ISE กลับมาแล้ว: นี่คือเหตุผลที่ผู้ขายและผู้ซื้อป้ายดิจิทัลควรพิจารณาการเดินทางเพื่อธุรกิจที่สเปน

มีงานใหญ่ในจีนและญี่ปุ่นที่อาจดึงดูดผู้คนจำนวนมาก แต่ Integrated Systems Europe (ISE) ได้รับการมองอย่างกว้างขวางว่าเป็นงานแสดงสินค้า AV ระดับมืออาชีพข้ามชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลก

หลังจากการยกเลิกและตัดทอนการแสดงในช่วงยุคโควิดสูงสุด การแสดงก็กลับมาเป็นปกติเมื่อเร็วๆ นี้ในบ้านเกิดแห่งใหม่ในเมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน

งานแสดงสินค้าเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในอัมสเตอร์ดัม และถูกกำหนดให้เข้าสู่ยุคใหม่ตามทะเลเมดิเตอร์เรเนียนโดยเริ่มในปี 2564

ซึ่งกลายเป็นปี 2022 เนื่องจาก COVID และเวอร์ชันที่จบลงในต้นเดือนกุมภาพันธ์เป็นการแสดงเต็มรูปแบบครั้งแรกที่ขุดใหม่ ดึงดูดผู้คนมากกว่า 58,000 คนและผู้แสดงสินค้ามากกว่า 1,000 ราย ลดลงจากจุดสูงสุดในอัมสเตอร์ดัมในปี 2019 แต่ดีขึ้นจากเหตุการณ์ในยุคโควิด

ความรู้สึกทั่วไปคือปี 2023 เป็นปีที่การแสดงกลับมาอย่างแท้จริง

แม้ว่าฉันจะอาศัยอยู่ในอเมริกาเหนือ แต่ ISE ก็เป็นรายการที่ฉันพยายามตีให้ได้ทุกปี ตามปกติจะเกิดขึ้นในช่วงท้ายปีปฏิทินและหลังงาน CES ในลาสเวกัส ไตรมาสแรกของปีมักเป็นช่วงที่ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์เริ่มแสดงผลิตภัณฑ์จอแสดงผลที่ใหม่และแวววาวที่สุด ดังนั้น OLEDs, QLEDs และ microLEDs ที่ได้รับการกล่าวถึงในงาน CES จึงแสดงที่ ISE ด้วย

เป็นงานแสดงขนาดใหญ่ เช่นเดียวกับ InfoComm ของสหรัฐฯ ที่ให้บริการตลาดและความสนใจมากมาย และเกี่ยวข้องมากกว่าแค่เทคโนโลยีป้ายดิจิทัล มีห้องโถงทั้งหมดสำหรับลำโพงเสียงและไมค์ และพื้นที่อื่นๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับ IOT และระบบอัตโนมัติในอาคารเชิงพาณิชย์/ที่อยู่อาศัย คงจะสมเหตุสมผลสำหรับผู้มาจับเวลาครั้งแรกที่จะเริ่มเดินไปรอบๆ และสงสัยว่า “ตกลง ฉันมาที่นี่ทำไมอีก???”

แต่เดินเข้าไปในห้องโถงบางแห่งและคำตอบนั้นชัดเจนมาก มีห้องโถงสำหรับป้ายดิจิทัลโดยเฉพาะ และห้องโถงหลักที่เต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์วิดีโอวอลล์ LED ที่มีระยะพิทช์ที่ดีที่สุด และจอ LCD และ OLED ที่แคบที่สุด บางที่สุด สว่างที่สุด LGs, Samsungs, Sonys และอื่น ๆ ทั้งหมดอยู่ในนั้น และบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อย่าง Google ก็เข้าร่วม ISE เช่นกัน

สำหรับคนที่กำลังหาข้อมูลหรือค้นหาผลิตภัณฑ์จอแสดงผลภาพขนาดใหญ่ การแสดงนี้เป็นสถานที่สำหรับสร้างแรงบันดาลใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้จำหน่ายจอแสดงผลได้เรียนรู้ทีละน้อยว่าการปรากฏตัวในงานแสดงเหล่านี้จำเป็นต้องอาศัยความคิดและการลงทุนอย่างมากในการสร้างสรรค์ผลงานบนหน้าจอ

ไม่นานมานี้แม้แต่บริษัทแสดงผลที่ใหญ่ที่สุดก็ไม่ได้ทำอะไรมากไปกว่าการแสดงวิดีโอ HD ใดๆ ที่พวกเขาขุดขึ้นมาได้ เช่น วิดีโอสะพานลอยกลางอากาศ

ตอนนี้ ผู้ขายส่วนใหญ่มีโฆษณาแบบกำหนดเองสำหรับการจัดบูธโดยเฉพาะ ผู้ขายที่โดดเด่นที่สุดคือ LG ซึ่งมีการสาธิตที่ยอดเยี่ยมของ OLED แบบโปร่งใสเป็นวัสดุสำหรับหน้าต่าง และ Vestel ผู้ผลิตจอแสดงผลของตุรกี (ใช่ มีบริษัทจอแสดงผลขนาดใหญ่มากในตุรกี) ซึ่งมีแท่นวางขนาดใหญ่มากที่เชื่อมโยงกับธีม ปรมาจารย์ด้านการวาดภาพเก่า

สำหรับคนอย่างฉันที่เข้าร่วมงานแสดงสินค้าเป็นจำนวนมาก ในช่วงเวลาปกติ ผลิตภัณฑ์และบริการมักจะแสดงถึงการปรับปรุงที่เพิ่มขึ้น ตรงข้ามกับการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ ดังนั้น หาก LED pitch ที่ดีที่สุดที่ฉันเห็นครั้งสุดท้ายที่ ISE คือ 0.7 มม. ตอนนี้จะเป็น 0.4 มม.

มนุษย์ปุถุชนอย่างฉันคงลำบากใจที่จะเหล่ตาและบอกความแตกต่างระหว่าง 0.7 มม. และ 0.4 มม. แต่ผู้ผลิตรายหนึ่งพยายามที่จะเพิ่มการแข่งขันด้วยการเป่าแตรระยะพิทช์ 0.3 มม. ซึ่งจริงๆ แล้วเป็น 0.39 มม.

การแข่งขันข้อมูลจำเพาะอาจดูงี่เง่าไปหน่อย

นอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมบนจอขนาดใหญ่แล้ว สิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้น – ฉันค่อนข้างแปลก – คือสิ่งที่ฉันเรียกว่าป้ายโฆษณาที่น่าเบื่อ และมีตัวอย่างที่ดีมากมายเกี่ยวกับความพยายามบนหน้าจอที่น่าเบื่อแต่มีค่ามหาศาล

แม้ว่าประสบการณ์การสร้างสรรค์ที่ฉูดฉาด โปรไฟล์สูง และมักจะมีราคาแพงมากในสถานที่ขนาดใหญ่ เช่น คอมเพล็กซ์สำนักงาน ห้างสรรพสินค้า และสนามบิน ยังมีตัวอย่างอีกมากมายของสิ่งที่ฉันเรียกว่าป้ายเนื้อและมันฝรั่งที่ขับเคลื่อนประสบการณ์เช่นกัน นั่นหมายความว่าในขณะที่อาจมีการติดตั้งงานศิลปะขนาดใหญ่และน่าประทับใจมากที่ใช้เทคโนโลยีวิดีโอวอลล์ LED เพื่อเสริมแนวคิด เช่น ความตื่นเต้นของการเดินทาง นอกจากนี้ยังมีหน้าจอขนาดเล็กทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับระยะเวลาการคัดกรองความปลอดภัย และพื้นที่คัดกรองใด เปิดอยู่

ฉันเห็นขณะแวะที่อังกฤษระหว่างทางไปสเปน สองหน้าจอนอกห้องน้ำสาธารณะที่สถานีรถไฟ London Paddington พวกเขาเกี่ยวข้องกับอัตราการเข้าพักตามเวลาจริง ดังนั้นหากเต็ม นักเดินทางโดยรถไฟอาจลองใช้ห้องสุขาชุดอื่นที่อื่นในสถานีที่แผ่กิ่งก้านสาขา

ของแบบนั้นอาจจะไม่มีวันชนะรางวัลป้ายดิจิทัล แต่ในฐานะยูทิลิตี้ธรรมดาที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์ด้วย ฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยมมาก

กลุ่ม AV มืออาชีพในสหรัฐฯ มักรอจนกว่างาน InfoComm จะจัดขึ้นในเดือนมิถุนายน ซึ่งจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีระหว่างลาสเวกัสและออร์แลนโด เพื่อรับชมเทคโนโลยีใหม่ๆ และติดต่อกับพันธมิตรและผู้ค้าปลีก มันคล้ายกับ ISE มากและแบ่งปันเจ้าของ - สมาคมการค้า AVIXA แต่ฉันจะโต้แย้งว่าการไปทั้งสองแห่งนั้นคุ้มค่าถ้ามีงบประมาณ

แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้มีการดำเนินงานอย่างจริงจังในยุโรป แต่ ISE ก็นำเสนอมุมมองใหม่ และอาจส่งผลให้เกิดความสัมพันธ์ทางธุรกิจใหม่ที่ทำให้การขยายธุรกิจและการขายนอกอเมริกาเหนือเป็นไปได้และคุ้มค่า

ฉันแค่คิดว่ามันดีที่ได้เห็นสิ่งที่คนอื่นกำลังทำ บางครั้งชาวอเมริกันและชาวแคนาดาอาจคิดว่าสิ่งที่พวกเขาทำนั้นก้าวหน้าและเป็นผู้นำระดับโลกด้วยซ้ำ แต่การไปยุโรปและ ISE อาจเป็นการเปิดหูเปิดตาอย่างแท้จริง มีนวัตกรรมมากมายในยุโรป และในหลาย ๆ ด้านก็มีนวัตกรรมและการลงทุนมากขึ้นที่นั่น

ในช่วงแปดปีหรือมากกว่านั้นที่ฉันได้ทำงาน ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทต่างๆ มากมาย และได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับระบบนิเวศที่กว้างขึ้นและวิธีต่างๆ ในการเข้าถึงป้ายดิจิทัล ฉันได้เพื่อนใหม่ทางธุรกิจมากมาย

ISE ครั้งต่อไปคือช่วงปลายเดือนมกราคมถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ที่บาร์เซโลนา การเดินทางไปที่นั่นอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่เมื่อไปถึงที่นั่นแล้ว การเดินทางไปไหนมาไหนก็สะดวกง่ายดาย และมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับลอนดอน นิวยอร์ก หรือลาสเวกัส (ซึ่งตอนนี้เป็นอะไรที่ประหยัดมาก)

อีกหนึ่งสิ่ง. หากคุณกำลังจะไป เรียนรู้วลีสองสามข้อ ฉันมั่นใจว่าภาษาอังกฤษเป็นเรื่องธรรมดามากในเมืองที่น่าทึ่งแห่งนั้น ไม่. ฉันนั่งแท็กซี่หลายครั้งซึ่งเริ่มต้นด้วยงานมากมายที่เชื่อมช่องว่างทางภาษาเกี่ยวกับสถานที่ที่ฉันต้องไป

อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณจากการไป