SEO คุ้มค่าหรือไม่ 7 'Bruce-isms' เพื่อสร้างคดีให้กับผู้บริหาร

Bruce Clay เป็นประธานของ Bruce Clay, Inc. ซึ่งเป็นผู้นำอุตสาหกรรมและผู้รับรางวัลความสำเร็จตลอดชีพ SEO ในอาชีพการทำ SEO เกือบสองทศวรรษของเขา เขาได้แนะนำธุรกิจหลายพันแห่งเกี่ยวกับวิธีนำเว็บไซต์ของตนไปสู่อีกระดับด้วย SEO ด้วยลูกค้าตั้งแต่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงผู้บริหารระดับ Fortune 500 บรูซมีมุมมองโดยตรงถึงสิ่งที่ต้องใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บและการแปลงเป็นสองเท่า สาม และสี่สำหรับธุรกิจในทุกอุตสาหกรรม บรูซยังเป็นคนที่พูดได้โดยทั่วไป เคยได้ยินอันนี้ไหม

“ไม่ใช่หน้าที่ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อให้หมูบินได้ เป็นหน้าที่ของ SEO ในการปรับแต่งเว็บไซต์ทางพันธุกรรมใหม่เพื่อให้กลายเป็นนกอินทรี” ใช่ นั่นมันบรูซ! (ทวีตนี้!)

เมื่อบรูซกำลังนำเสนอ SEO ในการประชุมอุตสาหกรรมหรืองานการศึกษา ฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามีการเร่งรีบของนักเก็ตทองคำบน Twitter ที่มาจากเขา ฉันเพิ่งเลือกสมองของเขาเพื่อรับคำแนะนำสำหรับ SEO ภายในองค์กรที่ต้องการซื้ออินเพื่อเพิ่มทรัพยากร SEO อย่างที่คาดไว้ เราจับผู้พิทักษ์ได้แล้ว หากคุณเป็น SEO ภายในองค์กรและสิ่งที่คุณคุ้นเคย อย่าลังเลที่จะปักหมุดและทวีตข้อความอ้างอิงคลาสสิกของ Bruce Clay

สิ่งที่ C-Suite ต้องการทราบเกี่ยวกับ SEO

อะไรคือปัจจัยหลักที่ผู้บริหารควรรู้เกี่ยวกับ SEO? Bruce ต้องการให้ CMO และ CEO ทั่วทั้งกระดานพิจารณาสิ่งต่อไปนี้ในขณะที่พวกเขาดำเนินการตามความคิดริเริ่ม SEO:

1. SEO คือการลงทุน
2. เลือกบริษัท SEO อย่างชาญฉลาด
3. เอเจนซี่ SEO สามารถเป็นพันธมิตรที่ทรงพลังได้
4. SEO คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่ Dash
5. แผนกการตลาดข้ามรถไฟและไอทีเกี่ยวกับ SEO Initiatives
6. SEO, PPC และ SMM ควรเข้าร่วมกองกำลัง
7. การขาด SEO เป็นข้อบกพร่อง

1. SEO คือการลงทุน

การเข้าใจคุณค่าของ SEO เป็นขั้นตอนแรกในการตัดสินใจว่า SEO นั้นคุ้มค่าสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

“ SEO สร้างการเข้าชมและการสร้างแบรนด์ภายในผลการค้นหาทั่วไปบน Google, Bing และ Yahoo! SEO ต้องใช้ความพยายาม พลังงาน และโฟกัส เป็นพื้นที่แข่งขันที่บริษัทต้องแข่งขันกับผลลัพธ์นับล้านหรือมากกว่า SEO ใช้เวลานานและต้องใช้ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ ไม่มีทางลัด ” บรูซกล่าว [ทวีตนี้!]

2. สิ่งที่ควรมองหาเมื่อเลือกบริษัท SEO

บรูซแนะนำให้เลือกบริษัท SEO โดยพิจารณาจากผลงานที่น่าประทับใจของโครงการที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาควรจะมีอายุยืนยาวในอุตสาหกรรมและสนับสนุนหรือสนับสนุนงานอุตสาหกรรม พวกเขาควรมีที่ปรึกษาเก๋าเกี่ยวกับพนักงานที่เป็นผู้นำที่เป็นที่ยอมรับ ไม่ว่าจะเป็นผู้เขียนที่ตีพิมพ์หรือวิทยากรในการประชุม ผลลัพธ์ของบริษัท SEO และชื่อเสียงแบบปากต่อปากควรพูดเพื่อตนเอง [ทวีตนี้!]

