การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้มีความสำคัญในปี 2022 หรือไม่ [คู่มือ ClickBank อย่างเป็นทางการ]

สนับสนุนโดย Voluum

10 ปีที่แล้ว ผู้คนทะเลาะ กันอย่างเผ็ดร้อน เกี่ยวกับเครื่องมือติดตามโฆษณา!

บางคนแย้งว่าเครื่องมือติดตามโฆษณานั้นใช้ยากสำหรับนักโฆษณาเดี่ยว ในขณะที่คนอื่นๆ ชี้ให้เห็นว่าเครื่องมือติดตามทำงานคล้ายกับอาวุธนิวเคลียร์เล็กน้อย: ถ้ามีใครได้รับมัน ทุกคนก็ต้องได้มันมาเพื่อรักษาอัตราเดิมพันที่สมดุล!

วันนี้ในปี 2022 เครื่องมือติดตามโฆษณาถูกใช้อย่างแพร่หลายจนไม่สามารถย้อนกลับได้

แต่การติดตามเป็นเพียงแนวโน้มหรือความจำเป็นจริงหรือ ทุกคนจำเป็นต้องติดตามหรือไม่? และคลื่นลูกต่อไปของการติดตาม – การติดตามแบบไม่มีคุกกี้ – แค่คำศัพท์แฟนซีที่ไม่มีความหมายมากนัก หรือเป็นคุณสมบัติที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดที่มุ่งเน้นอนาคตหรือไม่

ในคู่มือนี้เกี่ยวกับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จากผู้เชี่ยวชาญที่ Voluum เราจะตอบคำถามของคุณทั้งหมดเพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้เอง!

ทำไมต้องใช้ตัวติดตามเลย?

ก่อนอื่น มีคำถามพื้นฐานที่สุด: คุณต้องการตัวติดตามโฆษณาด้วยหรือไม่

ท้ายที่สุด คุณสามารถเรียนรู้ว่าคุณได้รับเท่าไรจากแดชบอร์ดของ ClickBank โดยปกติ แหล่งที่มาของการเข้าชมและเครือข่ายพันธมิตรจะให้สถิติบางอย่างเพื่อแจ้งให้คุณทราบหากคุณทำกำไรได้

ข้อมูลนี้ฟรีและไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม

และตามจริงแล้ว หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญหนึ่งที่มีโฆษณารูปแบบเดียว หน้า Landing Page และเสนอให้กับผู้ชมที่มีขนาดเล็กและมีการกำหนดไว้อย่างดี คุณไม่จำเป็นต้องมีมากไปกว่านี้อีกแล้ว!

ดังนั้นเมื่อใดที่คุณควรใส่ใจกับตัวติดตาม?

เครื่องมือติดตามช่วยให้คุณเรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น อย่าสับสนกับการอ้างสิทธิ์เกี่ยวกับจุดข้อมูล 40 รายการที่พวกเขาบันทึกสำหรับเหตุการณ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแต่ละรายการ ไม่มีใครจะปรับให้เหมาะสมในรายละเอียดมากขนาดนั้น

โดยปกติแล้ว คุณจะเน้นไปที่เมตริกสองสามอย่าง (CTR, CR, ROI, eCPA) และลักษณะเฉพาะ (ประเภทอุปกรณ์ ภาษา ประเทศ) รวมกับโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่คุณต้องการทดสอบ A/B รวมทั้งหน้า Landing Page และข้อเสนอสองสามรายการ และภาพรวมจะค่อนข้างซับซ้อน

สิ่งนี้อยู่ไกลเกินกว่าความสามารถในการติดตามที่มีอยู่แล้วภายในซึ่งแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลและเครือข่ายพันธมิตรมีให้ และเรากำลังพูดถึงเทคโนโลยีการติดตามขั้นพื้นฐานที่ใช้อยู่เมื่อสิบปีก่อน ตั้งแต่นั้นมา เครื่องมือติดตามได้ทำงานอย่างหนักเพื่อนำเสนอคุณลักษณะเพิ่มเติมที่มักจะเกี่ยวข้องกับอัลกอริธึมการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการทำงานอัตโนมัติบางประเภท

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับเจ้าของธุรกิจบางราย ขึ้นอยู่กับกรณีธุรกิจหรือแหล่งที่มาของทราฟฟิก/เครือข่ายพันธมิตรที่พวกเขามี

แต่ถึงแม้จะไม่มีฟีเจอร์การปรับให้เหมาะสมแบบ "อัตโนมัติ" แฟนซีเหล่านั้นก็ตาม แต่ก็ยังมีโซลูชันที่จะช่วยคุณ:

• ระบุส่วนที่ทำกำไรของการเข้าชม (ตำแหน่งที่มี ROI, CTR หรืออื่นๆ สูงสุด)
• แยกการเข้าชมของคุณเพื่อส่งไปยังข้อเสนอที่ทำกำไรได้มากที่สุด (เช่น ปริมาณการใช้งาน iPhone ไปยังข้อเสนอหนึ่ง การรับส่งข้อมูล Android ไปยังอีกข้อเสนอหนึ่ง)
• เลือกโฆษณา/หน้า Landing Page/ข้อเสนอที่ชนะจากกลุ่มที่เลือก

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำกำไร

การตลาดดิจิทัลโดยทั่วไปไม่ใช่ไบนารี แทบไม่มีอะไร! ไม่ใช่ว่าคุณจะมีกำไรหรือไม่และก็เท่านั้น

ในกรณีที่คุณยังไม่ทำกำไร คุณยังสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายการเข้าชมได้ด้วยการปรับแต่งเล็กน้อย และหากปัจจุบันคุณทำกำไรได้ บางทีคุณอาจบีบเงินจากแคมเปญได้มากขึ้นโดยยกเว้นการเข้าชมที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

อย่าลืมว่า "การจราจร" ที่เป็นนามธรรมนี้ประกอบด้วยคนจริงๆ ที่มีความสนใจในแคมเปญของคุณผันผวน แรงจูงใจและอารมณ์ที่มีความซับซ้อนและคาดเดาได้ยาก

ที่ ClickBank เราสามารถบอกคุณได้เพียงว่าคุณทำกำไร มีรายได้มากกว่าที่คุณใช้จ่าย เย็น.

แต่งานของคุณไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น งานของ ClickBank คือการมอบข้อเสนอพันธมิตรชั้นนำแก่คุณ – ส่วนที่เหลือเป็นหน้าที่ของคุณ Microsoft Excel ไม่สามารถบันทึกข้อมูลสดและจะไม่เรียกลักษณะการเข้าชมใดๆ มันจะไม่เปลี่ยนเส้นทางการจราจรหรือส่งการแจ้งเตือนถึงคุณ

เครื่องมือติดตามเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือความต้องการเหล่านั้นอย่างแท้จริง!

แต่ฉันลงโฆษณาบน Facebook และให้ข้อมูลทั้งหมดที่ฉันต้องการ แล้วอะไรคือตัวติดตามที่ดีล่ะ?

แพลตฟอร์มโซเชียลและเสิร์ชเอ็นจิ้นรู้มากเกี่ยวกับผู้ชมของคุณและช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยความแม่นยำที่เหนือชั้น

พวกเขาสามารถจัดการกับโฆษณาได้หลายรูปแบบ หากคุณป้อนข้อมูล Conversion ให้กับพวกเขา พวกเขาจะใส่อัลกอริธึมล้ำสมัยเพื่อทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ

ฟรี.

นั่นเป็นข้อตกลงที่หวานจริงๆ!

แพลตฟอร์มโซเชียลทำเงินได้มหาศาลจากการโฆษณา ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่าพวกเขาสนใจที่จะจัดหาเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ลงโฆษณาอย่างชัดเจน

แต่ด้วยรูปแบบของพวกเขา ผู้ลงโฆษณาคือเจ้าของร้านหนังสือที่โปรโมตร้านนั้นในท้องถิ่น หรือแผนกการตลาดภายในองค์กรขนาดใหญ่ที่พยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตน

กล่าวโดยย่อ: ผู้ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาโฆษณา

หากคุณโฆษณาข้อเสนอจาก เครือข่ายพันธมิตร คุณมีปัญหา เครือข่าย Affiliate ใช้เทคโนโลยี Postback เพื่อส่งข้อมูลเกี่ยวกับ Conversion

Facebook และ Google มีเทคโนโลยีพิกเซลของพวกเขา ต้องติดตั้งพิกเซล (สคริปต์) นี้ในหน้าข้อเสนอของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณทำไม่ได้กับข้อเสนอจากเครือข่ายพันธมิตร

Voluum ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามโฆษณาที่มีชื่อเสียงของอุตสาหกรรม แก้ปัญหานี้โดย สามารถส่งคอนเวอร์ชั่นกลับไปยัง Google หรือ Facebook ไม่ว่าจะถูกบันทึกโดยใช้ postbacks หรือเทคโนโลยีพิกเซลของ Voluum

หากคุณเพียงแค่โฆษณาร้านหนังสือ คุณอาจไม่จำเป็นต้องใช้ Voluum (เว้นแต่คุณจะโฆษณาผ่านช่องทางการตลาดหลายช่องทางและต้องการดูข้อมูลทั้งหมดในที่เดียว)

โอเค แต่การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นการหลอกลวงใช่ไหม ทำไมฉันถึงต้องการสิ่งนี้

เครื่องมือติดตามโฆษณา ใช้เทคโนโลยีสองประเภทในการบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ในแคมเปญของคุณ: การเปลี่ยนเส้นทางหรือสคริปต์ (บางครั้งเรียกว่า 'การติดตามโดยตรง')

ตัวติดตามแต่ละตัวมีวิธีการใช้งานที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่โดยปกติ การเปลี่ยนเส้นทางจะใช้คุกกี้เป็นตัวสำรอง และสำหรับสคริปต์ คุกกี้มีความสำคัญต่อการทำงาน

การบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม (ที่ชี้ไปยังโดเมนที่แตกต่างจากที่บุคคลอื่นกำลังเยี่ยมชมอยู่) หนึ่งในวิธีหลักในการปกป้องความเป็นส่วนตัว – และแนวโน้มในปัจจุบันหลังจากการอัปเดต iOS 14 ของ Apple

เว็บเบราว์เซอร์บางตัว (ฉันกำลังดูคุณ Safari) กำลังดำเนินการอยู่ อื่นๆ เช่น Chrome (เว็บเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก) กำลังมาถึง

กล่าวโดยย่อ ผู้ติดตามต้องเรียนรู้วิธีการทำงาน โดยไม่มี คุกกี้ของบุคคลที่สาม มิฉะนั้นพวกเขาอาจสูญเสียลูกค้าครึ่งหนึ่ง!

“Cookieless” เป็นคำรหัสสำหรับติดตามเทคโนโลยีที่สามารถทำงานได้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม พวกเขาอาจใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งซึ่งจะไม่ถูกบล็อกในอนาคตอันใกล้ หรืออาจข้ามคุกกี้ไปเลย

แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ "การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้" ไม่ใช่แค่คำศัพท์เท่านั้น เป็นการตอบสนองอย่างแท้จริงต่อการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม (และใช่ ยังเป็นคำศัพท์อีกด้วย)

ดังนั้น นอกจากเจ้าของร้านหนังสือและผู้โฆษณาที่มีแคมเปญเดียวและโฆษณาแล้ว ทุกคนควรใช้ตัวติดตามหรือไม่

คุณสามารถสร้างบ้านได้ด้วยค้อน แต่สว่านไฟฟ้ามีประโยชน์มาก

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ เทคโนโลยีการติดตามขั้นพื้นฐานก็พร้อมเมื่อหลายปีก่อน แต่ตั้งแต่นั้นมา เครื่องมือติดตามก็ยังคงนำเสนอคุณลักษณะใหม่ๆ ที่ทำให้ลูกค้าของพวกเขาเหนือกว่าใครๆ

มีการผสานรวมกับแหล่งที่มาของทราฟฟิกยอดนิยมและเครือข่ายพันธมิตร (เช่น Voluum ถูกรวมเข้ากับ Clickbank ท่ามกลางแพลตฟอร์มอื่น ๆ มากมาย) ระบบอัตโนมัติ อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง เครื่องมือที่สนับสนุนการทำงานร่วมกันเป็นทีมหรือกลไกต่อต้านการฉ้อโกงต่างๆ เพื่อระบุคุณสมบัติบางประการ

ประเด็นหลักที่นี่คือเครื่องมือติดตามโฆษณาช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากและทำงานด้วยตนเอง แทนที่จะต้องป้อนตัวเลขใน Excel อย่างน่าเบื่อ คุณสามารถวิเคราะห์ข้อมูลสรุป ตัดสินใจอย่างรวดเร็ว และไปยังการดำเนินการที่จะนำเงินมาให้คุณมากขึ้น

เครื่องมือติดตามไม่ฟรี – เซิร์ฟเวอร์และบุคคลที่ดูแลและพัฒนาซอฟต์แวร์จำเป็นต้องได้รับเงิน แต่มูลค่าที่พวกเขาให้ควรเกินราคาหลายเท่า!

คุณพูดถึงการรวมเข้ากับ Clickbank หรือไม่?

ใช่ Voluum เป็นพันธมิตรที่ใกล้ชิดของ Clickbank การผสานรวมนี้ช่วยให้ Clickbank ส่งข้อมูลการแปลงผ่าน API ซึ่งเป็นวิธีที่เชื่อถือได้มากที่สุด ไม่มี postbacks ไม่มีสคริปต์ ไม่มีคุกกี้ ติดตามอาหาร

ความคิดสุดท้าย: Ad Trackers of the Future

การเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมอาจบังคับให้เครื่องมือติดตามอัปเดตเทคโนโลยี แต่จะไม่ทำให้ล้าสมัยอย่างแน่นอน หากมีสิ่งใด สิ่งเหล่านี้จะยิ่งจำเป็น มากขึ้นไปอีก เนื่องจากระยะขอบเริ่มต่ำลงและทางเดียวที่จะไปข้างหน้าคือการขยายขนาดขึ้น!

เมื่อสิบปีที่แล้ว คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องติดตาม วันนี้ ทุกอย่าง คือการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ทุกแคมเปญการตลาดได้รับการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพ นักการตลาดทุกคนให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ มันเป็นการแข่งขันของหนู ถ้าหนูสามารถกระทืบไปที่ตัวเลขได้

ตัวติดตามโฆษณาและ ClickBank เป็นคู่ที่เกิดขึ้นในสวรรค์ เดี๋ยวนี้ โฆษณาเหมือนไม่มีพรุ่งนี้!