจำกัดมาก แต่ตอนนี้พวกเขาทำให้มันยืดหยุ่นขึ้นมากแล้ว และเกือบทุกอย่างที่คุณสามารถทำได้กับไซต์การค้าขนาดใหญ่หรือไซต์การค้า หรือแม้แต่ไซต์ Magento คุณมักจะทำได้กับไซต์ Shopify

ฉันจะบอกว่าข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่เราเห็นคือการสร้างลิงก์ที่ไม่ดี ดังนั้น บางทีพวกเขาอาจกำลังสแปมไดเร็กทอรี บางทีพวกเขากำลังสแปมความคิดเห็นในบล็อก บางทีพวกเขาอาจกำลังสร้างลิงก์บทความหรือโปรไฟล์ฟอรัมจำนวนมาก นั่นคือคนที่มันแย่จริงๆ โชคดีที่เราไม่เห็นสิ่งนั้นมากเกินไปอีกต่อไป แม้ว่าเมื่อประมาณ 5-7 ปีที่แล้ว มีให้เห็นกันทั่วไปมากขึ้น แต่ฉันคิดว่าบทลงโทษของ Penguin และบทลงโทษอื่น ๆ ทั้งหมดที่ Google ทำนั้นสงบลง ฉันจะบอกว่าปัญหาอื่นๆ บางส่วนที่เราเห็นคือเนื้อหาคุณภาพต่ำ ซึ่งเป็นเพียงเนื้อหาที่ดีพอแต่อาจไม่ถูกต้องอย่างมาก อาจมีปัญหาด้านการสะกดคำที่พวกเขาแค่พยายามปรับปรุงแต่ไม่ได้ใช้ความพยายามมากนัก หัวข้อ. และอีกปัญหาหนึ่งที่ฉันเห็นคือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับไซต์อีคอมเมิร์ซ ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากคุณมีหน้าหมวดหมู่และคุณจัดเรียง คุณอาจจัดเรียงตามตัวอักษรหรือเรียงตามราคา ทุกครั้งที่คุณจัดเรียงแบบนั้น บ่อยครั้งพวกเขาจะสร้าง URL ใหม่ และถ้าแต่ละ URL เหล่านั้นได้รับการจัดทำดัชนี และคุณมี 10 วิธีที่แตกต่างกันในการจัดเรียง ตอนนี้คุณจะมีหน้าที่ซ้ำกัน 10 หน้า ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีปัญหาทางเทคนิคในระดับหน้าซ้ำหรือหมวดหมู่

นั่นแหละ เราแนะนำให้มีเนื้อหาในหน้าหมวดหมู่เสมอ อาจมีเนื้อหาประมาณ 100, 200 คำ แต่เราไม่ต้องการให้เกินเลยไป ข้อผิดพลาดอย่างหนึ่งที่ผู้คนทำคือพวกเขาพูดว่า โอ้ จำนวนคำที่มากขึ้นมีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับที่ดีขึ้น ฉันจะใส่บทความ 1,000 คำหรือ 2,000 คำในหน้าหมวดหมู่ของฉัน และนั่นก็ใช้ไม่ได้เช่นกัน Google ยังบอกด้วยซ้ำว่าเป็นไปได้อย่างไร… ฉันคิดว่า John Mueller จาก Google เคยพูดด้วยซ้ำว่าเขาแนะนำให้หลีกเลี่ยงการใส่เนื้อหาทั้งหมดนี้ในหน้าหมวดหมู่เพราะอาจทำให้สับสนได้ Google จะเข้าไปดูและจะแบบว่า เดี๋ยวนะ นี่หน้าหมวดหมู่หรือหน้าให้ข้อมูล? ฉันจะจัดอันดับสิ่งนี้สำหรับคำหลักที่ใช้ทำธุรกรรม หรือฉันจะจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ให้ข้อมูล ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้แค่ใส่เนื้อหาในหน้าหมวดหมู่ แต่ใส่เนื้อหาในหน้าหมวดหมู่เพื่อวางเนื้อหา และเพียงพอที่จะอธิบายว่ามันคืออะไร และบางทีสิ่งที่บางคนกำลังค้นหาอาจต้องการทราบ เช่น คู่มือผู้ซื้อฉบับย่อ แต่เกิน 200 หรือ 300 หรือ 400 คำ คุณคงไม่อยากพูดเกินเลยไปมาก

ฉันจะบอกว่าสำหรับหน้าหมวดหมู่ เราจะพูดแค่ประมาณ 200 คำ สำหรับบล็อกโพสต์และเนื้อหานั้นแตกต่างกันเล็กน้อย เราไม่ค่อยยึดติดกับการนับคำในบล็อกโพสต์ แต่เราให้ความสำคัญกับโครงร่างและความครอบคลุมมากกว่า ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นคนมากมายที่ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น 1,500 คำ 1,500 คำ 1,500 คำ บทความเกี่ยวกับประวัติของสุนัขหรืออาจเป็นประวัติของสุนัขกับบทความเกี่ยวกับโยเกิร์ตที่สุนัขสามารถกินได้นั้นจะมีจำนวนคำสองคำที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ดังนั้นจึงไม่ได้ผลดีนักเมื่อคุณเริ่มนับคำก่อนและเขียนบทความ จะดีกว่ามากหากคิดโครงร่างแล้วให้แนวทางทั่วไปแก่ผู้เขียน เช่น กระชับ ครอบคลุม และปล่อยให้จำนวนคำเป็นตัวกำหนด แน่นอนว่าอาจมีปัญหาด้านงบประมาณที่คุณต้องกำหนดขีดจำกัด แต่ฉันไม่คิดว่าจะมีจำนวนคำที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโพสต์ ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับหัวข้อและความครอบคลุมและเชิงลึก

ฉันเดาว่าคุณกำลังหมายถึง Surfer SEO?

มี Surfer SEO, Market Views และ Clear Sky มีจำนวนมากของพวกเขา ภายในเราใช้ Surfer SEO ฉันคิดว่ามันช่วยได้สองสามวิธี วิธีหนึ่งคือถ้าเราไปที่สิทธิบัตรของ Google และสิทธิบัตรในการดึงข้อมูล พวกเขาต้องการดูคำหลักที่เกี่ยวข้องในนั้น ดังนั้น มันอาจเป็น LSI ความหมายก็ได้ ค่อนข้างจะเหมือนกันทั้งหมด เป็นเพียงคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ดูเหมือนว่า เอาล่ะ นี่เป็นบทความที่ครอบคลุมมากขึ้น เพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่จะเป็นประโยชน์ แต่สิ่งที่เป็นประโยชน์ก็คือบางครั้ง Surfer จะแนะนำคำหลักที่คุณจะต้องคิดว่า โอ้ ฉันไม่ได้พูดถึงส่วนนี้ของหัวข้อนี้เลยด้วยซ้ำ และสามารถให้แนวคิดแก่คุณเกี่ยวกับส่วนใหม่ๆ ของบทความ เพื่อเพิ่มสิ่งที่คุณไม่เคยคิดมาก่อน ดังนั้นมันดีสำหรับทั้งสองวิธี ฉันจะพูด

ฉันจะบอกว่าใช่ เห็นได้ชัดว่ามีเครื่องมือมากมายที่ช่วยได้มาก Ahrefs นั้นยอดเยี่ยมมาก Screaming Frog น่าทึ่งมาก ตามความเป็นจริง คุณจะได้รับ 90% หรือมากกว่านั้นของสิ่งต่าง ๆ โดยอัตโนมัติและคล่องตัวด้วย Ahrefs และ Screaming Frog นอกเหนือจากนั้น เราใช้ Zapier สำหรับบางสิ่งและสร้าง Zapps แบบกำหนดเองของเราเพื่อรับเครื่องมือต่างๆ เพื่อทำงานร่วมกัน เราใช้ Google Data Studio เพื่อปรับปรุงการรายงาน บางครั้งเราทำเครื่องมือเอง ตัวอย่างเช่น เมื่อเราเขียนเนื้อหา เราต้องการเป็นผู้มีอำนาจในเนื้อหานั้น ดังนั้นเราจะเห็นคำถามทั้งหมดที่ผู้คนมี ดังนั้นเราจึงสร้างเครื่องมือเพื่อขูดการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google ขูด Google ที่ผู้คนถาม และสร้างคำถามทั้งหมดที่เราต้องการตอบในเนื้อหาเพื่อเป็นสิทธิ์ในบทความนี้ ดังนั้นจึงเป็นการผสมผสานระหว่างการใช้สิ่งที่มีอยู่แล้ว แต่ยังสร้างเครื่องมือของเราเองเมื่อไม่มีสิ่งใดที่เราต้องการ

ดังนั้น สำหรับกระบวนการของเราที่ใช้เวลานานที่สุด… ฉันจะย้อนกลับไปแปดปี ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่ากระบวนการวิจัยคำหลักของเรามีวิวัฒนาการอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ย้อนกลับไปในสมัยก่อน กระบวนการของเราคือ ค้นหาคำหลักทั้งหมดบนไซต์ และค้นหาคำหลักทั้งหมดที่เราต้องการกำหนดเป้าหมาย ดังนั้น เราจะทำการวิจัยคำหลักจำนวนมาก จากนั้นเราจะจับคู่คำหลักเหล่านั้นทั้งหมดกับหน้าต่างๆ นั่นคือสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง การจัดกลุ่ม มันเหมือนกับว่า โอเค แล็ปท็อปรูปแบบต่างๆ เหล่านี้ มันเหมือนแล็ปท็อป แล็ปท็อปสำหรับขาย แล็ปท็อปที่ดีที่สุด ทั้งหมดนี้จะไปที่หน้าเดียว ทุกอย่างเกี่ยวกับ Dell XPS 15, Dell กับ Dell XPS ทั้งหมดนี้จะไปที่หน้าอื่น ดังนั้นจึงเป็นคู่มือมาก เราอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการนำคำหลักทั้งหมดและจัดกลุ่มตามหน้าเพื่อดูว่าคิวใดกำหนดเป้าหมายหน้า ดังนั้น แทนที่จะทำเช่นนั้น เราพึ่งพาการจัดอันดับของ Google มากขึ้นสำหรับการจัดกลุ่ม แทนที่จะทำการจัดกลุ่มด้วยตนเอง เราพูดว่า เฮ้ ข้ามขั้นตอนนั้นไปเถอะ เรามาดูกันดีกว่าว่าเว็บไซต์นั้นอยู่ในอันดับใด เพราะ Google เก่งเรื่องการจัดกลุ่มอยู่แล้ว พวกเขาจะพูดว่า โอเค ในหน้านี้ Google กำลังจัดอันดับคำหลักเหล่านี้
ขอแสดงความยินดี Google ทำคลัสเตอร์ให้คุณมากมาย ดังนั้นเราจะใช้มันเป็นวิธีการ แต่ปัญหาคือมันเร็วกว่าและปรับขนาดได้ แต่คุณพลาดโอกาสของคำหลักใหม่ๆ มันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ในอันดับใด จะไม่แสดงให้คุณเห็นว่ามีโอกาสอื่นใดในการกำหนดเป้าหมายที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับอยู่ ดังนั้น แนวทางล่าสุดของเราในการวิจัยคำหลักคือเราจะสร้างรายการจำนวนมากก่อน และฉันกำลังพูดถึงคำหลักนับพันโดยใช้เครื่องมือสำรวจคำหลักของ Ahrefs เราจะมาดูคู่แข่งให้ดูกัน เราจะดูคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขากำลังจัดอันดับคำหลักใด เราจะสร้างรายการขนาดใหญ่นี้ จากนั้นคุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น คำหลักคิวปิดที่จะรับรายการนี้โดยอัตโนมัติ จากนั้นจัดกลุ่มทั้งหมดเข้าด้วยกันโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ สิ่งที่จะทำคือสำหรับคำหลักทุกคำ ดูที่ผลการค้นหา มันจะเปรียบเทียบว่าผลการค้นหามีความคล้ายคลึงกันเพียงใด และจัดกลุ่มเข้าด้วยกันโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงเป็นวิธีเดียวที่คุณจะสามารถจัดกลุ่มคำหลัก 1,000 คำได้อย่างสมเหตุสมผล และใช่ มันใช้งานได้ค่อนข้างดี คุณจึงได้รับประโยชน์จากการมีชุดข้อมูลขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องทำด้วยตนเองเช่นกัน

ดังนั้น วิธีเดิมๆ ที่ฉันทำด้วยตนเองอาจใช้เวลา 10 ถึง 20 ชั่วโมง ฉันว่าตอนนี้น่าจะสัก 3-5 ชั่วโมง

ปรับขนาดได้มากขึ้น

แน่นอน. เราจะเริ่มด้วยเมตริก และฉันจะบอกคุณว่ากลยุทธ์ที่ได้ผลดีจริงๆ เท่าที่เมตริกดำเนินไป เราจะดูที่การให้คะแนนโดเมน เราต้องการให้คะแนนโดเมนอย่างน้อย 25 หรือสูงกว่า โดยควรสูงกว่านั้น จากนั้นทราฟฟิก เราจะดูทราฟฟิกและ Ahrefs เพื่อดูว่าทราฟฟิคมีทราฟฟิกจากการค้นหาทั่วไป เพราะสิ่งที่คุณจะพบ อาจมีเช่นเว็บไซต์ DR 70 ที่ถูกลงโทษแต่ตอนนี้ไม่ ดังขึ้นเพื่ออะไร และผู้คนก็จะแบบว่า โอ้ พระเจ้า ฉันเพิ่งได้รับลิงก์ DR 70 นี้ แต่ถ้าไม่มีการเข้าชมใดๆ ต่อเดือน อาจเป็นเพราะมันถูกลงโทษ และจะไม่ช่วยคุณเลย ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะดูทั้งการให้คะแนนโดเมนและการเข้าชมจริงตาม Ahrefs
เห็นแล้วดิ่งลงเหว นั่นเป็นสัญญาณ อาจจะไม่ แต่ก็เหมือนกับว่าฉันชอบที่จะเห็นแนวโน้มของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกราย หากคุณได้รับมอบหมายให้ค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายร้อยรายและเชื่อมโยงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณอาจไม่มีเวลาดำเนินการทีละรายและดูกราฟหรือ แนวโน้ม คุณอาจจำเป็นต้องดูว่าเมตริกใดในวันนี้ ดังนั้นจึงทำให้สามารถปรับขนาดได้มากขึ้นสำหรับการตรวจหาแร่ เราจะตรวจสอบเพื่อดูว่าไซต์นั้นมีหน้าเกี่ยวกับเราหรือไม่ มีคนอยู่เบื้องหลังเว็บไซต์หรือไม่? พวกเขามีข้อมูลติดต่อหรือไม่ หรือเป็นเพียง PBN หรือเว็บไซต์ในเครือ เราจะตรวจสอบลิงก์ภายนอกเพื่อดูว่าลิงก์ไปยังไซต์ยาหรือไม่ พวกเขาเชื่อมโยงไปยังไซต์ crypto หรือไม่ พวกเขาเชื่อมโยงกับการรวมหนี้หรือไวอากร้าหรือสิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดหรือไม่? นั่นอาจเป็นหนึ่งในการตรวจสอบที่ดีที่สุดเพื่อดูว่าพวกเขากำลังเชื่อมโยงไปถึงใคร และหากคุณสังเกตเห็นว่าพวกเขากำลังเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์หลอกลวงคาสิโนจำนวนมาก คุณอาจไม่ต้องการรับลิงก์จากพวกเขา

เราใช้ Trust Flow ในบางครั้ง แต่ Trust Flow มีการแบ่งหมวดหมู่ไว้ล่วงหน้า มันอาจจะดีในระดับทั่วไป แต่ก็ไม่ได้มีประโยชน์มากที่สุดเสมอไป หากคุณมีลูกค้าที่เจาะจงและเจาะจงเฉพาะกลุ่มจริงๆ และพวกเขาไม่มีหมวดหมู่ Trust Flow สำหรับไคลเอ็นต์ ก็อาจไม่มีผลกระทบมากนัก Instead, we just use our own intuition and just look at the type of sites that we're going to be getting links from.

