บทสัมภาษณ์ – Andy Drinkwater ที่ปรึกษา SEO และทูต OnCrawl

วันนี้ เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเชิญ Andy Drinkwater เอกอัครราชทูตสหราชอาณาจักรของเรา Andy เป็นที่ปรึกษา SEO จาก Chester ซึ่งทำ SEO มากว่า 18 ปี เขาได้ช่วยบริษัทจำนวนมากในด้านการตลาดออนไลน์และความพยายามในการเติบโต Andy มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในแวดวง SEO ชอบที่จะแบ่งปันผลลัพธ์และข้อค้นพบของเขา
เราได้เชิญเขาให้รู้จักเขามากขึ้น โครงการของเขาสำหรับปี และการพัฒนาของเขาในชุมชน SEO วิดีโอของการสัมภาษณ์นี้มีอยู่ที่ส่วนท้ายของบทความ

แนะนำตัวหน่อยได้มั้ยคะ?

ฉันเป็นที่ปรึกษา SEO ฉันทำงานด้วยตัวเองโดยพื้นฐานผ่านบริษัท IQSEO SEO เป็นสิ่งที่ติดตามฉันมาหลายปีแล้ว ครั้งแรกที่ฉันได้ลิ้มรส SEO ของฉันกลับมาในปี 2542 ซึ่งฉันรู้สึกเข้าสู่ตลาดโดยบังเอิญ ฉันกำลังทำงานกับบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นใหม่ และในตอนนั้นบริษัทเล็กๆ ที่รู้จักกันในชื่อ Google ซึ่งค่อนข้างใหม่ในวงการนี้ ฉันมีหน้าที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสมและหาพบได้ ในตอนนั้น SEO นั้นแตกต่างกันมาก มันเกี่ยวกับความรวดเร็วในการส่งสแปมเว็บไซต์ จำนวนครั้งที่คุณสามารถได้รับคำหลักผ่านหน้าและกลอุบายอื่น ๆ ที่ผู้คนใช้
หลายปีผ่านไป สิ่งต่างๆ เหล่านี้ค่อยๆ พัฒนาจนกลายเป็นที่ที่ฉันเป็นอยู่ตอนนี้ ก่อนปี 2542 ฉันเริ่มต้นในปี 1997 ในฐานะที่ปรึกษา UX โดยทำงานให้กับธนาคารขนาดใหญ่ในสหราชอาณาจักรและการสร้างสังคม และหลังจากนั้นในปี 1993 ฉันเริ่มงานออนไลน์ มันเหมือนกับการสร้างเครือข่าย ณ จุดนั้น และฉันเริ่มเขียนคำโฆษณาและทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่ผู้คนจะรีบเร่งและต้องการ ดังนั้นแม้ในช่วงแรกๆ ฉันก็พยายามทำให้ผู้คนคุ้นเคยกับการใช้เครื่องมือต่างๆ ตอนนั้นฉันกำลังเขียนไฟล์ช่วยเหลือของ Windows
นั่นคือที่ที่ฉันเริ่มต้นและตอนนี้ฉันอยู่ที่ไหน ไม่เคยสองวันเหมือนกันซึ่งทำไมฉันรักมัน

คุณได้ทำงานให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณในปีที่ผ่านมา?

มีไม่กี่อย่าง หนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการพยายามอธิบายและเตรียมลูกค้าของฉันให้พร้อมสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก นั่นจะเป็นเรื่องใหญ่ในเร็วๆ นี้ และ Google กำลังทดสอบไซต์บางไซต์อยู่ในขณะนี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการเตรียมไซต์ให้พร้อม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหากพวกเขาไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ จะต้องเป็นที่ที่จะต้องมี ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีไซต์ตอบสนองที่โหลดได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อนจึงเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันได้ทำงานอย่างหนักเช่นกัน อย่างที่คุณอาจทราบก็คือ การตรวจสอบ SEO สำหรับบริษัทขนาดต่างๆ ด้านหนึ่งที่สำคัญมากสำหรับ Google ในขณะนี้คือการใช้งาน ถ้ามันเกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ ก็ต้องอยู่บนไซต์ของคุณ คุณต้องแก้ไขหน้าต่างๆ ในนั้น

การทำงาน UX ในการตรวจสอบก็ค่อนข้างท้าทายสำหรับฉันเช่นกัน ดังนั้นสิ่งที่ฉันทำคือฉันได้ใช้ Hotjar ที่ขาดหายไป สิ่งที่ฉันตั้งใจจะทำตอนนี้คือฉันจะดูเว็บไซต์ด้วยสายตาของคนอื่น ดังนั้น ถ้าฉันเห็นพวกเขาทำงานอยู่ในหน้าหนึ่งๆ และพวกเขากำลังดูข้อความอยู่ ฉันก็รู้ว่าข้อความนี้มีความสนใจอยู่บ้าง ตราบใดที่คุณสามารถรับชมการบันทึกวิดีโอสดเหล่านี้ได้ คุณจะยิ่งเข้าใจวิธีที่ผู้คนทำงานบนเว็บไซต์มากขึ้นเท่านั้น ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับวิธีที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์ด้วยเช่นกัน

ฉันได้ทำการทดสอบนี้มามากแล้ว และคุณอาจเคยเห็นมันใน Twitter เมื่อฉันแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบที่นั่น ฉันได้รับอัตราการเข้าชมที่ดีมากและฉันจะมาในภายหลังเล็กน้อยเพื่อเป็นการเชื่อมโยงภายในของสิ่งต่าง ๆ แต่ยังทำให้แน่ใจว่าผู้คนอยู่ในเว็บไซต์เป็นเวลานาน ต่อไปนี้คือความท้าทายหลัก อุปกรณ์เคลื่อนที่ และการพยายามทำให้ผู้คนมีความสุขบนหน้าเว็บ หากพวกเขาไม่มีความสุข พวกเขาจะไม่อยู่ต่อ ไปที่อื่นและ Google จะทำให้คุณผิดหวัง

คุณได้พูดถึงดัชนีเพื่อมือถือเป็นอันดับแรก คุณเตรียมตัวอย่างไรสำหรับมัน?

ฉันคิดว่าในที่สุดคุณต้องทดสอบเว็บไซต์ด้วยตัวมันเอง ฉันกลับมาใช้การตอบสนองอยู่เสมอเพราะบ่อยครั้งที่ไซต์ขนาดเฉลี่ยของคุณไม่ได้ขับเคลื่อนโดย WordPress มากนักในทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเห็นไซต์ขนาดใหญ่มากมายเช่นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ เนื่องจากไซต์เหล่านี้จะไม่ได้รับการสนับสนุนโดยผู้จัดงาน WordPress อาจเป็นสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับพวกเขา แต่ถ้าคุณดูเทคนิคบางอย่างเพิ่มเติมเช่น Ebay และปัญหาบางอย่างที่พวกเขาประสบกับการใช้มือถือ เป็นที่ชัดเจนว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่สูง คุณจะเรียงลำดับของรายชื่อผู้คนยังคงต้องบีบและซูม แม้กระทั่งตอนนี้ คุณต้องบีบนิ้วและซูมเพื่อดูคำอธิบายจริงๆ ดังนั้น หากคุณต้องทำเช่นนั้น คุณจะต้องโจมตีอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อน และจะเริ่มประสบปัญหา

ความเร็วจะเป็นส่วนสำคัญ SEO อื่นๆ ได้ทำการทดสอบความเร็วโดยส่วนตัวแล้ว แต่ฉันติดตามการวิจัยจำนวนมากและความเร็วก็มีความสำคัญมากเช่นกัน
ผู้คนมักสงสัยว่าพวกเขาจะไปเกี่ยวกับการสร้างลิงก์สำหรับมือถือได้อย่างไร เพราะ Google กำลังเปลี่ยนมันทั้งหมดที่อยู่ในหัว ขณะนี้อุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังขับเคลื่อนไซต์เดสก์ท็อปของคุณ

จริง ๆ แล้ว John Mueller ได้กล่าวไว้เมื่อไม่นานมานี้ว่าจะมีบางแง่มุมที่จะถูกดึงกลับจากไซต์เดสก์ท็อป ดังนั้นเราจึงใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ใช้งานง่าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนไม่ได้เลื่อนดูไกลเกินไป เพราะไม่มีใครต้องการหยิบโทรศัพท์ไว้ในมือและเลื่อนไปจนกว่าคุณจะไปถึงที่ที่คุณต้องการ

Google ยังบอกอีกว่าพื้นที่หนึ่งที่ฉันดูอยู่ตอนนี้คือถ้าคุณซ่อนข้อความบนมือถือไว้ใต้หีบเพลงหรือใต้โต๊ะหรืออะไรทำนองนั้นพวกเขาจะมองเห็นได้ แต่จะไม่ได้รับ น้ำหนักที่พวกเขาสมควรได้รับ ด้วยดัชนี Mobile First คุณสามารถมีหน้าเว็บที่ใช้งานได้มากขึ้นโดยให้ผู้คนตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมหรือข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่

คุณมีมติที่ดีสำหรับปี 2018 หรือไม่?

