การตลาดระหว่างประเทศคืออะไร? ข้อดี ปัจจัย ตัวอย่าง

เศรษฐกิจมีการแข่งขันที่รุนแรงซึ่งหมายความว่าการขยายตลาดต่างประเทศเป็นแนวโน้มของธุรกิจส่วนใหญ่ ปัจจุบันนี้กล่าวได้ว่าการตลาดมีอิทธิพลอย่างมากต่อการดำเนินธุรกิจของบริษัท สำหรับบริษัทที่ทำได้ดีในประเทศแต่ต้องการโจมตีตลาดต่างประเทศ การตลาดระหว่างประเทศคือคำตอบที่คุณกำลังมองหาอยู่ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจคำนี้และใช้คำเหล่านี้อย่างเหมาะสมกับสถานการณ์ทางธุรกิจของตน

ในบทความของวันนี้ เรามาดูกัน ว่าการตลาดระหว่างประเทศคืออะไร และทำอย่างไรจึงจะมีแผนการตลาดระหว่างประเทศที่มีประสิทธิภาพ .

การตลาดระหว่างประเทศคืออะไร?

การตลาดระหว่างประเทศคือการดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจเพื่อควบคุมการไหลของสินค้าและบริการไปยังผู้บริโภคในมากกว่าหนึ่งประเทศเพื่อหากำไร

หรือสามารถเข้าใจได้ดังนี้

การตลาดระหว่างประเทศเป็นการนำหลักการตลาดขั้นพื้นฐานมาประยุกต์ใช้เพื่อตอบสนองความต้องการและความปรารถนาอันหลากหลายของผู้ที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ

ข้อแตกต่างระหว่างการตลาดระหว่างประเทศและการตลาดในประเทศคือกิจกรรมทางการตลาดเกิดขึ้นในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นในประเทศหรือต่างประเทศ เป้าหมายทางการตลาดสำหรับนักการตลาดก็เหมือนกัน นั่นคือการทำกำไรจากการขายสินค้าหรือบริการที่มีความต้องการจากผู้บริโภค

องค์กรที่เข้าร่วมในตลาดต่างประเทศ เช่น Honda, Unilever, P&G ต่างพัฒนากิจกรรมด้านกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของตนเอง Dell เป็นหนึ่งในแบรนด์ทั่วไปที่ใช้การตลาดระดับโลกโดยสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์โดยจัดเตรียมส่วนประกอบแยกต่างหากเพื่อให้ผู้ใช้ออกแบบคอมพิวเตอร์ได้อย่างอิสระ

การตลาดระหว่างประเทศแบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก:

• การ ตลาดเพื่อการส่งออก : เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่มุ่งช่วยให้ธุรกิจนำสินค้าส่งออกออกสู่ตลาดภายนอก ดังนั้น การตลาดเพื่อการส่งออกจึงแตกต่างจากการตลาดในประเทศ เนื่องจากนักการตลาดต้องศึกษาเศรษฐกิจใหม่ ซึ่งรวมถึงการเมือง กฎหมาย และสภาพแวดล้อมทางสังคมวัฒนธรรม บังคับให้ธุรกิจเปลี่ยนแผนการตลาดในประเทศเพื่อนำสินค้าออกสู่ตลาดต่างประเทศ

• การตลาดต่างประเทศ : กิจกรรมการตลาดภายในประเทศที่บริษัทของเราได้เจาะ; การตลาดนี้ไม่เหมือนการตลาดในประเทศเพราะเราต้องรับมือกับการแข่งขันรูปแบบใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภคก็ต่างกัน ระบบการจัดจำหน่าย การโฆษณา การส่งเสริมการขายต่างกัน และซับซ้อนกว่าเพราะแต่ละประเทศมีสภาพแวดล้อมทางการตลาดต่างกัน ความท้าทายที่สำคัญคือบริษัทต่างๆ จะต้องเข้าใจสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศเพื่อให้มีนโยบายที่เหมาะสม ซึ่งเป็นเหตุให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระดับสูงกลายเป็นคนทำงานในประเทศหนึ่ง แต่รู้สึกผิดหวังมากเมื่อถูกขอให้ย้ายไปอยู่อีกประเทศหนึ่ง

• การ ตลาดข้ามชาติ : เน้นการประสานงานและปฏิสัมพันธ์ของกิจกรรมการตลาดในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันมากมาย เจ้าหน้าที่การตลาดต้องมีการวางแผนและควบคุมอย่างรอบคอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสังเคราะห์สูงสุด และค้นหากลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุดที่ใช้ในแต่ละประเทศ

สำรวจเพิ่มเติม:

• การตลาดแบบตอบสนองโดยตรงคืออะไร?
• การวิเคราะห์ภายในคืออะไร?
• Attraction Marketing: คำจำกัดความ คู่มือ และกลยุทธ์
• 20 หนังสือการตลาดที่ดีที่สุด

ข้อดีของการตลาดระหว่างประเทศ

การตลาดระหว่างประเทศทำให้ธุรกิจมีข้อดีดังต่อไปนี้:

• เนื่องจากปัจจัยทางภูมิศาสตร์และข้อจำกัดตามธรรมชาติ ทำให้สินค้าไม่สามารถผลิตในประเทศได้ แต่ด้วยการตลาดระหว่างประเทศ สินค้าจึงมีพร้อมจำหน่าย
• มอบวิถีชีวิตที่เหนือกว่าสำหรับบุคคลโดยนำเสนอผลิตภัณฑ์และการลงทุนที่หลากหลาย
• สร้างธุรกิจของประเทศ เปิดรับงานมากมายสำหรับบุคคล และพยายามใช้ความสามารถสูงสุดของทรัพย์สินปกติที่เข้าถึงได้
• การจัดสรรสินทรัพย์อย่างเหมาะสมและการใช้สินทรัพย์ที่เข้าถึงได้ในระดับสากล
• ความได้เปรียบในความแตกต่างของต้นทุน ข้อดีของการแบ่งงานและความเชี่ยวชาญในการทำงานในระดับสากล
• การค้าทางสังคมและสังคมระหว่างประเทศทั่วโลก
• ความร่วมมือด้านการเงิน การเมือง สังคม และความสามัคคีของโลก
• เพื่อใช้ประโยชน์จากส่วนเกินที่อยู่อาศัย นำเสนอรายการประเภทใหม่ ปรับปรุงคุณภาพการสร้างสรรค์ และพัฒนาความร่วมมือร่วมกันระหว่างประเทศต่างๆ
• ข้อได้เปรียบที่ไม่ธรรมดาในช่วงฤดูวิกฤต เช่น ความอดอยากและน้ำท่วม
• ขจัดปัญหาการขาดแคลนในการแลกเปลี่ยนและความเท่าเทียมกันของการผ่อนชำระของประเทศที่มีผลประโยชน์ผ่านการก้าวหน้าค่าโดยสารและการนำเข้าทดแทน
• ฟอเร็กซ์อย่างง่ายสามารถเข้าถึงได้เพื่อนำเข้าวัสดุของการสร้างสรรค์ นวัตกรรมในปัจจุบัน และสิ่งจำเป็นพื้นฐานอื่นๆ
• การขยายส่วนงานระดับอุดมศึกษาอย่างรวดเร็วประกอบด้วยการขนส่ง การป้องกัน และการส่งมอบ

โปรดจำไว้ว่าการตั้งค่าหรือข้อดีข้างต้นอาจเกิดขึ้นได้เมื่อนานาชาติไม่ได้ถูกจำกัดและควบคุมอย่างสมเหตุสมผล น่าเศร้าที่ทุกประเทศบังคับใช้ข้อจำกัดที่แตกต่างกันในการพัฒนาสินค้าโดยเสรี ข้อจำกัดการแลกเปลี่ยนดังกล่าวไม่เป็นที่ต้องการ เนื่องจากจำกัดขอบเขตของการส่งเสริมสากลโดยเสรีและสมเหตุสมผล