ใช่. ดังนั้น สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ ฉันจะบอกว่าหนึ่งในไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการรีวิวผลิตภัณฑ์ เราจะค้นหาบล็อกที่เกี่ยวข้องและเราจะส่งสินค้าให้เพื่อแลกกับการตรวจทาน ใช้งานได้ดีเพราะไม่เพียงแค่เราได้รับลิงก์สำหรับ SEO เท่านั้น แต่เรายังสามารถได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงและบางครั้งแม้แต่การขายตรง ฉันจะบอกว่าการตลาดเนื้อหาเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่เราสร้างเนื้อหาแล้วโปรโมตไปยังบล็อกเกอร์ ต้องใช้เวลาหลายปีในการถอดรหัส แต่เมื่อคุณทราบแล้วว่าบล็อกเกอร์ต้องการเชื่อมโยงไปถึงอะไร ฉันคิดว่ามันจะคงเส้นคงวามากขึ้นอีกเล็กน้อย จากนั้นเราได้ทำสิ่งต่างๆ เช่น สร้างทุนการศึกษาและส่งเสริมสิ่งนั้นให้กับมหาวิทยาลัย เราจะสร้างทุนการศึกษาครั้งเดียวโดยมอบ $500,000 ให้กับนักศึกษามหาวิทยาลัย และเราจะนำทุนนั้นไปส่งเสริมในมหาวิทยาลัยหลายร้อยแห่ง นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับเว็บไซต์การศึกษาระดับสูงเพื่อเชื่อมโยงกลับมาหาเรา เราได้ทำการโพสต์แบบแขกรับเชิญแล้ว แต่การโพสต์แบบแขกรับเชิญกลายเป็นสิ่งที่ถูกทำร้ายอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อาจไม่มีประสิทธิภาพเหมือนที่เคยเป็นมา แต่ตราบใดที่ไซต์ถูกต้องตามกฎหมาย พวกเขามีเมตริก SEO ที่ดีและผ่านการทดสอบบางอย่างที่ฉันบอกคุณไปแล้ว เช่น พวกเขาเชื่อมโยงไปยังไซต์ที่ดีหรือไม่
ถูกต้องตามกฎหมายหรือไม่? ตราบใดที่มันไม่ใช่แค่เกสต์โพสต์ฟาร์ม กลยุทธ์นั้นก็สามารถใช้ได้ค่อนข้างดี ฉันจะบอกว่ามีหลายสิบหรือหลายร้อยกลยุทธ์การสร้างลิงก์ แต่ฉันจะบอกว่ากลยุทธ์เหล่านั้นน่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและสอดคล้องกันมากที่สุด

ประเภทของ กลยุทธ์มากมายที่เราทำอาจตกอยู่ภายใต้การประชาสัมพันธ์ ทุนการศึกษา ที่สามารถตีความได้ว่าเป็นการเล่นเพื่อประชาสัมพันธ์ การเสนอขายผลิตภัณฑ์ให้กับบล็อกเกอร์อาจเป็นรูปแบบหนึ่งของการประชาสัมพันธ์ เรากำลังทดลองนำเสนอเรื่องราว หยิบเรื่องราวของผู้ประกอบการ และนำเสนอเพื่อรับลิงก์จากสิ่งพิมพ์ประชาสัมพันธ์ระดับสูง แต่มันยากมาก ตอนนี้คนเหล่านี้ถูกขว้างตลอดเวลา และเป็นทักษะที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในการเสนอขายนักข่าวที่ Huffington Post กับการเสนอขายบล็อกเกอร์ด้านการออกแบบภายใน

ใช่ ฉันคิดว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ… เอาล่ะ ก่อนอื่น ไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ที่เราเห็น พวกเขาแค่มีคะแนนโดเมนไม่สูงพอ ดังนั้นการสร้างลิงค์และการสร้างลิงค์ สร้างความสามารถหลักในการสร้างลิงค์และทำให้มันใช้งานได้ หรือการทำงานร่วมกับพันธมิตรการสร้างลิงค์ที่ดี นั่นจะมีความสำคัญ แต่สมมติว่าคุณมีการสร้างลิงค์ด้านลง ฉันจะบอกว่าเก่งความตั้งใจในการค้นหา ดังนั้นสำหรับคำหลักใดก็ตามที่คุณต้องการจัดอันดับ ให้ค้นหาคำหลักนั้นใน Google และดูว่า Google จัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ หรือบทความหรือไม่ ฉันเห็นบ่อยมากที่มีคนพยายามดันหน้าหมวดหมู่สำหรับคำหลัก เมื่อคุณดูผลการค้นหาและบทความทั้งหมด หากคุณดูที่หน้าหนึ่งและดูแค่บทความทั้งหมด ไม่สำคัญว่าหน้าหมวดหมู่ของคุณจะถูกปรับให้เหมาะสมเพียงใด Google พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา คุณจะไม่ได้อันดับที่ดี ดังนั้น การตั้งใจค้นหาให้ถูกต้องและไปพร้อมกับธัญพืชบน Google และถ้าพวกเขากำลังแสดงสิ่งหนึ่งโดยเน้นไปที่สิ่งนั้น มันจะได้ผลดีจริงๆ การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำจะเป็นอีกวิธีหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีการจัดอันดับโดเมนที่ต่ำกว่า ดังนั้นควรจัดลำดับความสำคัญจริงๆ
และโดยทั่วไปแล้ว สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ ไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากมีหน้าเป็นร้อย เป็นพัน หรืออาจถึงหลายหมื่นหน้าด้วยซ้ำ การจัดลำดับความสำคัญเป็นสิ่งสำคัญมาก เมื่อคุณมีหน้าเหล่านั้นทั้งหมดแล้ว คุณต้องกำหนดว่าหน้าใดบ้างที่สามารถสร้างรายได้มากที่สุด และคุณคงไม่อยากตกหลุมพรางของการมุ่งเน้นไปที่หน้าเว็บที่อาจไม่สามารถสร้างรายได้มากนักและไม่คุ้มค่าที่จะมุ่งเน้น ดังนั้น สละเวลาจริงๆ เพื่อจัดลำดับความสำคัญและพิจารณาว่าหน้าใดมีความสำคัญ แล้วใช้ความพยายามของคุณตรงนั้น

สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ ส่วนใหญ่จะอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการมีราคา ข้อมูลบทวิจารณ์ และข้อมูลอื่นๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับไซต์นั้น และการทำด้วยตนเองนั้นน่าเบื่อมาก ดังนั้นเราจึงพึ่งพาแอปหรือส่วนขยายแทน Shopify มีแอปหรือส่วนขยายที่ดีซึ่ง Genta มี แต่หลายครั้ง คุณสามารถทำการแก้ไขหลักเพียงครั้งเดียวกับเทมเพลตไซต์ในโค้ด และนั่นจะปรับขนาดทั่วทั้งไซต์ ขออภัยค่ะ เพจทั้งหมด ดังนั้นฉันอยู่กับคุณ 100% คุณไม่ต้องการทำด้วยตนเอง ทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในเทมเพลตซึ่งเป็นอัลกอริทึมในหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หรือหากยากเกินไป ให้มองหาแอปหรือส่วนขยายที่สามารถทำเพื่อคุณได้

หากคุณกำลังจะมีหน้าผลิตภัณฑ์เป็นร้อยเป็นพันหน้า เป็นไปได้มากที่บางหน้าอาจกลายเป็นหน้าที่ไม่มีผู้ดูแล และหากเพจนั้นไม่มีลิงก์ หมายความว่าเพจนั้นไม่มีลิงก์ภายในใดๆ เพจนั้นก็จะไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งมีลิงก์ภายในไปยัง a ไปยังหน้ามากเท่าไหร่ คุณก็กำลังบอกว่าหน้านี้มีความสำคัญกับคุณเพียงใด หากลิงก์มาจากหน้าแรกของคุณและอยู่ในการนำทางด้านบน แสดงว่าคุณมองเห็นได้ชัดเจน แต่ถ้าหน้านี้ถูกฝังลึกลงไปในเว็บไซต์หรือเว็บไซด์ของคุณ แสดงว่าเครื่องมือค้นหานั้นไม่สำคัญ และเป็นผลให้อันดับไม่ดี

ใช่. การทำลิงก์ย้อนกลับอาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้น สำหรับการเชื่อมโยงภายใน เรามีหลักเกณฑ์บางประการที่เราปฏิบัติตามอยู่เสมอ ก่อนอื่น หน้าแรกของคุณจะเป็นหน้าที่ทรงพลังที่สุด 99% ของเวลาทั้งหมด ดังนั้น หากมีผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่คุณต้องการให้อันดับสูงขึ้น ให้เพิ่มลิงก์จากหน้าแรกของคุณ ต่อไปคือการใช้เครื่องมือเช่น Semrush หรือ Ahrefs หรือ Moz คุณสามารถดูได้ว่าหน้าใดในไซต์ของคุณมีลิงก์น้ำผลไม้หรือผู้ดูแลเพจหรือการจัดอันดับ URL มากที่สุด ไปที่หน้าเหล่านั้นและคุณสามารถเพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดของคุณได้ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้น สมมติว่าคุณมีเนื้อหา… ก่อนหน้านี้ฉันได้พูดถึงการสร้างหน้าทุนการศึกษาและโปรโมตลิงก์ย้อนกลับ สมมติว่าคุณมีหน้าทุนการศึกษาซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับจากมหาวิทยาลัยมากมาย สิ่งที่คุณทำได้คือไปที่หน้าทุนการศึกษา เพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดของคุณ จากนั้นให้ลบส่วนหัวและส่วนท้ายด้านบนออกด้วย เพื่อที่ในตอนนี้ แทนที่ลิงก์ทั้งหมดจะกระจายไปทั่วหลายสิบหน้า ตอนนี้เหลือแค่หยิบมือ อาจจะ 5 หรือ 10
แต่ละลิงก์เหล่านั้นจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแทนที่จะเป็นองค์ประกอบ NAV อันดับต้น ๆ ในเนื้อหา และนั่นอาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับด้วยเช่นกัน

ใช่. อันที่จริง ฉันทำสิ่งนี้มานานแล้ว แต่ฉันยุ่งเกินกว่าจะตีพิมพ์กรณีศึกษา ในที่สุดฉันก็ได้เผยแพร่กรณีศึกษาเมื่อเดือนที่แล้ว หลังจากทำสิ่งนี้มา 10 ปี ฉันใช้เวลา 10 ปีในการเผยแพร่กรณีศึกษา แต่มันอยู่ในถุงมือดอทคอม และบทความทั้งหมดอยู่ในเว็บไซต์ 180 marketing.com หากคุณสงสัย แต่โดยพื้นฐานแล้ว ถุงมือ.คอม เมื่อได้โดเมนมา และไม่มีอะไรในเว็บไซต์เลย มันไม่ถูกใช้งาน มันเหมือนกับ DR 2 ดังนั้นเราจึงเริ่มต้นจากศูนย์ และร่วมกับพวกเขา พวกเขากำลังขายถุงมือแบบใช้แล้วทิ้ง ถุงมือไนไตรล์ และถุงมือยาง และเราก็ทำ… อันดับแรก เราทำการวิจัยคำหลักจำนวนมากเพื่อดูว่าหน้าใดที่เราจำเป็นต้องมี และค้นหารูปแบบหางยาวทั้งหมด บางทีคุณอาจมีถุงมือยาง แล้วเราก็พบว่าผู้คนกำลังค้นหาตามสี ถุงมือยางสีน้ำเงิน ถุงมือยางสีม่วง ถุงมือยางสีดำ เราเห็นคนเหล่านั้นค้นหาตามอุตสาหกรรม อุตสาหกรรมอาหาร รอยสักสำหรับเชฟ สำหรับช่างสัก หรืออะไรก็ตาม ดังนั้นเราจึงพบทุกวิธีที่ผู้คนใช้ค้นหาและสร้างแผนผังเว็บไซต์ที่เราจำเป็นต้องมีเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดี
จากนั้นพวกเขาก็ไปที่ Shopify ดังนั้นเราจึงทำการตรวจสอบทางเทคนิคเพื่อดูว่ามีปัญหาทางเทคนิคและแก้ไขหรือไม่ มีปัญหาเล็กน้อยเกี่ยวกับลิงก์เสียและการกำหนดรูปแบบมาตรฐาน ดังนั้นเราจึงจัดการทั้งหมดนั้นให้เรียบร้อย จากนั้นเราได้สร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าหมวดหมู่ยอดนิยมทั้งหมด เราทำบล็อกเพื่อเพิ่มอำนาจเฉพาะของพวกเขา ดังนั้นเราจึงทำการวิจัยเพื่อดูว่าผู้คนมีคำถามอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ จากนั้นเราก็เขียนบทความมากมายเพื่อตอบคำถามเหล่านั้น จากนั้นเราก็ทำการสร้างลิงค์อย่างหนักและหนักหน่วง เรากำลังทำ 20 ถึง 40 ลิงก์ต่อเดือน และนี่คือการใช้กลยุทธ์เดียวกันกับที่ฉันกล่าวถึง บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ทุนการศึกษา แขกโพสต์ คุณชื่อมัน และเป็นงานจำนวนมากที่เข้ามา แต่ทราฟฟิกของพวกเขาเปลี่ยนจากศูนย์เป็น 50,000 ต่อเดือนในเวลาเพียง 12 เดือนเท่านั้น

อะไรคือสิ่งที่หลังจาก 12 เดือน?

โอ้ เราสามารถตรวจสอบได้ในขณะนี้ ฉันเชื่อว่ามันอยู่ในยุค 30

ใช่ ฉันคิดว่ามันเป็นยุค 30

40 ขอโทษครับ ตอนนี้อายุ 41 แล้ว

อันดับโดเมนคือ 41 ในขณะนี้ และพวกเขาอยู่ในอันดับที่ประมาณ 50,000 Ahrefs แสดงการเข้าชมแบบออร์แกนิกประมาณ 50 ครั้งโดยประมาณ และ ณ ตอนนี้ พวกเขามีโดเมนอ้างอิงประมาณ 700 โดเมน

ฉันไม่คิดว่ามันมีผลโดยตรง แต่ฉันคิดว่ามันมีผลทางอ้อม ดังนั้น หากคุณได้รับลิงก์จำนวนมากจาก Facebook และ Twitter และมีการแชร์เพจจำนวนมาก ฉันไม่คิดว่าการแชร์ลิงก์จะส่งผลกระทบโดยตรงต่ออันดับของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว หากเนื้อหาชิ้นหนึ่งดีจริงๆ และได้รับการแชร์จำนวนมาก บ่อยครั้งเนื้อหานั้นจะมีการเข้าถึงมากขึ้นและจะไปปรากฏต่อหน้าบล็อกเกอร์ จากนั้นบล็อกเกอร์จะลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น มีความสัมพันธ์ที่สูงมากระหว่างการแบ่งปันทางสังคมและลิงก์ย้อนกลับ ดังนั้น ฉันไม่คิดว่ามันมากเท่าหุ้นที่เพิ่มอันดับ ฉันคิดว่าเนื้อหาที่แบ่งปันจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ และลิงก์ย้อนกลับนี่แหละที่ช่วยเพิ่มอันดับ

โอ้ใช่. หากคุณทำอะไรนานพอ คุณมักจะทำผิดพลาดอยู่เสมอ มีหลายครั้งที่เราส่งข่าวประชาสัมพันธ์ด้วยลิงก์ที่ไม่ถูกต้อง และเผยแพร่ไปยังร้านค้าหลายร้อยแห่ง มีหลายครั้งที่พยายามลบ URL ที่ซ้ำกันออกจากเครื่องมือลบ Google Search Console และเราย้ายทั้งเว็บไซต์โดยไม่ตั้งใจ เรื่องแบบนั้นเกิดขึ้น และตอนนี้มันสนุกที่จะหัวเราะ ในขณะนั้นไม่ใช่ แต่นั่นเป็นเพียงหนึ่งในสิ่งเหล่านั้น ยอมรับว่าคุณกำลังจะทำผิดพลาดและเพียงแค่ใส่กระบวนการและขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่เกิดขึ้นอีก ฉันภูมิใจที่จะบอกว่าเราไม่ได้ทำผิดพลาดแบบนั้นเลยในช่วงห้าปีหรือมากกว่านั้น แต่ก่อนอื่น ถ้ามีคนเริ่ม แน่นอนว่าสิ่งต่างๆ กำลังจะเกิดขึ้น และคุณจะได้เรียนรู้จากมัน และนั่นคือสิ่งที่ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

ฉันพร้อมแล้วสำหรับไฟที่ลุกโชน

สิ่งใหม่อย่างมืออาชีพ? มันตลกเพราะเวลาส่วนใหญ่ของฉันกำลังจะผ่านไปแค่ 180 ดังนั้นอย่างมืออาชีพจึงไม่มีอะไรใหม่ เพียงแค่ทำให้บริษัทเติบโตและมีประสบการณ์ในการจัดการบริษัทในขนาดที่ใหญ่ขึ้นเล็กน้อยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ฉันชอบที่จะเกษียณตอนอายุ 40 แต่แม้ว่าฉันจะเกษียณ ฉันก็ยังอยากทำงานบางอย่างอยู่

อาหารไทย.

แรงบันดาลใจของฉัน? ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Tony Robbins ฉันคิดว่าเรื่องราวของเขาและการสอนของเขามีประโยชน์มากสำหรับฉันและช่วยความคิดและทัศนคติของฉันด้วย ดังนั้น โทนี่ ร็อบบินส์

โอ้เอ้ย. ฉันอาจมองหาการจัดอันดับสำหรับคำหลัก ฉันจำไม่ได้ โอ้เดี๋ยวก่อน ไม่ ฉันคิดว่าฉันกำลังดูคดีในศาลของจอห์นนี่ เดปป์, แอมเบอร์ เฮิร์ดทั้งหมด นั่นเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉัน

ใช่ ฉันซาบซึ้งที่คุณมีฉันอยู่ นี่มันสนุก