บทนำสู่เอนทิตีและ SEO

คุณอาจสะดุดกับ Named Entities Detector ของ OnCrawl หรืออ่านโพสต์ของ Emma ในแผงความรู้ของ Google แล้วสงสัยว่าเอนทิตีคืออะไร หากคุณยังไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์หรือความหมาย ให้จดไว้ – ตอนนี้เป็นเวลาที่จะสรุป ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเอนทิตีเป็นหนึ่งในแนวคิดและแนวคิดที่ทรงพลังที่สุดในการค้นหา
ฉันจะออกไปที่นี่และคาดการณ์ว่าในอนาคตอันใกล้หน่วยงานจะเกินลิงค์และเนื้อหาเป็นพื้นที่หลักที่น่าสนใจสำหรับ SEO และผู้ที่ไล่ตามการจัดอันดับ ในขณะที่เราจะพูดคุยกัน เอนทิตีพึ่งพาทั้งสองอย่างเพื่อมีอิทธิพลนี้ แต่สิ่งที่เราจะดูคือวิธีการใช้ทั้งสองอย่างเพื่อเสริมความแข็งแกร่งและเชื่อมโยงเอนทิตี ไม่ใช่เพิ่ม PageRank และรวบรวมคำหลักใหม่

ยอดเยี่ยม … แต่เอนทิตีคืออะไร?

ณ จุดนี้คุณไม่น่าจะดีไปกว่าเมื่อคุณอ่านชื่อ สิ่งที่ฉันต้องการเน้นข้างต้นคือความสำคัญของหน่วยงานในการค้นหา ตอนนี้ เราจะเจาะลึกถึงสิ่งที่พวกเขาเป็น หลังจากนั้นฉันจะทำกรณีสำหรับการอ้างสิทธิ์ของฉันข้างต้น และร่างแนวทางบางประการที่จะช่วยให้คุณใช้ข้อมูลนี้เพื่อปกป้องหรือสร้างการจัดอันดับของคุณในอนาคต
เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความของ Google เกี่ยวกับเอนทิตีจากหนึ่งในสิทธิบัตรของพวกเขาในหัวข้อนี้ (ใช่ – พหูพจน์):
นิติบุคคล : สิ่งของหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ มีเอกลักษณ์ กำหนดไว้ชัดเจน และแยกแยะได้
นั่นทำให้ชัดเจนขึ้นหรือไม่?
ฉันเคยคิดว่าเอนทิตีโดยพื้นฐานแล้วเป็นคำนาม (บุคคล สถานที่ หรือสิ่งของ) ฉันผิดโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาไปไกลกว่านั้น เอนทิตีสามารถเป็นความคิด คำคุณศัพท์ แนวคิด ฯลฯ อะไรก็ได้ที่สามารถกำหนดได้เฉพาะ เช่น สีแดง หรือทฤษฎีบทพีทาโกรัส หรือบทความนี้เอง หรือแนวคิดของหน่วยงานที่กำลังอภิปรายอยู่ หรือคำบนนั้น หรือตัวอักษรในคำนั้น หรือพิกเซลในตัวอักษรนั้น ทุกอย่าง. รวมถึงนักเขียนที่ 300 คำยังไม่ค่อยเข้าประเด็น …

แล้วประเด็นของเดฟคืออะไร?

ลองพิจารณาว่าชื่อเดฟเป็นนิติบุคคล อันที่จริง 'Dave Davies' เป็นตัวตน อันที่จริงมีสี่ (อย่างน้อย) ในเมืองของฉัน มีสามภาพในภาพนี้:

แต่ละเอนทิตีเหล่านี้มีความเชื่อมโยง พวกเขาทั้งหมดมีชื่อ Dave Davies มีลักษณะอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาทั้งหมดจะมีเพศ "ชาย" และจำนวนครอสโอเวอร์อื่น ๆ แต่ความแตกต่างนั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก และนั่นคือสิ่งที่เอนทิตีเข้ามา
ลองใช้ 'Dave Davies' ที่โด่งดังที่สุดในภาพนี้เป็นตัวอย่างและดูภาพประกอบพื้นฐานของตัวตน 'Dave Davies' จากวง The Kinks หากคุณไม่คุ้นเคยกับเขา นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง:

