Pinterest เป็น Social Media Echo Chamber ใหม่หรือไม่?

ย้ายไป StumbleUpon มีผู้รวบรวมใหม่ในเมือง ผู้ใช้จะไม่เรียกดูเนื้อหาแบบสุ่มอย่างไร้จุดหมายอีกต่อไป นั่นคือปี 2009 ตอนนี้ คณิตศาสตร์แบบเก่าถูกนำไปใช้กับการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบใหม่: เนื้อหา + ความสนใจ = Pinterest

Pinterest ไม่ได้เป็นตัวแทนของการปฏิวัติการดูแลจัดการเนื้อหาไม่ว่าด้วยวิธีใด ความแปลกใหม่ของ Pinterest มาในรูปแบบของการรวมเนื้อหา เนื้อหาทั้งหมดตลอดเวลา ไซต์โซเชียลมีเดียทุกแห่งมีวิธีการบางอย่างในการอนุญาตให้ผู้ใช้แบ่งปันเนื้อหาซึ่งกันและกันได้อย่างง่ายดาย เหตุใดหมุดจึงน่าสนใจและทำไมนักการตลาดออนไลน์โดยเฉพาะ SEO ถึงตื่นเต้นมาก? ฉันจะให้คำใบ้แก่คุณ: มันเป็นวัตถุใหม่สองส่วนและการสร้างปริมาณการใช้งานส่วนหนึ่ง

คำถามเหล่านี้และคำถามอื่นๆ อีกมากมายควรค่าแก่การพิจารณา เนื่องจาก Pinterest ในฐานะไซต์ ไม่มีอะไรใหม่ในการแบ่งปันทางสังคมขั้นสูง นอกเหนือจากการเปลี่ยนความสวยงาม นอกเหนือจากการเปลี่ยนจุดโฟกัสทางสังคมจากผู้ใช้/แบรนด์ที่แชร์เนื้อหา ไปสู่เนื้อหาที่แชร์โดยผู้ใช้/แบรนด์ Pinterest เป็นลิปสติกที่เลื่องลือในเรื่องการจัดการเนื้อหา

The Rise of the Pin

ในโลกนี้มีสิ่งที่เรียกว่าความเหนื่อยล้าของโซเชียลมีเดีย และในฐานะสมาชิกของชุมชนออนไลน์ ฉันต้องต่อสู้กับไซต์โซเชียลมีเดียที่ฉันสมัครรับข้อมูลอยู่เป็นประจำ มันยากพอที่จะติดตามฟีด Twitter ของฉันได้ ไม่ต้องพูดถึงการแบ่งปันเนื้อหาในไซต์อื่น ในโลกที่มีข้อมูลข่าวสารและความพึงพอใจในทันที (ซึ่งฉันเป็นคนขี้ยา) ฉันยังละเลยที่จะอัปเดตสถานะ Facebook ของฉันเป็นเวลาหลายเดือนเพราะใช้เวลานานเกินไป

อย่างไรก็ตาม Pinterest กำลังประสบกับการเติบโตแบบแท่งไม้ฮอกกี้ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อต้นปี 2554 โดยมีผู้ใช้งานเกือบ 10 ล้านคนและมีผู้เข้าชมไม่ซ้ำกัน 11.7 ล้านคนต่อเดือนในเดือนมกราคมตามข้อมูลของ TechCrunch ด้วยการเติบโตที่น่าประทับใจเช่นนี้ จึงเป็นเรื่องยากสำหรับทุกคนที่มีชีพจรจะเพิกเฉย ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ชุมชน SEO ได้รับความสนใจเป็นพิเศษในฐานะแพลตฟอร์มสร้างลิงก์ใหม่

Pinterest มีความสามารถโดยธรรมชาติในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม เนื่องจากหมุดแต่ละอันแสดงถึงลิงก์ และทุกครั้งที่มีการตรึงเนื้อหาใหม่ ลิงก์ย้อนกลับจะเกิดอีก ไม่มีใครคาดการณ์ถึงผลกระทบที่ไซต์จะมีต่อการเข้าชมจากการอ้างอิง ในเดือนมกราคม Pinterest กระตุ้นการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์มากกว่า Google+, YouTube, Reddit และ LinkedIn รวมกัน และการเติบโตนี้ไม่มีสัญญาณของการหยุด แต่ไม่ได้หมายความว่าจะมีการเข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นเสมอไป

คุณไม่สามารถทำให้พวกเขาดื่มได้: กฎการกลับใจใหม่

ใช่ SEO และผู้ดูแลเว็บไซต์ต่างก็น้ำลายสอกับวิธีง่ายๆ ที่เห็นได้ชัดเจนนี้ในการเก็บเกี่ยวลิงก์เพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งไปยังหน้าเว็บที่อยู่ลึกภายในไซต์ และมีแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ ที่ลงชื่อสมัครใช้ แต่นี่ไม่ใช่ความตั้งใจดั้งเดิมของ Pinterest ค่อนข้างเป็นประโยชน์ที่เพิ่งค้นพบ

ข้อมูลประชากรของ Pinterest เป็นผู้หญิงในอดีต ภรรยาของฉันหัวเราะเยาะฉันเมื่อฉันบอกเธอว่าฉันสมัครใช้งานบัญชี “สองคำถาม” เธอเยาะเย้ย “ Pinterest สำหรับผู้หญิงไม่ใช่หรือ และทำไมคุณยังไม่ส่งคำเชิญถึงฉัน”

ใน Pinterest หมุดนั้นเทียบเท่ากับลิงก์ และแบรนด์ใดๆ ที่ได้รับคำเชิญให้เข้าร่วม Pinterest สามารถรับลิงก์ได้ แต่นักการตลาดเว็บรู้ว่าลิงก์นำม้าไปสู่น้ำเท่านั้น ไม่ได้รับประกันว่าม้าจะดื่ม สมมติว่าเราอยู่ในโลกที่สมบูรณ์แบบ ผู้ใช้จะปักหมุดและปักหมุดเนื้อหาของคุณใหม่อย่างต่อเนื่อง ไปที่หน้าบนไซต์ของคุณและแปลง อย่างไรก็ตาม สื่อสังคมออนไลน์มักไม่ค่อยเป็นเช่นนั้นเพราะมีตัวปรับแต่งเสียงทางสถิติอยู่: คนส่วนใหญ่ไม่ฟังสิ่งที่คุณในฐานะแบรนด์ต้องพูด

ตัวอย่างเช่น ในการศึกษาที่ดำเนินการเมื่อปีที่แล้ว พบว่ามีเพียง 3 ถึง 7.5 เปอร์เซ็นต์ของแฟนแบรนด์บน Facebook (ขึ้นอยู่กับขนาดของสิ่งต่อไปนี้) จริงๆ เห็นว่าแบรนด์โพสต์อะไรบนหน้าของตน มีเพียงเศษเสี้ยวนาทีที่น่าตกใจของคนที่เห็นโพสต์โต้ตอบ ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่าผู้ใช้เช่นฉันกำลังปรับแต่งหรือไม่? ในระดับหนึ่งใช่ แต่มีทางออกจากวงจรเทคโนโลยีที่น่ากลัว

เบื้องหลังทุกลิงก์ที่แข็งแกร่งควรเป็นเนื้อหาที่แข็งแกร่งกว่า

กลับไปที่พื้นฐานกัน ลิงก์ต้องปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสมอ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากภาพที่ตรึงไว้ไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้ ลิงก์นั้นก็จะแบนราบ หรือแย่กว่านั้น ผู้ใช้ก็จะตีกลับ

สมมติว่ามีคนคลิกลิงก์หรือปักหมุดรูปภาพอีกครั้ง ไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่สนับสนุนคำมั่นสัญญาของลิงก์ในขอบเขตที่คุณสามารถแปลงผู้ซื้อเป็นผู้ซื้อได้หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ไซต์ของคุณควรและต้อง มิฉะนั้น ทั้งหมดที่คุณจะมีก็คือผู้ใช้ที่ผิดหวังที่พบว่าการเพิกเฉยต่อคุณเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ

ซึ่งทำให้นึกถึงคะแนนคุณภาพของ Google แม้ว่าจะไม่มีทางที่มองเห็นได้ชัดเจนสำหรับพินเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดบนพินบอร์ดในแบบที่โฆษณาจะทำ หลักการเดียวกันบางส่วนก็นำไปใช้ ไม่ว่าบริการใหม่จะมาพร้อมอะไรหรือทำให้เพิ่มการเข้าชมได้ง่ายเพียงใด ก็ไม่มีสิ่งทดแทนสำหรับความเกี่ยวข้องและคุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง

และนั่นคือประเด็นที่นี่ ฉันไม่สนข้อเท็จจริงที่ว่า Pinterest อาจเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างแท้จริง แต่ปริมาณการใช้งานยังไปได้ไกลเท่านั้น เพียงเพราะเรามีวิธีการใหม่ๆ ที่ทันสมัยในการทำตลาด แบ่งปัน และดูแลจัดการเนื้อหา ไม่ได้ทำให้เนื้อหายังคงเป็น Rocky Balboa ในขั้นตอนของพิพิธภัณฑ์ศิลปะฟิลาเดลเฟีย ดังที่ Urs Gattiker ระบุไว้ในลิงก์ที่ให้ไว้ในย่อหน้าก่อนหน้า “[โซเชียลมีเดีย] คือไอซิ่งบนเค้ก” กล่าวคือ เนื้อหาในไซต์ของคุณคือเค้ก

การคาดคะเนของฉันคือถ้า Pinterest พิสูจน์ได้ว่าเป็นข้อตกลงที่แท้จริงสำหรับนักการตลาดบนเว็บและก่อให้เกิดการแข่งขันกับเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ คุณเดิมพันอัตราตีกลับของคุณว่า Facebook, Google, Twitter และอื่น ๆ ทั้งหมดมีกระเป๋าที่ลึกพอที่จะทุ่มเงินให้กับโครงการ เพื่อพัฒนาสิ่งที่คล้ายกัน ข่าวลือเกี่ยวกับ Pinterest สำหรับการตลาดอาจไม่ได้เกิดขึ้นในระยะยาว แต่วิธีที่ Pinterest อนุญาตให้ผู้ใช้แชร์เนื้อหาอาจเป็นได้

ประเด็นสำคัญสำหรับ Pinterest ในฐานะเครื่องมือทางการตลาด

มีประเด็นสำคัญสองสามข้อที่ควรกล่าวถึง ไม่ใช่ความสงสัยทั้งหมด แต่ก็ไม่ใช่ Skittles และเบียร์ทั้งหมดเช่นกัน สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงในทางปฏิบัติเมื่อพิจารณากลยุทธ์ทางการตลาดที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมบน Pinterest

• Pinterest สมเหตุสมผลหรือไม่ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากเป็นลูกจ้างชั่วคราว Pinterest อาจไม่จ่ายเงินปันผล
• รักษาความสนใจด้วยการรักษารหัสเนื้อหา Pinterest เน้นที่ภาพและเน้นคำ ดังนั้นหากผู้ใช้ตัดสินใจคลิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่เหมาะสมที่ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้และปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาของลิงก์ ฉันไม่สามารถทำให้คุณประทับใจได้มากพอ เนื้อหาคือราชา
• อย่าละเลยเค้ก Pinterest เช่นเดียวกับช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมด คือไอซิ่งบนเค้ก – บางครั้งผู้คนลืมไปว่าเว็บไซต์คือเค้ก สถิติกำลังบอกเล่า และผู้คนเลิกใช้เมื่อพูดถึงแบรนด์ อย่าทำให้ปัญหารุนแรงขึ้นโดยมุ่งเน้นที่การตลาดบนโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียวเพื่อสร้างความเสียหายให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