โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคืออะไร & คุณจะใช้มันได้อย่างไร?

รูปแบบโฆษณาดิจิทัลดั้งเดิมที่สุดรูปแบบหนึ่งคือโฆษณาป๊อปอัปที่ใช้ในยุคแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้จะเห็นหน้าต่างบานใหญ่ "โผล่ขึ้นมา" ต่อหน้าโดยไม่คาดคิด ซึ่งไม่ควรพลาดอย่างแน่นอน ในที่สุด ตัวบล็อกป็อปอัปก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานในเชิงบวกมากขึ้น เพื่อให้การท่องเว็บไม่ระคายเคือง

ในที่สุดโฆษณาประเภทนี้ก็กลับเข้าสู่โลกโฆษณาดิจิทัล ปัจจุบันเรียกว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคืออะไร

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอแบบโต้ตอบที่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซของแอปโฮสต์หรือเว็บไซต์ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏระหว่างเนื้อหา ดังนั้นจึงวางที่จุดเปลี่ยนหรือช่วงพักตามปกติ เช่น ระหว่างกิจกรรมหรือระดับเกม ความครอบคลุมทั้งหมดคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากโฆษณาประเภทอื่นๆ เช่น โฆษณาป๊อปอัป เนทีฟ และแบนเนอร์

สำหรับการอ้างอิง นี่คือตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (ซ้าย) เปรียบเทียบกับโฆษณาป๊อปอัป (กลาง) และโฆษณาแบนเนอร์ (ขวา):

ประเภทโฆษณาประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ สื่อสมบูรณ์ และวิดีโอ ผู้ใช้สามารถนำทางผ่านสิ่งเหล่านี้ได้โดยคลิกหรือแตะที่โฆษณาเพื่อไปที่ปลายทางหรือปิดเพื่อดำเนินการต่อในสิ่งที่พวกเขาทำก่อนหน้านี้

ระยะเวลาของตัวเลือกปิดขึ้นอยู่กับประเภทโฆษณา โฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอจะมีตัวเลือกปิดทันที:

ในขณะที่โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าอาจมีการหน่วงเวลาสูงสุด 5 วินาทีก่อนที่จะแสดงตัวเลือกปิด:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถพบได้บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอทั้ง iOS และ Android) เมื่อพิจารณาถึงโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อนที่เราอาศัยอยู่ บทความนี้มุ่งเน้นไปที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ

บทลงโทษสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ

ขณะนี้ Google ลงโทษหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า เพียงเพราะการขัดขวางเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยโฆษณานั้นขัดต่อหลักเกณฑ์

บนอุปกรณ์พกพา (หน้าจอขนาดเล็ก) การค้นหาลิงก์ 'X,' 'ปิด' หรือ 'ดำเนินการต่อไปยังไซต์' ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แม้ว่าคุณจะเห็นมัน การแตะมันก็ทำได้ยากเนื่องจากขนาดและการจัดวาง ดังนั้น แม้ว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อปจะน่ารำคาญ แต่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมดได้

ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2015 การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เริ่มขึ้นโดยไม่รวมหน้าเว็บสำหรับมือถือใดๆ จากหมวดหมู่ "ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ซึ่งแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับการติดตั้งแอปหลังจากคลิกจากหน้าผลการค้นหา จากนั้นตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม 2017 หน้าเว็บบนมือถือซึ่งเนื้อหาไม่สามารถเข้าถึงได้โดยง่ายจากผลการค้นหาบนมือถือของผู้ใช้อาจไม่ได้อยู่ในอันดับที่สูง

การใช้งานโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ไม่อนุญาตเพิ่มเติม ได้แก่:

ทันทีที่โหลดแอปหรือออกจากแอป

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าไม่ควรปรากฏทันทีหลังจากที่ผู้ใช้คลิกที่แอป:

หรือเมื่อพวกเขาพยายามออกจากแอป:

ทำซ้ำหรือเกิดซ้ำ

Google ไม่อนุญาตให้วางโฆษณาคั่นระหว่างหน้าหลังจากการกระทำของผู้ใช้ทุกครั้ง (การคลิก ปัด ฯลฯ)

เช่นเดียวกับที่แสดงโฆษณาต่อเนื่องกันหลังจากที่ผู้ใช้ปิดโฆษณา:

ตามหลักการแล้ว อย่ารวมโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการระหว่างทุกๆ การกระทำของผู้ใช้ 2 ครั้งภายในแอปของคุณ

เปิดตัวแบบไม่ทันตั้งตัว

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะปรากฏขึ้นทันทีเมื่อผู้ใช้กำลังจดจ่อกับงานที่ทำอยู่ (เช่น เล่นเกม กรอกแบบฟอร์ม อ่านเนื้อหา) อาจนำไปสู่การคลิกโดยไม่ตั้งใจ:

ข้อยกเว้นการลงโทษ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบางรายการไม่ได้มีเป้าหมายเป็นบทลงโทษ หมายความว่าโฆษณาเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนขนาด การออกแบบ หรือตำแหน่งโฆษณา ข้อยกเว้นรวมถึง:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของการใช้คุกกี้

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ใช้สำหรับการแจ้งเตือนความยินยอมของคุกกี้ตามที่สหภาพยุโรปกำหนดได้รับอนุญาต:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับการยืนยันอายุ

Google อนุญาตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ยืนยันอายุซึ่งทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันสำหรับเนื้อหาบางอย่าง เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับแอลกอฮอล์หรือเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบหน้าต่อหน้า

การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเมื่อผู้ใช้นำทางจากหน้าหนึ่งไปยังหน้าอื่นเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้พบหน้านั้นด้วยการค้นหาโดย Google ก็จะไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

ทำไมต้องใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งที่ใช้โดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์และนักการตลาด เนื่องจากมีอัตราการแสดงผลสูงเพื่อเพิ่มการดาวน์โหลดและรายได้ บริษัทที่มีชื่อเสียงได้เห็นการติดตั้งแอปเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาคั่นระหว่างหน้า รวมถึง Pinterest และ Airbnb ที่เพิ่มขึ้น 100% และ 300% ตามลำดับ

ทำไมถึงชอบโฆษณาคั่นระหว่างหน้า:

• ขนาดที่ ใหญ่ขึ้นทำให้ผู้ใช้ประทับใจมาก ขึ้น
• อัตราการแสดงผลที่สูงขึ้นหมายถึงอัตรา การคลิกผ่านที่สูงขึ้น
• อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นนำไปสู่ อัตราการแปลง ที่เพิ่มขึ้น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจมีผลเสียได้เช่นกันหากไม่ได้ใช้ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หากไม่ปฏิบัติตามกฎและคำแนะนำด้านล่าง โฆษณาของคุณอาจสร้างการเข้าชมและการแปลงน้อยลง และแอปอาจได้รับการรักษาผู้ใช้น้อยลง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 3 ประการสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

1. สร้างกระแสที่ไร้รอยต่อ

เมื่อพูดถึงตำแหน่ง สิ่งสำคัญไม่เพียงต้องจดจำบทลงโทษสำหรับบางตำแหน่งเท่านั้น คุณต้องจำไว้ว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าทำงานเพื่อ ประสบการณ์ของผู้ใช้เชิงเส้น ซึ่งหมายความว่าควรมีจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดที่ชัดเจนมากภายในแอป และโฆษณาควรเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติ การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในจังหวะที่คาดไว้ จุดหยุดที่ชัดเจน หรือการหยุดชั่วคราวตามผู้ใช้ ทำให้คุณมีโอกาสน้อยที่จะรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

ขอแนะนำให้ปรากฏก่อนหน้าแบ่ง (หน้าที่โดยทั่วไปกำหนดให้ผู้ใช้แตะปุ่มถัดไป (หรือดำเนินการต่อ ฯลฯ) เพื่อดำเนินการต่อ โฆษณาที่ปรากฏทันทีหลังจากคลิกปุ่มอาจสร้างความประหลาดใจ นำไปสู่การคลิกโฆษณาโดยไม่ตั้งใจ และ ทำร้ายอัตราการแปลงของคุณได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้ ให้หยุดการทำงานของแอพชั่วคราวในขณะที่โฆษณากำลังแสดง ตัวอย่างเช่น หยุดเอาต์พุตเสียงใดๆ จากแอปหลักของคุณชั่วคราว และหยุดการทำงานที่เข้มข้นใดๆ ชั่วคราว สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะไม่พบกราฟิกหรือวิดีโอที่ช้าหรือไม่ตอบสนอง

2. พิจารณาความถี่และเวลา

หนึ่งในเหตุผลหลักที่ผู้คนถอนการติดตั้งแอปคือโฆษณาที่รบกวน ดังนั้นโปรดอย่าใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามากเกินไป การเพิ่มความถี่อาจดึงดูดใจ แต่อาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้หากโฆษณารบกวนผู้ใช้โดยที่พวกเขาไม่สามารถเพลิดเพลินกับแอปได้

หากแอปต้องการให้ผู้ใช้แตะบ่อยๆ ให้ลองแทรกการหน่วงเวลา (หน้าจอ "โหลด" หรือ "โปรดรอ" หรือแถบความคืบหน้าหรือวงล้อ) หลังจากสิ้นสุดระดับก่อนที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะแสดง การดำเนินการนี้ทำให้ผู้ใช้มีโอกาสหยุดแตะหน้าจอและพิจารณาสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปอย่างรอบคอบอีกครั้ง ซึ่งช่วยลดการคลิกโดยไม่ตั้งใจ

3. ส่งทราฟฟิกเป้าหมายไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ แทนที่จะส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิกช่วยเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นโอกาสในการขาย เนื่องจากพวกเขาอาศัยองค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ (สำเนาที่น่าสนใจ ข้อความรับรองที่น่าเชื่อถือ ป้ายความน่าเชื่อถือ ฯลฯ) และปราศจากสิ่งรบกวน (การนำทางส่วนหัว/ส่วนท้าย ลิงก์โซเชียลมีเดีย ฯลฯ)

พิจารณาเพิ่มโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในแคมเปญของคุณ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามีศักยภาพในการให้อัตราการแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และรายได้สูง ทำตามเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านบนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญคั่นระหว่างหน้าของคุณ

สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายล่าสุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ประกอบด้วยทุกสิ่งที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการโฆษณาในทุกโฆษณาหลัก - มิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในที่เดียว จากนั้น อย่าลืมทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณสมบูรณ์ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ดีที่สุด จากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด