ถามตอบกับ Instapage UX Designer: ทำไมนักการตลาดถึงต้องการ Instablocks

ในต้นปี 2018 เราได้ประกาศ Instablocks™ ฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของเรา แนวคิดเบื้องหลังนั้นเรียบง่ายเพราะเป็นวิธีที่รวดเร็วกว่าในการสร้างหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกในวงกว้าง แต่เป็นคุณลักษณะแรกในอุตสาหกรรม ดังนั้นเราจึงคิดว่ามันสมควรได้รับการอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย

ฉันนั่งลงกับนักออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ Instapage Nicolai Doreng-Searns เพื่อพูดคุยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะนี้ Nicolai ทำงานในโปรเจกต์นี้ตั้งแต่เริ่มต้นและเป็นสมาชิกทีมที่ยอดเยี่ยมในการอธิบายฟีเจอร์นี้ เหตุผลที่เราพัฒนาฟีเจอร์นี้ และวิธีใช้ฟีเจอร์นี้ให้ดีที่สุดสำหรับเพจของคุณ

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็วในวงกว้าง

NDS: การตลาดเป็นการนำข้อความที่เหมาะสมไปยังผู้คนที่เหมาะสม คุณต้องพูดอย่างเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกับปัญหา ความสนใจ และบริบทของผู้คน และพูดอย่างสม่ำเสมอตลอดการเดินทางของลูกค้าทั้งหมด ในทางปฏิบัติ นั่นหมายถึงการจับคู่ข้อความที่ไม่ซ้ำกันใดๆ ที่ระดับโฆษณากับข้อความที่เกี่ยวข้องบนหน้า Landing Page หลังการคลิก

เมื่อคุณขยายความพยายามในการโฆษณาของคุณให้มุ่งเน้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณต้องปรับขนาดตามไปด้วย เพื่อให้มั่นใจว่ามีความต่อเนื่องระหว่างสิ่งที่ผู้คนเห็นก่อนที่จะคลิกโฆษณาของคุณ และสิ่งที่พวกเขาประสบหลังจากนั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เราเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก

อะไรทำให้การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็วเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดดิจิทัลทุกคน

NDS: ตามเนื้อผ้า หน้า Landing Page หลังการคลิกยังคงสร้างได้ยากอย่างรวดเร็วด้วยเหตุผลหลายประการ

ในการเริ่มต้น หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณต้องเขียนโค้ดด้วยตนเองตั้งแต่เริ่มต้น สิ่งนี้มีอุปสรรคสูงในการเข้าสู่ตลาดเนื่องจากความรู้ด้านเทคนิคและทักษะที่จำเป็นในการเริ่มต้น และล้มเหลวในการให้นักการตลาดได้รับความเร็วและความสะดวกที่จำเป็นในการดำเนินการด้วยความคล่องแคล่ว

Instapage และโซลูชันซอฟต์แวร์อื่น ๆ จำนวนหนึ่งถูกสร้างขึ้นในขั้นต้น โดยส่วนใหญ่แล้วเพื่อแก้ปัญหาดังกล่าว ด้วยการให้เครื่องมือแก้ไขเพจ WYSIWYG แบบลากและวางที่มีประสิทธิภาพ ทำให้ Instapage ลดอุปสรรคในการเข้าใช้งาน และช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างเพจได้โดยไม่ต้องใช้ความรู้ด้านเทคนิคหรือความช่วยเหลือจากนักพัฒนา

มันไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบ ข้อเท็จจริงยังคงอยู่ที่หน้า Landing Page หลังการคลิกที่แข็งแกร่งและสมบูรณ์แบบที่นักการตลาดที่เชี่ยวชาญต้องการนั้นสร้างขึ้นโดยใช้ออบเจ็กต์หน้าหลายสิบรายการ แต่ละตำแหน่งจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาโดยสัมพันธ์กับตำแหน่งอื่นๆ และปรับด้วยตนเองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สุดท้าย กระบวนการที่ใช้เวลานานในการพูดน้อยที่สุด

ในฐานะอุตสาหกรรม เราได้พยายามแก้ไขปัญหานี้โดยการจัดหาเทมเพลตที่ปรับแต่งตามวัตถุประสงค์เฉพาะ ในขณะที่ยังคงมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับทุกคนที่ต้องการ แนวคิดคือคุณควรหาเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าซึ่งดูเหมือนว่า 'ใกล้เคียงพอ' กับสิ่งที่คุณต้องการ จากนั้นจึงปรับให้เหมาะกับสถานการณ์และความต้องการเฉพาะของคุณ

วิธีนี้ดูเหมือนจะทำงานได้ดีในตอนแรก แต่สำหรับเราแล้วเห็นได้ชัดว่าเทมเพลตไม่เพียงพออีกต่อไป กระบวนการค้นหาและเลือกเทมเพลตที่อาจใช้ได้ การลบวัตถุที่คุณไม่ต้องการ เพิ่มสิ่งที่คุณทำ การปรับตำแหน่งให้พอดีกับรูปภาพและสำเนาของคุณ เปลี่ยนสีและชุดรูปแบบให้ตรงกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ ฯลฯ ยังคงใช้เวลานานมากจนในตอนท้ายของวันคุณอาจจะดีกว่าเพียงแค่เริ่มต้นจากศูนย์อยู่ดี

เทมเพลตช่วยได้ แต่ความจริงก็คือไม่มีเทมเพลตใดที่เหมาะกับสิ่งที่ใครบางคนต้องการ

Instablocks™ คืออะไร และทำงานอย่างไร

NDS: ด้วย Instablocks เรากำลังแนะนำวิธีใหม่ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็ว แนวคิดพื้นฐานคือการแทนที่กระบวนการสร้างหน้าทีละอ็อบเจกต์ด้วยเวิร์กโฟลว์ใหม่ ซึ่งคุณสามารถทำได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการรวมชุดของบล็อกเพจที่สร้างไว้ล่วงหน้าเป็นเพจที่เสร็จสมบูรณ์

วิธีนี้ใช้ได้สองวิธี

ขั้นแรก เราขอแนะนำคอลเล็กชันของเทมเพลตบล็อกที่ได้รับการออกแบบและดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลงภายในองค์กรของเรา เพื่อใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับเพจของคุณ

แทนที่จะต้องประนีประนอมกับสิ่งที่คุณต้องการจริง ๆ และเลือกเทมเพลตที่ทำให้คุณได้ประโยชน์เพียงส่วนเดียว ตอนนี้คุณสามารถปรับแต่งเพจตามวัตถุประสงค์ของคุณได้ในทันทีด้วยการรวมบล็อกที่สร้างไว้ล่วงหน้าของเราเข้ากับสิ่งที่ ตรงตาม ความต้องการ มันไป และแน่นอน เนื่องจากเป็น Instapage คุณจึงไม่ต้องยึดติดกับการออกแบบ คุณมีอิสระและการควบคุมที่จำเป็นในการทำให้บล็อกเป็นของคุณ

นั่นเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่เราต้องการก้าวไปอีกขั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงให้คุณสามารถบันทึกบล็อกที่กำหนดเองที่คุณสร้างไว้ เพื่อให้คุณสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างง่ายดายในทุกหน้าของคุณ

เราตื่นเต้นกับสิ่งนี้มากเพราะมันเปลี่ยนขั้นตอนการทำงานไปอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะกำหนดให้นักออกแบบต้องสัมผัสทุกองค์ประกอบของหน้าใหม่ทุกหน้าที่ได้รับการเผยแพร่ ตอนนี้คุณสามารถสร้างคอลเลกชั่นบล็อกที่ตรงกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ จากนั้นผสมและจับคู่เพื่อสร้างหน้าใหม่ในเวลาไม่นาน

ส่วนที่คุณทำซ้ำอยู่เสมอในทุก ๆ หน้าที่คุณสร้าง? คุณจะไม่ต้องสร้างมันอีก

Instablocks มีประโยชน์สำหรับส่วนหัวและส่วนท้ายเท่านั้นหรือไม่

NDS: ไม่อย่างแน่นอน! คุณสามารถสร้างทั้งหน้าด้วย Instablocks และทำได้เร็วกว่าที่เคย

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังจัดโปรโมชันสำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ คุณได้แบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณสำหรับยี่ห้อและรุ่นต่างๆ ทั้งหมดแล้ว และตอนนี้ คุณต้องสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับแต่ละรายการ

ตอนนี้คุณสามารถเปิด Instapage, จับส่วนหัวที่มีโลโก้, บล็อกที่มีรูปภาพของรถ, แบบฟอร์มการจับภาพลูกค้าเป้าหมายมาตรฐานที่คุณใช้อยู่เสมอ, ข้อความรับรองสองสามรายการสำหรับหลักฐานทางสังคม, ส่วนท้าย เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย

สิ่งที่เหลืออยู่ในตอนนี้คือการเปลี่ยนรูปภาพสำหรับรูปภาพที่ถูกต้อง และสิ่งที่คุณเคยใช้เวลาสองสามชั่วโมงก็เสร็จสิ้นในเวลาไม่กี่นาที

เหตุใดนักการตลาดดิจิทัลจึงต้องการฟังก์ชันใหม่นี้

NDS: ทุกอย่างเกี่ยวกับความเร็วและความสามารถในการปรับขนาด

เราเชื่อในพลังของประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง กำหนดเป้าหมายเฉพาะ และเหนียวแน่น และเมื่อคุณเริ่มทำสิ่งนั้นในปริมาณมาก ความรวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ

มีแพลตฟอร์มอื่นที่มีฟังก์ชันเดียวกันนี้หรือไม่

NDS: ไม่ ไม่มีอะไรอื่นที่รวมพลัง ความยืดหยุ่น และความสะดวกสบายในระดับนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงตื่นเต้นมากที่จะนำเสนอคุณค่านี้ให้กับลูกค้าของเรา

ดูการทำงานของ Instablocks

ลูกค้าทุกรายในแผน Core, Optimizer, Team & Agency และ Enterprise สามารถเข้าถึงคุณลักษณะใหม่ได้ หากคุณมีแผนเดิม คุณสามารถบันทึกบล็อกได้ แต่จะต้องอัปเกรดเป็นหนึ่งในแผนใหม่ของเราเพื่อเข้าถึงและนำบล็อกที่บันทึกไว้กลับมาใช้ใหม่ และหากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดลงทะเบียนเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของเราในวันที่ 25 มกราคม เวลา 11.00 น. PST: