โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ – คำแนะนำในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและหลีกเลี่ยงการลงโทษของ Google
เผยแพร่แล้ว: 2020-08-18โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำนั้นโดยทั่วไปแล้วจะเป็นป๊อปอัป แบนเนอร์ และโอเวอร์เลย์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์เพื่อส่งเสริมบริการของตน และขัดขวางแรงจูงใจหลักของผู้ใช้ในการอ่านเนื้อหาบนเว็บไซต์ Google ได้ตัดสินใจครั้งสำคัญในการต่อสู้กับประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีของเว็บไซต์ การตัดสินใจนี้มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มือถือเป็นหลัก และเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายซึ่งมีป๊อปอัป "ล่วงล้ำ" เพื่อขัดขวางประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้
ในปี 2017 Google ได้บังคับใช้บทลงโทษกับเว็บไซต์ที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าโดยทั่วไป สิ่งนี้ทำให้องค์ประกอบหลายประการที่ธุรกิจดิจิทัลต้องหลีกเลี่ยงเพื่อหลีกเลี่ยงการถูก Google ลงโทษสำหรับ SEO นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่สามารถช่วยคุณในการระบุองค์ประกอบเหล่านี้และหลีกเลี่ยงบทลงโทษจาก Google
โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำคืออะไร?
โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำอาจเป็นอุปสรรคที่เว็บไซต์มีต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยส่งผลเสียต่อประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้ ผู้ร้ายหลักในรายการโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ ได้แก่ ป๊อปอัป แบนเนอร์ และการหยุดพักซึ่งไม่ตอบสนอง ครอบคลุมเนื้อหาส่วนใหญ่ของเว็บไซต์และมักจะปิดได้ยาก โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google ได้รับการระบุบนพื้นฐานนี้
เมื่อระบุองค์ประกอบที่ล่วงล้ำเหล่านี้แล้ว Google จะไม่ถือว่าองค์ประกอบเหล่านี้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกต่อไป ต่อจากนี้ จะใช้ขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อบังคับใช้บทลงโทษบนเว็บไซต์:
ผลกระทบของการอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google
Google นำเสนอประเด็นต่อไปนี้เนื่องจากผลกระทบของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำบนเว็บไซต์ที่ฝึกฝน
- ผลกระทบด้านลบต่อการจัดอันดับ: การใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำจะส่งผลในทางลบต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ หากตรวจพบหรือรายงานโดยอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา เว็บไซต์หลายแห่งใช้กลยุทธ์ SEO บนมือถือเพื่อทำให้ผู้ใช้ปิดป๊อปอัปหรือโฆษณาได้ยาก ซึ่งสามารถตรวจพบได้และจะทำให้อันดับของเว็บไซต์ลดลง
- ขณะนี้ป๊อปอัปขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google: Google ยังได้เผยแพร่หลักเกณฑ์เฉพาะสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google ซึ่งเว็บไซต์จะถูกลงโทษทันทีสำหรับการใช้ป๊อปอัป ป๊อปอัปมักเกิดขึ้นโดยไม่ทราบสาเหตุในขณะที่ผู้ใช้กำลังสำรวจเนื้อหาบนเว็บไซต์ใดๆ ซึ่งอาจเป็นการเบี่ยงเบนความสนใจอย่างมากสำหรับพวกเขาและทำลายประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา
- ประสบการณ์ผู้ใช้ที่คล่องแคล่ว: ด้วยความคิดริเริ่มคั่นระหว่างหน้าของ Google ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาบนเว็บไซต์โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับองค์ประกอบที่ล่วงล้ำดังกล่าว ในทางกลับกัน จะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างมาก
Google จะทำการลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าใดๆ ที่ล่วงล้ำจริงหรือไม่
การระบุโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google ซึ่งถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยให้ธุรกิจดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซออกแบบเว็บไซต์ของตนได้อย่างเหมาะสมและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ ให้เราดูที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำซึ่งถูกลงโทษโดย Google:
- ป๊อปอัปที่บล็อกเนื้อหาของหน้า: หน้าต่างโมดอลหรือป๊อปอัปมักถูกมองว่าเป็นหน้าต่างกึ่งโปร่งใสที่หรี่หรือบล็อกเนื้อหาของหน้า สิ่งเหล่านี้ถือได้ว่าเป็นป๊อปอัปรูปแบบดั้งเดิมที่สุด ซึ่งขณะนี้ Google ลงโทษหากใช้บนเว็บไซต์
- โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าจอ: โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ประเภทนี้มักจะอยู่ด้านบนสุดของเว็บไซต์หรือเหนือส่วนหัว และเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลน พวกเขาบังคับให้ผู้ใช้เลื่อนขึ้นจนสุดเพื่อดูเนื้อหา
- โฆษณาคั่นระหว่างหน้าการบล็อกเนื้อหา: โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาคั่นระหว่างหน้าประเภทนี้จะเป็นการปิดล้อมแบบเต็มหน้าจอ เป็นป๊อปอัปปกติ แต่บล็อกเนื้อหาใด ๆ และทั้งหมดของเว็บไซต์
อาจมีช่องโหว่บางอย่างที่เว็บไซต์สามารถใช้เพื่อยังคงใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าได้ แต่สิ่งใดก็ตามที่บล็อกเนื้อหาบนเว็บไซต์และทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้เสียหายจะต้องถูกลงโทษจาก Google
โฆษณาคั่นระหว่างหน้าใดที่จะไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อเว็บไซต์
ต่อไปนี้คือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบางส่วนที่ไม่รับผิดชอบต่อผลกระทบด้านลบใดๆ จาก Google:
- ป๊อปอัปการตรวจสอบอายุ: เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้เข้าถึงนั้นอยู่ในขอบเขตทางกฎหมาย
- คุกกี้ที่ใช้ป๊อปอัป: เว็บไซต์ต้องฝึกการรับรู้จากผู้ใช้ว่าพวกเขาจะใช้คุกกี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น ป๊อปอัปเหล่านี้ได้รับการยกเว้นจากผลกระทบด้านลบใดๆ ต่อฝั่งของ Google
- ป๊อปอัปทางกฎหมายหรือไซต์ที่มีการป้องกันด้วยรหัสผ่าน: ป๊อปอัปเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้อยู่ในขอบเขตทางกฎหมายในการสำรวจเนื้อหาของเว็บไซต์ จึงไม่จัดอยู่ในประเภทอิทธิพลเชิงลบ
คุณจะหลีกเลี่ยงบทลงโทษจาก Google สำหรับการใช้ Google Intrusive Interstitials ได้อย่างไร
มีหลายวิธีที่ธุรกิจสามารถมั่นใจได้ว่าจะไม่ต้องเผชิญกับบทลงโทษใดๆ จาก Google สำหรับการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ ให้เราดูพวกเขา:
ตรวจสอบป๊อปอัปของคุณ
การตรวจสอบเว็บไซต์บนมือถือของคุณเป็นแนวทางแรกในการแก้ไขปัญหานี้ การวัดผลช่วยตรวจสอบโดยสรุปว่าเว็บไซต์บนมือถือเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google หรือไม่ ป๊อปอัปบนมือถือสามารถวิเคราะห์และนำไปใช้ในแบนเนอร์ สไลด์อิน และรูปแบบอินไลน์ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้บ็อตของ Google พิจารณาว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของคุณเป็นการรบกวน
ไม่ควรแสดงโฆษณาที่ด้านบนของเนื้อหา
องค์ประกอบหนึ่งที่ชัดเจนเกี่ยวกับความคิดริเริ่มคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google คือ ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ควรถูกรบกวนโดยโฆษณาหรือป๊อปอัปใดๆ เมื่อใดก็ตาม ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าป๊อปอัปและโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งที่หน้าเว็บเหมาะสมมากกว่าเนื้อหาของหน้าเว็บ โฆษณาใดๆ ที่ครอบคลุมเนื้อหาของหน้าจะถูกตรวจพบและลงโทษโดย Google
การทดสอบ A/B ด้วยป๊อปอัปเวอร์ชันต่างๆ ของคุณ
เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดเสมอในการทดสอบป๊อปอัปรูปแบบต่างๆ ก่อนสรุป การทดสอบ A/B สามารถช่วยในการกำหนดว่าป๊อปอัปใดให้การแปลงที่เหมาะสมที่สุด และไม่ถือว่าเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google ในทางกลับกัน วิธีนี้ยังสามารถช่วยในการระบุว่าป๊อปอัปประเภทใดที่มีโอกาสน้อยที่จะถูกพิจารณาว่า "เป็นมิตรกับผู้ใช้" น้อยกว่าด้วย
รับคำแนะนำจาก Google
จุดประสงค์หลักของผู้ใช้ในการค้นหาเนื้อหาใดๆ บน Google คือการเข้าถึงได้ง่าย ดังนั้นจึงจำเป็นที่ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ทันทีเมื่อพวกเขาคลิกลิงก์ของหน้าเว็บของคุณจากผลการค้นหาของ Google ประเด็นหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ Google จะลงโทษเฉพาะหน้าเว็บโดยใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ หากมาอยู่ใต้ผลการค้นหาของตน หากผู้ใช้คลิกลิงก์ภายในเพื่อเปิดหน้าต่างๆ จากเว็บไซต์ Google จะไม่สามารถลงโทษหน้าเหล่านั้นสำหรับการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำได้
หลีกเลี่ยงการซ่อนเนื้อหา
หากโฆษณาหรือป๊อปอัปของคุณซ่อนเนื้อหาใดๆ บนหน้าเว็บ บ็อตของ Google จะระบุทันทีว่าเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่มีบทลงโทษซึ่งมีความผิด ดังนั้น หลีกเลี่ยงการใช้แบนเนอร์หรือป๊อปอัปที่ปกปิดส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณ
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับการสร้างรายได้
บ่อยครั้งกว่านั้น ธุรกิจต่างหลงใหลในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวานิลลาซึ่งมักถูกมองข้ามโดยอัลกอริทึมของ Google ดังนั้น การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมจึงเป็นแนวทางที่ดีที่สุดในการขายบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยทำให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้ แทนที่จะใช้ป๊อปอัป ซึ่งอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บผิดหวัง
ควรอนุญาตให้ออกจากป๊อปอัป
หากคุณกำลังแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าผู้ใช้จะสามารถออกจากโฆษณาป๊อปอัปได้อย่างสะดวก การให้ปุ่มปิดเล็กๆ ซึ่งเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บต่างๆ เป็นแนวทางปฏิบัติที่อาจนำไปสู่การลงโทษโดย Google
หน้าต่อหน้าคั่นระหว่างหน้า
ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หากผู้ใช้นำทางจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งจากเว็บไซต์เอง หลักเกณฑ์โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google จะไม่มีผลกับหน้าเหล่านั้น ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะแสดงโฆษณาและป๊อปอัปบนหน้าเว็บที่ไม่แสดงในผลการค้นหาของ Google
ปลั๊กอิน WordPress
หากคุณกำลังใช้ปลั๊กอิน WordPress ใดๆ บนหน้าเว็บของคุณ การนำทางตามหลักเกณฑ์เกี่ยวกับขนาดของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google จะช่วยคุณได้ คุณเพียงแค่ต้องปรับขนาดของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ใช้บนหน้าเว็บโดยใช้การตั้งค่าปลั๊กอิน ดังนั้นจึงไม่เป็นอุปสรรคต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
ตรวจสอบการวิเคราะห์เพื่อจับการรับส่งข้อมูล
การวิเคราะห์สามารถช่วยธุรกิจในการจับอัตราตีกลับที่สูงหรือการเข้าชมที่ลดลง ซึ่งจะช่วยคุณในการพิจารณาผลกระทบของการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ อัตราการดร็อปที่สูงก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลเช่นกัน เนื่องจากบ็อตของ Google สามารถประเมินเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำซึ่งอาจทำให้การเข้าชมลดลง และลงโทษคุณ ดังนั้น การอัปเดตข้อมูลอย่างต่อเนื่องจากการวิเคราะห์เกี่ยวกับสิ่งเดียวกันจึงสามารถช่วยคุณในการหลีกเลี่ยงบทลงโทษได้เช่นกัน
ข้อมูลเชิงลึกจาก Infidigit
ให้เราเจาะลึกถึงกรณีการใช้งานที่จะกำหนดสิ่งที่และวิธีการใช้ของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google:
- กรณี: ลูกค้าอีคอมเมิร์ซมีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าทุกประเภทบนเว็บไซต์
- วิธีการ: Infidigit ดำเนินการตรวจสอบ SEO อย่างละเอียดบนเว็บไซต์ของลูกค้าอีคอมเมิร์ซรายนี้ และพบขอบเขตของการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้า
- คำแนะนำ: Infidigit แนะนำให้ลูกค้าอีคอมเมิร์ซทำการปรับเปลี่ยนบางอย่างเพื่อนำไปใช้ซึ่งเป็นไปตามหลักเกณฑ์ใหม่ที่ Google ให้มา ซึ่งจะช่วยลดโอกาสที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเหล่านี้จะถูกตรวจพบโดยอัลกอริทึมของ Google และถูกลงโทษ
- การนำไปใช้: ลูกค้าอีคอมเมิร์ซใช้การแก้ไขที่แนะนำโดย Infidigit และนำไปใช้กับหน้าเว็บทั้งหมดของพวกเขา
- ผลลัพธ์: หลังจากดำเนินการแก้ไข ลูกค้าอีคอมเมิร์ซบันทึกการปรับปรุง 10% ในการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google
- ผลการใช้กลยุทธ์ SEO: Infidigit ยังแนะนำและใช้กลยุทธ์ SEO อื่นๆ เช่น SEO บนหน้า SEO นอกหน้า การเชื่อมโยงภายในและภายนอก การวิเคราะห์คู่แข่ง การวิจัยคำหลัก และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งนี้ช่วยให้ลูกค้าอีคอมเมิร์ซบรรลุการเติบโต 116% ของผู้เยี่ยมชมที่ไม่ใช่แบรนด์บนเว็บไซต์ของพวกเขาในช่วง 12 เดือน
Infidigit ยังให้บริการ Google Penalty Recovery Services แก่ลูกค้าอีคอมเมิร์ซเพื่อช่วยในการแก้ไขปัญหาที่มีอยู่ก่อนแล้วกับ Google สำหรับการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ
บทสรุป
ขณะนี้ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google นั้นเป็นข้อกังวล ประสบการณ์ของผู้ใช้ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากบนเว็บไซต์บนมือถืออันเนื่องมาจากขั้นตอนการป้องกันโดย Google เว็บไซต์หลายแห่งได้ยกเลิกองค์ประกอบเหล่านี้เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่ได้รับบทลงโทษจาก Google โดยการชี้แจงผลกระทบที่ชัดเจนของการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ และการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาจะได้รับผลกระทบในทางลบ
Google ต้องการให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้อย่างสะดวกและไม่สะดุด การเปิดตัวโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำของ Google ช่วยได้มากในเรื่องนี้อย่างแน่นอน