Google กำลังจะถอดปลั๊กนกเพนกวินหรือไม่?
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12หมายเหตุบรรณาธิการ 6 ต.ค. 2559: Gary Illyes โฆษกของ Google เผยแพร่อย่างเป็นทางการ การคาดการณ์ที่โพสต์โดย Robert Ramirez เกิดขึ้นในโพสต์นี้พร้อมกับการอัปเดต Penguin 4.0 ในเดือนกันยายนปี 2016
ลิงก์อนินทรีย์ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับเชิงลบ แต่จะถูกละเว้นในการคำนวณการจัดอันดับของ Google ดังนั้น ทฤษฏีของบทความนี้จึงถือเป็นความจริง
ดูการสนทนาที่ Illyes ชี้แจง "ลดระดับ" กับ "ลดค่า"
TL; DR – ทฤษฎี: การอัปเดต Google Penguin ครั้งต่อไปจะ กำจัดลิงก์สแปม โดยสมบูรณ์ด้วยการกำจัดสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับลิงก์ย้อนกลับที่ไม่เป็นธรรมชาติ Google จะคัดเลือกผ่านส่วนลิงก์โดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้องเฉพาะของไซต์ที่เชื่อมโยง ซึ่งเป็นไปได้โดยการวิเคราะห์เชิงความหมาย Google จะให้รางวัลแก่ลิงก์ออร์แกนิกและอาจถึงกับกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ในทุกช่อง ผลข้างเคียง SEO เชิงลบตามลิงก์และ "การลงโทษ" ของ Penguin จะถูกตัดออก
การสิ้นสุดของลิงก์สแปมเป็นหน้าที่ของเราหรือไม่
Gary Illyes แห่ง Google เพิ่งได้รับการบันทึกเกี่ยวกับการอัปเดต Penguin ครั้งต่อไปของ Google สิ่งที่เขาพูดมีหลายอย่างในอุตสาหกรรม SEO ที่ควรทราบ:
- การอัปเดตของ Penguin จะเปิดตัวก่อนสิ้นปี 2015 เนื่องจากการอัปเดตครั้งล่าสุดผ่านไปแล้วกว่าหนึ่งปี จึงเป็นการเปิดตัวที่น่ายินดี (หมายเหตุบรรณาธิการเมื่อวันที่ 7 ธันวาคม 2015: นับตั้งแต่ตีพิมพ์ โฆษกของ Google กล่าวว่า "ด้วยวันหยุดของเรา ดูเหมือนว่านกเพนกวินจะไม่เดินขบวนไปจนถึงปีหน้า")
- เพนกวินตัวต่อไปจะเป็นอัลกอริธึมเวอร์ชัน "เรียลไทม์"
หลายคนคาดการณ์ว่าเมื่อ Penguin ถูกนำไปใช้กับอัลกอริธึมการจัดอันดับมาตรฐาน การจัดอันดับที่ลดลงและเพิ่มขึ้นจะถูกแบ่งออกในเวลาที่เกือบจะเรียลไทม์ เนื่องจาก Google พิจารณาสัญญาณลิงก์ย้อนกลับเชิงลบและเชิงบวก สันนิษฐานได้ว่าจะรวมถึงผลกระทบทันทีจากการปฏิเสธการส่งไฟล์ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เป็นหัวข้อถกเถียงกันมากในอุตสาหกรรม SEO
แต่ถ้าแผนของ Google คือการเปลี่ยนวิธีการทำงานของ Penguin โดยสิ้นเชิงล่ะ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราอาศัยอยู่ในโลกที่ลิงก์ย้อนกลับแบบอนินทรีย์ ไม่ได้ ลงโทษไซต์ แต่ถูก ละเลย โดยอัลกอริทึมของ Google และไม่มีคุณค่าเลย จะเกิดอะไรขึ้นหากการทำซ้ำครั้งต่อไปของ Penguin ซึ่งถูกกำหนดให้ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมนั้นเป็นโอกาสของ Google ที่จะฆ่าอัลกอริทึมของ Penguin โดยสิ้นเชิงและเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาพิจารณาลิงก์ โดยใช้ประโยชน์จากความรู้เกี่ยวกับอำนาจและความสัมพันธ์ทางความหมายบนเว็บ ?
พวกเราที่ Bruce Clay, Inc. ได้มาถึงทฤษฎีนี้หลังจากการอภิปราย การคาดเดา และวิศวกรรมย้อนกลับ เช่นเดียวกับบริษัท SEO ที่ดีอื่นๆ มาเริ่มกันที่ปัญหาหลักที่บทลงโทษเพนกวินได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไข นำไปสู่สมมติฐานของเราว่าอัลกอริธึมที่ออกแบบใหม่จะจัดการกับสิ่งเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างไร
การทำงานย้อนหลัง: ปัญหากับนกเพนกวิน
จากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมทั้งหมดที่มุ่งไปที่การจัดการกับเว็บสแปม บทลงโทษของ Penguin เป็นปัญหามากที่สุดสำหรับผู้ดูแลเว็บและ Google
เว็บมาสเตอร์มีปัญหาเนื่องจากความยากลำบากในการออกจากที่ต่ำกว่า หากผู้ดูแลเว็บบางคนรู้ว่าการฟื้นตัวจากบทลงโทษของ Penguin นั้นยากเพียงใดตั้งแต่เดือนเมษายนปี 2012 พวกเขาอาจตัดสินใจทิ้งเว็บไซต์และเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด ต่างจากบทลงโทษเว็บสแปมแบบแมนนวล ซึ่ง (เราบอก) พนักงาน Google ตรวจทานการตัดลิงก์และปฏิเสธการทำงานของไฟล์ การดำเนินการตามอัลกอริทึมต้องอาศัย Google รีเฟรชอัลกอริทึมเพื่อดูการกู้คืน การรีเฟรชเกิดขึ้นเพียงสี่ครั้งนับตั้งแต่มีการปล่อยบทลงโทษเพนกวินดั้งเดิม ทำให้โอกาสในการสำนึกผิดไม่มากนัก
Penguin เป็นปัญหาสำหรับ Google เพราะสุดท้ายแล้ว บทลงโทษของ Penguin และผลกระทบที่มีต่อธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กนั้นเป็นฝันร้ายของ PR สำหรับเครื่องมือค้นหา หลายคนอาจโต้แย้งว่า Google ไม่สนใจความรู้สึกเชิงลบในหมู่ชุมชนการตลาดดิจิทัล (โดยเฉพาะ SEO) น้อยลง แต่ความโกรธแค้นที่มีต่อ Google ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น สิ่งพิมพ์หลักที่สำคัญหลายฉบับ เช่น The Wall Street Journal, Forbes และ CNBC มีบทความที่เน้นย้ำถึงการลงโทษของ Penguin และผลกระทบด้านลบต่อธุรกิจขนาดเล็ก
การจัดการกับลิงก์สแปมและปัญหา SEO เชิงลบ
เนื่องจากประสิทธิภาพในการสร้างลิงก์มีก่อนปี 2012 (และในระดับหนึ่งตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา) Google ได้จัดการกับปัญหาสแปมลิงก์ขนาดใหญ่ ให้ชัดเจนเกี่ยวกับเรื่องนี้ Google สร้างสัตว์ประหลาดตัวนี้เมื่อให้รางวัลลิงก์อนินทรีย์ตั้งแต่แรก การสร้างลิงก์ทำงานได้อย่างมีเสน่ห์มาระยะหนึ่งแล้ว ถ้าฉันสามารถขอยืมคำพูดจากเจ้านายของฉัน บรูซ เคลย์: "วิธีคิดแบบเก่าคือคนที่ตายด้วยการเชื่อมโยงมากที่สุดเป็นผู้ชนะ"
ชั้นเชิงนี้มีประสิทธิภาพมากจนเปลี่ยนโฉมหน้าของอินเทอร์เน็ตอย่างแท้จริง บล็อกสแปม สแปมความคิดเห็น ไซต์มีดโกน – จะไม่มีไซต์ใดอยู่เลยหากอัลกอริทึมของ Google ไม่ให้รางวัลแก่การได้มาซึ่งลิงก์ (โดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มา) ด้วยอันดับที่สูงขึ้นมาเป็นระยะเวลาหนึ่ง
แล้วก็มี SEO เชิงลบ — ปัญหาที่ Google บันทึกไว้โดยบอกว่าไม่ใช่ปัญหา ในขณะที่มีตัวอย่างเอกสารมากมายที่ระบุเป็นอย่างอื่น Google ได้เปิดตัวเครื่องมือปฏิเสธซึ่งออกแบบมาเพื่อแก้ไขปัญหา SEO เชิงลบที่พวกเขาปฏิเสธ
อัลกอริธึมของ Penguin มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไขปัญหาสแปมลิงก์ดั้งเดิมของ Google นั้นไม่สามารถแก้ปัญหาสแปมลิงก์ได้ เมื่อคุณเพิ่มความปวดหัวในการประชาสัมพันธ์ที่ Penguin ได้กลายเป็น คุณอาจโต้แย้งว่า Penguin ได้รับความล้มเหลวอย่างน่าสังเวช ในท้ายที่สุดก็ทำให้เกิดปัญหามากกว่าที่แก้ไขได้ เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว Google มีแรงจูงใจสูงที่จะคิดใหม่ว่าจะจัดการกับสัญญาณลิงก์อย่างไร พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาจำเป็นต้องสร้างกับดักหนูที่ดีขึ้น และการเปิดตัว “เพนกวินตัวใหม่” ก็เป็นโอกาสที่จะทำเช่นนั้นได้
ทางออก: เพนกวินจินตนาการใหม่
จากปัญหาเหล่านี้ คอลเลกชั่นปริญญาเอกใน Mountain View, CA ต้องทำอย่างไร จะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาสามารถเปลี่ยนกฎและตัดสิทธิ์ผู้ส่งอีเมลขยะออกจากเกมโดยสิ้นเชิง แทนที่จะดูแลผู้ส่งอีเมลขยะ
ด้วยการเปลี่ยนอัลกอริธึมให้ไม่ลงโทษหรือให้รางวัลแก่ลิงก์อนินทรีย์อีกต่อไป Google สามารถแก้ปัญหาลิงก์ได้ในคราวเดียว แรงจูงใจในการสร้างลิงก์สแปมจะถูกลบออกเพราะจะไม่ทำงานอีกต่อไป SEO เชิงลบที่อิงจากการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมไปยังคู่แข่งจะไม่ทำงานอีกต่อไปหากลิงก์อนินทรีย์หยุดส่งสัญญาณความน่าเชื่อถือเชิงลบ
กำหนดเทคโนโลยีของเครื่องมือค้นหากราฟความรู้ Hummingbird และ RankBrain — แย่จัง! กราฟความรู้คืออะไร?  Google Hummingbird คืออะไร RankBrain คืออะไร? |
สิ่งที่ขัดขวางไม่ให้ Google ทำสิ่งนี้สำเร็จคือต้องการความสามารถในการตัดสินอย่างแม่นยำว่าลิงก์ใดที่เกี่ยวข้องกับไซต์ใดๆ หรือแล้วแต่กรณี การพัฒนาความสามารถนี้ในการตัดสินความเกี่ยวข้องของลิงก์นั้นพูดง่ายกว่าทำ คุณพูด - และฉันเห็นด้วย แต่เมื่อดูการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ Google ได้ทำกับอัลกอริธึม เราจะเห็นว่าพื้นฐานสำหรับเฟรมเวิร์กอัลกอริธึมประเภทนี้อาจมีอยู่แล้ว อันที่จริง เราสามารถสรุปได้ว่า Google ได้ดำเนินการแก้ไขปัญหานี้มาระยะหนึ่งแล้ว
The Semantic Web, Hummingbird & Machine Learning
ในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต Google ได้ลงทุนเป็นจำนวนมากเพื่อเพิ่มความเข้าใจในความสัมพันธ์ทางความหมายระหว่างหน่วยงานบนเว็บ
ด้วยการเปิดตัวกราฟความรู้ในเดือนพฤษภาคมปี 2012 การเปิดตัว Hummingbird ในเดือนกันยายนปี 2013 และการยืนยันล่าสุดของอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง RankBrain เมื่อไม่นานมานี้ Google ได้ก้าวกระโดดควอนตัมในความสามารถในการรับรู้ความ สัมพันธ์ระหว่างวัตถุและคุณลักษณะของพวกเขา .
Google เข้าใจความสัมพันธ์เชิงความหมายโดยการตรวจสอบและดึงข้อมูลจากหน้าเว็บที่มีอยู่ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากข้อความค้นหาที่ผู้ค้นหาใช้ในเครื่องมือค้นหาของตน
อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ได้รับ "ฉลาดขึ้น" มาระยะหนึ่งแล้ว แต่เท่าที่เราทราบ ความก้าวหน้าเหล่านี้ไม่ได้นำมาใช้กับสัญญาณการจัดอันดับหลักของ Google นั่นคือลิงก์ภายนอก เราไม่มีเหตุผลที่จะต้องสงสัยว่าหลักการหลักของ PageRank นั้นเปลี่ยนไปตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกโดย Sergey Brin และ Larry Page ในปี 1998
ทำไมไม่ได้ตอนนี้?
จะเกิดอะไรขึ้นหาก Google สามารถใช้ประโยชน์จากความเข้าใจทางความหมายของเว็บเพื่อระบุความสัมพันธ์ระหว่างคำหลัก หัวข้อ และธีม แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ระหว่างเว็บไซต์ที่กล่าวถึงพวกเขาด้วย ตอนนี้ก้าวไปอีกขั้น เป็นไปได้ไหมที่ Google สามารถระบุได้ว่าลิงก์ควรส่งผ่านส่วนทุน (ลิงก์น้ำผลไม้) ไปยังเป้าหมายตามความเกี่ยวข้องและอำนาจของหัวข้อหรือไม่
Bill Slawski ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์สิทธิบัตรของ Google ระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม SEO ได้เขียนบทความจำนวนนับไม่ถ้วนเกี่ยวกับเว็บที่มีความหมาย โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการของ Google ในการดึงและเชื่อมโยงข้อเท็จจริงและเอนทิตีจากหน้าเว็บ เป็นการวิเคราะห์ที่น่าสนใจ (และซับซ้อน) โดยมีนัยสำคัญสำหรับ SEO
สำหรับจุดประสงค์ของเรา เราจะลดความซับซ้อนของสิ่งต่าง ๆ เล็กน้อย เราทราบดีว่า Google ได้พัฒนาวิธีการทำความเข้าใจหน่วยงานและความสัมพันธ์ที่พวกเขามีกับหน้าเว็บเฉพาะ เอนทิตีในกรณีนี้คือ "บุคคล สถานที่ หรือสิ่งของที่มีชื่อเฉพาะ (รวมถึงความคิดและวัตถุ) ที่สามารถเชื่อมโยงกับเอนทิตีอื่น ๆ ตามความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขา" ฟังดูแย่มากเหมือนกับประเภทของอัลกอรึธึมที่ต้องดำเนินการอย่างหนักหาก Google ตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากความรู้เกี่ยวกับความเชื่อถือได้ของเว็บไซต์ในการวิเคราะห์มูลค่าของลิงก์ย้อนกลับตามความเกี่ยวข้องและอำนาจในเรื่อง
ก้าวข้ามลิงค์
SEO ให้ความสำคัญกับลิงก์ย้อนกลับมากเกินไป และมีเหตุผลที่ดี การศึกษาความสัมพันธ์ที่วิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับยังคงให้คะแนนลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นหนึ่งในอิทธิพลที่สำคัญในการจัดอันดับของ Google ความสัมพันธ์นี้เองที่เริ่มต้นการไหลเข้าของการเชื่อมโยงอนินทรีย์ซึ่งทำให้เราอยู่ในสถานะปัจจุบันของเรา
แต่จะเกิดอะไรขึ้นหาก Google สามารถก้าวไปไกลกว่าการสร้างหรือรับลิงก์ไปยังโมเดลที่มอบรางวัลให้กับการ กล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ ในทุกช่องทาง การไม่เน้นลิงก์ในขณะที่ยังคงให้รางวัลการอ้างอิงจากแหล่งที่เกี่ยวข้องจะขยายสัญญาณที่ Google พึ่งพาเพื่อวัดความเกี่ยวข้องและอำนาจ และช่วยย้ายออกจากการพึ่งพาลิงก์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ นอกจากนี้ มีความเป็นไปได้ที่จะ "เล่นเกม" ได้ยากขึ้น เนื่องจากหน่วยงานที่แท้จริงในเรื่องใด ๆ ไม่น่าจะอ้างอิงถึงแบรนด์หรือไซต์ที่ไม่คู่ควรแก่การกล่าวถึง
นี่เป็นจุดสำคัญ ในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เว็บไซต์มีแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยในการเชื่อมโยงไปยังแหล่งภายนอก นี่เป็นปัญหาที่ Google ไม่เคยสามารถแก้ไขได้ เจ้าหน้าที่ไม่เคยมีแรงจูงใจที่จะเชื่อมโยงไปยังคู่แข่งที่มีศักยภาพ และการไม่มีลิงก์ทั่วไปในช่องต่างๆ ได้นำไปสู่บรรยากาศที่การซื้อและขายลิงก์ดูเหมือนจะเป็นทางเลือกเดียวในการได้มาซึ่งลิงก์ที่ทำงานได้สำหรับบางเว็บไซต์ เหตุใดจึงจำกัดการผ่านส่วนลิงก์ไปยังไฮเปอร์ลิงก์ การเอ่ยถึงจากผู้มีอำนาจที่แท้จริงก็เป็นเพียงสัญญาณที่แข็งแกร่งไม่ใช่หรือ?
มีแบบอย่างสำหรับแนวคิดนี้อย่างแน่นอน “การเกิดขึ้นร่วม” และ “การอ้างอิงร่วม” เป็นคำที่ SEO ใช้กันมานานหลายปีแล้ว แต่ Google ไม่เคยยืนยันว่าคำเหล่านี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ Google เริ่มแสดงรายการการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยงในรายงาน "ลิงก์ล่าสุด" ใน Search Console John Mueller ระบุในชุดทวีตว่า Google รับการกล่าวถึง URL จากข้อความจริง แต่การกล่าวถึงเหล่านั้นไม่ผ่าน PageRank
สิ่งที่โดดเด่นในที่นี้ไม่ได้เป็นเพียงว่า Google กำลังตรวจสอบการกล่าวถึงโดเมนแบบข้อความเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงการกล่าวถึงเหล่านั้นกับโดเมนที่พวกเขาอ้างอิงด้วย หาก Google สามารถเชื่อมโยงจุดในลักษณะนี้ พวกเขาสามารถขยายเกินกว่า URL ที่ปรากฏเป็นข้อความบนหน้าไปยังการอ้างอิงเอนทิตีด้วยหรือไม่ ข้อมูลอ้างอิงเดียวกันกับที่เรียกกราฟความรู้ของ Google ใช่ไหม
สรุป
เราได้สร้างกรณีขึ้นจากการคาดเดาและการคาดเดา แต่เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่านี่คือทิศทางที่ Google ใช้อัลกอริทึมของพวกเขา ไม่ว่า Google จะรับทราบหรือไม่ก็ตาม ปัญหาสแปมลิงก์ยังไม่ได้รับการแก้ไข บทลงโทษของนกเพนกวินเป็นการลงโทษโดยธรรมชาติและยากอย่างยิ่งที่จะหลบหนี และความจริงของเรื่องนี้ก็คือการลงโทษผู้กระทำผิดไม่ได้แก้ปัญหาที่ต้นเหตุ แรงจูงใจในการสร้างลิงก์ย้อนกลับแบบอนินทรีย์จะมีอยู่ตราบเท่าที่กลยุทธ์นี้ถูกมองว่าใช้ได้ผล ภายใต้อัลกอริธึมปัจจุบัน เราสามารถคาดหวังที่จะเห็น SEO ที่คลุมเครือขายน้ำมันงูต่อไป และธุรกิจที่ไม่สงสัยก็พบว่าตนเองถูกลงโทษ
ตัวเลือกที่ดีที่สุดของ Google คือการลบสัญญาณเชิงลบที่แนบกับลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ และให้รางวัลเฉพาะลิงก์ที่พวกเขาระบุว่าเกี่ยวข้อง การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้สร้างลิงก์สแปมแยกย้ายออกไปทันที ซึ่งมีเพียงตัวเลือกที่รวดเร็วและปรับขนาดได้สำหรับการสร้างลิงก์เท่านั้นคือวางลิงก์เหล่านั้นไว้บนเว็บไซต์ที่มีมูลค่าน้อยหรือไม่มีเลย
ด้วยการปรับแต่งอัลกอริทึมเพื่อให้รางวัลแก่ลิงก์ที่มีความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจในช่องที่เกี่ยวข้องเท่านั้น Google สามารถเข้าไปใกล้มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อแก้ไขปัญหาลิงก์สแปม
หมายเหตุบรรณาธิการ 7 ธันวาคม 2015: ในวันที่ 3 ธันวาคม เราได้เรียนรู้ว่าแม้ว่า Google จะแสดงความคิดเห็นก่อนหน้านี้เป็นอย่างอื่น แต่การอัปเดต Penguin ครั้งถัดไปก็จะไม่เกิดขึ้นก่อนสิ้นปี เราได้อัปเดตบทความนี้เพื่อสะท้อนถึงสิ่งนี้