Instagram IGTV: ทุกสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ [ตอนที่ 1]

ตอนนี้ ด้วย IGTV แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงเนื้อหาวิดีโอได้นานและทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับ Instagram IGTV เป็นเพียงแพลตฟอร์มเนื้อหาวิดีโออื่นหรือ Instagram มีเป้าหมายเพื่อสิ่งที่ใหญ่กว่านี้หรือไม่

เราจะตอบคำถามเหล่านี้และครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อชัยชนะที่ IGTV ตอนนี้ ด้วย IGTV วิดีโอสามารถอยู่ได้นานถึง 10 นาที สำหรับแบรนด์ที่มีผู้ชมจำนวนมากและบัญชีที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว Instagram จะใช้เวลาสูงสุด 60 นาที (ต้องบันทึกผ่านคอมพิวเตอร์) ไม่ว่า Instagram จะเปิดฟีเจอร์ที่ยาวกว่านี้ให้กับผู้ใช้ทุกคนหรือไม่นั้นยังคงอยู่ภายใต้การอภิปราย

นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จาก IGTV และใช้ประโยชน์จากโอกาสมากมายได้อย่างไร มาดำดิ่งสู่ IGTV กัน! ดูเหมือนว่า IGTV จะวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นคู่แข่งโดยตรงกับ YouTube

บางทีมันอาจจะมากกว่านั้น (เพิ่มเติมในภายหลัง) ในเวลาเดียวกัน Instagram กำลังขยับกล้ามเนื้อโซเชียลมีเดียและพิสูจน์ความเกี่ยวข้องต่อไปเมื่อเผชิญกับคู่แข่งโดยตรงอย่าง Snapchat

เหตุใด Instagram จึงตัดสินใจใช้งาน IGTV เป็นเวลานาน

Generation Z หรือ Die Trying

ทำไม Instagram ถึงกล้าหาญกับ IGTV? บอกได้คำเดียวว่ามิลเลนเนียล

Facebook เป็นโรงเรียนเก่าที่มีวัยรุ่น - Gen Z - และ Y พวกเขาไม่ต้องการเชื่อมโยงกับคุณปู่ของโซเชียลมีเดีย (อย่าบอกพวกเขาว่า Instagram เป็นของ Facebook) หลักฐานก็คือผลการศึกษา Pew ล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Facebook นั้นไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรนี้

สำหรับคนรุ่นมือถือ เนื้อหาภาพต้องการแพลตฟอร์มภาพที่เรียบง่ายและไร้รอยต่อ ซึ่งนำเสนอเนื้อหาวิดีโอแบบยาว แม้ว่า YouTube จะเก่าพอๆ กับโซเชียลมีเดีย แต่ก็มีความแข็งแกร่งในตลาดนี้ เช่นเดียวกับ Snapchat Gen Z ซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับอนาคตของโซเชียลมีเดียกำลังพูดด้วยมือ - 80% ของตลาดที่สำคัญนี้ใช้ YouTube สำหรับเนื้อหาแบบยาว

ถึงเวลาแล้วที่ Instagram จะเพิ่มเกมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เพื่อประโยชน์ในการรักษาความสัมพันธ์ การปลอบโยนคนรุ่นมิลเลนเนียลและตอบสนองต่อแนวโน้มรุ่นต่อรุ่นเป็นวิธีเดียวที่จะไปได้

ไปในแนวตั้ง

เนื้อหาแบบยาว แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่ง และมือถือล้วนแต่ให้เสียงที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Gen Z แต่สิ่งที่จับต้องได้ก็คือ วิดีโอทั้งหมดบน IGTV เป็นแนวตั้ง

สำหรับนักการตลาดที่ขี้สงสัย เราทุกคนดูวิดีโอสั้นในแนวตั้ง เมื่อเราต้องการดื่มด่ำกับ Netflix หรือ อืม YouTube ที่เราพลิกหน้าจอและไปในแนวนอน โปรดจำไว้ว่า ความโน้มเอียงในวันนี้คือการเป็นมือถือ และตามที่เว็บไซต์ธุรกิจของ Instagram อ้างว่า IGTV “ ถูกสร้างขึ้นสำหรับวิธีที่คุณใช้โทรศัพท์ของคุณจริงๆ: แนวตั้งและแบบเต็มหน้าจอ ”

