กลยุทธ์ Landing Page ของคุณพร้อมสำหรับภาวะถดถอยหรือไม่?

พายุกำลังก่อตัว—พายุที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าเจ้าของธุรกิจที่ช่ำชองจะคุ้นเคย เมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยใกล้เข้ามา ผู้ประกอบการ นักการตลาด และผู้บริโภคออนไลน์จะเริ่มเตรียมตัว

การไม่ทำเช่นนั้นอาจเป็นความแตกต่างระหว่างว่าธุรกิจของคุณจะอยู่รอดในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งต่อไปหรือจางหายไปในความสับสน เจ้าของแบรนด์ที่ตัดสินใจอย่างชาญฉลาดจะได้รับประโยชน์เช่นเดียวกับธุรกิจที่เผชิญกับบรรยากาศทางธุรกิจที่ย่ำแย่จากการปิดตัวในปี 2020 และกลับมาแข็งแกร่งในอีกด้านหนึ่ง แม้ว่าเราไม่แน่ใจว่าผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะคงอยู่นานแค่ไหน แต่แบรนด์ที่ล้มเหลวในการเตรียมตัวจะต้องดิ้นรนเพื่อให้ทันกับเป้าหมายและยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งจะขัดขวางการเติบโต การมีกลยุทธ์ที่พร้อมรับภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับแบรนด์ที่กำลังเติบโตในปี 2565 และต่อๆ ไป

ทำไม

ก่อนที่เราจะพูดถึงกลยุทธ์ที่คุณต้องเตรียมตัว ให้เริ่มด้วยการทำความเข้าใจถึงความสำคัญของการเตรียมพร้อมรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่มีตารางเวลาไม่แน่นอนจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณในสองด้าน:

การตัดสินใจซื้อที่จำกัด

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคและเจ้าของธุรกิจไม่แพ้กัน เมื่อเงินตึงตัว ลูกค้าจะมีกลยุทธ์เกี่ยวกับการใช้จ่ายออนไลน์ การตัดสินใจซื้อของพวกเขาแคบลงเฉพาะความคิดที่จำเป็นเป็นอันดับแรก โดยมองว่าอีคอมเมิร์ซเป็นงานอดิเรกที่หรูหรามากกว่ากิจกรรมประจำวัน หากพวกเขามองไม่เห็นจุดประสงค์ที่มีความหมายหรือเหตุผลที่จะไว้วางใจแบรนด์ของคุณในการซื้อสินค้า พวกเขาจะไม่รับความเสี่ยงที่พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้

การจัดทำงบประมาณเชิงกลยุทธ์

ธุรกิจจะประสบปัญหาที่คล้ายกันหลายประการ ผู้นำและตำแหน่ง C-suite จะต้องตัดสินใจอย่างหนักเกี่ยวกับค่าโฆษณา งบประมาณ และทางเลือกในการลงทุน นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องดูเจตนาเบื้องหลังการตัดสินใจและศูนย์ว่าการลงทุนแต่ละครั้งสอดคล้องกับการเติบโตของธุรกิจโดยรวมอย่างไร การทำเช่นนั้นจะต้องใช้ข้อมูลและตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดริเริ่มใหม่ ๆ ได้รับการคำนวณทางเลือก

วิธีการ

การป้องกันภาวะเศรษฐกิจถดถอยกลยุทธ์หน้า Landing Page ของคุณจะลดลงตามความสามารถของคุณในการมุ่งเน้นไปที่สามด้านหลัก:

• ส่วนบุคคล
• การทดลองในช่วงต้น
• การตัดสินใจที่ว่องไว

ส่วนบุคคล

ข้อควรจำ: สภาพเศรษฐกิจไม่ได้จำกัดเฉพาะธุรกิจเท่านั้น ผู้บริโภคได้รับผลกระทบพอๆ กับแบรนด์ และคุณต้องปรับตัวเพื่อรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อ ความสงสัยจะเพิ่มมากขึ้น สมาธิสั้นลง และโอกาสจำกัดมากขึ้น

จงตั้งใจเกี่ยวกับการส่งข้อความ
ข้อความของคุณต้องการความแม่นยำมากกว่าที่เคย คุณไม่สามารถสร้างเครือข่ายกว้างด้วยสำเนาของคุณ คุณต้องเลือกผู้ชมเฉพาะและพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง แม้ว่าในตอนแรกอาจรู้สึกว่าคุณกำลังจำกัดโอกาสในการแปลง แต่คุณกำลังลงทุนกับโอกาสที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ การมุ่งเน้นไปที่แต่ละกลุ่มโดยเฉพาะจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของลูกค้าและปรับปรุงอัตราการแปลง พูดคุยกับผู้ชมที่คุณลงทุนและสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพเพื่อปรับขนาด การมุ่งเน้นไปที่กลุ่มที่คุณรู้จักวิธีที่จะโดนใจจะเพิ่มอัตราการชนะและลดค่าโฆษณา

รู้จักผู้ชมของคุณ
วิเคราะห์แต่ละกลุ่มผู้ชมของคุณ คุณรู้จักผู้ฟังกลุ่มใดดีที่สุด น่าเสียดายที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยไม่ใช่เวลาที่จะมายุ่งวุ่นวายกับผู้ชมที่ไม่จดที่แผนที่ ลดกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันของคุณอย่างมีกลยุทธ์ และเน้นแคมเปญและการทดสอบของคุณโดยเฉพาะกับการเลือกที่แคบลง อีกครั้ง ความคิดริเริ่มที่มีจุดประสงค์จะสร้างคุณค่ามากขึ้นเมื่อคุณจำกัดว่าคุณต้องพูดถึงใครและระบุว่าทำไม เมื่อคุณเริ่มสร้างโมเมนตัมแล้ว คุณสามารถขยายการเข้าถึงผู้ชมของคุณผ่านกลุ่มผู้ชมปัจจุบันที่อยู่ติดกัน แทนที่จะกระโดดเข้าสู่กลุ่มที่แตกต่างกันมากมายโดยแทบไม่ได้รับข้อมูลเชิงลึกเลย

