วิธีการใช้การวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาเพื่อทำการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

การทำวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างเดียวไม่เพียงพอ เรียนรู้ว่าเหตุใดการพิจารณาเจตนาในการค้นหาจึงเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการขยายธุรกิจของคุณผ่านช่องทางการตลาดที่ปรับขนาดได้และเริ่มต้นได้ง่าย SEO เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้ SEO ทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น สตาร์ทอัพ และธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ เป็นเพราะต้นทุนในการเข้าร่วมต่ำ หากคุณเป็นเจ้าของร้านดอกไม้ในนิวยอร์กซิตี้ซึ่งมีสองแห่งและมีพนักงานเพียง 5 คน แนวคิดในการใช้จ่ายเงินในแคมเปญโฆษณาแบบเสียเงิน ป้ายโฆษณา หรือโฆษณาทางวิทยุอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อกระแสเงินสดในอนาคตอันใกล้

นั่นคือสิ่งที่ SEO ส่องแสง กิจกรรมหลัก เช่น การอ้างสิทธิ์ในโปรไฟล์ Google My Business การเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละสถานที่ที่คุณให้บริการ หรือการเขียนบล็อกเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงชีวิตของลูกค้า ล้วนเป็นสิ่งที่คุณทำได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย (นอกเหนือจากเวลาของคุณ) .

การวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพเป็นหนึ่งในแง่มุมพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO หรือไม่ ซึ่งจะแจ้งวิธีการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาที่คุณเขียน และแม้กระทั่งคุณลักษณะใหม่ๆ ที่คุณควรเพิ่มลงในผลิตภัณฑ์และบริการหลักของคุณด้วย

หากไม่มีการวิจัยคีย์เวิร์ดที่ชัดเจน คุณจะเสี่ยงต่อการใช้เวลามากมายในการวางแผน การสร้าง และการใช้งาน โดยไม่มีการเพิ่มยอดขายที่เป็นรูปธรรม คุณอาจเริ่มสร้างการเข้าชมขาเข้าใหม่จำนวนมาก หรือเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก แต่หากไม่มีการกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจที่ถูกต้อง ผู้ใช้เหล่านั้นจะไม่ทำ Conversion

อันที่จริง ไม่เพียงแต่การวิจัยคำหลักที่ทำได้ไม่ดีจะส่งผลเสียต่ออัตรา Conversion ของโอกาสที่เหมาะสมเท่านั้น แต่คุณยังอาจต้องใช้ความพยายามเป็นสองเท่าเพื่อยกเลิกสัญญาณที่คุณส่งไปยัง Google แล้วจึงตั้งอำนาจใหม่ทั้งหมดเพื่อผลกำไร คำ ที่คุณ ต้องการจัดอันดับ

กุญแจสำคัญคือการคิดอย่างมีกลยุทธ์และการพัฒนาแผนงานที่จะนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจที่แท้จริง แทนที่จะเป็นชุดของกลยุทธ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง

ในการบรรลุเป้าหมายนี้ คุณต้องพิจารณาว่าผู้ใช้ของคุณต้องการอะไรควบคู่ไปกับเครื่องมือค้นหา เพราะท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของคุณควรดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นด้วยความพยายามของคุณ

การวิจัยคำหลักคืออะไร

การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการระบุข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณ (หรือโปรไฟล์ลูกค้า) ใช้เพื่อไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บและวิเคราะห์เมตริกหลักที่เกี่ยวข้องกับแต่ละคำ..