มีแบรนด์ใดบ้างที่เป็นแนวตั้ง? แล้วแบรนด์อันดับ 1 บน Instagram ของ National Geographic ที่โพสต์วิดีโอ IGTV 48 นาที พร้อมตอนจบของสารคดีชื่อ One Strange Rock ในฤดูกาลนี้แค่ไหน รายการนี้เป็นเจ้าภาพโดย Will Smith และผลิตโดย Darren Afonovsky การย้ายครั้งนี้ได้รับมากกว่าล้านวิวและมากกว่าพันความคิดเห็น

ส่วนที่ดีที่สุดของ IGTV? ยังไม่มีโฆษณา อย่างน้อยก็ยังไม่มี ดังนั้น สำหรับตอนนี้ ผู้ดูเนื้อหาที่มีแบรนด์จะได้รับความสนใจอย่างเต็มที่โดยไม่มีโฆษณาตอนกลางที่น่ารำคาญ

IGTV คัดลอก Snapchat แข่งขันกับ YouTube หรืออะไรที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นหรือไม่?

เมื่อมองแวบแรก IGTV อาจถูกมองว่าเป็นคู่แข่งกับ Snapchat, YouTube และอาจเป็น Netflix อันที่จริง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Instagram เข้าสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

นับตั้งแต่ที่ Facebook เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ Instagram ได้ผสานรวมคุณสมบัติใหม่อย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่ง ในปี 2013 Instagram ได้ท้าทาย Vine เราทุกคนรู้ว่ามันจบลงอย่างไร

ในปี 2559 Instagram ได้พิสูจน์จุดแข็งด้วยการเพิ่มวิดีโอที่นำเสนอเป็น 60 วินาที ซึ่งทำให้เอาชนะ Snapchat ในเกมของตัวเองได้ บางที IGTV ไม่ใช่แค่แข่งขันกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่อาจต้องการท้าทายอนาคตของทีวีด้วย ทำไมถึงเรียกว่า IGTV? แล้วปลายหมวกกับตรรกะคลุมเครือสีดำและสีขาวแบบคลาสสิกเมื่อคุณเลื่อนดูวิดีโอล่ะ

ใช่ ตอนนี้นั่นคือการตลาดที่ชาญฉลาด เพียงแค่บางสิ่งบางอย่างที่จะคิดเกี่ยวกับ.

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ IGTV สำหรับแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาวิดีโอขนาดยาวจะเข้ากับกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมบน Instagram ได้อย่างไร มีเหตุผลมากมายที่จะเข้าสู่ IGTV และทำให้ใช้งานได้กับแบรนด์หรือเอเจนซี่ของคุณ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ IGTV ทำงานได้ดีที่สุดด้วยกลยุทธ์และเป้าหมายที่ชัดเจน

1. การรับ รู้ถึงแบรนด์ : จากสิ่งที่ฉันเห็น IGTV ถูกกำหนดให้เป็นแรงผลักดันที่สำคัญในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ดิจิทัล ปัจจุบัน IGTV ไม่มีฟังก์ชันการค้นหา ซึ่งอาจเป็นปัญหาสำหรับนักการตลาดดิจิทัล ตอนนี้ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ใช้ ผู้ติดตาม และความนิยม ในความเห็นของฉัน มันทำให้แบรนด์มีความได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร เพราะมันมอบประสบการณ์เนื้อหาที่ลึกซึ้งสำหรับผู้ชม โดยให้แบรนด์มีโอกาสที่จะส่งข้อความของแบรนด์ที่แข็งแกร่งไปยังผู้ชมที่เป็นเชลย
2. เรื่องราวที่อัปเกรด แล้ว : IGTV เป็นการอัปเกรดที่น่ายินดีสำหรับ Instagram Stories และวิดีโอขนาดสั้นที่แบรนด์ผลิต จนถึงขณะนี้ การเพิ่มบทสัมภาษณ์ บทช่วยสอน และการอภิปรายยังไม่สามารถทำได้บน Instagram IGTV หมายความว่าแบรนด์และผู้สร้างสามารถเริ่มเผยแพร่เนื้อหาภาพที่สมบูรณ์ที่สุดบางส่วนได้ (นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดแน่นอน)
3. การโปรโมตข้ามช่องทาง : IGTV เพิ่มระดับใหม่ของโอกาสสำหรับการโปรโมตข้ามช่องวิดีโอ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีวิดีโอ YouTube ใหม่ ให้แกล้งวิดีโอแนวตั้งบน IGTV หรือบางทีคุณอาจแกล้ง IGTV ใหม่ของคุณด้วยการอัปโหลดบนฟีด Instagram หรือหน้า Facebook
4. โฟกัส : IGTV ของคุณควรเน้นเป็นพิเศษ ติด 1-3 หัวข้อ ด้วยเนื้อหาแบบยาว การเจาะลึกใน 3 หัวข้อง่ายกว่าการ 'กว้างๆ' ในหลายหัวข้อ ครอบคลุมพื้นที่เหล่านี้และทำให้เนื้อหาน่าสนใจ การโฟกัสด้วยเลเซอร์ทำให้การผลิตเนื้อหาง่ายขึ้นมาก ที่สำคัญกว่านั้น เช่นเคย เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพช่วยให้ผู้ดูมีส่วนร่วมและทำให้พวกเขาหิวกระหายมากขึ้น
5. ยึดตามกำหนดการ : เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียทั้งหมด การเปิดตัวนั้นง่าย ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญ ความตื่นเต้นของแพลตฟอร์มใหม่ที่สั่นคลอนอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจงวางแผนเนื้อหา IGTV ของคุณ คุณสามารถบันทึกเป็นกลุ่มได้ แต่โปรดอย่าอัปโหลดทั้งหมดในครั้งเดียว ทำให้ผู้ชมของคุณกระหายมากขึ้นโดยการรักษาเนื้อหาที่สดใหม่และน่าสนใจ IGTV นั้นไม่ต่างจาก Instagram ทำตามกำหนดเวลาและทำตามสัญญา
6. การ แก้ไขที่สำคัญ : ใช่ IGTV เป็นมือถือก่อน ซึ่งหมายความว่าวิดีโอจะต้องเปิดจากมือถือ ไม่ได้หมายความว่าไม่มีที่ว่างให้แก้ไข หยิบเนื้อหาบนโทรศัพท์ของคุณแต่ลงทุนในการแก้ไขเพราะนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมโดดเด่น การแก้ไขรวมถึงการรักษาอัตราส่วนภาพ 9:16 แบรนด์ควรเพิ่มอสังหาริมทรัพย์เคลื่อนที่ให้ได้มากที่สุด การแก้ไขยังหมายถึงการสร้างชื่อที่แข็งแกร่งอีกด้วย ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ Instagram Jenn Herman ชื่อควรมีความยาวไม่เกิน 20-25 ตัวอักษร หลังจากนั้น เธอบอกว่าเนื้อหาอาจถูกครอบตัด จำไว้ว่าวิดีโอจะเล่นอัตโนมัติ ดังนั้นอย่าเปิดเสียงดังหรือสิ่งรบกวนสมาธิอื่นๆ
7. แฮชแท็กมากมาย : Instagram เป็นบ้านของแฮชแท็ก ดังนั้นการรวมเข้าด้วยกันจะช่วยส่งเสริมเนื้อหาเท่านั้น จุดที่น่าสนใจอยู่ระหว่าง 5-7 แฮชแท็ก โปรดอย่าเป็นแบรนด์ที่ใส่แฮชแท็ก
8. ความยาว : เพียงเพราะ IGTV นำเสนอวิดีโอความยาว 15 นาที ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ควรใช้ตลอดเวลานั้น เริ่มต้นด้วยเนื้อหา 2 – 3 นาที แล้วขยายขนาด
9. ภาพหน้าปก : เช่นเดียวกับ Instagram Story Highlights IGTV ให้คุณสามารถเลือกหน้าปกที่กำหนดเองสำหรับช่องได้ นี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่จะสร้างชื่อให้ตัวเอง เหตุใดแบรนด์จึงเลือกรูปภาพเริ่มต้นที่เบลอของวิดีโอแทนรูปภาพที่ปรับแต่งเอง!
10. คำกระตุ้นการตัดสินใจ : แน่นอน เช่นเดียวกับเนื้อหาดิจิทัล คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มพลังของ IGTV เนื่องจาก IGTV มีอายุเพียง 3 เดือน แบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงคุ้นเคยกับจุดแข็งของแพลตฟอร์ม IGTV ช่วยให้ผู้ดูคลิกลิงก์หรืออ่านคำอธิบาย ซึ่งหมายความว่า CTA ที่แข็งแกร่ง (ในคำอธิบาย) อาจมีประสิทธิภาพ

