จำนวนคำสำหรับ SEO: ยังคงเป็นปัจจัยการจัดอันดับหรือไม่?

จำนวนคำเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2548 ตัวแทนของ Google คอยบอกเราอยู่เสมอ (ที่นี่ และที่นี่ และที่นี่ และที่นี่ และ…) ว่าการปรับจำนวนคำในหน้าหนึ่งๆ จะไม่ทำให้อันดับสูงขึ้น

แต่พวกเขายังคงสร้าง "เนื้อหาที่เข้มข้นและลึกซึ้ง" บทสรุปเนื้อหายังคงให้จำนวนคำขั้นต่ำสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องเคารพ Yoast ยังคงโทรหาคุณหากโพสต์ของคุณไม่นานพอ และเครื่องมือ SEO ทั้งหมดรายงานจำนวนคำ

ทำไม

ชุมชน SEO กำลังตีม้าตาย (อีกครั้ง) หรือไม่? หรือจำนวนคำยังคงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2020 และปีต่อๆ ไป?

ฉันแนะนำให้เราดูวิธีที่อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องจัดการกับเมตริกแต่ละรายการ เพื่อหาคำอธิบายหนึ่งว่าเกิดอะไรขึ้น

หลักฐาน: ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างการนับคำและอันดับ

ให้ชัดเจนในทันทีและสำหรับทั้งหมด: ในไซต์เกือบทั้งหมด มีหลักฐานที่แน่ชัดและเป็นข้อสรุปที่ชัดเจนสำหรับความสัมพันธ์ระหว่างการนับจำนวนคำและอันดับ

ในกรณีส่วนใหญ่ (แต่ไม่ทั้งหมด) ยิ่งหน้ามีคำมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอันดับใน Google มากขึ้นเท่านั้น

ปัจจัยการจัดอันดับคืออะไร?

ปัจจัยการจัดอันดับคือพารามิเตอร์ของหน้าเว็บที่อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google นำมาพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะจัดอันดับหน้าเว็บของคุณในผลลัพธ์ก่อนหรือหลังคู่แข่ง

ในสมัยก่อน สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างง่ายที่จะชี้ให้เห็น ตัวอย่างเช่น การมีคำหลักในแท็ก <title> ของหน้านั้นเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างแน่นอน หากคุณทำเช่นนั้น หน้าของคุณก็ได้รับคะแนนที่มองไม่เห็น ถ้าคุณไม่ทำ คุณจะสูญเสียจุดที่มองไม่เห็น และเมื่อเพจของคุณมีคะแนนมากกว่าเพจของคู่แข่งสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกัน เพจของคุณก็จะอยู่ในอันดับต้นๆ สำหรับการค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น

ปัจจัยการจัดอันดับในยุคของการเรียนรู้ของเครื่องและ SEO กล่องดำ

เข้าสู่การเรียนรู้ของเครื่อง อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องจะตรวจสอบหน้าที่ผู้ใช้ชอบ จากการตรวจสอบนั้น พวกเขา "เรียนรู้" เพื่อคาดเดาหน้าที่จัดทำดัชนีอย่างถูกต้องซึ่งผู้ใช้จะชอบด้วย แต่เบื้องหลังอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิง ไม่มีรายการคุณลักษณะที่ตั้งโปรแกรมไว้ล่วงหน้าที่ให้คะแนนและนำมาพิจารณา

ก่อน

• ผู้ใช้ชอบคำมากกว่าหรือไม่?
• ผู้ใช้ชอบ 404s หรือไม่
• ผู้ใช้ชอบหน้าที่รวดเร็วหรือไม่?
• …

หลังจาก

• ผู้ใช้จะชอบหน้านี้หรือไม่

ผลลัพธ์ที่ได้คืออัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือกล่องดำ: เราไม่รู้ว่าลักษณะใดของหน้าที่สร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญต่ออัลกอริทึม ในหลายกรณี เราไม่สามารถแม้แต่จะรับรายการคุณลักษณะทั้งหมดที่นำมาพิจารณา โดยมากแล้ว เราสามารถสังเกตความสัมพันธ์เท่านั้น

ตัวอย่างความสัมพันธ์ระหว่างอันดับของหน้าเว็บใน SERP กับความถี่ของการเข้าชมโดย Googlebot ที่มา: OnCrawl

ความพึงพอใจของ Google สำหรับการสื่อสารเกี่ยวกับมาตรฐานเชิงคุณภาพ เช่น “EAT” และ “เนื้อหาที่หลากหลาย” เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าอัลกอริทึมการจัดอันดับไม่ได้อิงตามจำนวนองค์ประกอบที่ชัดเจนและชัดเจนจำนวนนับได้อีกต่อไป

ที่มา: บล็อก Google Webmaster Central – สิ่งที่ผู้ดูแลเว็บควรรู้เกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google

ผลที่ตามมาอีกประการหนึ่งของอัลกอริทึมประเภทนี้ก็คือ แม้ว่าเราจะรู้ว่าบางสิ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกว่าปัจจัยการจัดอันดับมีอิทธิพลต่อหน้าเว็บหนึ่งๆ มากเพียงใด

