โฆษณาบน Instagram มีการพัฒนาอย่างไรเพื่อให้โฆษณามีกำไรมากขึ้น

ในเดือนมีนาคม 2017 Instagram ผ่านผู้ลงโฆษณาเกิน 1 ล้านราย และเมื่อสองสัปดาห์ที่แล้ว จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นสองเท่าอีกครั้งเป็น 2 ล้านรายที่ใช้โฆษณาบน Instagram

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Instagram ได้ปรับปรุงประสบการณ์การโฆษณา โดยพึ่งพาบริษัทแม่อย่าง Facebook เพื่อขับเคลื่อนความก้าวหน้า ในที่สุด Facebook ก็เริ่มมีเงินสดจากเงินลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ที่มีอายุ 5 ปี ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต่างๆ สามารถเริ่มเห็นประโยชน์ของการลงทุนในการสร้างชุมชน Instagram ให้เติบโตได้ในที่สุด

เพื่อให้ได้รับผลตอบแทนอย่างแท้จริง Instagram จะต้องปรับปรุงประสบการณ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ พวกเขาได้เปิดตัวการปรับปรุงใหม่บางอย่างในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

ลองมาสำรวจการอัปเดตบางส่วนพร้อมกับการอัปเดตเก่าๆ ที่คุณอาจไม่ได้ใช้ และดูว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านั้นเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร

ก่อนที่เราจะตรวจสอบว่าโฆษณาบน Instagram มีอะไรบ้างสำหรับธุรกิจ ลองมาดูกันว่าเหตุใดโฆษณาบน Instagram จึงมีบทบาทสำคัญในแคมเปญการตลาดของคุณ

เหตุใดการโฆษณาบน Instagram จึงมีความสำคัญ

ในการอัปเดตล่าสุด Instagram มีผู้ใช้ 800 ล้านคนโดยมีผู้ใช้งาน 500 ล้านคนต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านคนเมื่อสิ้นปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่สำคัญแม้จะมีชุมชนขนาดใหญ่อยู่แล้วก็ตาม

นักโฆษณายังรับรู้ถึงศักยภาพ ในเวลาไม่ถึงหกเดือน จำนวนผู้ลงโฆษณาบน Instagram เพิ่มขึ้นสองเท่าจาก 1 เป็น 2 ล้านคน เนื่องจากเครือข่ายโซเชียลยังคงเพิ่มฟังก์ชันและคุณสมบัติต่างๆ ให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว

คุณเป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณา 2 ล้านคนบน Instagram หรือไม่ เข้าร่วมการสนทนาบน LinkedIn เพื่อแจ้งให้เราทราบความคิดของคุณจนถึงตอนนี้และการอัปเดตใหม่ ๆ เหล่านี้

ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้าง จัดการ และวิเคราะห์โฆษณาบน Instagram ได้โดยตรงจาก Facebook Ad Manager ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Facebook สิ่งนี้ช่วยลดความปวดหัวของแพลตฟอร์มอื่นในการตรวจสอบโฆษณาและนำเข้าสู่แพลตฟอร์มการโฆษณาทางสังคมที่กว้างขวางที่สุด การลดภาระของทีมโฆษณาและทำให้กระบวนการสร้างโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นถือเป็นเรื่องที่ดีเสมอ

Canvas มาสู่โฆษณา Instagram

เปิดตัวครั้งแรกบน Facebook โฆษณา Canvas มาถึงโฆษณา Instagram ในเดือนกุมภาพันธ์เพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการที่ดึงดูดมากขึ้นในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โฆษณาบนผืนผ้าใบได้รับการนำไปใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ เนื่องจากความสามารถในการครองหน้าจอของผู้ใช้ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สวยงามและสมจริง ในขณะที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงแย่งส่วนแบ่งโฆษณาจากเดสก์ท็อป โฆษณาบนผืนผ้าใบก็กำลังเข้าสู่จุดศูนย์กลางอย่างแท้จริง

โฆษณาบนผืนผ้าใบคือ “ประสบการณ์โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่สร้างขึ้นเพื่อนำเสนอแบรนด์และผลิตภัณฑ์ให้มีชีวิตบนมือถือ” ขณะนี้ ประสบการณ์ใช้งานโฆษณานี้กำลังถูกขยายภายใน Instagram มาสู่ Instagram Stories เนื่องจากโฆษณาบน Canvas มีจุดประสงค์เพื่อสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ จึงสมเหตุสมผลที่จะย้ายโฆษณาเหล่านั้นไปไว้ในชื่อเดียวกันที่มีคุณลักษณะ