สิ่งสำคัญที่สุดคือ IGTV เป็นที่สนใจของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่รู้ว่าเนื้อหาวิดีโอกำลังเป็นที่นิยม เมื่อแบรนด์ต่างๆ เริ่มบูรณาการ IGTV การแข่งขันก็จะเพิ่มขึ้น การได้รับยอดดูเพิ่มขึ้นนั้นดี แต่การรักษาผู้ดูให้สนใจเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเคย เนื้อหาคุณภาพที่มีคุณค่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

The Takeaway

ในขณะที่ IGTV ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ฉันกำลังมองไปข้างหน้าถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มสำหรับนักการตลาดดิจิทัล นี่คือคำทำนายของฉันสำหรับ IGTV:

• การสร้างรายได้ IGTV จำเป็นต้องทำเงิน ดังนั้นพวกเขาจะเสนอรูปแบบการสมัครสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ ดังนั้น IGTV จะเสนอเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด
• รองเท้าแตะ. แม้ว่า Instagram และ Facebook อาจท้าทายบรรทัดฐานกับแนวตั้ง แต่จะใช้เวลาไม่นานก่อนที่จะนำรูปแบบแนวนอนกลับคืนมา
• Instagram เล่น IGTV รุ่นนี้อย่างถูกต้อง พวกเขานำแบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น Nike, National Geographic, Warby Parker มาสร้างสรรค์เนื้อหาแบบยาว การใช้แบรนด์เหล่านี้เป็นข้อได้เปรียบ แบรนด์และผู้สร้างอีกมากมายจะติดตาม
• การโปรโมตข้ามสายและการถ่ายทอดสด: เมื่อ Facebook Watch เพิ่มขึ้นแล้ว ข้ามการโปรโมตเนื้อหาภายในตระกูล Facebook หากบริษัทมีไหวพริบ พวกเขาจะสามารถนำเสนอโอกาสในการเผยแพร่เนื้อหาจาก Instagram (ซึ่งแบรนด์ไม่ได้ทำอยู่ในขณะนี้) ให้กับงานกิจกรรมขนาดใหญ่และสถานที่ต่างๆ

Mordecai เป็นหัวหน้านักยุทธศาสตร์ของ Blue Thread Marketing ซึ่งเป็นเอเจนซี่ดิจิทัลบูติกในอิสราเอล Mordecai เป็นบล็อกเกอร์ตัวยงและเป็นผู้สนับสนุนด้านการตลาดดิจิทัล รวมถึงการมีส่วนร่วมใน Fast Company และการกล่าวถึงใน Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. บทความของเขาได้รับการนำเสนอบนเว็บไซต์ชั้นนำของอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึง Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner และ coschedule เมื่อเร็วๆ นี้ Mordecai ได้เปิดตัว Empathize It ซึ่งเป็นพอดแคสต์ที่เน้นไปที่การเป็นผู้ประกอบการ การเอาใจใส่ และเศรษฐกิจดิจิทัล