ตัวอย่างที่ดีของปัจจัยการจัดอันดับที่ทราบโดยไม่ทราบผลกระทบ ได้แก่ ปัจจัย UX เช่น ความเร็วของหน้าเว็บ และตัววัด Core Web Vitals ใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวในปี 2021 Google ยืนยันว่าปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างแน่นอน แต่ความเร็วหน้าเว็บที่น่าทึ่งไม่ได้ทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งที่ค่อนข้างช้าเสมอไป

เนื่องจากในอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิง เป็นการรวมกันของปัจจัยต่างๆ ที่สามารถเพิ่มพลังหรือแฮนดิแคปให้กับเพจได้ ปัจจัยการจัดอันดับแต่ละอย่างไม่มีอิทธิพลเฉพาะในตัวเอง แต่ร่วมกับองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดของหน้าเท่านั้น

ที่มา: Vincent Terrasi – “การเรียนรู้ของเครื่องที่อธิบายได้สำหรับปัจจัยการจัดอันดับ” (Brighton SEO 2020)

หากนี่คือสิ่งที่คุณต้องการสำรวจเพิ่มเติม คุณไม่ใช่คนเดียว "ความชัดเจน" ของอัลกอริธึมที่ซับซ้อนเป็นหัวข้อของการวิจัยในขณะนี้ Vincent Terrasi ของ OnCrawl พูดที่ Brighton SEO เกี่ยวกับการใช้วิธีการเหล่านี้เพื่อกำหนดปัจจัยการจัดอันดับที่มีอิทธิพลต่อ URL แต่ละรายการมากที่สุด (น่าเสียดายและคาดเดาได้ ของประเภทนี้มีราคาแพงมากในขณะนี้)

กรณีการนับจำนวนคำ

ตัวอย่างเช่น ลองดูหน้าจินตภาพคู่หนึ่งโดย Susie A. Author ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จักในสาขาของเธอ ทั้งสองหน้าจัดการเรื่องที่ซับซ้อนเหมือนกัน:

• หน้า A มีความยาว 200 คำ สมมติว่าเป็นบทสรุปสำหรับประชาชนทั่วไปของการศึกษาเชิงลึกที่ซูซี่ทำขึ้น
• หน้า B มีความยาว 5,000 คำ ประกอบด้วยการศึกษาและข้อสรุปฉบับสมบูรณ์

ไม่น่าแปลกใจที่หน้า 5,000 คำอาจอยู่ในอันดับที่สูงกว่า มีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องในสาขาเดียวกัน อาจดูเหมือนเนื้อหาระดับสูงที่ซูซี่เคยเผยแพร่มาก่อน สรุปคือ อยู่ในอันดับที่ดีกว่าเพราะเขียนโดย Susie เพราะเป็นหัวข้อทางเทคนิค และเนื่องจากเป็นเนื้อหาแบบยาว

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาแบบยาวทั้งหมดจะมีอันดับที่ดีกว่า ตอนนี้ลองนึกภาพหน้า C และ D ทั้งสองนำเสนอผลิตภัณฑ์เดียวกันเพื่อขาย:

• หน้า C มีความยาว 200 คำ แต่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องกระชับและกระชับ
• หน้า D มี 1,500 คำ เต็มไปด้วยคำหลักสำหรับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อย่างคลุมเครือ

ในที่นี้ เราคาดว่า Pace C จะอยู่ในอันดับที่ดีกว่าเพราะไม่มีใครอ่านคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบยาว การใส่คำหลักจะส่งผลเสียต่อหน้าเว็บ และอื่นๆ

แต่ทั้งในการศึกษาของซูซี่และหน้าผลิตภัณฑ์ จำนวนคำมีบทบาทในการประเมินขั้นสุดท้าย ไม่ใช่เพราะหน้ามีจำนวนคำเฉพาะ แต่เนื่องจากจำนวนคำมีความเชื่อมโยงโดยเนื้อแท้กับรูปแบบ หัวเรื่อง ผู้แต่ง เจตนา และ เนื้อหา.

วิธีค้นหาจำนวนคำที่เหมาะสมสำหรับเพจของคุณ

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากการนับจำนวนคำเป็น “ปัจจัยอันดับ” คุณก็ทำได้ แต่คุณต้องคิดก่อนว่าจำนวนคำใดที่จะส่งเสริมหน้าแต่ละประเภทบนไซต์ที่มีขนาดและอุตสาหกรรมเดียวกันกับคุณ

ข่าวดีก็คือคุณสามารถใช้ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณเองเพื่อค้นหาจำนวนคำที่เหมาะสมกับหน้าเว็บของคุณมากที่สุด

คุณสามารถทำได้หลายวิธี แต่นี่เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วใน OnCrawl

แบ่ง URL ของคุณออกเป็นกลุ่มตามประเภทของหน้า

หน้าแต่ละประเภทมีวัตถุประสงค์และลักษณะที่แตกต่างกัน คุณทราบดีที่สุดว่าหน้าประเภทใดอยู่ในไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ของเรามีหน้าผลิตภัณฑ์ SaaS, หน้า Landing Page ของแคมเปญการตลาดชั่วคราว, บล็อกโพสต์, การแบ่งหน้าบล็อก...

เราไม่ต้องการใช้มาตรฐานเดียวกันกับบล็อกโพสต์เป็นหน้าฟีเจอร์ SaaS ดังนั้นเราจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านี้แบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ

การเปลี่ยนเซ็กเมนต์ใน OnCrawl

คุณสามารถใช้กลุ่มใน OnCrawl เพื่อทำสิ่งนี้ตามเกณฑ์ใดๆ ที่คุณต้องการใช้ ตั้งแต่รายการด้วยตนเองไปจนถึงโครงสร้าง URL ไปจนถึงจำนวนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง...

ค้นหาคำที่นับได้อันดับที่ดีที่สุด

สำหรับแต่ละกลุ่ม ตรวจสอบการแจกแจงจำนวนคำเทียบกับอันดับของหน้า เรากำลังดูข้อมูลการจัดอันดับสำหรับอันดับของหน้าเว็บโดยเฉลี่ยสำหรับประเทศใดประเทศหนึ่ง ตามที่รายงานใน Google Search Console

คุณอาจเห็นความสัมพันธ์สูงระหว่างการนับจำนวนคำในประเภทและอันดับของหน้าที่ระบุ หากเป็นกรณีนี้ ให้ค้นหาช่วงการนับคำที่สอดคล้องกับอันดับที่ดีที่สุด

ตัวอย่างหน้าที่ยาวกว่ามีประสิทธิภาพดีกว่า ที่มา: OnCrawl

ตัวอย่างหน้าที่สั้นกว่ามีประสิทธิภาพดีกว่า ที่มา: OnCrawl

ในทางกลับกัน คุณอาจไม่เห็นความสัมพันธ์สูงระหว่างจำนวนคำและอันดับ หากไม่มีความสัมพันธ์กัน ก็ไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะพยายามรักษาขีดจำกัดจำนวนคำตามอำเภอใจเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ

ตัวอย่างความสัมพันธ์ที่อ่อนแอระหว่างการนับจำนวนคำและการมองเห็นบน SERP ที่มา: OnCrawl

อย่างไรก็ตาม จำนวนคำยังคงส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณ เช่น ระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในไซต์ จำนวนหน้าที่เข้าชม และการเปลี่ยนแปลงว่าจะเกิด Conversion หรือไม่ หากจำนวนคำไม่มีผลต่อหน้าเว็บของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับ ให้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการนับจำนวนคำกับพฤติกรรมของผู้ใช้ก่อนที่จะโยนกฎของคุณเรื่องความยาวของการคัดลอกออกไปนอกหน้าต่าง!

ส่งออกรายการหน้าที่มีจำนวนคำน้อยกว่าอุดมคติ

รับรายการหน้าที่จะอัปเดต ใน OnCrawl คุณสามารถคลิกที่ส่วนของกราฟเพื่อดูรายการหน้าในกลุ่มเพจที่คุณกำลังดูซึ่งไม่อยู่ในช่วงที่คุณพบว่าเหมาะสมที่สุด

การใช้ Data Explorer เพื่อดูรายการหน้าเว็บที่ควรปรับปรุงการนับจำนวนคำ ที่มา: OnCrawl

เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณต้องการโดยการเพิ่มคอลัมน์ใน Data Explorer แล้วส่งออกรายงาน

Takeaways: จำนวนคำในปี 2020 เป็นต้นไป

จำนวนคำไม่ได้ถูกฮาร์ดโค้ดในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google เมื่อตัวแทนของ Google บอกว่าไม่มีปัจจัยในการจัดอันดับ "การนับจำนวนคำ" พวกเขาไม่ได้ล้อเล่น ไม่มีจำนวนคำวิเศษที่รับประกันว่าอันดับของคุณจะเพิ่มขึ้น

แต่. ภายในบริบทที่ถูกต้อง จำนวนคำเป็นตัวบ่งชี้ที่น่าเชื่อถืออย่างยิ่งของปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ บนหน้าเว็บ เนื่องจากการนับจำนวนคำแปรผันกับองค์ประกอบอื่นๆ การนับจำนวนคำที่ "ผิด" บ่งชี้ถึงปัญหากับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ สำหรับหน้าบางประเภทในการจัดอันดับเว็บไซต์บางประเภทสำหรับคำค้นหาบางประเภท กล่าวโดยย่อ: แม้แต่ในปัจจุบัน การนับคำเป็นหนึ่งในหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับ

ดังนั้นอย่ากำจัดเครื่องมือของคุณที่ตรวจสอบจำนวนคำในโพสต์และหน้าของคุณ! แน่นอน คุณไม่ควรปฏิบัติตามคำแนะนำ "500-800 คำ" หรือ "เนื้อหารูปแบบยาว" อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า อย่างไรก็ตาม คุณควรปรับเทมเพลตและสไตล์การเขียนคำโฆษณาของคุณให้สั้นหรือเจาะลึกเท่ากับหน้าอื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกันในไซต์ของคุณ (หรือไซต์ของคู่แข่ง!) ที่จัดอันดับได้ดีสำหรับข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