สำหรับนักการตลาด นี่เป็นข่าวดี ผู้คน 250 ล้านคนสร้างและดูเรื่องราวทุกวัน ทำให้ข้อความของคุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ด้วย Canvas ตอนนี้คุณสามารถดึงดูดความสนใจที่ไม่มีการแบ่งแยกของผู้ชมจำนวนมหาศาลด้วยเรื่องราวแบบเต็มหน้าจอที่น่าสนใจซึ่งสร้างขึ้นจากแบรนด์ของคุณ

ธุรกิจต่างๆ สามารถบันทึก Instagram Stories แบบออร์แกนิกและใช้สิ่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นแคมเปญโฆษณาผ่านตัวจัดการโฆษณา Facebook โฆษณา Instagram เหล่านี้สามารถใช้กับแคมเปญ Facebook, Instagram และ Audience Network ได้เช่นกัน ทำให้เข้าถึงเนื้อหาออร์แกนิกยอดนิยมของผู้ลงโฆษณาได้กว้างขึ้น

เรียกการดำเนินการเพิ่มเติมไปยังปุ่ม CTA ของ Instagram

เมื่อ Instagram เปิดประตูระบายน้ำสำหรับโฆษณาเป็นครั้งแรก มีปัญหาหนึ่งที่เห็นได้ชัดเจน นั่นคือโฆษณาทำงานได้ไม่ดีนัก ในที่สุดธุรกิจที่ติดอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลก็ได้รับรางวัลเมื่อโฆษณา Instagram อัปเดตปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ ซึ่งปรับปรุงการคลิก 45% ในช่วงสองสามเดือนแรก

จากนั้น Instagram ได้ย้ายสำเนา CTA ไปที่ด้านซ้ายมือของปุ่ม ซึ่งโดยปกติแล้วผู้ใช้จะกดไลค์หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ และตอนนี้ Instagram กำลังขยายตัวเลือกการคัดลอก CTA ให้มากกว่าชุดพื้นฐานเริ่มต้น เพื่อรวมชุดการดำเนินการที่หลากหลายมากขึ้น

การศึกษาชิ้นหนึ่งโดย Nanigans พบว่าอัตรา Conversion ของการติดตั้งเกมบนมือถือเพิ่มขึ้น 32% ต่อเดือนด้วยการออกแบบปุ่ม CTA ใหม่

นอกเหนือจากปุ่ม CTA ที่ออกแบบใหม่ในฟีดหลักแล้ว Instagram ยังมี CTA ใหม่ใน Instagram Stories ที่นอกเหนือไปจาก “ดูเพิ่มเติม” ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มลิงก์แบบดั้งเดิมในโฆษณา Instagram Stories ได้แล้ว เช่นลิงก์นี้จาก The North Face

การเติบโตของโฆษณาวิดีโอ Instagram

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 Instagram ส่งสัญญาณถึงความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญครั้งแรกในการโฆษณาวิดีโอด้วยการขยายวิดีโอเป็น 60 วินาทีและแสดงตัวนับการดู ตามมาด้วยรูปแบบโฆษณาแบบหมุน ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูโฆษณาวิดีโอได้ ตอนนี้ โฆษณาวิดีโอบน Instagram กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง

วิดีโอมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในทุกแพลตฟอร์มการโฆษณา และการศึกษาจากฤดูร้อนที่แล้วพบว่า 1 ใน 4 โฆษณาบนเครือข่ายเป็นโฆษณาวิดีโอ Instagram

เมื่อผู้ลงโฆษณาหันมาใช้วิดีโอมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อให้เห็น ROI ไม่ว่าคุณจะใช้แคมเปญการค้นพบเพื่อเพิ่มผู้ติดตามของคุณ หรือการโปรโมตเพื่อกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ของ Instagram หลังการคลิก โฆษณาวิดีโอ Instagram ของคุณควรกลมกลืนอย่างเป็นธรรมชาติในฟีดของผู้ใช้และยึดติดกับธีมของแบรนด์

Airbnb ตอบรับความรู้สึกที่ผู้ใช้ Instagram คาดหวังจากซีรีส์วิดีโอที่สวยงามสำหรับแคมเปญ "Live There" ในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

ลิงก์เรื่องราว Instagram สำหรับทุกคน

ในตอนแรก ลิงก์ใน Instagram Stories ใช้ได้กับบัญชีที่ยืนยันแล้วเท่านั้น แต่เมื่อไม่นานมานี้ Instagram ได้ขยายฟีเจอร์นี้ไปยังโปรไฟล์ธุรกิจทั้งหมด มีบางวิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาและธุรกิจสามารถใช้ลิงก์ใน Instagram Stories เพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก

ตอนนี้คุณสามารถแชร์คลิปสั้นหรือภาพนิ่งของวิดีโอพร้อมลิงก์กลับไปยังวิดีโอแบบเต็มบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดผู้ดูรายใหม่ ด้วยการโพสต์สถิติที่น่าตื่นเต้นหรือคำพูดที่ลึกซึ้งจากบทความในบล็อก คุณจะสามารถเพิ่มผู้อ่านโพสต์ที่ชื่นชอบได้ การแสดงสินค้าและรายการพิเศษด้วยภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมพร้อมเชื่อมโยงกลับไปที่ร้านค้าของคุณสามารถช่วยเพิ่มยอดขายได้

HubSpot ใช้ Instagram Stories เพื่อแสดงเครื่องมือใหม่ที่ยอดเยี่ยม Fireflies AI พร้อมลิงก์ไปยังหน้าแรก

วิดีโอ Instagram Live ตอนนี้เหนือกว่า Live

ในขณะที่โฆษณาวิดีโอเติบโตอย่างต่อเนื่อง ข้อสังเกตสำคัญประการหนึ่งจากธุรกิจที่ใช้ Instagram ก็คือการไม่สามารถบันทึกวิดีโอสดได้ เนื้อหาออร์แกนิกหายไปเมื่อตอนจบ ไม่ได้รับมุมมองอื่นอีก สิ่งนี้มีข้อดีอย่างแน่นอนสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เนื่องจาก Instagram พยายามหลอกล่อผู้ใช้ให้ออกจาก Snapchat แต่ธุรกิจต่างๆ มักรู้สึกว่าเนื้อหาไม่เต็มศักยภาพ ในเดือนมิถุนายนที่มีการเปลี่ยนแปลง

ธุรกิจต่างๆ สามารถบันทึกวิดีโอถ่ายทอดสดไปยัง Instagram Stories ได้เมื่อวิดีโอถ่ายทอดสดสิ้นสุดลง ฟังก์ชันดั้งเดิมในการลบทันทียังคงมีให้ใช้งานเพิ่มเติมหากเนื้อหานั้นต้องการชั่วคราว แต่การอัปเดตนี้ช่วยให้ผู้สร้างสามารถควบคุมเนื้อหาวิดีโอของตนได้มากขึ้น

ตอนนี้ ผู้สร้างเนื้อหาสามารถใช้วิดีโอถ่ายทอดสดเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้สูงสุด 24 ชั่วโมงหลังการถ่ายทอดสด (หมายความว่าผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องว่างอีกต่อไปเมื่อคุณถ่ายทอดสดเพื่อดูวิดีโอของคุณ)

เรื่องราวที่มีวิดีโอถ่ายทอดสดจะมีไอคอนวิดีโอที่ด้านล่างของรูปโปรไฟล์ในส่วนเรื่องราวในอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ซึ่งช่วยดึงดูดสายตาและคลิกไปที่เรื่องราวของคุณมากขึ้น

อัปเดตความสามารถในการใช้งาน Instagram ได้อย่างรวดเร็ว

Instagram ยังได้เพิ่มการอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ แต่มีผลกระทบ ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เปิดตัวเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนสำหรับผู้ใช้จำนวนมาก และจะเผยแพร่ให้กับผู้ใช้ทุกคนในเร็วๆ นี้ คุณสมบัติเหล่านี้รวมถึง:

• เธรดความคิดเห็น
• การติดตามการมีส่วนร่วมผ่าน Facebook
• เรื่องราวสำหรับเดสก์ท็อป
• แบบสำรวจแบบโต้ตอบ

การอัปเดตเหล่านี้อาจดูเหมือนไม่ใช่ความก้าวหน้าครั้งสำคัญ และมีแนวโน้มว่าจะไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการโฆษณาบน Instagram ของคุณ อย่างไรก็ตาม เป็นการอัปเดตที่จะทำให้การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตรงไปตรงมา และดึงดูดใจผู้ใช้จำนวนมากขึ้น ผู้ใช้ที่มากขึ้นหมายถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นสำหรับโฆษณา Instagram ของคุณ

