วิธีเขียนบทสรุปผู้มีอิทธิพลที่น่าประทับใจบน Instagram

เขียนโดย Kristin Savage

ในยุคสมัยใหม่นี้ ธุรกิจต่างๆ มักจะมองข้าม ปริมาณของสื่อและปริมาณการเข้าชม ซึ่งผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียสามารถสร้างได้โดยการโปรโมตแบรนด์บนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา บริษัทใดๆ ที่กำลังมองหาโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งเขียนโดย Kylie Jenner จะต้องจ่ายเงินให้เธอประมาณ 1 ล้านดอลลาร์

แม้ว่าจะฟังดูน่าหัวเราะ แต่ 150 ล้านของเธอ ใช่แล้ว คุณอ่านถูกต้องแล้ว ผู้ติดตาม Instagram จะเริ่มไปที่หน้าของผลิตภัณฑ์นั้น และซื้อผลิตภัณฑ์นั้น หรือค้นหาจากกูเกิล ข่าวลือที่เพิ่มเข้ามานี้จบลงด้วยการสร้างรายได้ให้กับบริษัท

ผู้คนรู้ได้อย่างไรว่าจะพูดอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์? แรงจูงใจในการโปรโมตแบรนด์คืออะไร และควรส่งเสริมนานแค่ไหน? คำถามเหล่านี้และอื่น ๆ ทั้งหมดได้รับการกล่าวถึงในบทสรุป ไม่ใช่แบบคาลวิน ไคลน์ แต่เป็นโครงร่างสำหรับผู้ติดตาม

ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณหวังว่าจะเข้าใจวิธีการเขียนบทสรุปและหัวข้อทั้งหมดที่ต้องกล่าวถึงได้ดีขึ้น

Influencer Brief คืออะไร?

เอกสารนี้ควรเป็นเอกสารมากกว่าครึ่งหน้าที่เขียนเหมือนเรียงความของวิทยาลัย บทสรุปมีความสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ คิดว่าบทสรุปเป็นวิธีการที่คุณนำเสนอการทำงานร่วมกัน มันตอบได้ว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณต้องการได้รับ และอีกฝ่ายจะได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนได้อย่างไร

เหตุผลที่สองที่สรุปสั้นๆ มีความสำคัญคือมีคนสามารถบอกเกี่ยวกับธุรกิจได้มากโดยพิจารณาจากสิ่งที่เขียนและวิธีที่เขียน ตัวอย่างเช่น บทสรุปสั้นๆ จะทำให้มีคนถามคำถาม และคุณต้องการให้ชัดเจนและรัดกุม

ควรสะดุดตา และคุณไม่ควรกลัวที่จะเล่นกับสีและแบบอักษร สิ่งนี้ทำเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

Influencer Brief ควรมีอะไรบ้าง?

บทสรุปที่ดีควรมีรายละเอียด แต่นั่นหมายถึงอะไรกันแน่? อย่างน้อยที่สุด ควรมี

• ข้อมูลแคมเปญ
• ข้อความหรือวัตถุประสงค์
• บทบาทของผู้มีอิทธิพลในแคมเปญนี้
• ผู้มีอิทธิพลต้องเขียนกี่โพสต์
• โพสต์ควรเขียนบ่อยแค่ไหน
• สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในแง่ของเนื้อหา
• ผิดสัญญา
• สิ่งจูงใจ

เพื่อให้แนวคิดนี้ดีขึ้น เราจะอธิบายส่วนสั้นๆ แล้วให้ตัวอย่าง ในบทความนี้ แคมเปญของเราจะเน้นที่ Frosted Flakes เพราะพวกมันมีมากกว่าดีแต่ยอดเยี่ยม

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าสิ่งนี้ไม่ได้รับการสนับสนุนจาก Kellogg's แต่ซีเรียลเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่เคยทานเป็นอาหารเช้ามาก่อน เพื่อที่จะได้ไม่เป็นตัวอย่างที่เป็นนามธรรม

ข้อมูลแคมเปญ

ส่วนนี้เป็นตอนที่คุณบอกบุคคลที่คุณกำลังทำงานด้วยเกี่ยวกับบริษัท จุดเน้นของการส่งเสริมการขายคืออะไร และบริษัทจะใช้เนื้อหาที่สร้างจากการเป็นหุ้นส่วนนี้อย่างไร