ใช่อย่างแน่นอน สิ่งที่ดีที่สุดของฉันคือการพยายามจัดการประชุมให้มากขึ้น พยายามทำให้ตัวเองมากขึ้นอีกหน่อย ฉันละอายใจมากที่จะบอกว่าปีที่แล้วเป็นปีแรกของฉันใน BrightonSEO หลังจากหลายปีมานี้ ฉันให้สัญญาว่าจะไปที่นั่น และนั่นคือที่ที่ฉันได้พบพวกคุณเป็นครั้งแรกแบบเห็นหน้ากัน มันดีมากจริงๆ และมันก็เปิดหูเปิดตาจริงๆ ดังนั้นจึงมีการจัดประชุมและการประชุมที่ใหญ่กว่าอื่นๆ อย่างแน่นอน
เห็นได้ชัดว่ากองกำลังเคลื่อนที่เป็นสิ่งที่เราได้พูดไปแล้วและนั่นคือสิ่งที่ฉันต้องพยายามทำให้ลูกค้าทั้งหมดของฉันพร้อมสำหรับตอนนี้และในอนาคตเช่นกัน

คุณอาจจะหรืออาจจะไม่รู้ แต่ฉันทำงานด้านการจัดการชื่อเสียงมากมายซึ่งกำลังฝังข่าวเชิงลบ นี่เป็นแง่มุมเฉพาะของ SEO แนวคิดยังคงเหมือนเดิม คุณต้องจัดอันดับใครบางคนเพื่อให้พวกเขามาสูงเหนือหน้าเพจ แต่คุณกำลังทำมันในเวลาที่รวดเร็วกว่ามาก ยังคงเป็นกลยุทธ์ระยะยาวเพราะคุณต้องดูเนื้อหาที่คุณพยายามจะฝัง ดังนั้นฉันจึงทำการทดสอบหลายๆ อย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน และฉันต้องการเวลามากขึ้นในการทำงานบนไซต์ของฉันเอง

คุณพูดถึงการเข้าร่วมการประชุม คุณได้พิจารณาที่จะพูดคุยกับบางคนหรือไม่?

ฉันได้พูดไม่กี่ครั้งเหมือนกับที่เชสเตอร์ซึ่งตัวฉันและผู้ชายอีกสองคนเริ่มต้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ที่จริงฉันมีการประชุมที่ฉันจะพูดในสัปดาห์หน้าซึ่งก็คือ Optimisey ดูเหมือนว่าเขาจะสร้างการติดตามเจ้าของธุรกิจและเอเจนซี่ที่น่าสนใจจริงๆ ดังนั้นฉันจึงพูดที่นั่นในสัปดาห์หน้าและสำหรับอะไรที่ยิ่งใหญ่กว่าความคิดที่จะยืนอยู่บนเวทีที่ BrightonSEO ทำให้ฉันกลัว ฉันไม่เคยพูดกับฝูงชนจำนวนมากขนาดนี้มาก่อน ฉันได้พูดในที่ประชุมและการนำเสนอต่อหน้าคน 30-40-50 คน แต่ไม่เคยมองขึ้นไปในทะเลของผู้คน บางทีมันอาจจะเป็นสิ่งที่ฉันจะทำในบางจุด แต่ฉันคิดว่าฉันจะต้องทำงานด้วยตัวเอง

คุณมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในชุมชน SEO ในพื้นที่รอบๆ Chester แต่ยังรวมถึง Twittersphere ด้วย กลยุทธ์ของคุณเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

ในฐานะที่ปรึกษา คุณคือแบรนด์ของคุณ แต่ฉันมีสองด้าน
อย่างแรก ฉันเป็น Andy Drinkwater และฉันก็ได้รับ IQSEO ด้วย ตอนนี้ IQSEO น่าจะเป็นแบรนด์ของฉันมากกว่าฉันในฐานะปัจเจก แม้ว่าจะมีชื่อ Drinkwater ที่จดจำได้ง่ายมาก ดังนั้นหากคุณไม่ได้เกิดมาพร้อมกับชื่อแบบนี้ คุณต้องทุ่มเทกับมันสักหน่อย

ฉันทำงานมากเพื่อสร้างแบรนด์ อย่างแรกคือต้องแน่ใจว่าคุณมีตัวเองในด้านต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณมีเว็บไซต์ส่วนตัวอยู่ในการตรวจสอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียลของคุณแล้ว เหนือโปรไฟล์โซเชียลของคุณ จงเป็นโซเชียล นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับฉัน ฉันชอบให้คนอื่นรู้ว่าพวกเขาสามารถมาคุยกับฉันได้ พวกเขาสามารถถามคำถามฉัน พวกเขาสามารถหาฉันได้บน Twitter
ดังนั้น ถ้าใครกำลังเริ่มต้นและสงสัยว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ฉันจะพูดก่อนอื่นสำคัญที่สุด แกะสลักตัวเองเฉพาะ อย่าพยายามทำให้คุณเป็นแบรนด์และรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับทุกสิ่งเพราะ SEO เป็นสาขาที่ใหญ่มาก คุณมีคนที่เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับสากล คนอื่นๆ ที่เชี่ยวชาญด้านการตรวจสอบ SEO ด้านเทคนิคมาก ซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่ฉันทำ ฉันไม่จำเป็นต้องผลักดันตัวเองในฐานะนักวิจัยคำหลักซึ่งเป็นอีกด้านของสิ่งเช่นกัน ฉันไม่ได้ผลักดันตัวเองมากขนาดนั้นในทุกวันนี้ในฐานะผู้สร้างลิงก์ เพราะการสร้างลิงก์มักจะใช้เวลานานมากในขณะที่ฉันยังคงทำเพื่อลูกค้าจำนวนหนึ่ง
อย่าเป็นคนขายของ อย่าพยายามพูดว่าคุณรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับทุกสิ่ง เข้าร่วมในการสนทนา มีผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจำนวนมาก และฉันก็ติดตามผู้คนที่น่าทึ่งเหล่านี้เช่นกัน เข้าสู่การสนทนาและดูสิ่งที่พวกเขากำลังสนทนากัน และหากคุณมีบางอย่าง คุณสามารถเพิ่มได้ก็แสดงให้พวกเขาเห็น เป็นที่รู้จักในบางพื้นที่ แต่อย่าพยายามโยนข้อเท็จจริงแบบสุ่มที่คุณได้รับจาก Google ดังนั้นฉันจะบอกว่าการเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเป็นสิ่งสำคัญมาก โดยส่วนตัวแล้วฉันเน้นเฉพาะด้าน SEO ด้านเทคนิคและการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ด้วย และเกี่ยวกับด้านเทคนิค SEO ฉันจะหลงทางหากไม่มี OnCrawl ในขณะนี้ สิ่งที่คุณผลิตบางอย่างนั้นยอดเยี่ยมมาก ขอชื่นชมสำหรับสิ่งนั้น

นอกเหนือจาก SEO แล้ว Andy ทำอะไรในเวลาว่าง?

ฉันเพิ่งเริ่มต้นกับผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล ดังนั้นสัปดาห์ละสองครั้งฉันลงไปที่โรงยิมในขณะที่ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลฆ่าฉันอย่างช้าๆ จากนั้นฉันก็ไปว่ายน้ำ อบไอน้ำ แล้วก็ไปซาวน่า และนั่นคือตอนเย็น นอกนั้น ฉันชอบรถคลาสสิกและชอบเปลี่ยนรถอยู่เสมอ ฉันชอบที่จะออกไปในช่วงสุดสัปดาห์และได้นั่งรถดีๆ รอบๆ เวลส์ ซึ่งอยู่ใกล้ๆ กับหัวมุม จากนั้นฉันก็กลับมาและมักจะกระโดดกลับเข้าสู่โซเชียลมีเดียเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น

สุดท้ายนี้ รู้สึกอย่างไรที่ได้เป็นแอมบาสเดอร์ของ OnCrawl? คุณสมบัติที่คุณชอบที่สุดคืออะไร?

มันเป็นทั้งที่มีอยู่และถ่อมตนในเวลาเดียวกันเพราะเราเคยคุยกันหลายครั้งในอีเมลก่อนที่ฉันจะมีบัญชี OnCrawl เมื่อสองสามปีก่อน มันเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ฉันควรทำเสมอ ในแง่ของการเป็นแอมบาสเดอร์ มันหมายความว่าฉันยังสามารถแสดงตัวก่อนถึงฟีเจอร์ต่างๆ ด้วยความตื่นเต้น และเมื่อคุณสมบัติเหล่านี้ปรากฏขึ้นก็น่าทึ่งมาก ในแง่ของฟีเจอร์ สิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้คือโฟลว์ลิงก์ มันเป็นเรื่องตลกออนไลน์อย่างต่อเนื่องสำหรับฉันที่มีลิงก์ภายในเพราะฉันทำมากกับพวกเขา การมีเครื่องมือที่แสดงสถานะของโครงสร้างลิงก์ภายในเป็นการแสดงภาพนั้นเป็นประโยชน์อย่างมาก หากฉันกำลังสร้างลำดับชั้นสำหรับไซต์จากจุดไซต์ด้านเทคนิค ฉันต้องการสิ่งที่ง่ายต่อการนำทาง ฉันต้องการโฮมเพจที่ดีและโครงสร้างที่ดีในการสร้างฮับเพจเหล่านี้ ดังนั้นเมื่อฉันเห็น Link Flow เป็นครั้งแรก ฉันรู้สึกประทับใจและนั่นคือสิ่งที่ฉันรอคอยจริงๆ นั่นคือส่วนที่ฉันชอบที่สุดของเครื่องมือ

ขอบคุณ Andy ที่สละเวลาและตอบกลับ รู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่มีคุณเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์! รอคอยที่จะได้พบคุณอีกครั้งใน BrightonSEO

รู้สึกอิสระที่จะชมการสัมภาษณ์แบบเต็มหรือพบกับทูตของเรา