การทดลองในช่วงต้น

ด้วยภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่ใกล้เข้ามา คุณจะต้องเร่งดำเนินการริเริ่มที่มีลำดับความสำคัญตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อที่คุณจะได้เตรียมตัดลดในภายหลัง อย่างที่กล่าวไปแล้ว การทดลองจะต้องมีบทบาทน้อยลงเพื่อช่วยให้บริษัทของคุณคงความคล่องแคล่วว่องไว อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องการข้อมูลเชิงลึกจากการทดลองเพื่อสำรวจสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย

การทดลองผู้ชม
การรู้ว่าผู้ชมควรให้ความสำคัญกับเรื่องใดในช่วงที่ประสบปัญหาทางการเงินนั้นมีความสำคัญต่อการเติบโต ก่อนที่คุณจะทำเช่นนั้นได้ คุณต้องเข้าใจผู้ชมแต่ละกลุ่มและกลุ่มใดที่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด การทดลองช่วยในการปรับแต่งข้อมูลผู้ฟังของคุณอย่างละเอียดเพื่อให้เห็นภาพชัดเจนว่าควรพูดกับใครและอย่างไร จากจุดนั้น คุณสามารถสร้างรากฐานสำหรับการมุ่งเน้นไปที่ส่วนย่อยของฐานผู้ชมนั้น ขณะที่คุณดำเนินการทดสอบแบบจำกัดต่อไป

เชื่อถือข้อมูล
การตัดสินใจของคุณในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยจำเป็นต้องอยู่บนพื้นฐานที่จับต้องได้ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้ว ในกรณีนี้คือข้อมูล การทดลองเป็นวิธีเดียวในการรวบรวมข้อมูลนั้น หากคุณยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับทิศทางของแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ หรือผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการตัดสินใจ คุณต้องได้รับคำตอบตั้งแต่เนิ่นๆ ทดสอบกลยุทธ์หน้า Landing Page แบบต่างๆ เพื่อรับคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามที่จะเป็นแนวทางในการกำหนดทิศทางของคุณเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตหรือพยายามที่จะอยู่รอด คุณจะไม่มีความหรูหรานี้หากผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซลดกิจกรรมและมีแนวโน้มจะใช้จ่ายน้อยลง

การตัดสินใจที่ว่องไว

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นเหมือนรถไฟเหาะสำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาด แม้ว่าสิ่งต่างๆ จะเริ่มดีขึ้น แต่ก็ยากที่จะบอกได้ว่าพวกเขาจะอยู่ที่นั่นนานแค่ไหน นั่นเป็นเหตุผลที่การตัดสินใจแบบหยุดนิ่งอาจทำให้คุณไม่มีโอกาสเติบโตที่มีความหมาย การรู้จักผู้ชมและข้อมูลของคุณจะช่วยได้ แต่คุณต้องมีความยืดหยุ่น

อยู่เหนือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด
คุณไม่สามารถล้มคู่แข่งได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณติดตามแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น การแฮ็กการเติบโต และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อบรรลุความสำเร็จ ทำการทดลองต่อไป (แม้จะมีพารามิเตอร์จำกัด) เพื่อทดสอบทฤษฎีและแผนเกมปัจจุบันของคุณ อย่าพึ่งพาความคิดริเริ่ม แพลตฟอร์มโฆษณา หรือช่องทางการขายเดียวมากเกินไป

ลงทุนในเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ
ในขณะที่การตัดสินใจของคุณเป็นไปตามเกณฑ์ทางการเงิน อย่าลืมว่าเวลาเป็นเงินเป็นทอง เครื่องมือที่เหมาะสมสามารถช่วยทีมของคุณเร่งงานและกำจัดความคิดริเริ่มโดยไม่ต้องใช้จ่ายเกินตัว เครื่องมือต่างๆ เช่น Global Blocks ของ Instapage เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการลดงานที่ต้องใช้เวลาทำงานหลายชั่วโมงให้เหลือเพียงไม่กี่นาทีในแต่ละวันของคุณ ในช่วงภาวะถดถอย ทีมของคุณทบทวนและพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์และเป้าหมายภาพรวมอย่างต่อเนื่อง หากพวกเขาจมอยู่กับงานที่แทบจะทำให้แบรนด์อยู่ไม่ได้ คุณจะไม่มีวันขับเคลื่อนการเติบโตที่มีความหมายได้เลย

Instapage สนับสนุนธุรกิจในทุกช่วงการเติบโต

แพลตฟอร์ม Instapage เป็นเครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณจำกัดและทีมที่กำลังเติบโต เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างรวดเร็วและความคิดริเริ่มที่มีต้นทุนต่ำ เรียนรู้ว่าแพลตฟอร์มให้คำมั่นสัญญาเหล่านี้ได้อย่างไรและอีกมากมายผ่านการให้คำปรึกษาที่ไม่มีข้อผูกมัด ดูสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้พร้อมสำหรับการสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และนำหน้า Landing Page ไปใช้ตามขนาดในช่วงเวลาที่ยุ่งยากที่สุด ขอคำปรึกษาของคุณวันนี้เพื่อเริ่มพิสูจน์การถดถอยหน้า Landing Page ของคุณ