3 ปัจจัยหลักที่ต้องพิจารณาในการทำการตลาดระหว่างประเทศ

การตลาดระหว่างประเทศแตกต่างจากการตลาดในประเทศอย่างไม่น่าเชื่อ มีปัญหามากมายเมื่อทำการตลาดในต่างประเทศที่ธุรกิจปกติไม่ต้องรับมือเมื่อทำการตลาดในประเทศของตน ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อทำการตัดสินใจด้านการตลาดระหว่างประเทศ

1. เศรษฐกิจ

การวิจัยเศรษฐกิจของตลาดที่องค์กรตั้งใจจะโจมตีเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในกระบวนการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ กระบวนการนี้รวมถึงการรวบรวมข้อมูล การเปรียบเทียบ และการวิเคราะห์ การประเมินโดยรวมและโดยละเอียดของแง่มุมที่สำคัญของเศรษฐกิจ เช่น รายได้ของประชาชน โครงสร้างทางสังคม และความต้องการของตลาด , ธุรกรรมทางการเงิน เป็นต้น

จากนั้น บันทึกสถานการณ์และแนวโน้มความผันผวนในสาขาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง จากนั้นเป็นรากฐานและพื้นฐานสำหรับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด

2. วัฒนธรรม

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น วัฒนธรรมและข้อมูลประชากรในประเทศเจ้าบ้านจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อผลลัพธ์ทางการตลาดระหว่างประเทศ โดยเฉพาะ:

• วัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อธรรมชาติของกลยุทธ์ทางการตลาด กลยุทธ์เฉพาะ และมาตรการ
• วัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อการเลือกภาคธุรกิจและตลาดเป้าหมาย
• วัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อเครื่องมือผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย และการผสมผสานการส่งเสริมการขาย

หากต้องการประสบความสำเร็จในการจัดการการตลาดระหว่างประเทศ คุณจำเป็นต้องรู้และปฏิบัติตามวัฒนธรรมและกฎหมายของประเทศเจ้าบ้าน นอกจากนี้ ผู้บริหารยังต้องศึกษาพฤติกรรมและพฤติกรรมผู้บริโภคในเชิงลึกที่นี่ สามารถเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ ราคา ตลอดจนกำหนดกลยุทธ์การบริการที่เหมาะสมให้ประสบความสำเร็จได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อ McDonals เข้าสู่ตลาดอินเดีย พวกเขาทำการวิจัยเชิงลึกก่อนกำหนดเมนูสำหรับนักทานชาวอินเดีย เมนูทั้งหมดได้รับการออกแบบใหม่เพื่อให้เหมาะกับรสนิยมของชาวอินเดีย 40% ของรายการเมนูเป็นอาหารมังสวิรัติ นอกจากนี้ แมคโดนัลด์ยังมีรายการต่าง ๆ ที่เอาเนื้อและหมูออกจากเมนูเพื่อให้เคารพวัฒนธรรมอินเดีย

นี่คือตัวอย่างของการแปลผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ได้สร้างความสำเร็จให้กับผลิตภัณฑ์ในตลาดอินเดียและช่วยให้แบรนด์คุ้นเคยกับประชากรในท้องถิ่น

3. การเมือง

นักการตลาดระหว่างประเทศจำเป็นต้องพิจารณาถึงอิทธิพลทางการเมืองของประเทศเจ้าบ้านที่มีต่อบริษัทในตลาดต่างประเทศ สิ่งหนึ่งที่ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษคือความมั่นคงทางการเมืองของประเทศ ความไม่มั่นคงทางการเมืองและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสร้างสภาพแวดล้อมที่มีความเสี่ยงสำหรับการทำธุรกิจ นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตด้วยว่าแหล่งกำเนิดในประเทศมักระบุถึงบริษัทระหว่างประเทศ นี้จะดีหรือไม่ดีขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ของรัฐบาลในประเทศและต่างประเทศ

แท้จริงแล้ว สินค้าอุปโภคบริโภคมีความอ่อนไหวทางการเมืองมากกว่าสินค้าอุตสาหกรรม และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปมีความละเอียดอ่อนมากกว่าวัสดุและส่วนผสมที่ประกอบเป็นผลิตภัณฑ์

สภาพแวดล้อมทางการเมืองเชิงลบจะสร้างผลกระทบที่แตกต่างกันต่อบริษัทในตลาดต่างประเทศ อาจจำกัดโปรแกรมการตลาดหรือการขายผลิตภัณฑ์ในตลาดนั้น นอกจากนี้ยังทำให้ยากต่อการได้รับใบอนุญาตหรือคืนกำไรให้กับบริษัทแม่ และยังสร้างการคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย นักการตลาดระหว่างประเทศจำเป็นต้องศึกษาสภาพแวดล้อมทางการเมืองเป็นส่วนสำคัญของการวางแผนการตลาด

อ่านเพิ่มเติม:

• การวางแนวตลาดคืออะไร? ข้อเสียข้อดี
• กรีนมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?
• การตรวจสอบการตลาดคืออะไร?
• Ambush Marketing คืออะไร?

วิธีการพัฒนาแผนการตลาดระหว่างประเทศ

หลังจากที่คุณเข้าใจแล้วว่าการตลาดระหว่างประเทศคืออะไร คุณอาจจะถามตัวเองว่าควรวางแผนการตลาดระหว่างประเทศอย่างไรให้สมบูรณ์แบบ คุณอาจต้องการตรวจสอบขั้นตอนต่อไปนี้:

1. วิเคราะห์สภาพแวดล้อมการตลาดระหว่างประเทศ

จากแนวคิด ธรรมชาติของการตลาดระหว่างประเทศที่กล่าวถึงข้างต้น เรารู้ว่าสำหรับธุรกิจ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดระหว่างประเทศเป็นงานแรกและสำคัญมาก เนื่องจากสภาพแวดล้อมทางการตลาดมีอิทธิพลโดยตรงต่อการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจของแต่ละองค์กร

จึงต้องศึกษานิสัย พฤติกรรมการใช้งาน และรสนิยมของผู้บริโภคต่างชาติ เกี่ยวกับประเภทสินค้าที่บริษัทต้องการเจาะ ไม่เพียงเท่านั้น การวิจัยการตลาดที่นี่นอกเหนือจากการศึกษาปัจจัยทั้งหมด เช่น การวิจัยการตลาดในประเทศ แต่ยังศึกษาปัจจัยทางการเมือง กฎหมาย เศรษฐกิจระหว่างประเทศ การเงินระหว่างประเทศ และวัฒนธรรมของชาติ สุขภาพ ดังนั้น นักวางแผนการตลาดจึงต้องวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจอยู่เสมอ รวมถึงสภาพแวดล้อมภายในและภายนอก การทำงานนี้ให้ดีคือการสร้างสถานที่หรือจุดศูนย์กลางเพื่อพัฒนาขั้นตอนต่อไป

2. ประเมินความสามารถของวิสาหกิจในการเจาะตลาดต่างประเทศ

หลังจากวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการตลาดระหว่างประเทศอย่างละเอียดแล้ว ขั้นตอนต่อไปที่ต้องทำในรูปแบบการตลาดระหว่างประเทศคือการประเมินความสามารถของบริษัทในการเจาะตลาดต่างประเทศ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ดำเนินการวิเคราะห์ สะสมจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม (SWOT) การวิเคราะห์). ซึ่งรวมถึงการพิจารณาถึงประโยชน์ของการเข้าสู่ตลาด การประเมินความเสี่ยงของบริษัท และความสามารถในการแข่งขันในตลาดนั้นเพื่อเน้นย้ำถึงความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัทเหนือคู่แข่ง ค้นหาความเป็นไปได้ทางธุรกิจและโอกาสทางธุรกิจ ตลอดจนผลกำไรที่ได้รับจากตลาดนั้น จากข้อมูล สมมติฐาน และข้อมูลที่รวบรวมตั้งแต่ขั้นตอนแรก การประเมินมักจะเน้นที่:

• เทคโนโลยีประยุกต์ของธุรกิจ
• การออกแบบ รุ่น และตราสินค้า
• คุณภาพของผลิตภัณฑ์ การควบคุมคุณภาพ และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
• ความสมบูรณ์แบบของอุตสาหกรรม
• บริการลูกค้า
• ความสามารถในการจัดหาวัตถุดิบ
• โครงสร้างราคา ต้นทุน และการกระจายสินค้า

จุดแข็งมาจากปัจจัยภายในที่เป็นอัตวิสัยที่สามารถแสดงออกได้ในชื่อเสียงขององค์กร ความภักดีของลูกค้า วัฒนธรรมองค์กร ตำแหน่งทางธุรกิจ การเงิน แบบฟอร์มการสนับสนุนการส่งออกที่มีประสิทธิภาพ และวิธีการ

นอกจากนี้ เกิดจากปัจจัยภายในและจุดอ่อนที่องค์กรอาจพบเป็นจุดอ่อนของอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์แตกต่างเกินไป ลูกค้าไม่ชินกับงานวางแผน ไม่ดีนักเนื่องจากความอ่อนแอของทีมธุรกิจระหว่างประเทศ ต้นทุนการจัดสรรที่สูง และต้นทุนที่สูง

โอกาสมาจากปัจจัยภายนอกและมีวัตถุประสงค์ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยแวดล้อมภายนอกที่เอื้ออำนวย การพัฒนาอย่างรวดเร็วของกลุ่มตลาดหลัก คู่แข่งไม่แข็งแกร่งพอ โอกาสทางธุรกิจมาถึงในเวลาที่เหมาะสม ทำให้ธุรกิจต้องจับและคว้าโอกาสอย่างรวดเร็ว จากนั้นจึงใช้ประโยชน์จากและส่งเสริมเพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่รู้จักโอกาส มักจะกลายเป็นความท้าทายสำหรับธุรกิจเมื่อโอกาสนั้นตกไปอยู่ในมือของธุรกิจอื่น ภัยคุกคามอาจเป็นความล้าหลังของเศรษฐกิจระหว่างประเทศ อุปสรรคทางกฎหมาย ความขัดแย้งทางการเมือง การเปลี่ยนแปลงที่ไม่พึงประสงค์ในรสนิยมของลูกค้า ฯลฯ

3. พัฒนากลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศ

ขั้นตอนที่ 1: การเลือกตลาดเป้าหมาย

หลังจากค้นคว้าและวิเคราะห์การตลาดระดับโลกอย่างถี่ถ้วนแล้ว ขั้นตอนต่อไปที่ต้องทำในรูปแบบการตลาดระหว่างประเทศคือการเลือกตลาดเป้าหมายของคุณ จากปัจจัยที่วิจัยข้างต้น ในขณะนี้ บริษัทจะดำเนินการจัดประเภท ปรับแต่ง และเลือกตลาดเป้าหมาย วิธีการเลือกตลาดเป้าหมายขึ้นอยู่กับสินค้าที่บริษัทจะเจาะตลาดต่างประเทศ การเลือกตลาดเป้าหมายที่นี่เกี่ยวข้องกับประเด็นต่างๆ ที่บริษัทต้องพิจารณา เช่น ความต้องการของตลาดนั้น ขนาดของตลาด การพัฒนาตลาด สถานการณ์การแข่งขันในตลาด ปัจจัยเสี่ยง เป็นต้น

ด้วยปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ บริษัทต่างๆ จะเลือกตลาดที่มีศักยภาพซึ่งบริษัทรู้สึกว่ามีอำนาจเหนือกว่าและมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุด

ขั้นตอนที่ 2: ตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบการเข้าสู่ตลาด

เป็นงานที่สำคัญและเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบการตลาดระหว่างประเทศ เพราะมันแสดงให้เห็นประเภทของการเจาะที่บริษัทที่มีอิทธิพลมากที่สุดสามารถใช้ได้ คุณสามารถเลือกหนึ่งในตัวเลือกต่อไปนี้:

• ส่งออก
• สมาคมธุรกิจ
• การลงทุนโดยตรง

ขั้นตอนที่ 3: จัดทำแผนและเป้าหมายการตลาดระหว่างประเทศ

ซึ่งหมายถึงการให้วัตถุประสงค์ทางการตลาดและการจัดตั้งโปรแกรมการตลาดระหว่างประเทศ เช่น เนื้อหาการวิจัยตลาด ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และการสร้างปัจจัยทางการตลาด - การผสมผสาน

การกำหนดเป้าหมายทางการตลาดระหว่างประเทศ: ตามขั้นตอนที่ 1 และ 2 บริษัทจะกำหนดเป้าหมายระยะยาว ระยะกลาง และระยะสั้น สำหรับแต่ละประเภท แต่ละผลิตภัณฑ์ และแต่ละตลาดที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับแต่ละครั้ง มีการปรับเปลี่ยนเป้าหมายเหล่านี้อย่างยืดหยุ่น ไม่จำเป็นต้องดำเนินการอย่างเข้มงวดเกินไป เพราะบางครั้งโอกาสในตลาดต่างประเทศอาจไม่สอดคล้องกับเป้าหมายที่กำหนดไว้แล้วเสมอไป ผลิต.

การวางแผนการตลาดระหว่างประเทศ เช่นเดียวกับการตลาด - ส่วนประสมภายในประเทศ การตลาด - ส่วนประสมในการตลาดโลกก็มีปัจจัย 4 ประการในการกำหนดคือ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย โดยที่องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ล้วนให้บริการและสนับสนุนกิจกรรมอื่นๆ ในด้านการตลาดระหว่างประเทศหรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง ปัจจัยทั้งสี่นี้ได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างเท่าเทียมกันเพื่อเชื่อมโยงกับตลาดต่างประเทศ

จัดระเบียบการดำเนินการ ทดสอบ และประเมินผลการปฏิบัติงานของแผนการตลาดระหว่างประเทศ นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายและเป็นขั้นตอนที่สำคัญในแบบจำลองกิจกรรมการตลาดระหว่างประเทศ องค์กรดำเนินการ: เป็นกระบวนการตอบคำถาม "ใคร" "ที่ไหน" "เมื่อไหร่" แล้วยังไง?".

โดยทั่วไปแล้ว บริษัทต่างๆ จะทำการตลาดระหว่างประเทศอย่างน้อยสามวิธี ได้แก่ การจัดตั้งแผนกขายเพื่อการส่งออก สาขาระหว่างประเทศ และการเป็นองค์กรระดับโลก

ฝ่ายขายเพื่อการส่งออกมีหน้าที่ในการจัดระเบียบและส่งออกผลิตภัณฑ์ของบริษัทไปยังต่างประเทศ หลังจากนั้นฝ่ายส่งออกสามารถขยายบริการการตลาดเพื่อการส่งออก

สาขาต่างประเทศดูแลการดำเนินงานในต่างประเทศของบริษัท พนักงานในสาขาเหล่านี้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด การผลิตงานวิจัย การเงิน การวางแผน และทรัพยากรบุคคล

องค์กรระดับโลก: บริษัทที่ออกนอกประเทศเพื่อเป็นบริษัทข้ามชาติอย่างแท้จริง ในเวลานี้ บริษัทข้ามชาติสร้างแผนการตลาดระหว่างประเทศ โรงงานผลิตทั่วโลก และทรัพยากรทางการเงินและระบบการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย พวกเขาตั้งองค์กรที่ดำเนินงานทั่วโลก โดยรายงานตรงต่อผู้จัดการทั่วไปหรือซีอีโอของบริษัท บริษัทสามารถจ้างผู้จัดการจากหลายประเทศ ซื้อแหล่งวัสดุและส่วนประกอบที่ถูกที่สุด และลงทุนในสถานที่ที่ทำกำไรได้มากที่สุด

ขั้นตอนที่ 4: ทดสอบและประเมินผล

สามประเภทต่อไปนี้สามารถนำไปใช้เพื่อทดสอบการดำเนินการตามแผนการตลาดระหว่างประเทศได้ดี:

• ตรวจสอบแผนรายปี
• ทดสอบความสามารถในการทำกำไร
• ควบคุมคุณภาพ

เนื้อหาทดสอบสามารถดำเนินการตามแผนผลิตภัณฑ์ ความสามารถในการทำกำไร ประสิทธิผลของกิจกรรมการตลาดแบบผสมผสานในปีแรก และพื้นฐานสำหรับการวางแผนการตลาดระหว่างประเทศในปีต่อๆ ไป เกณฑ์การทดสอบอาจขึ้นอยู่กับผลการขาย การวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาดในตลาด การวิเคราะห์ต้นทุน การวิเคราะห์ทางการเงิน และการตอบสนองของลูกค้า

เหล่านี้เป็นขั้นตอนทั้งหมดที่จำเป็นต้องดำเนินการในรูปแบบการตลาดระหว่างประเทศ บริษัทธุรกิจใดๆ ที่ดำเนินงานในสภาพแวดล้อมการแข่งขันจำเป็นต้องระบุปัจจัยหนึ่งที่มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จหรือความล้มเหลว: กลยุทธ์ทางการตลาดและการดำเนินการ การสร้างแบบจำลองการตลาดระหว่างประเทศที่มีรายละเอียดมากขึ้น โอกาสที่บริษัทจะดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จและแข่งขันในตลาดซื้อขายได้สำเร็จก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

• ตัวกลางทางการตลาด
• เหตุใดการจัดลำดับจุดใหม่จึงสามารถทำร้ายธุรกิจของคุณได้
• การเข้าถึงและการแสดงผล: ความแตกต่างที่สำคัญ
• องค์ประกอบที่ดีที่สุดและประเภทของหลักประกันทางการตลาด

บทสรุป

การสร้างตลาดที่แข็งแกร่งในสภาพแวดล้อมการตลาดระหว่างประเทศเป็นงานที่ท้าทาย ดังนั้น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ดีจะต้องพิจารณาและรู้จักมุ่งเน้นในสิ่งที่ควบคุมได้ แทนที่จะเอื้อมมือออกไป

ดังนั้น นักการตลาดจึงต้องยอมรับเงื่อนไขที่ยากลำบากและสร้างข้อได้เปรียบให้กับธุรกิจของตนในตลาดโลก เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับนักการตลาดที่ต้องการสัมผัสตัวเองในสภาพแวดล้อมใหม่

หวังว่าด้วยความรู้ข้างต้นเกี่ยวกับ การตลาดระหว่างประเทศและวิธีวางแผนการตลาดระหว่างประเทศ คุณจะพบวิธีที่เหมาะสมในการนำความสำเร็จมาสู่ธุรกิจของคุณ

แนะนำ:

• การตลาดเพื่อการเติบโต: ความหมาย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่าง
• การตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร? ทำไมถึงต้องมี?
• Influencer Marketing: วิธีเอาชนะใจลูกค้าและจูงใจคน
• การตลาดขาเข้าคืออะไร? 4 ขั้นตอนการตลาดขาเข้า!