ทีนี้ มาดูกราฟเอนทิตีเพียงส่วนเล็กๆ ของเขาในภาพประกอบที่แย่มาก โดยอิงจากหนึ่งจากสิทธิบัตรของ Google แต่ปรับให้เหมาะกับตัวอย่างของเราที่นี่:

สิ่งที่คุณเห็นโดยทั่วไปคือภาพกราฟิกของเอนทิตี (วงกลม) และความสัมพันธ์ (เส้น) หากคุณคิดว่าแผนภูมิความสัมพันธ์ประเภทนี้ดูคุ้นเคย อาจเป็นเพราะว่ามีลักษณะดังนี้:

คุณเริ่มเห็นการเชื่อมต่อหรือไม่? แผงความรู้ที่ดีเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง แต่ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างภาพที่ยอดเยี่ยมของหน่วยงานและความสัมพันธ์ที่ใช้ในการค้นหาโดยตรง
คุณคิดว่า Google ใช้อะไรเมื่อพวกเขาตอบคำถาม 'ใกล้ฉัน' Google จำเป็นต้องเข้าใจอย่างเจาะจงถึงความสัมพันธ์ระหว่างเว็บไซต์หรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ กับบริษัทและสิ่งที่พวกเขาเสนอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ เช่น

พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจหน่วยงานของสถานที่ตั้ง บริษัท คุณลักษณะต่างๆ ของหน่วยงาน (การให้คะแนน รูปภาพ ฯลฯ) ซึ่งเป็นหน่วยงานสำหรับตนเอง เช่นเดียวกับการเชื่อมโยงหน่วยงานของบริษัทเหล่านั้นกับ 'พิซซ่า' ของหน่วยงาน
ดังนั้นเราจึงเห็นได้จากตัวอย่างคู่เหล่านี้ การใช้เอนทิตีและความสัมพันธ์ในการค้นหาในท้องถิ่นและแผงความรู้ ทุกสิ่งในสิทธิบัตรจำนวนมากของ Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ดำเนินการไปไกลกว่านี้

Google และลิงค์

ลองคิดดูว่าเหตุใด Google จึงสนใจลิงก์ พวกเขาใส่ใจพวกเขาเพราะพวกเขาปฏิบัติต่อพวกเขาเสมือนเป็น 'การลงคะแนน' ของไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่ง สิ่งที่พวกเขาพยายามจะทำจริงๆ (แม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ว่าในขณะสร้างเพจแรงก์ก็ตาม) ในการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตีหนึ่ง (ไซต์ที่เชื่อมโยง) และเป้าหมาย (ไซต์ที่ลิงก์ไปยัง) และพวกเขาเริ่มชั่งน้ำหนักปัจจัยเพิ่มเติม เช่น PageRank ของไซต์ที่เชื่อมโยง (คะแนน PageRank เป็นเอนทิตี) ข้อความยึดเหนี่ยวที่ใช้ (เอนทิตี) ความเกี่ยวข้องเฉพาะ (หัวข้อยังเป็นเอนทิตีด้วย) และอื่นๆ (ขออภัย พวกเขาไม่ได้ทำ' ไม่ส่งรายการปัจจัย PageRank ให้ฉันหรือฉันจะรวมไว้ทั้งหมด)
การทำงานกับลิงก์ทั้งหมดนี้ใช้เพื่อตอบคำถามพื้นฐานข้อหนึ่งจริงๆ : เอนทิตีหนึ่งเกี่ยวข้องกับอีกเอนทิตีอย่างไร
ดังนั้น คำถามที่เราสามารถถามตัวเองได้ก็คือ ถ้า Google มีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับเอนทิตีมากกว่าที่มีในลิงก์ เหตุใดจึงใช้ลิงก์
คำตอบสั้น ๆ คือพวกเขาจะไม่ทำ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในบริบทที่เราดูวันนี้ พวกเขาอาจใช้เพื่อยืนยันความสัมพันธ์ แต่ไม่ใช่ปัจจัยหลัก

แต่ทำไม Google … ทำไม?

และทำไมพวกเขาถึงทำเช่นนี้? คำตอบนั้นง่ายมาก หากคุณนึกถึงวิธีที่คุณใช้อุปกรณ์ เรามีคอมพิวเตอร์แน่นอน แต่ตอนนี้เรามีโทรศัพท์แล้ว ตอนนี้เรามี Google Homes แล้ว ตอนนี้เราต้องการส่งวิดีโอของเราไปยังทีวี ตอนนี้เราต้องการให้ Google รู้ว่าเราอยู่ที่ไหนในเวลาและสถานที่ และนำเราไปยังจุดหมายปลายทางของเรา วิธีที่รวดเร็วที่สุด ตอนนี้เราต้องการให้ Google บอกเราว่าร้านพิซซ่าที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน เราต้องการมัน นั่นคือเหตุผล
และลองคิดถึง SERP ด้วยตัวเอง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แผงความรู้ คำตอบ ฯลฯ ทั้งหมดเหล่านั้น … ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้เนื่องจากความเข้าใจของ Google ว่าเอนทิตีเชื่อมต่อกันอย่างไร

ดังนั้นคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง?

ฉันหวังว่าฉันได้ทำกรณีนี้เพื่อทำความเข้าใจหน่วยงานและอื่น ๆ ฉันหวังว่าฉันจะกระตุ้นความปรารถนาของคุณที่จะเปิดหูเปิดตาเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้เมื่อคุณพบ ไม่ใช่เรื่องที่น่ากลัว เทคนิคขั้นสูงของ SEO ก็ได้ อาจเป็นได้ แต่ไม่เกินลิงก์ กลยุทธ์เนื้อหา หรือวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ของคุณ ในระหว่างนี้ คุณทำอะไรได้บ้างเพื่อเพิ่มมูลค่าเอนทิตีของคุณ
คำถามนี้มีคำตอบมากมาย การเพิ่มมูลค่าของเอนทิตีที่เป็นเว็บไซต์ของคุณ (ซึ่งแน่นอนว่ามีเอนทิตีนับไม่ถ้วน) ต้องการเพียงแค่การเสริมคุณค่าของคุณและความสัมพันธ์กับสิ่งที่คุณต้องการเชื่อมโยง
สิ่งง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้คือ:
• สร้างเนื้อหา ที่ไม่เพียงแค่พูดถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเท่านั้น แต่ยังกล่าวถึงหัวข้อของเว็บไซต์ของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นอีกด้วย เนื้อหาที่ตอกย้ำความเชื่อมโยงของเว็บไซต์ของคุณกับหัวข้อที่คุณต้องการจัดอันดับ ซึ่งจะมีประโยชน์รองในการเพิ่มโอกาสที่ Google จะมองว่าคุณตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้หลายราย
• สร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้อง และรับแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณที่กล่าวถึงในหน้าที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ ลิงก์ดีกว่าการกล่าวถึง แต่เนื่องจาก Google ทำงานหนักขึ้นและเข้าใจตัวตนของคุณมากขึ้น จึงเป็นไปได้ (ฉันกล้าพูดว่าน่าจะเป็นไปได้) ว่าลิงก์เหล่านี้จะไม่ต้องใช้ลิงก์เพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานอีกต่อไป
• เพิ่ม Schema ให้กับเว็บไซต์ของคุณ สคีมาเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มข้อมูลในไซต์ของคุณเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของคุณกับหัวข้อ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ ฯลฯ และมีประโยชน์อื่นๆ มากมาย
• อัปเดต Google My Business อยู่เสมอ หากคุณไม่มีรายชื่อใน Google My Business คุณควรทำอย่างนั้นแทนที่จะอ่านบทความนี้ แต่คุณเกือบจะเสร็จแล้ว ให้ทำเช่นนั้นเมื่อคุณทำเสร็จแล้ว นี่คือที่ที่คุณบอก Google เกี่ยวกับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับไซต์ บริษัท ความเกี่ยวข้องเฉพาะและข้อมูลอื่นๆ ของคุณแก่ Google คุณยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมในแผงความรู้ของคุณเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ค้นหา เพื่อให้มีประโยชน์อื่นๆ เช่นกัน
มีเพียงเล็กน้อยที่สำคัญกว่าและเราเพิ่งแปรงพื้นผิวที่นี่เท่านั้น ให้ความสนใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับอุปกรณ์และให้ความสนใจกับทุกสิ่งที่คุณพบเกี่ยวกับเอนทิตี นี่คืออนาคต
ตอนนี้ไปคว้าเอนทิตีที่เป็นกาแฟภายในเอนทิตีที่เป็นแก้วกาแฟของคุณที่มีความสัมพันธ์กับเอนทิตีที่มีอุณหภูมิที่คุณต้องการและเริ่มต้น