ตัวอย่าง

Kellogg's และ Frosted Flakes ยืนหยัดในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ลูกค้า และชุมชนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง จึงได้ออกแคมเปญโปรโมท 2 รสใหม่ล่าสุด Honey Nut และ Banana Cream Frosted Flakes

Kellogs กำลังเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมเพื่อโปรโมตรสชาติใหม่ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและแคนาดาผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณา Youtube และ Spotify การส่งเสริมการขายในร้านค้ากับซูเปอร์มาร์เก็ตพันธมิตรหลายแห่ง รวมถึงการเปิดใช้งานการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ แคมเปญ.

ข้อความหรือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

นี่คือเวลาที่ผู้เขียนบรีฟสื่อสารกับผู้ที่อาจเป็นพันธมิตรว่าเหตุใดแคมเปญนี้จึงเกิดขึ้นและระบุว่าพวกเขาเข้ากับโครงร่างใหญ่ของสิ่งต่างๆ อย่างไร

ตัวอย่าง

วัตถุประสงค์ของแคมเปญนี้คือเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับรสชาติใหม่ของ Frosted Flakes ในลักษณะที่จะให้ความรู้สึกเหมือนจริงที่สุดสำหรับช่องและผู้ชมของคุณ

บทบาทของ Influencer ในแคมเปญนี้

เราได้กล่าวถึงส่วนข้อมูลแคมเปญนี้โดยสังเขป แต่สิ่งสำคัญคือต้องบอกอีกฝ่ายหนึ่งว่าพวกเขาเหมาะสมกับแผนการที่ใหญ่กว่านี้อย่างไร ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะรู้ว่าบทบาทคือการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ติดตามของตนนำสินค้าใหม่มาใช้แทนรายการที่มีอยู่ก่อน

ตัวอย่าง

บทบาทของคุณในแคมเปญนี้คือการส่งเสริม Frosted Flakes สองรสชาติ รสเหล่านี้คือฮันนี่นัทและครีมกล้วย เน้นที่กลิ่น รสชาติ และเปรียบเทียบกับซีเรียลอาหารเช้าอื่นๆ

ผู้ติดตามของคุณจะสนใจสองรสชาติใหม่นี้ผ่านการโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นประจำ สิ่งนี้จะสร้างกระแสเพิ่มเติมและกระตุ้นยอดขายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญเปิดตัว

Influencer ทำสัญญากับ Influencer กี่โพสต์/วิดีโอ?

ขั้นตอนนี้ค่อนข้างอธิบายได้ง่าย แต่คุณจะแปลกใจว่ามีการเขียนบรีฟกี่ฉบับ โดยที่ไม่ได้ระบุสิ่งนี้ไว้ สิ่งนี้จะบอกผู้มีอิทธิพลว่าต้องสร้างเนื้อหามากแค่ไหน คุณควรสื่อสารด้วยว่าควรทำเนื้อหาบ่อยเพียงใด

ตัวอย่าง

ควรอัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอทุกวันจันทร์และวันพฤหัสบดีเป็นเวลา 6 สัปดาห์ แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาประกอบด้วยรูปภาพของกล่อง วิดีโอแสดงปฏิกิริยาต่อผลิตภัณฑ์ และรสชาติใหม่ๆ เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับรสชาติดั้งเดิม

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของแคมเปญ

คิดว่าส่วนนี้เป็นคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหา ที่นี่ คุณจะระบุสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้มีอิทธิพลทำระหว่างแคมเปญ และสิ่งที่พวกเขาไม่ควรทำ นี่เป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นทุกคนจะต้องเข้าใจตรงกันเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญ

ตัวอย่าง

ผู้มีอิทธิพลที่ต้องทำ:

• จัดแสดงสินค้าอย่างน้อย 60 วินาที
• พูดถึงคุณสมบัติต่อไปนี้ในลำดับใดก็ได้:
• สี
• รสชาติ
• กลิ่น
• เทียบกับของเดิมยังไง
• แนะนำผลิตภัณฑ์สั้นๆ ในเรื่องราวของ Instagram
• ในวิดีโอนี้ กระตุ้นให้ผู้ชมของคุณลองรสชาติเหล่านี้
• ใช้แฮชแท็กต่อไปนี้เมื่อพัฒนาเนื้อหา
• #โทนี่เทไทเกอร์
• #เกล็ดน้ำแข็ง
• #พวกเขามากกว่าที่ดีพวกเขาเสียใจ
• #บานาน่าครีม
  #ฮันนี่นัท

ผู้มีอิทธิพลอย่าทำ:

• อย่าพูดในแง่ลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ Kellogg
• หลีกเลี่ยงการพูดในหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องกับ Kellogg's
• อย่าทำวิดีโอทั้งหมดเกิน 3 นาที

สิ่งจูงใจ

เช่นเดียวกับบริษัทต่างๆ ที่พยายามสร้างรายได้จากการเป็นหุ้นส่วน ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียก็เช่นกัน Kylie Jenner เรียกเก็บเงินหนึ่งล้านดอลลาร์สำหรับแต่ละโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และ Selena Gomez เรียกเก็บเงินประมาณ 800,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์

อย่างไรก็ตาม กฎทั่วไปสำหรับจำนวนเงินที่คุณคาดว่าจะจ่ายคือ 1,000 ดอลลาร์สำหรับผู้ติดตาม Instagram ทุกๆ 100,000 คน สิ่งจูงใจอาจเป็นส่วนผสมของผลิตภัณฑ์และเงิน

ตัวอย่าง

บุคลิกภาพของ Instagram Joe Smith มีผู้ติดตามประมาณ 123,000 คน เคลล็อกส์ยินดีจ่าย 1,200 ดอลลาร์สำหรับการเป็นหุ้นส่วนกับโจ โจยังจะได้รับแพ็คเกจที่มีครีมกล้วย 6 กล่องและฮันนี่นัท Frosted Flakes 6 กล่อง นอกจากนี้ยังมีเสื้อยืดแบรนด์ Frosted Flakes ในแพ็คเกจอีกด้วย

ผิดสัญญา

บางครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้นและโดยส่วนใหญ่ก็ไม่ได้ตั้งใจ การละเมิดสัญญาขึ้นอยู่กับความรุนแรงสามารถนำไปสู่บางสิ่งที่ง่ายพอๆ กับผู้มีอิทธิพลที่สร้างเนื้อหาใหม่ ไปจนถึงข้อตกลงที่ถูกยกเลิก

ตัวอย่าง

ในกรณีที่ผู้มีอิทธิพลไม่โพสต์ในวันจันทร์หรือวันพฤหัสบดี พวกเขาจะได้รับการติดต่อและขอให้อัปโหลดโพสต์หรือวิดีโอในวันถัดไป หากมีคำหยาบคายในโพสต์หรือการประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ข้อตกลงระหว่าง Kellogg และ Influencer จะถือเป็นโมฆะและเป็นโมฆะ

ในกรณีที่ข้อตกลงสิ้นสุดก่อน 6 สัปดาห์จะหมดอายุ ผู้มีอิทธิพลจะไม่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาที่ทำให้เกิดการผิดสัญญา

ความคิดสุดท้าย

โดยทำตามเคล็ดลับเหล่านี้และตัวอย่างของเรา คุณก็จะพร้อมที่จะสรุปข้อมูลสรุป ทำให้น่าสนใจและหาคนที่กำลังติดตามซึ่งตรงกับกลุ่มประชากรเป้าหมายและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของคุณ นอกจากนี้ อย่ากลัวที่จะใช้อินฟลูเอนเซอร์หลายๆ คน ขึ้นอยู่กับผู้ติดตามและขนาดของแคมเปญของคุณ

Kristin Savage หล่อเลี้ยง จุดประกาย และเสริมพลังโดยใช้คำวิเศษณ์ นอกเหนือจากการศึกษาระดับปริญญาด้านการเขียนเชิงสร้างสรรค์แล้ว คริสตินยังได้รับประสบการณ์ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ด้วยความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้แต่ง ตอนนี้เธอทำงานเป็นนักเขียนอิสระที่ WritingJudge และ GrabMyEssay Kristin ดำเนินการบล็อก FlyWriting ของเธอเอง