Schema Markup เป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับ SEO หรือไม่?

หากคุณพิจารณาคำตอบที่ง่ายที่สุดสำหรับคำถามที่ชื่อบทความนี้ถามว่า "สคีมามาร์กอัปเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO หรือไม่" คำตอบง่ายๆ คือ ไม่ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ตอนนี้

ในบทความที่แล้ว เราได้พูดถึงบทบาทของข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมาใน SEO ถึงเวลาวิเคราะห์คำถามแล้ว และคำตอบ

ผู้เชี่ยวชาญของ Google หลายคนรวมถึง John Mueller ของ Google ได้ยืนยันก่อนหน้านี้ว่ามาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง (ซึ่งมาร์กอัปสคีมาเป็นเพียงตัวอย่างเดียว) ไม่ได้ใช้ในการจัดอันดับของ Google

โดยทั่วไปแล้ว การใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจะไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับไซต์ของคุณ ดังนั้น หากคุณเพิ่มมาร์กอัปนี้ลงในหน้าเว็บของคุณ และนั่นคือสิ่งที่ช่วยให้เราเข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณได้ดีขึ้น แต่ไม่ใช่สิ่งที่จะเห็น การเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการจัดอันดับในผลการค้นหา
- จอห์น มูลเลอร์

อย่างไรก็ตาม หากคุณพิจารณาคำถามในลักษณะที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย คุณอาจได้คำตอบว่า ใช่

Schema Markup คืออะไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณถามว่า “ข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง (ซึ่งมาร์กอัปสคีมาเป็นเพียงตัวอย่างเดียว) เป็นปัจจัยที่มีประโยชน์ในการปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาหรือไม่” คำตอบจะเป็นที่ชัดเจนใช่

ทั้งนี้เนื่องจากการใช้ข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างสามารถปรับปรุงการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาเว็บไซต์ (หรือเนื้อหา) ได้ 3 วิธีหลัก:

1. ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้อัลกอริทึมของ Google เข้าใจและจัดทำดัชนีข้อมูลของคุณได้ดีขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว Google พบว่าข้อมูลมาร์กอัปแบบมีโครงสร้างง่ายกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับข้อมูลกึ่งมีโครงสร้างหรือไม่มีโครงสร้างที่คุณมักจะใช้

หลักฐานของสิ่งนี้คือการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องของ Google สำหรับรูปแบบข้อมูลที่เพิ่มขึ้นเพื่อรองรับการใช้ไวยากรณ์ RDF (resource description Frameworks) ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ในปี 2009 Google ได้ประกาศการสนับสนุน RDFa และ Microformats ในขณะที่อีกไม่นานในปี 2015 Google ได้ประกาศการสนับสนุน JSON-LD นอกจากนี้ Google ยังสนับสนุนให้ผู้ใช้เว็บใช้รูปแบบข้อมูลเหล่านี้

ดังนั้น ตาม Google ในปัจจุบัน "ข้อมูลในคำศัพท์ schema.org สามารถฝังลงในหน้า HTML โดยใช้รูปแบบทางเลือก 3 รูปแบบ; RDFa, ไมโครฟอร์แมต และ JSON-LD Google ระบุว่าข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับผู้ดูแลเว็บและนโยบายข้อมูลที่มีโครงสร้าง”

ตามที่ Google:

…JSON-LD รองรับฟีเจอร์กราฟความรู้ ช่องค้นหาไซต์ลิงก์ ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ของเหตุการณ์ และตัวอย่างข้อมูลสูตรทั้งหมด Google แนะนำให้ใช้ JSON-LD สำหรับคุณลักษณะเหล่านั้น สำหรับประเภทสคีมาตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และเบรดครัมบ์ Google แนะนำให้ใช้ microdata หรือ RDFa

นอกเหนือจากตัวอย่างที่ชัดเจนซึ่งใช้มาร์กอัปที่มีโครงสร้างและ schema.org แล้ว สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Google ใช้ข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างมาเป็นเวลานาน แม้กระทั่งก่อน schema.org

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ทำ SEO มาตั้งแต่ทางกลับ มักใช้ข้อมูล XML ที่มีโครงสร้างอยู่เสมอ ที่จริงแล้ว แม้ในตอนนี้ หากคุณส่งแผนผังเว็บไซต์ XML ที่มีรูปแบบไม่ถูกต้องหรือมีโค้ดไม่ดี ก็จะถูกปฏิเสธหรืออย่างน้อยก็จะไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างถูกต้องอย่างแน่นอน

จุดสำคัญที่นี่คือแผนผังไซต์ XML ที่มีโค้ดไม่ดี Google จะรวบรวมข้อมูลไม่ถูกต้อง และจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างแน่นอน

ดังนั้น จากตัวอย่างข้างต้น จึงค่อนข้างชัดเจนว่าการให้ข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างแก่ Google จะเป็นประโยชน์โดยตรงต่อการมองเห็นเครื่องมือค้นหาของคุณ อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างที่คุณเลือกใช้ต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google และนโยบายข้อมูลที่มีโครงสร้าง

2. ข้อมูลที่มีโครงสร้างกำหนดโครงสร้างบนสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณที่ไม่ขึ้นกับการออกแบบ

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณเชื่อมโยงข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น คุณก็จะได้รับประโยชน์จากการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

เพื่อแสดงประเด็นเพิ่มเติม การจัดประเภทข้อมูลที่ไม่เป็นระเบียบหรือแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง มักส่งผลให้เกิด URL ที่แตกต่างกันหลายรายการสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันบนเว็บไซต์เดียวกัน ถึงตอนนี้ SEO ส่วนใหญ่ทราบดีว่าข้อมูลที่ซ้ำกันบนเว็บไซต์เป็นสิ่งต้องห้าม เมื่อพูดถึงการจัดอันดับเสิร์ชเอ็นจิ้น

ในทางกลับกัน หากคุณรวมเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยใช้ RDF เพื่อจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณ โดยการเรียกใช้แบบสอบถาม SPARQL (อ้างอิงถึงสถาปัตยกรรมเว็บเชิงความหมายด้านบน) เพื่อดึงและจัดการข้อมูลที่จัดเก็บในรูปแบบ RDF กับ OWL ontology ( ontology แบบชั้นเว็บ) โครงสร้างของเว็บไซต์จะมีความชัดเจนมากสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและต่อผู้ใช้

โดยพื้นฐานแล้ว การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะลงเอยด้วยเว็บไซต์ที่มีความสอดคล้องกันภายในซึ่งมีเหตุผลและเป็นผลให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นที่ชื่นชอบ ซึ่งหมายความว่าจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับเว็บไซต์

3. ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเชื่อมโยงโดยอัตโนมัติผ่านเครื่องได้ง่ายขึ้น

นับตั้งแต่มีการเริ่มต้นของเครื่องมือค้นหา วิธีดั้งเดิมที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาค้นพบหรือขอข้อมูลก็คือการใช้คำค้นหาของเครื่องมือค้นหาโดยตรง อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันนี้ ข้อมูลประเภทต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้เครื่องมือค้นหาสามารถนำเสนอได้

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลจากทวีต ฟีดข่าวของ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ถูกเพิ่มเข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ เป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ Google ยังสร้างผลลัพธ์เพิ่มขึ้นโดยพิจารณาจากเครื่องของผู้ใช้หรือพฤติกรรมที่สังเกตพบในโปรไฟล์ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณชอบค้นหาทีมอเมริกันฟุตบอล ผู้เล่น และคะแนน ผ่านเบราว์เซอร์ของคุณ นอกจากนี้ คุณได้สมัครรับข้อมูลจากบล็อกและฟีด Twitter หลายกลุ่มและกลุ่ม Facebook เกี่ยวกับ NFL (National Football League) หากคุณค้นหาเกี่ยวกับ 'คาวบอย' ใน Google ผลการค้นหาของคุณน่าจะให้ผลลัพธ์เกี่ยวกับ Dallas Cowboys มากกว่าเกี่ยวกับผู้เลี้ยงสัตว์หรือภาพยนตร์ปี 1972 ที่มีชื่อเดียวกัน

ดังนั้น งานสำหรับ SEO คือการจัดโครงสร้างเนื้อหาและข้อมูลให้มากขึ้น เพื่อให้พร้อมใช้งานสำหรับเครื่องมือค้นหาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น SEO ยังต้องจับตาดูผลกระทบของบทลงโทษต่างๆ ของ Google ที่อาจทำให้รถไฟตกรางได้ทุกเมื่อ ดังนั้น กลยุทธ์ SEO จึงต้องคำนึงถึงปัจจัยทั้งหมดนี้ด้วย

นอกจากนี้ แทนที่จะให้ Google ส่งผู้ใช้เครื่องมือค้นหาไปยังหน้าเว็บซึ่งผู้ใช้จะได้รับการสนับสนุนให้ผ่านช่องทางหรือเส้นทางการแปลงบางประเภท ขณะนี้ Google ให้คำตอบในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นี่เป็นเพียงกรณีนี้เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถทำความเข้าใจข้อมูลและค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลและเนื้อหาในเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น

การจัดอันดับ schema.org และข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง

เมื่อ Google ได้รับข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งแสดงโดยเว็บไซต์ของคุณ Google จะทำสองสิ่งสำคัญเพื่อให้ความเกี่ยวข้องและประโยชน์ของเว็บไซต์ของคุณกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่ค้นหา

1. ตรวจสอบข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นข้อมูลที่เชื่อถือได้ โดยส่วนใหญ่ทำผ่านการอ้างอิง การ "โหวต" ของผู้ใช้ และวิธีอื่นๆ ในการพิจารณาว่าเนื้อหานั้นเป็นสแปมหรือไม่
2. จากนั้นจะจัดอันดับข้อมูล

ในตอนท้ายของวัน Google มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์หลักประการหนึ่ง: ทำให้ง่ายและสะดวกสบายที่สุดสำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคำตอบที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับคำถามที่พวกเขาทำ

ดังนั้น เท่าที่ Google จะขอบคุณมากสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างดีหรือเว็บไซต์สคีมา ถ้าอัลกอริธึมของ Google ประเมินว่าเว็บไซต์ HTML ที่ไม่มีโครงสร้างหรือเขียนไม่ดีนั้นมีความสำคัญและมีประโยชน์ต่อผู้คนจำนวนมาก เว็บไซต์ HTML ที่มีโครงสร้างไม่ดีจะยังคง อันดับสูงขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว ตามข้อมูลของ Google ความชอบ ความสะดวก และความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของผู้ใช้เครื่องมือค้นหามีความสำคัญมากกว่าการจัดเว็บไซต์ทั้งหมดในรูปแบบสคีมาหรือไม่

เพื่อเน้นประเด็นนี้ต่อไป John Mueller แห่ง Google กล่าวว่า

… เพียงเพราะคุณกำลังมาร์กอัปเนื้อหาโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและคู่แข่งของคุณไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังจัดอันดับโดยไม่คำนึงถึงมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ

… ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่คุณไม่ควรคิดเอาเองว่าการเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าจะเปลี่ยนแปลงอันดับของหน้าอย่างมีนัยสำคัญ แต่ฉันจะทำสิ่งนี้เพื่อช่วยให้เราเข้าใจเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณได้ดีขึ้น และแน่นอน เพื่อให้แน่ใจว่า เราสามารถเลือกสิ่งที่เราสามารถใช้สำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้ เนื่องจากแม้ว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ก็ทำให้ผลการค้นหาน่าสนใจขึ้นอีกเล็กน้อย และอาจดึงดูดให้ผู้คนคลิกบนไซต์ของคุณมากขึ้น แม้ว่า มันไม่ใช่อันดับก่อน
- จอห์น มูลเลอร์

สคีมามาร์กอัป SEO

เนื่องจากเราได้กำหนดไว้แล้วว่า Schema มีความสำคัญต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณ วิธีพื้นฐานที่เราสามารถรวมเข้ากับแคมเปญ SEO ของเรามีอะไรบ้าง มีสองวิธีพื้นฐาน

อย่างแรก Google มีเครื่องมือที่เรียกว่า Structured Data Markup Helper ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อระบุและติดแท็กองค์ประกอบบนเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้ากับคำศัพท์สคีมาที่เหมาะสมตามความหมาย

ประการที่สอง หากคุณคุ้นเคยกับการเขียนโค้ดพื้นฐานใน HTML คุณจะพบว่าการรวมสคีมามาร์กอัปเข้ากับ HTML สำหรับเว็บไซต์ของคุณค่อนข้างง่าย วันอังคาร (31)

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดดูพื้นที่นี้สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น เราจะมีบทช่วยสอนพื้นฐานและภูมิหลังเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้มาร์กอัป Schema ในรูปแบบต่างๆ โดยใช้ Microdata และไวยากรณ์ RDF พื้นฐาน RDFa และ JSON-LD (JSON-LD เป็นหนึ่งในส่วนเสริมล่าสุดของไวยากรณ์ RDF ที่ Google รองรับในขณะนี้)

