โฆษณา Instagram กับโฆษณา Facebook? 4 ปัจจัยที่จะช่วยคุณตัดสินใจ

การโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ถ้าคุณไม่มีงบประมาณโฆษณาไม่จำกัด คุณต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ สำหรับธุรกิจจำนวนมาก โฆษณาบน Facebook เทียบกับโฆษณา Instagram

Facebook และ Instagram เป็นเจ้าของโดย Meta บริษัทเดียวกัน และมีฐานผู้ใช้ที่ทับซ้อนกัน แต่แพลตฟอร์มแตกต่างกันมาก มีสี่ปัจจัยหลักที่ต้องพิจารณาเมื่อพยายามตัดสินใจระหว่างการโฆษณาบน Instagram หรือ Facebook:

• ผู้ชมของคุณ
• เป้าหมายของคุณ
• อุตสาหกรรมของคุณ
• เนื้อหาของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจการโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่าโฆษณาใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ปัจจัย #1: ผู้ชมของคุณ

คุณกำลังพยายามเข้าถึงใครด้วยแคมเปญโฆษณาของคุณ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือการหาลูกค้าที่คาดหวังของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องพิจารณาข้อมูลประชากรของทั้ง Facebook และ Instagram รวมถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มหมายถึงฐานผู้ใช้โดยรวมซึ่งครอบคลุมบัญชีหลายพันล้านบัญชี คุณจะต้องแน่ใจว่าข้อมูลประชากรของแต่ละแพลตฟอร์มสอดคล้องกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นวัยรุ่นอเมริกัน การโฆษณาบน Facebook ก็ไม่สมเหตุสมผลนัก เนื่องจากกลุ่มผู้เข้าชมนี้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่น้อยที่สุดของ Facebook

โดยทั่วไปแล้ว ข้อมูลประชากรของ Facebook นั้นกว้างกว่า Instagram เพียงเพราะมีจำนวนผู้ใช้มากกว่า Instagram มากกว่าเท่าตัว ทำให้เป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ดังนั้น ธุรกิจส่วนใหญ่จะพบผู้ชมอย่างน้อยกลุ่มหนึ่ง บนเฟซบุ๊ค.

เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่น่าจะได้ผลดี ให้ใช้ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ ทำการวิจัยตลาด และดูการวิเคราะห์จากบัญชี Facebook และ Instagram ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าควรกำหนดเป้าหมายใครและโฆษณาประเภทใดที่จะใช้

ปัจจัย #2: เป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถช่วยนำทางคุณไปสู่แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดที่จะใช้ จะขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและอุตสาหกรรมของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว Facebook มีประสิทธิภาพมากกว่าในการรับคลิกเว็บไซต์หรือการมีส่วนร่วม/การดูจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ในขณะที่ Instagram นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยภาพถ่ายและวิดีโอ

ในอดีต Facebook ทำได้ดีกว่าในด้านการสร้างโอกาสในการขายและการขาย แต่นั่นอาจเปลี่ยนแปลงได้ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Instagram เริ่มดึงดูดธุรกิจอีคอมเมิร์ซมากขึ้นด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Shopping ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้โดยไม่ต้องออกจากแอป

วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าแพลตฟอร์มใดเหมาะกับเป้าหมายของคุณมากที่สุดคือการทดลองและตรวจสอบการวิเคราะห์

ปัจจัย #3: อุตสาหกรรมของคุณ

ภาคส่วนของบริษัทของคุณเป็นอีกหนึ่งข้อพิจารณาเมื่อพยายามตัดสินใจระหว่างโฆษณาบน Facebook กับโฆษณาบน Instagram อุตสาหกรรมบางประเภทเหมาะสมกับแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง เนื่องจากผู้ชมของพวกเขาใช้แพลตฟอร์มนั้นมากกว่า

อุตสาหกรรมที่ให้ความสำคัญกับภาพที่สมบูรณ์ เช่น อาหารหรือเครื่องสำอาง จะเหมาะสำหรับ Instagram เนื่องจากแพลตฟอร์มมุ่งเน้นไปที่ภาพถ่ายและวิดีโอ สำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องพึ่งพาการสร้างชุมชนเพื่อทำการขาย Facebook จะทำงานได้ดีที่สุด เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างกลุ่มจากภายในกลุ่มเป้าหมายของตนได้

หากมีคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณน้อยมากที่มีการแสดงตนบนแพลตฟอร์ม โฆษณาของคุณอาจโดดเด่นกว่า และต้นทุนจะลดลงเนื่องจากการแข่งขันน้อยลง มันจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มนั้น

จุดเริ่มต้นที่ดีคือการตรวจสอบการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียโดยรวมของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่มีการโต้ตอบแบบออร์แกนิกที่ดีอยู่แล้ว จากนั้นจึงสร้างโฆษณาที่คล้ายกับเนื้อหาประเภทนั้น

ปัจจัย #4: เนื้อหาของคุณ

คิดถึงเนื้อหาที่คุณต้องทำงานด้วย ธุรกิจที่มีเนื้อหาภาพที่น่าสนใจ เช่น ร้านอาหาร สามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยการโฆษณาบน Instagram หากเนื้อหาของคุณมีความหลากหลายมากขึ้นหรือมีเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นหลัก Facebook น่าจะเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เนื้อหาของคุณสามารถใช้สร้างโฆษณาหกประเภทต่อไปนี้บน Facebook:

• โฆษณาแบบรูปภาพ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยคุณแสดงภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• โฆษณาวิดีโอ โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงการทำงานของแบรนด์ของคุณและทำให้โฆษณาดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้น
• โฆษณาแบบหมุน โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 รายการในโฆษณาเดียว ทำให้คุณสามารถแสดงธุรกิจของคุณได้มากขึ้นโดยใช้พื้นที่เท่าเดิม
• คอลเลกชัน รูปแบบนี้มีผลิตภัณฑ์หลายอย่าง ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูและซื้อสินค้าได้โดยตรงจากฟีด Facebook ของตน
• ประสบการณ์ทันที เดิมเรียกว่า Canvas โฆษณาประเภทนี้ครอบคลุมเต็มหน้าจอและให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณได้หลายวิธี ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในโฆษณาเดียว
• เฟสบุ๊คสตอรี่. นี่คือโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้จากภายใน Story Reel ผสมกับเนื้อหาเรื่องราวจากเพื่อน

เนื่องจาก Facebook และ Instagram มีความสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่รูปแบบโฆษณาจะคล้ายกัน นี่คือสิ่งที่มีอยู่ใน Instagram:

• โฆษณาแบบรูปภาพ เช่นเดียวกับ Facebook โฆษณาประเภทนี้ประกอบด้วยรูปภาพเดียวที่สามารถแสดงในรูปแบบแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส หรือแนวตั้ง
• โฆษณาวิดีโอ วิดีโอสามารถใช้เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมที่น่าสนใจยิ่งขึ้นในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือแนวนอน
• ม้าหมุน รูปแบบนี้ช่วยให้คุณแสดงภาพถ่ายหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 รายการ
• เรื่องราว นี่คือโฆษณาที่วางอยู่ในฟีดสตอรี่ของคุณ
• ร้านอินสตาแกรม. ด้วยประเภทนี้ คุณสามารถขายสินค้าหรือบริการของคุณโดยตรงผ่านโฆษณาของคุณ รูปแบบที่ใช้ได้คือรูปภาพและภาพหมุน และผู้ใช้สามารถแตะที่โฆษณาเพื่อทำการซื้อหรือเรียนรู้เพิ่มเติม
• วงล้อ โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่ม Reels เพื่อแปลงเป็นโฆษณา
• สำรวจโฆษณา ตารางที่ผู้ใช้เห็นเมื่อมาถึงแท็บสำรวจเป็นครั้งแรกจะแสดงโฆษณา
• โฆษณาของผู้ลงโฆษณาหลายราย เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา ผู้ใช้จะเรียกโฆษณาเพิ่มเติมจากผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทเดียวกัน โฆษณาประเภทนี้เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2022
• โฆษณาเติมความเป็นจริง โฆษณาประเภทนี้มีให้บริการทั้งในฟีดและสตอรี่ นำเสนอประสบการณ์โฆษณาความจริงเสริมที่ชวนดื่มด่ำในฟีดและสตอรี่

โฆษณา Facebook กับโฆษณา Instagram: ความคิดสุดท้าย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ และความสำเร็จคือการผสมผสานระหว่างการวางแผน การตรวจสอบ และโชคเล็กน้อย Facebook และ Instagram ปรับอัลกอริทึมและฟีเจอร์โฆษณาของตนเป็นประจำ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องฉลาดที่จะติดตามสิ่งที่มีอยู่ วิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ และปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็น