สัมภาษณ์ – Omi Sido, SEO ด้านเทคนิคอาวุโส & ทูต OnCrawl

วันนี้ เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เชิญ Omi Sido เอกอัครราชทูตสหราชอาณาจักรของเรา Omi เป็นนักพูดระดับนานาชาติที่ช่ำชองและเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมนี้ด้วยอารมณ์ขันและความสามารถในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงซึ่งผู้ฟังสามารถเริ่มใช้งานได้ทันที ตั้งแต่การให้คำปรึกษาด้าน SEO กับบริษัทโทรคมนาคมและการเดินทางที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไปจนถึงการจัดการ SEO ภายในองค์กรที่ HostelWorld และ Daily Mail Omi ชอบเจาะลึกข้อมูลที่ซับซ้อนและค้นหาจุดสว่าง ปัจจุบัน Omi เป็น SEO ด้านเทคนิคอาวุโสที่ Canon Europe
เราได้เชิญเขาให้รู้จักเขามากขึ้น

คุณสามารถแนะนำตัวเอง บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญพิเศษของคุณ และทำไม และอย่างไรคุณเริ่มต้นในโลก SEO ได้อย่างไร

ดังนั้น ฉันชื่อโอมิ ซิโด หลายคนรู้จักฉันเพราะฉันค่อนข้างใช้งานออนไลน์ และปัจจุบันฉันเป็น Senior Technical SEO สำหรับ Canon Europe ก่อนทำ SEO ฉันเคยเป็น Front end Developer และเคยทำเว็บไซต์มากมายให้กับบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Metfone Mobile ตอนนั้นเราคุยกันเมื่อ 6 หรือ 7 ปีที่แล้ว ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการตลาดดิจิทัล ฉันรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าวันหนึ่งอินเทอร์เน็ตจะยิ่งใหญ่ และการตลาดแบบดั้งเดิมก็ต้องพัฒนา เมื่อผมสร้างเว็บไซต์เหล่านั้น เดิมทีผมอยากให้เป็น อันดับแรก ค้นหาได้ และประการที่สอง ให้ผลกำไร อย่างที่คุณทราบ ฉันยังคงพูดถึงการทำ SEO บ่อยๆ ว่าเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัล ไม่ใช่หน่วยงานที่แยกจากกัน อย่างที่ผมเรียกมันว่าจัดอันดับรายได้ แต่โดยพื้นฐานแล้วนั่นคือฉัน ปกติแล้ว Omi Sido ฉันจะพูดถึงเทคนิค SEO การจัดอันดับและรายได้ ฉันจะพยายามจริงจังให้มากที่สุด!

คุณเคยทำงานให้กับ Daily Mail ซึ่งเป็นสื่อออนไลน์ขนาดใหญ่มาก และตอนนี้สำหรับ Canon Europe ซึ่งเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั่วโลก อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญในแง่ของ SEO ระหว่างสื่อออนไลน์และเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ?

ครั้งแรก ไม่มีใครเคยถามคำถามนี้กับฉัน คำตอบง่ายๆ คือ จากมุมมองทางเทคนิค ประเภทของเว็บไซต์ไม่มีความแตกต่างกัน ฉันยังต้องรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ โดยใช้ซอฟต์แวร์ของคุณ อย่างน้อยเดือนละครั้ง ฉันยังต้องตรวจสอบ GA ของฉันอย่างน้อยวันละครั้ง และยังต้องตรวจสอบการมองเห็นออนไลน์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง แต่การบอกว่า รูปแบบธุรกิจมีความแตกต่างกันมาก และผมพูดบ่อยๆ ในโลกออนไลน์ SEO ควรเป็นไปตามรูปแบบธุรกิจ โมเดลธุรกิจของ Daily Mail เป็นข่าว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาจำนวนมากทุกวันและใช้กลยุทธ์เช่นคลิกเบต ที่ Canon เราไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ เราต้องการ SEO ด้านการศึกษา ถ้าฉันเรียกมันว่าแบบนั้น กล่าวโดยย่อ เมื่อพูดถึงเทคนิค SEO นั้นไม่มีความแตกต่าง แต่เมื่อพูดถึง SEO เนื้อหา มีความแตกต่างอย่างมากระหว่าง Daily Mail เนื่องจากโมเดลธุรกิจอยู่ไกลกันมากจนคุณไม่สามารถเปรียบเทียบได้

อะไรคือจุดเฝ้าระวังหลัก 3 จุดเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเช่น Canon Europe

ก่อนอื่น ให้กลับไปที่รูปแบบธุรกิจกันก่อน Canon เป็นบริษัทผู้ผลิต เมื่อไม่นานมานี้ เราเริ่มขายผลิตภัณฑ์โดยตรงบนเว็บไซต์ของเรา ด้วยวิธีนี้ เรายังคงเรียนรู้ พยายามค้นหาสิ่งที่เหมาะกับเรา อย่างที่คุณทราบ ฉันเคยทำงานให้กับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและบริษัทต่างๆ มามากมาย ให้ฉันบอกเคล็ดลับยอดนิยม 3 ข้อต่อไปนี้ให้คุณ:

• 301 เปลี่ยนเส้นทาง URL ผลิตภัณฑ์ที่หมดอายุไปยังหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดอย่างถาวร ฉันหวังว่าฉันชัดเจน ฉันเห็นออนไลน์และฉันไม่เข้าใจจริงๆ ว่าทำไมคนถึงไม่เข้าใจ แม้ว่าคุณจะแยกผลิตภัณฑ์ที่ไม่พร้อมใช้งานออกจากการนำทางของคุณ ผู้บริโภคยังสามารถพยายามเข้าถึง URL นี้จากบุ๊กมาร์ก บล็อก ลิงก์ในเครือ... ในอีกด้านหนึ่ง อย่าเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรกเพื่อผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ไม่ดีสำหรับ SEO แต่ยังไม่ดีต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย
• เพื่อปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ด้วยคำหลัก SEO จำนวนมากไม่พูดถึงหน้าหมวดหมู่ ดังนั้น ให้ปฏิบัติต่อหน้าหมวดหมู่และหน้า Landing Page ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะเป็นบล็อก อีคอมเมิร์ซ หรืออย่างอื่นก็ตาม หน้าเหล่านั้นน่าจะอยู่ในอันดับที่ดีอยู่แล้วหรืออยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหา ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ในอีกด้านหนึ่ง จากมุมมองด้านเทคนิค SEO หน้าหมวดหมู่จะป้องกันไม่ให้หน้าแต่ละหน้าแข่งขันกันเองใน SERP ตัวอย่างเช่น หากคุณขายองค์ประกอบมอเตอร์ไซค์ คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์เดียวสำหรับบางอย่าง เช่น แบรนด์ รุ่น และหลังจากเชื่อมโยงกลับไปยังหน้าหมวดหมู่ที่เรียกว่าองค์ประกอบมอเตอร์ไซค์หรือมอเตอร์ไซค์ วิธีนี้จะจัดอันดับหน้าหมวดหมู่สำหรับ "องค์ประกอบรถจักรยานยนต์" และหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะจะจัดอันดับคำหลักเฉพาะเพื่อไม่ให้แข่งขันใน SERP ในองค์ประกอบออนไลน์อื่น ๆ ไม่ได้เรียกว่าหน้าหมวดหมู่ แต่เรียกว่าหน้ายอดนิยมสำหรับ Daily Mail และเราทำให้เกิดปัญหาออนไลน์อย่างแท้จริง!
• หมวดหมู่และแท็ก! โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราพูดถึงหมวดหมู่และแท็กที่ซ้ำกัน เมื่อคุณมีหมวดหมู่ "Technical SEO" คุณไม่ควรมีหน้าแท็ก "Technical SEO Tool" หากคุณทำเช่นนั้น Google ควรอันดับใดเป็นอันดับแรก เช่นเดียวกับพหูพจน์หรือโสด เราจะกลับมาพร้อมกับองค์ประกอบ คุณไม่ควรจะมีบทความที่น่าสนใจสำหรับสองแท็ก "หมวกกันน็อค" และ "หมวกกันน็อค" การแก้ไขหรือพหูพจน์จะยึดติดกับคุณสำหรับหมวดหมู่และข้อกำหนดแท็กทั้งหมดของคุณ

อะไรคือความท้าทายด้าน SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณในปีที่ผ่านมา?

ด้วยความสัตย์จริง ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของฉันในปี 2018 คือการย้ายเว็บไซต์ Canon 56 แห่งไปยัง HTTPS นี่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉัน เพราะฉันสามารถมีส่วนร่วมกับทั้งบริษัทในกระบวนการนี้ได้อย่างแท้จริง ปีที่แล้วฉันมีการพูดคุยนี้ที่ Brighton SEO ซึ่งฉันกำลังพูดถึงเมื่อทำการย้ายข้อมูลเว็บไซต์ ในระหว่างการโยกย้ายใดๆ รวมถึงการโยกย้าย HTTPS มีแนวคิดที่จะเกี่ยวข้องกับทั้งบริษัทและให้ความรู้พวกเขาเกี่ยวกับ SEO นี่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันในปีที่แล้ว และฉันภูมิใจที่จะบอกว่าเราเห็นการมองเห็นเพิ่มขึ้น 5% หลังจากย้ายไปยัง HTTPS แต่อย่าถามฉันว่า HTTPS เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่ ฉันไม่รู้ ฉันแค่ให้ตัวเลขกับคุณ

คุณยังทำงานด้านโปรเจ็กต์สำหรับลูกค้าอีกด้วย โครงการ SEO ต่อไปของคุณคืออะไร?

สำหรับ Canon หรือกับลูกค้า ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้คือ AMP และมันก็เป็นความท้าทายเก่าที่จะซื่อสัตย์ ตอนที่ฉันทำงานให้กับ Daily Mailing ฉันเป็นคนแนะนำ AMP เราพบว่ามีการเข้าชมรายวันเพิ่มขึ้น 14% หลังจากเปิดตัว AMP ปีนี้ ฉันต้องการทำเช่นเดียวกันกับ Canon หรือลูกค้าของฉัน AMP ไม่ใช่ของใหม่ แต่การรับไปใช้งานนั้นต่ำมาก มีข้อดีและข้อเสียมากมายเกี่ยวกับ AMP แต่ไม่ว่าความคิดเห็นของคุณจะเป็นอย่างไร ในปีนี้ Google ขอแนะนำการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้นฉันจึงขอแนะนำให้ผู้คนเริ่มคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการแนะนำ AMP ฉันสามารถพูดการค้นหาด้วยเสียงและเนื้อหาเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย แต่ถ้าพื้นฐานไม่ถูกต้องก็ไม่จำเป็นต้องมองหา SEO ทางเทคนิคขั้นพื้นฐานควรจะแข็งแกร่ง
เคล็ดลับแรกของฉันคือการทำความเข้าใจว่า AMP คืออะไร หลายคนไม่รู้ด้วยซ้ำ แล้วปฏิบัติตามกฎทีละตัวอักษร ทุกอย่างควรจะสมบูรณ์แบบ Google ไม่รู้จักหน้าใดหน้าหนึ่งว่าเป็น AMP แม้แต่แท็กที่ล้าสมัยไปแล้ว แต่ Google จะยังคงพูดว่า "นี่ไม่ใช่หน้า AMP" นี่เป็นหัวข้อทางเทคนิคมาก แต่ไม่ได้หมายความว่ามันจะยาก

คุณยังใช้งานโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการดูแลจัดการเนื้อหา ทำวิดีโอ หรือแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณกับชุมชน SEO กลยุทธ์ของคุณเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

เริ่มต้นด้วยความชัดเจน ในฐานะปัจเจกบุคคล ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม เราทุกคนมีแบรนด์ส่วนบุคคล คุณคือเอ็มม่า เขาคือปีเตอร์... แต่การสร้างแบรนด์ส่วนตัวสำหรับฉัน ไม่ใช่เรื่องของกลยุทธ์ มันเกี่ยวกับการรู้ว่าคุณเป็นใครเป็นคนแรกและยืนหยัดเพื่ออะไร จากนั้นจึงหาวิธีทำให้มองเห็นได้ เล่นเอง. มันง่ายมาก มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการส่งเสริมความสนใจ ทักษะ ความเข้าใจ วิสัยทัศน์ออนไลน์ของคุณ นี่คือกุญแจสำคัญในการเติบโตในโลกอินเทอร์เน็ตที่แออัดยัดเยียด ฉันไม่กลัวที่จะแสดงจุดแข็งและจุดอ่อนของฉันเพราะผู้คนเรียนรู้จากฉันและฉันเรียนรู้จากพวกเขา เมื่อคนเห็นว่ามีมนุษย์ก็ชอบ

Omi ทำอะไรในเวลาว่าง?

ฉันคลั่งไคล้ฟุตบอล ฉันเป็นแฟนตัวยงของเชลซี ฉันดูฟุตบอลมาก ฉันชอบทำอาหาร ฉันไม่เก่งแต่ฉันชอบ ฉันเพิ่งซื้อบ้านและทุกคนก็รู้ผ่านช่อง Youtube ของฉัน ฉันทำงานก่อสร้างมามากแล้ว พูดตามตรงฉันไม่รู้อะไรเกี่ยวกับมันเลย และฉันกำลังเรียนรู้ทุกอย่างจาก Youtube

สุดท้ายนี้อยากทราบว่ารู้สึกอย่างไรบ้างที่ได้เป็นฑูตคนหนึ่งของเรา? และฟีเจอร์ OnCrawl ที่คุณชอบที่สุดคืออะไร?

รู้สึกเหลือเชื่อที่ได้เป็นทูตของ OnCrawl ฉันใช้ OnCrawl และพูดคุยเกี่ยวกับเครื่องมือของคุณมาเป็นเวลานาน แม้กระทั่งก่อนที่ฉันจะรู้จักคุณเป็นการส่วนตัว รู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของทีม การเข้าถึงผู้คน พูดคุยเกี่ยวกับซอฟต์แวร์นี้ ขอความคิดเห็น พวกเขาถามความคิดเห็นของฉัน… ผู้คนรู้ว่าฉันชอบ SEO และ OnCrawl เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทางเทคนิค ทุกคนรู้ว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของการวิเคราะห์บันทึก การมีโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและเครื่องมือวิเคราะห์บันทึกคือความฝันที่เป็นจริงสำหรับ SEO ด้านเทคนิคทั่วโลก ตัววิเคราะห์บันทึกเป็นคุณสมบัติที่ฉันชอบที่สุด และฉันหวังว่ามันจะมีวิวัฒนาการในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ขอบคุณ Omi สำหรับเวลาและคำตอบของคุณ เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่มีคุณอยู่กับเราและแนะนำคุณให้รู้จักกับชุมชนของเรา พบกันเร็ว ๆ นี้ที่ Brighton SEO!

รู้สึกอิสระที่จะชมการสัมภาษณ์แบบเต็มหรือค้นพบทูตของเราทั้งหมด