“ยิ่งไปกว่านั้น บริษัท SEO ที่ดีที่สุดไม่เคยมีบทลงโทษมาก่อน พวกเขาไม่เคยซื้อลิงก์หรือทางลัด เมื่อทำการเลือกบริษัท SEO ให้ค้นคว้าและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหาใดๆ หากคุณจ้างบริษัท SEO ที่ประพฤติผิดจรรยาบรรณ พวกเขาสามารถเผาไซต์ของคุณลงกับพื้น และทำให้การเข้าชมจากการค้นหาเสียหายอย่างไม่สามารถแก้ไขได้ ” บรูซเตือน [ทวีตนี้!]

3 เอเจนซี่ SEO เป็นพันธมิตรที่ทรงพลังสำหรับ SEO ภายในองค์กร

บรูซแนะนำว่า ตามหลักการแล้วธุรกิจต่างๆ ควรมี SEO ภายในองค์กรและที่ปรึกษาจากบริษัท SEO ภายนอก การย้ายเข็มอาจเป็นงานที่ยาก และความรู้เพิ่มเติมและการสนับสนุนที่หน่วยงาน SEO สามารถให้บริการ SEO ภายในองค์กรนั้นมีค่ามาก พลังที่เพิ่มขึ้นสามารถเติมพลังให้กับความพยายามในการทำ SEO ในปัจจุบัน โดย SEO ภายในองค์กรจะจัดการการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ที่ที่ปรึกษาแนะนำ เสิร์ชเอ็นจิ้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง สิ่งที่ใช้ได้ผลเมื่อสองปีที่แล้วและสามารถสร้างการเข้าชมได้คือบทลงโทษของวันนี้

“สิ่งสำคัญคือต้องคอยติดตามวิธีการ SEO ล่าสุด ซึ่งใช้เวลานานมาก ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อวันซึ่ง SEO แบบโซโลภายในองค์กรอาจไม่มี หน่วยงานหรือที่ปรึกษา SEO สามารถเป็นพันธมิตรที่ทรงพลัง เติมเต็มช่องว่างโดยการให้คำปรึกษาและแนะนำ SEO ภายในองค์กร” บรูซแนะนำ “รับสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกด้วยผู้จัดการ SEO ภายในองค์กรและที่ปรึกษา SEO” [ทวีตนี้!]

4. ตั้งความคาดหวัง: SEO คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่ Dash

กำหนดความคาดหวังตั้งแต่เริ่มต้น (และตลอด) โดยทำให้รู้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาต้องใช้เวลา เตรียมพร้อมที่จะพิสูจน์ ROI และจำไว้ว่าความสำเร็จไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน — SEO คือการลงทุน ผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นมักจะเป็นเรื่องสำคัญ

“งบประมาณของลูกค้าของเราแตกต่างกันไประหว่าง $3,000 ถึง $40,000 ต่อเดือน ผลตอบแทนจากการลงทุนเหล่านั้นโดยทั่วไปจะมีขนาดใหญ่ แม้ว่าจะไม่ได้เกิดขึ้นในทันทีก็ตาม อาจต้องใช้เวลาห้าถึงเจ็ดเดือนเพื่อดูประโยชน์เต็มที่ของ SEO เนื่องจากมีงานมากมายที่ต้องทำและการเปลี่ยนแปลงที่ต้องทำ” บรูซอธิบาย “ SEO คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การประชดประชัน ” [ทวีตนี้!]

5. ฝ่ายการตลาดข้ามรถไฟและไอทีเกี่ยวกับ SEO Initiatives

ในบริษัทส่วนใหญ่ ทีมไอทีจะแยกจากทีมการตลาด เมื่อพูดถึง SEO ทั้งสองแผนกควรได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับ SEO พร้อมกัน แต่ละคนต้องเข้าใจสิ่งที่เสี่ยงและรู้ว่าอะไรจะรั้ง SEO หากทำไม่ถูกต้อง

“ด้วยเหตุนี้ ทั้งสองแผนกจะเข้าใจว่าทำไมจึงต้องมีการเปลี่ยนแปลง และเข้าใจวิธีนำไปใช้ร่วมกัน” บรูซกล่าว “หน้าที่ของ SEO คือการประกาศข่าวประเสริฐให้กับทั้งสองแผนกและทำให้พวกเขาเข้าใจว่าการริเริ่ม SEO จะช่วยทุกคน” [ทวีตนี้!]

6. สร้าง Unified Front: SEO, PPC และ SMM เข้าร่วมกองกำลัง

SEO การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และการตลาดบนโซเชียลมีเดียล้วนเป็นแหล่งของการเข้าชมที่มีคุณค่า บรูซชี้ให้เห็นว่า SEO ทั้งสามนั้นมักจะประหยัดที่สุด แต่ก็เป็นเทคนิคอย่างมากในการติดตั้ง – และใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล

ในทางกลับกัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะดำเนินการด้วยงบประมาณจำนวนมากและให้การเข้าชมที่เกือบจะในทันที การตลาดบนโซเชียลมีเดียช่วยกระตุ้นการรับรู้และอาจส่งผลให้กิจกรรมการค้นหาเพิ่มขึ้น โพสต์บนโซเชียลมีเดียมักทำหน้าที่เป็นข่าวประชาสัมพันธ์ขนาดเล็กที่กระตุ้นทั้งการเข้าชมไซต์ของคุณและค้นหาคำหลักของคุณ

“ทั้งสามทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแนวหน้าด้านการตลาดดิจิทัลที่เป็นหนึ่งเดียวซึ่งเข้าถึงผู้ชมหลายกลุ่ม สร้างแบรนด์ของคุณ และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อย่างที่กล่าวไปแล้ว … ยังคงเป็นหน้าที่ของเว็บไซต์ที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเปลี่ยนใจ” บรูซกล่าว [ทวีตนี้!]

7. การขาด SEO เป็นข้อบกพร่องในเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า SEO ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือก แต่เป็นสิ่งจำเป็น จัดกรอบการสนทนาเพื่อให้ C-Suite และทีมไอทีคิดว่าไซต์ที่ไม่มี SEO เป็นไซต์ที่มีจุดบกพร่อง

“ SEO ไม่ใช่แค่ 'ยินดีที่ได้มี' การขาด SEO เป็นข้อบกพร่องในเว็บไซต์ของคุณ ” บรูซยืนยัน “ข้อบกพร่อง SEO ทำให้คุณเสียการเข้าชม หากคุณสามารถให้ฝ่ายจัดการและฝ่ายไอทีพิจารณาว่าไม่มีข้อบกพร่องของ SEO ก็จะกลายเป็นเรื่องสำคัญที่เพิ่มขึ้น” [ทวีตนี้!]

SEO คุ้มค่าหรือไม่

Search Engine Optimization (SEO) เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่ธุรกิจสามารถทำได้ ร้อยละแปดสิบของการเข้าชมเว็บมาจากตำแหน่งทั่วไป นั่นเป็นข้อเท็จจริงอันทรงพลังที่ต้องจดจำเมื่อทำกรณีสำหรับงบประมาณ SEO ที่ใหญ่ขึ้นหรือทรัพยากรเพิ่มเติม การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง — รวมถึงคอนเวอร์ชั่นและยอดขายที่มาพร้อมกัน — พร้อมที่จะคว้าไว้ หากคุณกำลังพิจารณาที่จะใช้หรือเสริมความแข็งแกร่งให้กับความคิดริเริ่ม SEO ที่บริษัทของคุณ ให้พิจารณาคำแนะนำเจ็ดข้อข้างต้นเมื่อเลือก SEO

SEO คุ้มไหม? คุณบอกเรา บอกเราเกี่ยวกับความท้าทายที่คุณเผชิญเมื่อทำคดี และสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับคุณในการได้รับการบายอินจากฝ่ายบริหารและแผนกในความคิดเห็น!