ความคิดเห็นแบบเธรดจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ จัดระเบียบความคิดเห็นและนำความคิดเห็นที่สมเหตุสมผลมาสู่เธรดความคิดเห็น ซึ่งก่อนหน้านี้จะไม่ปะติดปะต่อและยุ่งเหยิงอย่างรวดเร็ว การตอบกลับและการสนทนากับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการติดตาม

คุณต้องติดตามเพิ่มเติมว่าการสนทนาเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อใด และนั่นคือประโยชน์ต่อไปของการอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้: การตรวจสอบการมีส่วนร่วมผ่าน Facebook

หากคุณใช้ Instagram สำหรับธุรกิจของคุณ มีโอกาสที่คุณจะมีเพจธุรกิจบนเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่าง Facebook ขณะนี้ ขณะที่คุณกำลังตรวจสอบการแจ้งเตือนเพจ Facebook ของคุณ คุณยังสามารถดูว่าเกิดอะไรขึ้นบน Instagram ได้อย่างรวดเร็ว ขณะนี้ความคิดเห็นบน Instagram ปรากฏในกล่องจดหมายของเพจ Facebook ของคุณ ควบคู่ไปกับความคิดเห็นและข้อความบน Facebook

Instagram เริ่มเป็นแอพและ Instagram ยังคงใช้เป็นแอพเป็นหลัก นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณ ในฐานะผู้จัดการโซเชียลหรือโฆษณา ต้องการใช้เวลาของคุณในแอพเพื่อใช้ Instagram เท่านั้น คุณทำงานที่โต๊ะทำงาน และตอนนี้หนึ่งในฟีเจอร์ที่โดดเด่นที่สุดบน Instagram กำลังจะมาบนเดสก์ท็อปแล้ว นั่นคือ Instagram Stories

ตามที่ได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ ตอนนี้ Instagram Stories สามารถดูได้จากเดสก์ท็อปแล้ว ไม่ใช่แค่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แม้ว่า Instagram จะเป็นเครือข่ายที่ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก แต่วิธีนี้จะเปิดกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ และทำให้ธุรกิจมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

สุดท้าย ใครไม่รักการสำรวจความคิดเห็นที่ดี?

ตอนนี้คุณสามารถโต้ตอบกับผู้ชมและเรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับพวกเขาได้ในกระบวนการนี้ แบบสำรวจเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมในขณะที่ได้รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้ใช้เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหา การออกแบบ หรือการส่งเสริมการขายในอนาคตที่พวกเขาต้องการจากธุรกิจของคุณ หรือคุณสามารถทำให้มันเบาลงเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์และแสดงวัฒนธรรมของบริษัท

Amy Porterfield สนุกสนานเล็กน้อยกับแบบสำรวจของเธอ โดยถามคำถามเบาๆ แต่ติดตามด้วยการสำรวจเกี่ยวกับธุรกิจสำหรับผู้ติดตามของเธอ

แสดงภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณในโฆษณา Instagram

ผู้ใช้มาที่ Instagram เพื่อถ่ายรูปสวยๆ และถ้าทำไม่ถูก โฆษณาจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกิดความประทับใจแรกที่ไม่ดีต่อแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้โฆษณาของคุณโดดเด่นจนน่าทึ่ง ไม่ออกนอกสถานที่ ไม่ว่าคุณจะเริ่มทำโฆษณาบน Instagram แล้วหรือเพิ่งเริ่มวางแผน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์อยู่ในใจ

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะใช้กับโฆษณาบน Instagram ของคุณคือ:

• ใช้ภาพที่สวยงามและมีคุณภาพสูง
• สร้างธีมที่สอดคล้องกันในโปรไฟล์ของคุณ
• ยึดมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
• อย่ากลัวที่จะดูสนุกสนานกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ ท้ายที่สุดแล้วมันคือเครือข่ายสังคมออนไลน์
• สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับภาพและข้อความของโฆษณาแต่ละรายการ
• ทดสอบแนวคิดใหม่ๆ อยู่เสมอและลองใช้ฟีเจอร์ใหม่ๆ

คุณมีแผนที่จะแสดงโฆษณาบน Instagram หรือไม่? คุณลงโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กแล้วหรือยัง?