รูปภาพด้านล่างจากสูตรมีทโลฟ แสดงให้เห็นว่ามาร์กอัปสคีมาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรและจะทำงานอย่างไรกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

การทดสอบ Schema Markup บนเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณสร้างมาร์กอัปสคีมาสำหรับเว็บไซต์ของคุณโดยใช้หนึ่งในสองวิธีที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณควรทดสอบสคีมา Google มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสองอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าการใช้งานสคีมาของคุณจะได้รับการตีความอย่างเหมาะสมโดยเครื่องมือค้นหาเมื่อมีการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

ขั้นแรก คุณควรใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณทดสอบความถูกต้องของ มาร์กอัปสคีมาของคุณสำหรับ seo และช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงได้ทันที เพื่อซ่อมแซมข้อผิดพลาดก่อนที่จะปรับใช้มาร์กอัปสคีมาของคุณ

เครื่องมือที่สองคือรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้าง เครื่องมือนี้ช่วยคุณติดตามว่า Google เข้าใจข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

จะเกิดอะไรขึ้นจากด้านเครื่องมือค้นหาหลังจากเพิ่มมาร์กอัปแล้ว Google พูดว่า:

เมื่อคุณมาร์กอัปเนื้อหาของไซต์แล้ว คุณสามารถทดสอบโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง Google จะค้นพบมันในครั้งต่อไปที่เรารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ (แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะปรากฏในผลการค้นหา) เมื่ออัลกอริทึมของเราค้นพบมาร์กอัปที่ถูกต้องทางเทคนิคในหน้าเว็บ เราใช้สัญญาณต่างๆ เพื่อกำหนดว่าเมื่อใดที่จะแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ รวมถึงการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับผู้ดูแลเว็บและนโยบายข้อมูลที่มีโครงสร้าง ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่มาร์กอัปอย่างถูกต้องอาจไม่เรียกตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหาของเราเสมอไป

เนื่องจาก Google ได้จัดเตรียมเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อใช้สคีมาในเว็บไซต์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นโปรแกรมเมอร์ คุณจึงจะสามารถใช้สคีมาได้ นอกจากนี้ยังมีเอกสารที่ดีมากมายที่ schema.org เพื่อให้คุณเพิ่มมาร์กอัปที่เกี่ยวข้องกับแหล่งข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณ

เมื่อคุณปรับใช้สคีมาอย่างเหมาะสมแล้ว คุณจะเปิดโอกาสให้เครื่องมือค้นหาเพิ่มทั้งการมองเห็นและการเข้าชมผ่านหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ดังนั้น คุณควรพยายามเพิ่มมาร์กอัปลงในเว็บไซต์ของคุณให้มากที่สุด

ข้อเสียของสคีมา

อย่างที่คุณอาจเดาได้ในตอนนี้ มีข้อเสียบางประการในการใช้สคีมา ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

1. การสร้างและการปรับใช้สคีมาในบางครั้งอาจเป็นงานที่เกี่ยวข้องซึ่งจะใช้เวลาค่อนข้างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่เว็บไซต์ของคุณมีหลายหน้า
2. จนถึงตอนนี้ ยังคงมีการนำสคีมามาใช้ในระดับต่ำมาก
3. นักการตลาดบางคนกลัวว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์สามารถใช้เพื่อให้คำตอบใน SERP ได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจไม่รู้สึกว่าถูกบังคับให้ไปที่เว็บไซต์เพื่อดูผลลัพธ์ ดังนั้นจึงลดโอกาสที่เจ้าของเว็บไซต์จะแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลผ่านช่องทางการแปลงประเภทใดก็ได้
4. เนื่องจากไม่มีข้อพิสูจน์ที่แน่นอนหรือแน่ชัดว่าสคีมาสามารถปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาได้อย่างแท้จริง จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบวิธีจัดสรรทรัพยากรเพื่อพิจารณาว่าการลงทุนในสคีมานั้นคุ้มค่าหรือไม่

ประโยชน์ของการใช้สคีมา

เว็บไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google เน้นว่าคุณลักษณะของ Google มี 2 ประเภทที่คุณสามารถใช้ได้หากคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบสคีมาหรือสคีมาสำหรับเนื้อหาหน้าเว็บของคุณ ซึ่งรวมถึง

1. การนำเสนอและผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง รวมถึง Rich Snippets ช่องค้นหาลิงก์ของเว็บไซต์ และ Breadcrumbs
2. กราฟความรู้ ซึ่งหาก Google เห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในเนื้อหาบางอย่าง พวกเขาจะนำเสนอข้อมูลที่เชื่อถือได้ของคุณ

วิดีโอ YOUTUBE

กราฟความรู้และคุณ: การกระทำของวิดีโอและบทวิจารณ์ภาพยนตร์

นอกเหนือจากอีโก้ทริปที่ยอดเยี่ยมที่คุณจะได้รับจากการถูกนำเสนอในลักษณะที่ยอดเยี่ยมบน Google แล้ว ยังมีข้อดีเพิ่มเติมบางประการในการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและสคีมาในหน้าเว็บของคุณ ประโยชน์บางประการมีดังนี้:

1. การใช้สคีมาทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถสร้างผลลัพธ์ที่สะดุดตาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์ที่สะดุดตานี้จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ
2. เมื่อใช้สคีมา คุณจะพบผลลัพธ์คุณภาพสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถระบุผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุดได้อย่างรวดเร็ว
3. เนื่องจากขณะนี้มีการประเมินว่าน้อยกว่า 1% ของเว็บไซต์ทั้งหมดใช้ schema markup SEO (หรือข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO) ยังคงมีศักยภาพมากมายที่จะสร้างผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งจะดึงดูดผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
4. นอกจากนี้ ยิ่งคุณใช้สคีมารูปแบบต่างๆ มากเท่าใด คุณก็ยิ่งเพิ่มโอกาสในการปรากฏบน SERP ด้วยการนำเสนอที่สะดุดตาและดีขึ้นเท่านั้น
5. การเพิ่มสคีมาในเว็บไซต์ของคุณจะทำให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงขึ้นเนื่องจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง เช่น Rich Snippets
6. นอกจากนี้ เนื่องจากการนำเสนอที่ได้รับการปรับปรุงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากมายเกี่ยวกับหน้าเว็บนั้น เมื่อผู้ใช้ไปที่หน้านั้นแล้ว ไม่น่าจะเด้งออกจากหน้า

Schema เพิ่ม CTR ของคุณจริงหรือ

แม้ว่าเราจะไม่สามารถแน่ใจได้อย่างแน่นอนว่ามีการใช้ Schema.org ในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แต่ประเด็นหนึ่งที่เรามีความแน่นอนมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของสคีมาก็ส่งผลต่อ CTR

หากคุณพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ พวกเขาจะบอกคุณว่าหากคุณทำให้ผลการค้นหาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา และหากคุณทำให้ผลลัพธ์เป็นที่สะดุดตาและน่าดึงดูดใจมากกว่าคู่แข่ง คุณจะดึงดูดการคลิกมากขึ้น Google จะเห็นด้วยกับสิ่งนี้เช่นกัน

ดังนั้นเราจึงสามารถสรุปได้อย่างปลอดภัยว่า Schema ช่วยเพิ่ม CTR ของคุณได้อย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม คำถามคือ เท่าไหร่? เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเพียงพอหรือไม่ ย้อนกลับไปในปี 2011 searchengineland.com อ้างว่าคุณสามารถเพิ่ม CTR ได้ 30% คนอื่นอ้างว่าสคีมาสามารถเพิ่ม CTR ในช่วงระหว่าง 15% ถึง 50% นี้ค่อนข้างสำคัญ

อนาคตของสคีมาใน SEO

แม้ว่า Schema นั้นไม่ได้ใช้งานยากนัก แต่ก็ค่อนข้างน่าสับสนที่เว็บมาสเตอร์และธุรกิจจำนวนไม่น้อยได้นำมันมาใช้กับเว็บไซต์ของตน ดังที่กล่าวไว้ ด้วยความพยายามที่เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ลงทุนในข้อมูลที่มีโครงสร้างและสคีมาอย่างชัดเจน จึงค่อนข้างชัดเจนว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่ต่อไปอีกระยะหนึ่ง

ซึ่งหมายความว่าคุ้มค่าที่จะเรียนรู้วิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (และเฉพาะสคีมา) และนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณ เพราะจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ และช่วยให้คุณก้าวล้ำหน้าคู่แข่ง ในความเป็นจริง หากคุณต้องการเหตุผลเพิ่มเติมในการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากขึ้น John Mueller แห่ง Google กล่าวว่า Google อาจเพิ่ม Structured Markup และข้อมูลลงในอัลกอริทึมการจัดอันดับในไม่ช้า