ขั้นตอนแรกในการกำหนดกลยุทธ์คือการรวบรวมเมตริกที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจรวมถึงจำนวนผู้ใช้ค้นหาคำหลักต่อเดือน ค่าใช้จ่ายในการซื้อคลิกผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และหากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสำหรับคำนั้นอยู่แล้ว

ถัดไป คุณตรวจทานคำหลักเหล่านี้ด้วยตนเอง และพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ บริการ ภูมิศาสตร์ และรูปแบบธุรกิจของคุณ โดยพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ บริการ ภูมิศาสตร์ และรูปแบบธุรกิจของคุณ ที่จะทำกำไรได้มากที่สุดในการเริ่มรับผู้ใช้ใหม่ คุณจะใช้เป้าหมายคำหลักเหล่านี้เพื่อแจ้งการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในอนาคตและความพยายามในการดำเนินการทั้งหมดของคุณ

สกรีนช็อตจากการค้นหา Ahrefs Keyword Explorer สำหรับ “SEO Strategy” ( ที่มา )

การพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งในขณะที่คุณกำลังดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณคือการ พิจารณาเจตนาของผู้ค้นหา เมื่อพวกเขาใช้คำนั้น ไม่ใช่แค่การรวบรวมวลีในคำหลักตามมูลค่าที่ตราไว้ เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณส่งผลให้มีผู้ใช้ โอกาสในการขาย และยอดขายเพิ่มขึ้น

เจตนาในการค้นหาคืออะไร

ความตั้งใจในการค้นหา (หรือ “ความตั้งใจของผู้ใช้”) คือ สาเหตุ ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้พิมพ์ "big apple" พวกเขากำลังค้นหาผลิตผลในร้านขายของชำในพื้นที่ของตนหรือไม่ หรือกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนิวยอร์กซิตี้สำหรับรายงานหนังสือ?

หน้าผลการค้นหาจาก Google ( ที่มา )

อย่างที่คุณเห็น การรู้ว่าผู้ค้นหากำลังมองหาอะไรจากวลีที่พวกเขาใช้ล้วนๆ ไม่ใช่เรื่องขาวดำเสมอไป

นั่นคือเหตุผลที่ Google ใช้เวลา เงิน และความพยายามอย่างมากในการสร้างอัลกอริธึมที่ซับซ้อนเพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของวลีเหล่านี้ มีความเกี่ยวข้องกันอย่างไร และพฤติกรรมการมีส่วนร่วมเมื่อผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์เพื่อกำหนดประเภทของผลลัพธ์ที่จะให้บริการ .

จุดประสงค์ในการค้นหาประเภทต่างๆ

เพื่อให้เข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา มาดูประวัติว่าได้กำหนดจุดประสงค์ไว้อย่างไร ในปีพ.ศ. 2545 มีรายงานซึ่งสร้างแนวคิดเรื่องความตั้งใจในการค้นหาและการจัดประเภทเดิมที่มีชื่อเสียง ผู้เขียนแบ่งความตั้งใจในการค้นหาออกเป็นสามประเภทต่อไปนี้: ข้อมูล การนำทาง และธุรกรรม

ข้อมูล

คำค้นหา "ข้อมูล" คือคำที่ผู้ใช้ต้องการ เรียนรู้สิ่งใหม่

ตัวอย่าง ได้แก่

• ทำเนียบขาวมีสีอะไร?
• JFK อายุเท่าไหร่เมื่อเขาแต่งงาน?
• คุณจะทำให้บล็อกของคุณดีขึ้นได้อย่างไร

การนำทาง

คำค้นหา "การนำทาง" คือคำที่ผู้ใช้กำลังมองหาที่จะ ไปที่ไหนสักแห่งหรือค้นหาสิ่งที่พวกเขารู้อยู่แล้ว

ตัวอย่าง ได้แก่

• Nike
• YouTube
• Paulie's Pizza Palace

การทำธุรกรรม

คำค้นหา "ธุรกรรม" คือคำที่ผู้ใช้ต้องการ ตัดสินใจเกี่ยวกับการซื้อ

• รองเท้าวิ่งผู้ชายสีน้ำเงิน
• บริษัท SEO ที่ดีที่สุดในพอร์ตแลนด์โอเรกอน
• ราคาซอฟต์แวร์ HR

วิธีกำหนดความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อคุณรู้แล้วว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไรและหมวดหมู่ต่างๆ เป็นอย่างไร มาดูกันว่าคุณจะกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาและจับคู่สิ่งนั้นกับตัวเลือกคำหลักเป้าหมายได้อย่างไร

รู้จักวลีทั่วไป

วลีบางวลีมักระบุถึงความตั้งใจในการค้นหาโดยเฉพาะ ใช้สิ่งนี้เป็นมาตรวัดเบื้องต้นเพื่อจัดหมวดหมู่คำค้นหาภายในกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณ

วลีทั่วไปสำหรับแต่ละรายการ ได้แก่:

• ข้อมูล: อะไร อย่างไร สามารถ ทำไม ใคร ควร
• การนำทาง: [ชื่อบริษัท], [ชื่อเว็บไซต์], [url]
• การทำธุรกรรม: ราคา, ค่าใช้จ่าย, ใกล้ฉัน, เทียบกับ, เปรียบเทียบ, ดีที่สุด, ซื้อ

ตรวจสอบ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

วิธีหนึ่งที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการดูว่าจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาใดๆ อาจเป็นอย่างไร คือการดูว่าผลลัพธ์ที่ Google แสดงเมื่อคุณพิมพ์ลงในแถบค้นหา นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกเนื่องจากเป้าหมายหลักของ Google คือการส่งคืนผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านขายรองเท้าในพื้นที่และต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณติดอันดับสำหรับ “รองเท้าผู้หญิงที่ดีที่สุดในปี 2021” คุณก็จะพบกับช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างเหลือเชื่อ ทำไม เพื่อแสดงให้เห็นประเด็นของฉัน นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อฉันทำการค้นหา:

หน้าผลการค้นหาจาก Google วิเคราะห์โดยผู้เขียน ( ที่มา )

บล็อกโพสต์หรือแหล่งข้อมูลที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์ใหม่ เจ๋ง และอินเทรนด์สำหรับปี รวมถึงโฆษณาจากแพลตฟอร์มของ Google เอง ไม่ใช่หน้าผลิตภัณฑ์ของร้านใดร้านหนึ่งสำหรับรองเท้าเฉพาะ

เนื่องจากลักษณะของข้อความค้นหาบอกเป็นนัยว่าผู้ซื้อสนใจในการเปรียบเทียบตัวเลือกในการซื้อ กับพยายามนำทางไปยังโซลูชันใดวิธีหนึ่ง

ใช้ซอฟต์แวร์ SEO เพื่อปรับขนาดการวิจัยคำหลักของคุณ

การจดจำวลีทั่วไปและการตรวจสอบ SERP เป็นวิธีการระบุความตั้งใจในการค้นหาด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการปรับขนาดการวิจัยคำหลักของคุณให้มากกว่าคำหลักสองสามร้อยคำ ให้พิจารณาการลงทุนในซอฟต์แวร์ SEO

คำหลักแต่ละคำเหล่านี้ควรมีตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับปริมาณ ความสามารถในการจัดลำดับ ความตั้งใจในการค้นหา หากปัจจุบันคุณจัดอันดับสำหรับคำนั้น ราคาต่อหนึ่งคลิก และแม้แต่คุณสมบัติ SERP เพื่อแจ้งกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

เป้าหมายสุดท้ายของคุณควรคือการได้รับรายการคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่คุณสามารถใช้เพื่อแจ้งการสร้างเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา และการใช้งานด้านเทคนิค

ใช้การวิจัยของคุณกับ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การวิจัยคีย์เวิร์ดตามเจตนาไม่ได้หยุดอยู่แค่การค้นหาโอกาสคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการ

เพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการวิเคราะห์ของคุณ คุณต้องใช้คำหลักเหล่านี้กับกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของคุณ

ตรวจสอบข้อควรพิจารณาหลักในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการวิจัยของคุณ

แจ้งกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการของคุณ

ทำให้ผู้เขียนทราบถึงความตั้งใจในการค้นหาสำหรับคำหลักทุกคำที่ใช้ในปฏิทินบรรณาธิการหรือบทสรุปเนื้อหาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหามากขึ้น

นอกจากนี้ คุณควรวิเคราะห์กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการโดยรวมของคุณเป็นประจำ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังจัดการกับความตั้งใจในการค้นหาที่หลากหลายด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม เพื่อให้คุณมีคลังทรัพยากรที่สมดุลและครบถ้วนสำหรับผู้ค้นหาเพื่อค้นหาคุณ

แผนที่การเดินทางของผู้ซื้อ

เช่นเดียวกับการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหา การระบุวิธีที่คุณจะให้เนื้อหาและบริบทแก่ผู้ใช้ของคุณในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อเป็นสิ่งสำคัญเช่นเดียวกันกับการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องจับคู่คำหลักของคุณกับขั้นตอนเฉพาะของเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้าเป้าหมายโดยพิจารณาจากความต้องการที่คาดไว้

สอดคล้องกับโครงสร้างเว็บไซต์และการออกแบบ UX

เมื่อคุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของพวกเขาแล้ว คุณสามารถออกแบบประสบการณ์สำหรับพวกเขาโดยคำนึงถึงสิ่งนั้นเมื่อพวกเขาเข้าสู่ไซต์

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หากผู้ค้นหากำลังมองหา "รองเท้าบูทเดินป่าที่ดีที่สุดสำหรับโยเซมิตี" อาจเป็นการไม่ตรงกันอย่างสมบูรณ์สำหรับคุณที่จะลองเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางหรือเนื้อหาของหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อจัดอันดับสำหรับคำนั้น

แต่ควรสร้างทรัพยากรสำหรับพวกเขาแทน หนึ่งซึ่งรวมถึง:

• ข้อมูลเกี่ยวกับภูมิประเทศและรูปแบบสภาพอากาศประเภทต่างๆ ที่พบได้บ่อยที่สุดในโยเซมิตี
• รายการรองเท้าที่ดีที่สุดที่คัดสรรมาอย่างดี เรียงลำดับจากมีประโยชน์มากที่สุดไปหามีประโยชน์น้อยที่สุด
• รูปภาพพร้อมมุมมอง 360 องศาของรองเท้าบูทแต่ละอัน
• ลิงก์ราคาและการซื้อสำหรับแต่ละบูต
• ข้อดีข้อเสียของรองเท้าแต่ละรุ่น

หน้าบล็อก REI วิเคราะห์โดยผู้เขียน ( ที่มา )

เมื่อคิดถึงการออกแบบเทมเพลตของหน้าแต่ละหน้าและประเภทเนื้อหาในไซต์ของคุณ อย่าลืมนึกถึงประเภทของผู้ใช้ที่จะมาถึงที่นี่ จากแหล่งที่มาใด และหากพวกเขาไปที่หน้าจากการค้นหา ผู้ใช้เหล่านั้นอยู่ในอะไร ค้นหา?

ก้าวไปไกลกว่าคีย์เวิร์ดและตอบรับความต้องการของผู้ค้นหา

ผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหามีความซับซ้อนมากขึ้นในแต่ละวันที่ผ่านไป

ไม่เพียงพออีกต่อไปที่จะระบุคำหลักที่ดีสองสามคำโดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหาที่หลวม ทำการเพิ่มประสิทธิภาพสองสามหน้า และคาดหวังว่าจะดึงดูดผู้ใช้ใหม่และยอดขาย

แนวทางที่มีประสิทธิภาพในการทำ SEO ในปัจจุบันต้องพิจารณาอย่างรอบคอบถึงความต้องการของผู้ค้นหา และสร้างเนื้อหาควบคู่ไปกับประสบการณ์ที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา ซึ่งช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้

ออกไปทำวิจัยให้ดีและเจริญรุ่งเรือง